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第一部分 產業環境透視 第一章 汽車設計行業發展概述????? 1 第一節 汽車設計相關概述? 1 一、汽車設計的定義??? 1 二、汽車設計行業的定義??? 1 三、汽車設計的內容??? 1 四、汽車設計的程序??? 2 五、汽車設計的基本要求??? 6 第二節 汽車設計的特點???? 6 第三節 汽車設計的領域???? 8 一、汽車造型設計?????? 8 二、產品設計?????? 8 三、功能設計?????? 8 第四節 汽車設計與產品附加價值???? 9 一、產品形象?????? 9 二、產品的品牌或商標?????? 10 三、產品包裝?????? 10
第二章 汽車設計行業發展環境分析???? 12 第一節 行業政策環境分析? 12 一、行業管理體制分析?????? 12 二、行業主要政策?????? 13 第二節 行業經濟環境分析? 14 一、國際宏觀經濟運行分析?????? 14 一、國際宏觀經濟環境分析?????? 14 二、中國宏觀經濟運行現狀?????? 16 1、國內生產總值? 16 2、工業生產? 17 3、社會消費? 19 4、固定資產投資? 21 5、對外貿易? 23 6、居民消費價格指數? 25 7、工業品出廠價格指數???? 26 8、貨幣供應量???? 28 三、中國經濟發展形勢展望及建議??? 32 四、汽車設計與經濟發展的相互作用分析?????? 34 第三節 行業社會環境分析? 35 一、人口環境分析?????? 35 二、生態環境分析?????? 37 三、中國城鎮化率?????? 43 第四節 行業技術環境分析? 44 一、汽車設計行業專利分析?????? 44 1、行業專利申請數分析???? 44 2、行業專利公開數量變化情況? 44 3、行業專利申請人分析???? 44 4、行業熱門技術分析? 47 二、計算機輔助汽車設計（CAID）技術發展現狀及趨勢????? 47 1、計算機輔助汽車設計（CAID）技術發展現狀??? 47 2、計算機輔助汽車設計（CAID）技術發展趨勢??? 53
第三章 2015-2016年全球汽車設計行業發展分析及經驗借鑒?????? 55 第一節 2015-2016年國外汽車設計行業發展綜述 55 一、國際汽車設計環境和基礎優勢??? 55 二、國外汽車設計行業發展概況?????? 55 三、世界汽車設計產業的典型發展模式分析??? 56 四、全球汽車設計發展的趨勢??? 60 第二節 國外汽車設計行業典型發展模式及對中國的啟示???? 60 一、國外汽車設計行業典型發展模式分析?????? 60 二、國外汽車設計行業成功經驗總結及其對中國的啟示?????? 63 第三節 國際汽車設計典型企業分析? 63 一、賓尼法利那（Pininfarina） 63 二、意大利設計公司（ITALDESlGN）???? 69 三、博通（Bertone）? 70
第二部分 行業深度分析 第四章 我國汽車設計行業運行現狀分析???? 73 第一節 我國汽車設計行業發展狀況分析? 73 一、我國汽車設計行業發展階段?????? 73 二、我國汽車設計行業發展總體概況?????? 73 三、我國汽車設計行業發展特點分析?????? 74 四、汽車設計行業運營模式分析?????? 75 第二節 2014-2016年汽車設計行業發展現狀 82 一、2014-2016年我國汽車設計行業市場規模?????? 82 二、2014-2016年我國汽車設計行業發展分析?????? 83 三、2014-2016年中國汽車設計企業發展分析?????? 83 第三節 中國汽車設計行業需求情況分析? 83 一、汽車設計產業需求狀況?????? 83 二、影響汽車設計市場需求的因素??? 84 第四節 中國汽車設計產業集群化發展分析???? 85 一、產業集群化概述??? 85 二、集群化成為我國汽車設計發展的戰略選擇?????? 85 三、我國汽車設計產業集群化發展的特點?????? 87 四、我國汽車設計產業集群效應?????? 87
第五章 我國汽車設計行業整體運行指標分析??? 89 第一節 2014-2016年中國汽車設計行業總體規模分析 89 一、企業數量結構分析?????? 89 二、人員規模狀況分析?????? 89 三、行業資產規模分析?????? 90 四、行業市場規模分析?????? 90 第二節 2014-2016年中國汽車設計行業財務指標總體分析 91 一、行業盈利能力分析?????? 91 二、行業償債能力分析?????? 92 三、行業營運能力分析?????? 92 四、行業發展能力分析?????? 93 第三節 2014-2016年我國汽車設計市場需求分析 93 一、汽車設計行業需求市場?????? 93 二、汽車設計行業客戶結構?????? 94 三、汽車設計行業需求的地區差異??? 94
