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第一部分 產業環境透視 第一章 玩具制造行業發展背景????? 1 第一節 玩具制造行業定義及特征???? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業特征?????? 2 1、周期性???? 2 2、區域性???? 3 3、季節 性?? 3 三、行業地位?????? 3 第二節 玩具制造行業產業鏈分析???? 4 一、行業產業鏈結構及價值環節 ???? 4 二、行業原材料成本變動及影響分析?????? 6 1、塑膠材料? 6 2、木材? 7 3、包裝? 9 三、關聯行業的發展及對行業的影響分析?????? 9 1、電子行業? 9 2、動漫行業? 10 3、游戲行業? 11 第三節 最近3-5年中國玩具制造行業經濟指標分析????? 19 一、贏利性??? 19 二、成長速度?????? 19 三、附加值的提升空間?????? 20 四、進入壁壘／退出機制??? 21 五、風險性??? 22 六、競爭激烈程度指標?????? 23 八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 23
第二章 玩具制造行業市場環境及影響分析（PEST）????? 25 第一節 玩具制造行業政治法律環境（P）?????? 25 一、行業管理體制分析?????? 25 二、行業主要法律法規?????? 26 三、玩具制造行業標準?????? 28 四、行業相關發展規劃?????? 31 1、玩具制造行業國家發展規劃? 31 2、玩具制造行業地方發展規劃? 32 五、政策環境對行業的影響?????? 33 第二節 行業經濟環境分析（E）?????? 35 一、宏觀經濟形勢分析?????? 35 1、國際宏觀經濟形勢分析? 35 2、國內宏觀經濟形勢分析? 42 3、產業宏觀經濟環境分析? 46 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 51 1、經濟復蘇對行業的影響? 51 2、貨幣政策對行業的影響? 51 3、區域規劃對行業的影響? 52 第三節 行業社會環境分析（S）?????? 53 一、玩具制造產業社會環境?????? 53 1、人口環境分析? 53 2、教育環境分析? 58 3、文化環境分析? 68 4、中國城鎮化率? 75 二、社會環境對行業的影響?????? 80 第四節 行業技術環境分析（T）?????? 81 一、玩具制造技術分析?????? 81 1、技術水平總體發展情況? 81 2、我國玩具制造行業新技術研究???? 81 二、玩具制造技術發展水平?????? 82 1、我國玩具制造行業技術水平所處階段? 82 2、與國外玩具制造行業的技術差距? 82 三、2014-2016年玩具制造技術發展分析?????? 83 四、行業主要技術發展趨勢?????? 83 五、技術環境對行業的影響?????? 84 第五節 “一帶一路”戰略背景下玩具制造業發展環境分析? 84 一、“一帶一路”戰略背景下玩具制造行業政策環境分析???? 84 1、“一帶一路”沿線國家政治環境分析?? 84 2、“一帶一路”沿線國家產業監管分析?? 87 3、“一帶一路”戰略國內推動政策分析?? 88 4、政策環境對玩具制造行業發展影響分析???? 90 二、“一帶一路”戰略背景下玩具制造行業經濟環境分析???? 90 1、“一帶一路”沿線國家區域經濟發展狀況?? 90 2、“新常態”背景下國內經濟發展思路分析?? 91 3、“新常態”背景下國內經濟發展現狀分析?? 93 4、“新常態”背景下國內經濟發展機遇分析?? 94 5、經濟環境對玩具制造行業發展影響分析???? 96 三、“一帶一路”戰略背景下玩具制造行業社會環境分析???? 98 1、“一帶一路”沿線區域社會宗教信仰分析?? 98 2、“新常態”背景下國內產業發展方向與原則?????? 100 3、社會環境對玩具制造行業發展影響分析???? 103 4、“一帶一路”戰略影響效果分析?? 104