第六章 汽車設計行業產業結構分析???? 96 第一節 汽車設計行業產業鏈分析???? 96 一、產業鏈結構分析??? 96 二、主要環節的增值空間??? 96 三、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 98 第二節 汽車設計行業上游產業發展分析? 99 一、上游產業主要涉及范圍?????? 99 二、上游產業發展概況?????? 99 三、上游產業對行業的影響?????? 100 第三節 汽車設計行業下游產業發展分析? 100 一、下游產業主要分布?????? 100 二、下游產業發展概況?????? 101 三、下游產業對行業的影響?????? 102 第四節 產業結構發展預測? 102 一、產業結構調整指導政策分析?????? 102 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 104 三、中國汽車設計行業參與國際競爭的戰略市場定位??? 104 四、產業結構調整方向分析?????? 105
第三部分 市場全景調研 第七章 汽車設計行業細分產品設計發展趨勢??? 107 第一節 汽車造型設計市場分析? 107 一、汽車造型設計行業發展概況?????? 107 二、汽車造型設計行業的競爭格局??? 111 三、汽車造型設計行業發展模式?????? 112 四、汽車造型設計行業發展趨勢與前景??? 113 第二節 汽車商標設計市場分析? 113 一、汽車商標設計行業發展概況?????? 113 二、汽車商標設計行業的競爭格局??? 117 三、汽車商標設計行業發展模式?????? 118 四、汽車商標設計行業發展趨勢與前景??? 122 第三節 汽車零部件設計市場分析???? 123 一、汽車零部件設計行業發展概況??? 123 二、汽車零部件設計行業的競爭格局?????? 123 三、汽車零部件設計行業標準流程??? 124 四、汽車零部件設計行業發展趨勢與前景?????? 125.
第八章 2014-2016年中國汽車設計區域市場發展調研??? 127 第一節 北京市???? 127 一、京津冀區域協作現狀??? 127 二、北京市區域設計服務業SWOT分析? 136 三、北京市汽車設計區域合作戰略??? 138 四、北京市汽車設計行業的發展?????? 139 第二節 上海市???? 139 一、上海汽車設計行業發展的思路??? 139 二、上海汽車設計行業發展目標分析?????? 140 三、上海發展汽車設計行業的主要措施??? 140 第三節 廣州市???? 140 一、廣州汽車設計行業發展的思路??? 140 二、廣州汽車設計行業發展目標分析?????? 140 三、廣州發展汽車設計行業的主要措施??? 141 第四節 深圳市???? 141 一、深圳汽車設計行業發展的思路??? 141 二、深圳汽車設計產業SWOT分析? 141 三、深圳汽車設計產業發展的策略??? 146 四、深圳汽車設計行業發展目標分析?????? 149 五、深圳發展汽車設計行業的主要措施??? 150
第四部分 競爭格局分析 第九章 2017-2022年汽車設計行業競爭形勢及策略 155 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 155 一、汽車設計行業競爭結構分析?????? 155 1、現有企業間競爭???? 155 2、潛在進入者分析???? 156 3、替代品威脅分析???? 156 4、供應商議價能力???? 156 5、客戶議價能力? 156 二、汽車設計行業集中度分析??? 156 三、汽車設計行業SWOT分析? 156 第二節 中國汽車設計行業競爭格局綜述? 158 一、汽車設計行業競爭概況?????? 158 二、中國汽車設計行業競爭力分析??? 159 三、中國汽車設計競爭力優勢分析??? 159 四、汽車設計行業主要企業競爭力分析??? 160 第三節 2014-2016年汽車設計行業競爭格局分析 163 一、2014-2016年國內外汽車設計競爭分析?? 163 二、2014-2016年我國汽車設計市場競爭分析?????? 163 三、2014-2016年國內主要汽車設計企業動向?????? 164 第四節 汽車設計市場競爭策略分析? 165
第十章 2017-2022年汽車設計行業領先企業經營形勢分析?? 166 第一節 中國汽車設計企業總體發展狀況分析? 166 一、汽車設計企業主要類型?????? 166 二、汽車設計企業資本運作分析?????? 166 三、汽車設計企業創新及品牌建設??? 170 第二節 中國領先汽車設計企業經營形勢分析? 175 一、廣州毅昌科技股份有限公司?????? 175 1、企業發展簡況分析? 175 2、企業經營情況分析? 176 3、企業研發實力分析? 178 4、企業主要客戶分析? 179 5、企業的發展模式分析???? 179 6、企業優勢與劣勢分析???? 179 7、企業最新發展動向分析? 181 二、上海龍創汽車設計股份有限公司?????? 181 1、企業發展簡況分析? 181 2、企業經營情況分析? 182 3、企業研發實力分析? 183 4、企業主要客戶分析? 183 5、企業的發展模式分析???? 184 6、企業優勢與劣勢分析???? 184 7、企業最新發展動向分析? 186 三、北京市工業設計研究院有限公司?????? 187 1、企業發展簡況分析? 187 2、企業經營情況分析? 187 3、企業研發實力分析? 188 4、企業主要客戶分析? 