第三章 國際玩具制造行業發展分析及經驗借鑒?????? 106 第一節 全球玩具制造市場總體情況分析? 106 一、全球玩具制造行業的發展特點??? 106 二、2014-2016年全球玩具制造市場結構?????? 107 三、2014-2016年全球玩具制造行業發展分析?????? 107 四、2014-2016年全球玩具制造行業競爭格局?????? 107 五、2014-2016年全球玩具制造市場區域分布?????? 108 第二節 全球主要國家（地區）市場分析? 108 一、歐洲?????? 108 1、歐洲玩具制造行業發展概況? 108 2、2014-2016年歐洲玩具制造市場結構及產銷情況???? 109 3、2017-2022年歐洲玩具制造行業發展前景預測 113 二、北美?????? 114 1、北美玩具制造行業發展概況? 114 2、2014-2016年北美玩具制造市場結構及產銷情況???? 117 3、2017-2022年北美玩具制造行業發展前景預測 118 三、日本?????? 118 1、日本玩具制造行業發展概況? 118 2、2014-2016年日本玩具制造市場結構及產銷情況???? 119 3、2017-2022年日本玩具制造行業發展前景預測 120 四、韓國?????? 121 1、韓國玩具制造行業發展概況? 121 2、2014-2016年韓國玩具制造市場結構及產銷情況???? 121 3、2017-2022年韓國玩具制造行業發展前景預測 121 五、其他國家地區?????? 122 第三節 2014-2016年國際重點玩具制造企業運營分析 123
第四章 中國玩具制造行業的國際比較分析 127 第一節 中國玩具制造行業的國際比較分析???? 127 一、中國玩具制造行業競爭力指標分析??? 127 二、中國玩具制造行業經濟指標國際比較分析?????? 129 三、玩具制造行業國際競爭力比較??? 129 1、生產要素? 129 2、需求條件? 130 3、支援與相關產業???? 130 4、企業戰略、結構與競爭狀態? 131 5、政府的作用???? 131 第二節 全球玩具制造行業市場需求分析? 133 一、市場規模現狀?????? 133 二、需求渠道分析?????? 134 三、重點需求客戶?????? 135 四、市場前景展望?????? 135
第二部分 行業深度分析 第五章 我國玩具制造行業運行現狀分析???? 138 第一節 我國玩具制造行業發展狀況分析? 138 一、我國玩具制造行業發展階段?????? 138 二、我國玩具制造行業發展總體概況?????? 138 三、我國玩具制造行業發展特點分析?????? 140 四、我國玩具制造行業商業模式分析?????? 142 1、生產模式? 142 2、采購模式? 143 3、銷售模式? 144 第二節 2014-2016年玩具制造行業發展現狀 145 一、2014-2016年我國玩具制造行業市場規模?????? 145 二、2014-2016年我國玩具制造行業發展分析?????? 146 三、2014-2016年中國玩具制造企業發展分析?????? 147 第三節 2014-2016年玩具制造市場情況分析 148 一、2014-2016年中國玩具制造市場總體概況?????? 148 二、2014-2016年中國玩具制造產品市場發展分析?????? 155 第四節 我國玩具制造市場價格走勢分析? 157 一、玩具產品價格特征分析?????? 157 二、影響國內市場玩具產品價格的因素??? 158 三、主流企業產品價格策略分析?????? 158 四、玩具行業未來價格變化趨勢?????? 159
第六章 我國玩具制造行業整體運行指標分析??? 160 第一節 2012-2016年中國玩具行業規模分析 160 一、工業銷售產值分析?????? 160 二、出口交貨值分析??? 160 第二節 2016年中國玩具行業結構分析??? 164 一、玩具企業結構分析?????? 164 二、玩具行業從業人員結構分析?????? 165 第二節 2014-2016年中國玩具制造行業財務指標分析 165 一、行業盈利能力分析?????? 165 二、行業償債能力分析?????? 166 三、行業營運能力分析?????? 166 四、行業發展能力分析?????? 167
第七章 2017-2022年我國玩具制造市場供需形勢分析??? 168 第一節 玩具制造行業生產分析? 168 一、上游原材料市場發展現狀??? 168 二、上游原材料供應情況分析??? 170 三、上游原材料價格走勢分析??? 171 第二節 我國玩具制造市場供需分析? 171 一、2014-2016年我國玩具制造行業供給情況?????? 171 二、2014-2016年我國玩具制造行業需求情況?????? 173 第三節 2017-2022年中國玩具行業供需預測 174 一、2017-2022年中國玩具行業供給預測?????? 174 二、2017-2022年中國玩具行業需求預測?????? 174 第四節 2017-2022年中國玩具行業運行狀況預測 175 一、2017-2022年玩具行業工業總產值預測?? 175 二、2017-2022年玩具行業銷售收入預測?????? 175
第八章 玩具制造行業進出口市場分析 176 第一節 玩具制造行業進出口狀況???? 176 第二節 玩具制造行業出口市場分析? 179 一、玩具出口市場整體情況?????? 179 二、玩具出口市場情況分析?????? 179 1、主要市場出口情況? 179 2、主要出口品種情況? 181 3、主要出口省市情況? 181 4、出口企業性質情況? 182 5、出口貿易方式情況? 182 6、出口企業家數情況? 183 三、玩具出口趨勢及建議分析??? 183 1、玩具出口趨勢? 183 2、玩具出口建議? 184 第三節 玩具制造行業進口市場分析? 186 一、玩具進口市場整體情況?????? 186 二、玩具進口市場情況分析?????? 187 三、玩具進口趨勢及建議分析??? 187 1、玩具進口趨勢? 187 2、玩具進口政策? 189
第三部分 市場全景調研 第九章 玩具制造行業產業結構分析???? 191 第一節 玩具制造產業結構分析? 191 一、市場細分充分程度分析?????? 191 二、各細分市場領先企業排名??? 192 三、各細分市場占總市場的結構比例?????? 193 四、領先企業的結構分析（所有制結構）?????? 193 第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析? 194 一、產業價值鏈條的構成??? 194 二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 194 第三節 產業結構發展預測? 196 一、產業結構調整指導政策分析?????? 196 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 197 三、中國玩具制造行業參與國際競爭的戰略市場定位??? 197 四、產業結構調整方向分析?????? 198
第十章 玩具制造行業主要產品及市場需求分析?????? 199 第一節 玩具產品設計開發分析? 199 一、玩具產品設計開發理念分析?????? 199 二、玩具產品設計開發現狀分析?????? 203 三、玩具產品設計開發趨勢分析?????? 203 1、布絨玩具產品設計開發趨勢? 203 2、木制/塑料玩具產品設計開發趨勢 204 3、益智玩具產品設計開發趨勢? 204 4、金屬玩具產品設計開發趨勢? 205 第二節 主要玩具產品市場分析? 205 一、布和毛絨玩具產品市場分析?????? 205 二、電子玩具產品市場分析?????? 206 三、益智玩具產品市場分析?????? 206 第三節 不同人群玩具需求分析? 206 一、兒童玩具需求分析?????? 206 二、成人玩具需求分析?????? 208 三、老年人玩具需求分析??? 208 第四節 玩具制造商銷售渠道與策略? 210 一、玩具制造商的主要銷售渠道分析?????? 210 二、玩具制造商出口轉內銷現狀及策略分析??? 210 三、玩具制造商銷售渠道發展趨勢分析??? 211
第十一章 我國玩具制造行業營銷趨勢及策略分析??? 213 第一節 玩具制造行業銷售渠道分析? 213 一、營銷分析與營銷模式推薦??? 213 二、玩具制造營銷環境分析與評價??? 214 三、銷售渠道存在的主要問題??? 215 四、營銷渠道發展趨勢與策略??? 216 第二節 玩具制造行業營銷策略分析? 219 一、中國玩具制造營銷概況?????? 219 二、玩具制造營銷策略探討?????? 221 第三節 玩具制造營銷的發展趨勢???? 223 一、未來玩具制造市場營銷的出路??? 223 二、中國玩具制造營銷的趨勢預測??? 225 第四節 玩具制造市場營銷模式與發展因素???? 226
第四部分 競爭格局分析 第十二章 玩具制造行業區域分布情況 228 第一節 國內玩具制造行業區域分布概況? 228 一、玩具行業市場區域分布情況?????? 228 二、玩具行業市場集中度分析??? 228 第二節 廣東省玩具制造行業發展分析及預測? 229 一、廣東省玩具制造行業發展規劃及配套措施?????? 229 二、廣東省玩具制造行業在行業中的地位變化?????? 231 三、廣東省玩具制造行業經濟運行狀況分析??? 232 四、廣東省玩具制造行業重點企業分析??? 235 五、廣東省玩具制造行業發展趨勢預測??? 236 第三節 江蘇省玩具制造行業發展分析及預測? 236 一、江蘇省玩具制造行業發展規劃及配套措施?????? 236 二、江蘇省玩具制造行業在行業中的地位變化?????? 237 三、江蘇省玩具制造行業經濟運行狀況分析??? 237 四、江蘇省玩具制造行業重點企業分析??? 239 五、江蘇省玩具制造行業發展趨勢預測??? 