189 5、企業優勢與劣勢分析???? 190 四、機械工業第六設計研究院有限公司??? 190 1、企業發展簡況分析? 190 2、企業經營情況分析? 190 3、企業研發實力分析? 191 4、企業主要客戶分析? 191 5、企業的發展模式分析???? 191 6、企業優勢與劣勢分析???? 191 7、企業最新發展動向分析? 192 五、泛亞汽車技術中心有限公司?????? 193 1、企業發展簡況分析? 193 2、企業經營情況分析? 194 3、企業研發實力分析? 194 4、企業主要客戶分析? 194 5、企業的發展模式分析???? 194 6、企業優勢與劣勢分析???? 194 7、企業最新發展動向分析? 195 六、上海同捷科技股份有限公司?????? 195 1、企業發展簡況分析? 195 2、企業經營情況分析? 196 3、企業研發實力分析? 196 4、企業主要客戶分析? 196 5、企業的發展模式分析???? 197 6、企業優勢與劣勢分析???? 197 7、企業最新發展動向分析? 197 七、阿爾特（成都）汽車設計有限公司??? 198 1、企業發展簡況分析? 198 2、企業經營情況分析? 198 3、企業研發實力分析? 199 4、企業主要客戶分析? 202 5、企業的發展模式分析???? 203 6、企業優勢與劣勢分析???? 211 7、企業最新發展動向分析? 213 八、蘇州奧杰汽車技術股份有限公司?????? 213 1、企業發展簡況分析? 213 2、企業經營情況分析? 214 3、企業研發實力分析? 215 4、企業主要客戶分析? 216 5、企業的發展模式分析???? 217 6、企業優勢與劣勢分析???? 217 7、企業最新發展動向分析? 218 九、簡式國際汽車設計（北京）有限公司?????? 219 1、企業發展簡況分析? 219 2、企業經營情況分析? 219 3、企業研發實力分析? 220 4、企業主要客戶分析? 221 5、企業的發展模式分析???? 221 6、企業優勢與劣勢分析???? 221 7、企業最新發展動向分析? 224 十、北京長城華冠汽車科技有限公司?????? 224 1、企業發展簡況分析? 224 2、企業經營情況分析? 224 3、企業研發實力分析? 225 4、企業主要客戶分析? 226 5、企業的發展模式分析???? 226 6、企業優勢與劣勢分析???? 226 7、企業最新發展動向分析? 229
第五部分 發展前景展望 第十一章 2017-2022年汽車設計行業前景及趨勢預測??? 232 第一節 2017-2022年汽車設計市場發展前景 232 一、2017-2022年汽車設計市場發展潛力?????? 232 二、2017-2022年汽車設計市場發展前景展望?????? 232 三、2017-2022年汽車設計細分行業發展前景分析?????? 233 第二節 2017-2022年汽車設計市場發展趨勢預測 233 一、2017-2022年汽車設計的發展趨勢?? 233 1、家族式設計???? 233 2、智能化趨勢???? 236 二、2017-2022年汽車設計行業發展趨勢?????? 237 1、節能、環保型汽車設計市場將快速擴大???? 237 2、自主品牌汽車設計將進一步加速發展? 238 3、汽車設計公司將更加全面化、規模化? 238 三、2017-2022年汽車設計市場規模預測?????? 239 1、汽車設計行業市場規模預測? 239 2、汽車設計行業營業收入預測? 239 四、2017-2022年汽車設計行業的應用趨勢預測?? 240 五、2017-2022年細分市場發展趨勢預測?????? 241 第三節 2017-2022年中國汽車設計行業供需預測 241 一、2017-2022年中國汽車設計企業數量預測?????? 241 二、2017-2022年中國汽車設計投資規模預測?????? 241 三、2017-2022年中國汽車設計行業需求預測?????? 242 第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 242 一、市場整合成長趨勢?????? 242 二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 242 三、企業區域市場拓展的趨勢??? 242 四、科研開發趨勢及替代技術進展??? 243 五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢?????? 243
第十二章 2017-2022年汽車設計行業投資特性及風險分析?? 244 第一節 汽車設計行業投資特性分析? 244 一、汽車設計行業進入壁壘分析?????? 244 二、汽車設計行業盈利模式分析?????? 245 第二節 2017-2022年汽車設計行業發展的影響因素???? 245 一、有利因素?????? 245 二、不利因素?????? 246 第三節 中國汽車設計行業投資風險分析? 247 一、稅負風險?????? 247 二、融資風險?????? 249 三、資金風險?????? 249 1、資金短缺風險的含義???? 249 2、資金短缺風險的防范???? 250 四、人力資源風險?????? 251
第六部分 發展戰略研究 第十三章 汽車設計行業發展戰略研究 255 第一節 汽車設計行業發展戰略研究? 255 一、戰略綜合規劃?????? 255 1、戰略規劃的含義???? 255 2、方向和目標的區分? 255 3、戰略規劃的特點???? 256 二、技術開發戰略?????? 256 1、自我選擇發展戰略? 257 2、戰略聯盟? 257 3、國際化???? 257 三、業務組合戰略?????? 258 1、根據SWOT分析法進行分類?????? 258 2、根據波士頓（BCG）矩陣進行分類???? 258 四、區域戰略規劃?????? 260 1、經濟結構分析? 260 2、地方場所稟賦分析? 260 3、經濟優勢的判斷???? 260 4、區域外部周邊“威脅”和機遇分析???? 260 五、產業戰略規劃?????? 261 六、營銷品牌戰略?????? 261 1、營銷品牌戰略的創新???? 261 2、制定營銷品牌戰略的流程???? 262 七、競爭戰略規劃?????? 262 1、企業制定競爭戰略的工具——波特五力模型???? 262 2、波特五力模型的分析???? 263 3、波特五力模型的運用???? 263 第二節 對我國汽車設計品牌的戰略思考? 264 一、汽車設計品牌的重要性?????? 264 1、企業方面? 264 2、消費者方面，有利于保護消費者利益? 265 二、汽車設計實施品牌戰略的意義??? 265 1、實施名牌戰略是建設社會主義市場經濟的要求? 265 2、實施名牌戰略是深化企業改革的重要途徑? 265 3、實施名牌戰略是我國企業參與國際競爭的需要? 266 三、汽車設計企業品牌的現狀分析??? 266 1、對實施品牌戰略有模糊概念? 266 2、缺乏實施品牌戰略的緊迫感? 267 3、不知從何著手? 267 4、缺乏相應的機制???? 267 四、我國汽車設計企業的品牌戰略??? 268 1、要樹立強烈的品牌戰略意識? 268 2、選準市場定位，確定戰略品牌???? 268 3、運用資本經營，加快開發速度???? 268 4、利用信息網，實施經營? 268 5、實施規模化、集約化經營???? 269 五、汽車設計品牌戰略管理的策略??? 269 1、優選品牌化戰略與品牌架構? 270 2、進行理性的品牌延伸擴張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤???? 271 3、科學地管理各項品牌資產，累積豐厚的品牌資產???? 272 第三節 汽車設計經營策略分析? 272 一、汽車設計市場細分策略?????? 272 1、市場細分策略的類型???? 273 2、市場細分策略的優點???? 274 二、汽車設計市場創新策略?????? 274 1、服務營銷? 275 2、綠色營銷? 277 3、網絡營銷? 277 4、體驗營銷? 278 三、品牌定位與品類規劃??? 279 1、品牌定位? 279 2、品類管理? 286 3、品類管理形式? 290 四、汽車設計新產品差異化戰略?????? 291 1、產品差異化戰略的類型? 291 2、產品差異化戰略的競爭優勢? 293 3、產品差異化戰略的競爭劣勢? 293 第四節 汽車設計行業投資戰略研究? 293 一、2017年汽車設計行業投資戰略? 293 二、2017-2022年汽車設計行業投資戰略?????? 294 三、2017-2022年細分行業投資戰略?????? 295
第十四章 研究結論及投資建議????? 296 第一節 汽車設計行業研究結論及建議???? 296 第二節 汽車設計子行業研究結論及建議? 296 第三節 汽車設計行業投資建議? 297 一、行業發展策略建議?????? 297 二、行業投資方向建議?????? 297 三、行業投資方式建議?????? 297 1、公司上市融資? 297 2、出售企業? 298 3、債務融資上市融資? 298 4、上市融資向海外投資者出售企業的部分 股權?? 298 5、私募股權交易? 298
圖表目錄 圖表：汽車工業的主管部門?????? 12 圖表：2007-2017年三季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）?????? 16 圖表：2007年9月-2017年9月工業增加值月度同比增長率（%）?? 18 圖表：2007年9月-2017年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）?? 20 圖表：2007年1-9月-2017年1-9月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）?? 21 圖表：2007年9月-2017年9月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）????? 23 圖表：2007年9月-2017年9月居民消費價格指數（2016年同月=100）?????? 26 圖表：2007年9月-2017年9月工業品出廠價格指數（2016年同月=100）?? 