239 第四節 山東省玩具制造行業發展分析及預測? 241 一、山東省玩具制造行業發展規劃及配套措施?????? 241 二、山東省玩具制造行業在行業中的地位變化?????? 242 三、山東省玩具制造行業經濟運行狀況分析??? 242 四、山東省玩具制造行業重點企業分析??? 242 五、山東省玩具制造行業發展趨勢預測??? 243 第五節 2012-2016年中國玩具區域市場規模分析 244 一、2012-2016年華東地區市場規模分析?????? 244 二、2012-2016年華南地區市場規模分析?????? 244 三、2012-2016年華中地區市場規模分析?????? 244 四、2012-2016年華北地區市場規模分析?????? 245 六、2012-2016年西南地區市場規模分析?????? 245 七、2012-2016年東北地區市場規模分析?????? 245
第十三章 玩具制造行業競爭格局分析 247 第一節 玩具制造行業競爭結構波特五力模型分析? 247 一、現有競爭者之間的競爭?????? 247 二、供應商議價能力分析??? 247 三、客房議價能力分析?????? 247 四、行業潛在進入者分析??? 247 五、行業替代品風險分析??? 248 第二節 玩具制造行業國際競爭格局分析? 248 一、全球玩具市場競爭格局?????? 248 1、全球玩具市場需求情況? 248 2、全球玩具市場供給情況? 252 二、主要玩具市場發展分析?????? 262 1、美國玩具市場發展分析? 262 2、歐洲玩具市場發展分析? 264 3、日本玩具市場發展分析? 265 三、新興市場玩具需求分析?????? 268 1、中東玩具市場需求分析? 268 2、東盟玩具市場需求分析? 268 3、俄羅斯玩具市場需求分析???? 271 四、國際知名玩具制造企業在華投資布局分析?????? 271 1、美泰（MATTEL）公司在華投資布局分析? 271 2、孩之寶（HASBRO）公司在華投資布局分析???? 272 3、多美（TOMY）公司在華投資布局分析????? 273 4、丹麥樂高（LEGO）公司在華投資布局分析????? 273 五、全球玩具市場發展趨勢分析?????? 274 第三節 玩具制造行業國內競爭格局分析? 276 一、國內玩具制造行業競爭現狀分析?????? 276 二、國內玩具制造行業集中度分析??? 278
第十四章 2017-2022年玩具制造行業領先企業經營形勢分析?????? 280 第一節 貝旺玩具有限公司? 280 一、企業發展概況分析?????? 280 二、企業經營效益分析?????? 280 三、企業產品市場定位分析?????? 280 四、企業主要產品分析?????? 280 五、企業發展前景分析?????? 281 第二節 廣東彩珀科教文化股份有限公司? 281 一、企業發展概況分析?????? 281 二、企業經濟指標分析?????? 281 三、企業產品風格分析?????? 281 四、企業市場定位分析?????? 282 五、企業經營情況分析?????? 282 六、企業品牌發展優勢分析?????? 282 七、企業發展方向分析?????? 284 第三節 奧飛娛樂股份有限公司? 285 一、企業發展概況分析?????? 285 二、企業經營情況分析?????? 286 三、企業營銷渠道分析?????? 288 四、企業經濟指標分析?????? 289 五、企業品牌影響力分析??? 289 六、企業行業競爭力分析??? 290 七、企業主要研發方向?????? 291 八、企業最新動態分析?????? 292 第四節 汕頭市迪華貿易有限公司???? 292 一、企業發展概況分析?????? 292 二、企業產品市場定位分析?????? 293 三、企業發展分析?????? 293 四、企業發展戰略分析?????? 294 第五節 驊威科技股份有限公司? 294 一、企業發展概況分析?????? 294 二、企業經營效益分析?????? 294 三、企業核心競爭力分析??? 295 四、企業市場定位分析?????? 295 五、企業發展方向分析?????? 297 六、企業發展戰略分析?????? 298 第六節 廣東群興玩具股份有限公司? 298 一、企業發展概況分析?????? 298 二、企業經濟指標分析?????? 298 三、企業產品涉及領域分析?????? 299 四、企業營銷渠道分析?????? 299 五、企業品牌影響力分析??? 299 六、企業主營構成分析?????? 300 七、企業發展方向分析?????? 300 第七節 廣東邦寶益智玩具股份有限公司? 300 一、企業發展概況分析?????? 300 二、企業經濟指標分析?????? 301 三、企業產品風格分析?????? 301 四、企業市場定位分析?????? 301 五、企業營銷渠道分析?????? 302 六、企業品牌影響力分析??? 302 七、企業主營構成分析?????? 303 八、企業發展方向分析?????? 303 第八節 龍昌集團玩具有限公司? 304 一、企業發展概況分析?????? 304 二、企業經營情況分析?????? 305 三、企業產品風格分析?????? 305 四、企業行業競爭力分析??? 306 五、企業發展戰略分析?????? 307 第九節 江蘇米奇妙教玩具集團有限公司? 308 一、企業發展概況分析?????? 308 二、企業經營情況分析?????? 308 三、企業發展方向分析?????? 308 第十節 立本集團溫州玩具有限公司? 309 一、企業發展概況分析?????? 309 二、企業主營業務分析?????? 309 三、企業經營情況分析?????? 309 第十一節 廣東哈一代玩具股份有限公司? 309 一、企業發展概況分析?????? 309 二、企業經營情況分析?????? 310 三、企業產品市場定位分析?????? 310 第十二節 星輝互動娛樂股份有限公司???? 311 一、企業發展概況分析?????? 311 二、企業經濟指標分析?????? 312 三、企業經營分析?????? 312 四、企業產品渠道分析?????? 313 五、企業核心競爭力分析??? 313 六、企業發展方向分析?????? 315 第十三節 廣東利美隆文化股份有限公司? 316 一、企業發展基本情況?????? 316 二、企業主要產品分析?????? 316 三、企業財務狀況分析?????? 317 四、企業發展戰略分析?????? 317 第十四節 廣東高樂玩具股份有限公司???? 318 一、企業發展概況分析?????? 318 二、企業經營效益分析?????? 319 三、企業市場影響力分析??? 319 四、企業市場定位分析?????? 320 五、企業發展方向分析?????? 320 第十五節 揚州東方娃玩具有限公司? 321 一、企業發展概況分析?????? 321 二、企業市場影響力分析??? 321 三、企業發展前景分析?????? 321 第十六節 廣東匯樂玩具實業有限公司???? 322 一、企業發展概況分析?????? 322 二、企業主營產品分析?????? 322 三、企業價值觀分析??? 322 第十七節 美泰玩具技術咨詢（深圳）有限公司???? 323 一、企業發展概況分析?????? 323 二、企業發展歷史分析?????? 323 三、企業發展方向分析?????? 323 第十八節 樂高貿易（北京）有限公司???? 324 一、企業發展概況分析?????? 324 二、企業經濟指標分析?????? 324 三、企業產品風格分析?????? 324 四、企業產品涉及領域分析?????? 324 第十九節 東莞市智樂堡兒童玩具有限公司???? 325 一、企業發展概況分析?????? 325 二、企業經營情況分析?????? 325 三、企業產品渠道分析?????? 326 四、企業品牌影響力分析??? 326 第二十節 廣東佳奇科技教育股份有限公司???? 326 一、企業發展基本情況?????? 326 二、企業主要產品分析?????? 326 三、企業財務狀況分析?????? 327 四、企業發展戰略分析?????? 327 第二十一節 永浪集團有限公司? 328 一、企業發展概況分析?????? 328 二、企業營銷渠道分析?????? 328 三、企業市場影響力分析??? 328 第二十二節 安徽省佳寶玩具（集團）有限公司???? 329 一、企業發展概況分析?????? 329 二、企業經營產品分析?????? 329 三、企業品牌影響力分析??? 330 四、企業最新動態分析?????? 330 第二十三節 東莞大偉成記玩具有限公司? 330 一、企業發展概況分析?????? 330 二、企業品牌效益分析?????? 331 三、企業發展理念分析?????? 331 第二十四節 山東三和玩具股份有限公司? 331 一、企業發展概況分析?????? 331 二、企業經營情況分析?????? 332 三、企業發展方向分析?????? 332 四、企業發展戰略分析?????? 332 第二十五節 玩具堡國際有限公司???? 333 一、企業發展概況分析?????? 333 二、企業經營情況分析?????? 333 三、企業品牌影響力分析??? 334 第二十六節 浙江溫尚教玩具有限公司???? 334 一、企業發展概況分析?????? 