27 圖表：2007年9月-2017年9月貨幣供應量月度同比增長率（%）?? 29 圖表：2016年人口數及其構成? 35 圖表：2012-2016年中國城鎮新增就業人數?? 36 圖表：2012-2016年中國全員勞動生產率?????? 37 圖表：2015年全國縣域生態環境質量分布示意圖? 38 圖表：2016年全國不同類型自然保護區情況? 40 圖表：2016年典型海洋生態系統情況???? 41 圖表：2016年中國城鎮化率進程???? 43 圖表：2013-2017年11月行業專利公開數量變化情況 44 圖表：發明人技術分析圖??? 45 圖表：發明人區域分布分析圖??? 46 圖表：技術領域趨勢分析圖?????? 47 圖表：傳統汽車造型設計系統及其數據流向??? 50 圖表：汽車CAID系統及其數據流向 51 圖表：車銑件、鋁鑄件、配合件的管控標準??? 77 圖表：公司銷售流程??? 79 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業市場規模?? 82 圖表：2015-2017年我國新能源汽車設計行業市場規模?????? 82 圖表：2014年至2016年我國汽車設計行業毛利率水平????? 83 圖表：2016年我國汽車設計行業企業數量結構分析???? 89 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業人員規模狀況分析?? 89 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業資產規模分析?? 90 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業市場規模?? 90 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業盈利能力分析?? 91 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業償債能力分析?? 92 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業營運能力分析?? 92 圖表：2014-2016年我國汽車設計行業展能力分析?????? 93 圖表：2014-2016年國內新款車型數量?? 93 圖表：2014-2016年國內新款車型數量結構?? 94 圖表：2014-2016年國內新款車型數量結構?? 94 圖表：汽車設計開發行業上下游產業鏈圖?????? 96 圖表：2008-2016年中國乘用車細分市場占比變化?????? 100 圖表：2008-2016年國內汽車產量?? 101 圖表：汽車零部件設計行業標準流程-前期階段????? 124 圖表：汽車零部件設計行業標準流程-后期階段????? 125 圖表：京津冀產業異構態勢?????? 135 圖表：京津產業轉移及河北承接情況?????? 136 圖表：汽車設計行業主要企業競爭力分析（1）???? 161 圖表：汽車設計行業主要企業競爭力分析（2）???? 162 圖表：2015-2017年毅昌股份經營情況分析?? 176 圖表：2015-2017年毅昌股份盈利能力?? 177 圖表：2015-2017年毅昌股份運營能力?? 177 圖表：2015-2017年毅昌股份償債能力?? 178 圖表：2015-2017年毅昌股份成長能力?? 178 圖表：2016年公司前5大客戶集中度???? 179 圖表：2016Q3-2017Q3年龍創設計盈利能力 182 圖表：2016Q3-2017Q3年龍創設計運營能力 182 圖表：2016Q3-2017Q3年龍創設計償債能力 183 圖表：2016Q3-2017Q3年龍創設計成長能力 183 圖表：2016Q3-2017Q3年阿爾特盈利能力??? 198 圖表：2016Q3-2017Q3年阿爾特運營能力??? 198 圖表：2016Q3-2017Q3年阿爾特償債能力??? 199 圖表：2016Q3-2017Q3年阿爾特成長能力??? 199 圖表：2016年公司前5大客戶集中度???? 203 圖表：項目采購流程圖?????? 203 圖表：非項目采購流程圖??? 205 圖表：整車設計業務模式圖?????? 207 圖表：公司技術級別??? 212 圖表：2016Q3-2017Q3年奧杰股份盈利能力 214 圖表：2016Q3-2017Q3年奧杰股份運營能力 214 圖表：2016Q3-2017Q3年奧杰股份償債能力 215 圖表：2016Q3-2017Q3年奧杰股份成長能力 215 圖表：汽車服務設計客戶??? 216 圖表：網站服務客戶??? 216 圖表：企業研發實力分析??? 220 圖表：企業主要客戶分析??? 221 圖表：2016年公司前5大客戶集中度???? 226 圖表：2017-2022年汽車設計市場規模預測?? 239 圖表：2017-2022年汽車設計行業營業收入預測?? 240 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 271
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