334 二、企業經營情況分析?????? 335 三、企業產品優勢分析?????? 335 四、企業發展前景分析?????? 335 第二十七節 廣東司馬航模實業有限公司? 335 一、企業發展概況分析?????? 335 二、企業產品風格分析?????? 336 三、企業資質情況分析?????? 336 四、企業品牌發展分析?????? 337 第二十八節 平湖維克斯兒童玩具有限公司???? 337 一、企業發展概況分析?????? 337 二、企業經營情況分析?????? 338 三、企業制造情況分析?????? 338 四、企業產品研發分析?????? 338 第二十九節 湖南天衡兒童用品股份有限公司? 339 一、企業發展基本情況?????? 339 二、企業主要產品分析?????? 339 三、企業財務狀況分析?????? 340 四、企業發展戰略分析?????? 340 第三十節 寧波大漢印邦股份有限公司???? 341 一、企業發展基本情況?????? 341 二、企業主要產品分析?????? 341 三、企業財務狀況分析?????? 342 四、企業發展戰略分析?????? 342
第五部分 發展前景展望 第十五章 玩具制造行業“十三五”規劃研究??? 343 第一節 “十二五”玩具制造行業發展回顧???? 343 一、“十二五”玩具制造行業運行情況???? 343 二、“十二五”玩具制造行業發展特點???? 343 三、“十二五”玩具制造行業發展成就???? 343 第二節 玩具制造行業“十三五”總體規劃???? 344 一、玩具制造行業“十三五”規劃綱要??? 344 二、玩具制造行業“十三五”規劃指導思想??? 344 三、玩具制造行業“十三五”規劃主要目標??? 344 第三節 “十三五”規劃解讀???? 345 一、“十三五”規劃的總體戰略布局? 345 二、“十三五”規劃對經濟發展的影響???? 346 三、“十三五”規劃的主要精神解讀? 346 第四節 “十三五”區域產業發展分析???? 346 一、“十二五”區域發展態勢與存在問題? 346 二、“十三五”我國區域政策的基本走向? 347 三、“十三五”區域產業布局與產業轉移? 347 第五節 “十三五”時期玩具制造行業熱點問題研究???? 348 一、行業技術發展熱點問題?????? 348 二、產業增長方式轉型問題?????? 349 三、行業產業鏈延伸問題??? 349 四、行業節能減排問題?????? 350 五、產業轉移及承接問題??? 350 第六節 “十三五”規劃將為玩具制造行業找到增長點? 351
第十六章 玩具制造行業投資分析及建議???? 352 第一節 玩具制造行業投資特性? 352 一、玩具制造行業進入壁壘?????? 352 1、品牌壁壘? 352 2、研發創新能力壁壘? 352 3、生產技術壁壘? 352 4、銷售渠道壁壘? 353 5、安全標準壁壘? 353 二、玩具制造行業利潤水平及變動原因??? 353 1、玩具制造行業整體利潤水平及變動原因???? 353 2、自主品牌企業利潤水平及變動原因???? 353 三、玩具制造行業經營模式分析?????? 354 1、貼牌生產模式? 354 2、自主品牌模式? 356 第二節 玩具制造行業發展前景預測? 356 一、玩具制造行業發展有利因素?????? 356 二、玩具制造行業發展不利因素?????? 358 三、玩具制造行業發展趨勢分析?????? 359 四、玩具制造行業發展前景預測?????? 359 第三節 玩具制造行業投資兼并與重組整合分析???? 361 一、玩具制造行業投資兼并與重組整合概況??? 361 二、國際玩具制造企業投資兼并與重組整合分析??? 362 三、國內玩具制造企業投資兼并與重組整合分析??? 362 四、玩具制造行業投資兼并與重組整合特征判斷??? 363 第四節 玩具制造行業投資建議? 363 一、玩具制造行業投資機會分析?????? 363 二、玩具制造行業投資風險分析?????? 365 1、原材料價格波動風險???? 365 2、政策調整風險? 365 3、外匯匯率變動風險? 366 4、市場風險? 366 三、玩具制造行業投資建議?????? 367
第十七章 2017-2022年玩具制造行業投資機會與風險防范?? 368 第一節 玩具制造行業投融資情況???? 368 一、行業資金渠道分析?????? 368 二、固定資產投資分析?????? 369 三、兼并重組情況分析?????? 369 四、玩具制造行業投資現狀分析?????? 370 1、玩具制造產業投資經歷的階段???? 370 2、2014-2016年玩具制造行業投資狀況回顧 371 3、2014-2016年中國玩具制造行業風險投資狀況 372 4、2017-2022年我國玩具制造行業的投資態勢???? 373 第二節 2017-2022年玩具制造行業投資機會 374 一、產業鏈投資機會??? 374 二、細分市場投資機會?????? 375 三、重點區域投資機會?????? 376 四、玩具制造行業投資機遇?????? 376 第三節 2017-2022年玩具制造行業投資風險及防范???? 377 一、政策風險及防范??? 377 二、技術風險及防范??? 378 三、供求風險及防范??? 378 四、宏觀經濟波動風險及防范??? 379 五、關聯產業風險及防范??? 379 六、產品結構風險及防范??? 379 第四節 中國玩具制造行業投資建議? 380 一、玩具制造行業未來發展方向?????? 380 二、玩具制造行業主要投資建議?????? 380 三、中國玩具制造企業融資分析?????? 381 1、中國玩具制造企業IPO融資分析 382 2、中國玩具制造企業再融資分析???? 382
第六部分 發展戰略研究 第十八章 2017-2022年玩具制造行業面臨的困境及對策?????? 383 第一節 2017年玩具制造行業面臨的困境?????? 383 第二節 玩具制造企業面臨的困境及對策? 384 一、重點玩具制造企業面臨的困境及對策?????? 384 1、重點玩具制造企業面臨的困境???? 384 2、重點玩具制造企業對策探討? 384 二、中小玩具制造企業發展困境及策略分析??? 385 1、中小玩具制造企業面臨的困境???? 385 2、中小玩具制造企業對策探討? 385 三、國內玩具制造企業的出路分析??? 386 第三節 中國玩具制造行業存在的問題及對策? 387 一、中國玩具制造行業存在的問題??? 387 二、玩具制造行業發展的建議對策??? 388 1、把握國家投資的契機???? 388 2、競爭性戰略聯盟的實施? 389 3、企業自身應對策略? 389 三、市場的重點客戶戰略實施??? 390 1、實施重點客戶戰略的必要性? 390 2、合理確立重點客戶? 391 3、重點客戶戰略管理? 391 4、重點客戶管理功能? 392 第四節 中國玩具制造市場發展面臨的挑戰與對策? 394
第十九章 玩具制造行業案例分析研究 395 第一節 玩具制造行業并購重組案例分析? 395 一、玩具制造行業并購重組成功案例分析?????? 395 1、國外玩具制造行業并購重組成功案例解析? 395 2、國內玩具制造行業并購重組成功案例解析? 395 二、玩具制造行業并購重組失敗案例分析?????? 396 1、國外玩具制造行業并購重組失敗案例解析? 396 2、國內玩具制造行業并購重組失敗案例解析? 396 三、經驗借鑒?????? 397 第二節 玩具制造行業經營管理案例分析? 398 一、玩具制造行業經營管理成功案例分析?????? 398 1、國外玩具制造行業經營管理成功案例解析? 398 2、國內玩具制造行業經營管理成功案例解析? 398 二、玩具制造行業經營管理失敗案例分析?????? 400 1、國外玩具制造行業經營管理失敗案例解析? 400 2、國內玩具制造行業經營管理失敗案例解析? 400 三、經驗借鑒?????? 400 第三節 玩具制造行業營銷案例分析? 401 一、玩具制造行業營銷成功案例分析?????? 401 1、國外玩具制造行業營銷成功案例解析? 401 2、國內玩具制造行業營銷成功案例解析? 401 二、玩具制造行業營銷失敗案例分析?????? 402 1、國外玩具制造行業營銷失敗案例解析? 402 2、國內玩具制造行業營銷失敗案例解析? 402 三、經驗借鑒?????? 403
第二十章 玩具制造行業發展戰略研究 404 第一節 玩具制造行業發展戰略研究? 404 一、戰略綜合規劃?????? 404 二、技術開發戰略?????? 406 三、業務組合戰略?????? 408 四、區域戰略規劃?????? 410 五、產業戰略規劃?????? 411 六、營銷品牌戰略?????? 412 七、競爭戰略規劃?????? 412 第二節 對我國玩具制造品牌的戰略思考? 414 一、玩具制造品牌的重要性?????? 414 二、玩具制造實施品牌戰略的意義??? 414 三、玩具制造企業品牌的現狀分析??? 415 四、我國玩具制造企業的品牌戰略??? 415 五、玩具制造品牌戰略管理的策略??? 416 第三節 玩具制造經營策略分析? 417 一、玩具制造市場細分策略?????? 417 二、玩具制造市場創新策略?????? 419 三、品牌定位與品類規劃??? 421 四、玩具制造新產品差異化戰略?????? 423 第四節 玩具制造行業投資戰略研究? 424 一、2017年玩具制造行業投資戰略? 424 二、2017-2022年玩具制造行業投資戰略?????? 426 三、2017-2022年細分行業投資戰略?????? 427
圖表目錄 圖表：玩具制造行業產業鏈簡析?????? 4 圖表：2016-2017年木材價格景氣指數趨勢圖?????? 8 圖表：2012-2016年中國游戲市場實際銷售收入及增長趨勢?????? 11 圖表：2016年中國游戲市場銷售收入構成分析???? 12 圖表：2016年按玩法特征分游戲市場收入占比???? 12 圖表：2012-2016年中國游戲市場用戶規模及變化趨勢?????? 13 圖表：2012-2016年自主研發網絡游戲市場實際銷售收入及增長率?? 13 圖表：2016年中國游戲企業上市證券市場分布???? 14 圖表：2016年中國上市游戲企業地區分布???? 14 圖表：2016年中國新三板掛牌游戲企業業務分布? 15 圖表：2016年中國新三板掛牌游戲企業地區分布? 15 圖表：2016年中國游戲出版類型分布???? 16 圖表：2016年中國游戲出版地區分布???? 16 圖表：2016年進口游戲出版類型分布???? 17 圖表：2016年中國游戲用戶性別結構???? 18 圖表：2016年中國游戲用戶付費情況???? 18 圖表：2016年游戲用戶獲取新游戲資料的渠道???? 19 圖表：玩具制造行業微笑曲線模型??? 20 圖表：2012-2016年我國文化產業增加值及占GDP比重變動趨勢???? 72 圖表：“一帶一路”沿線國家經濟發展水平???? 91 圖表：2016年全球玩具制造產量占比分析???? 107 圖表：2011-2016年中國玩具產業出口額及增長趨勢分析?? 127 圖表：2011-2016年中國玩具國際競爭力表現指標分析?????? 128 圖表：2011-2017年全球玩具行業零售額及增長趨勢分析?? 134 圖表：2016年全球玩具主要需求渠道所占比重???? 134 圖表：我國玩具制造行業發展階段分析??? 138 圖表：2013-2017年中國玩具行業市場規模及增長分析?????? 145 圖表：2015-2016年奧飛娛樂經營情況?? 148 圖表：2015-2016年邦寶益智營業收入示意圖?????? 150 圖表：2015-2016年星輝娛樂營業收入?? 151 圖表：2015-2016年高樂股份營業收入?? 152 圖表：2015-2016年群興玩具營業收入?? 153 圖表：2015-2016年驊威文化營業收入?? 154 圖表：2012-2016年我國玩具出口額?????? 161 圖表：2016年我國玩具企業結構???? 164 圖表：2016年我國玩具行業從業人員結構???? 165 圖表：2012-2016年中國玩具制造行業盈利能力分析?? 165 圖表：2012-2016年中國玩具制造行業償債能力分析?? 166 圖表：2012-2016年中國玩具制造行業運營能力分析?? 166 圖表：2012-2016年中國玩具制造行業發展能力分析?? 167 圖表：2012-2016年我國玩具生產廠家?? 172 圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數量示意圖 173 圖表：2017-2022年中國玩具行業數量預測?? 174 圖表：2017-2022年中國玩具行業需求預測?? 174 圖表：2017-2022年玩具行業工業總產值預測?????? 175 圖表：2017-2022年玩具行業銷售收入預測?? 175 圖表：2017年1月～6月全國玩具行業累計出口額貿易國占比情況?? 180 圖表：2017年1月～6月全國玩具行業累計出口額主要貿易國同比增長情況?? 181 圖表：2016年1月～12月全國玩具行業累計出口額貿易方式占比情況??? 182 圖表：2015-2016年中國玩具進口品類結構?? 187 圖表：2010-2016年全球玩具市場消費量走勢圖（單位：億美元）?? 187 圖表：2012-2016年全球玩具進出口貿易總額走勢圖（單位：億美元）?? 188 圖表：2012-2016年全球玩具進出口分析（單位：億美元）?????? 188 圖表：2011-2016年全球玩具市場規模走勢圖?????? 189 圖表：2016年各細分市場領先企業占比排名? 192 圖表：2016年五大頂級玩具公司市場份額占比???? 193 圖表：2016年國內玩具制造企業結構分析???? 193 圖表：玩具產業以內容驅動的產業價值鏈?????? 194 圖表：2016年迪斯尼IP衍生品業務收入 195 圖表：玩具流通各環節盈利拆分情況?????? 195 圖表：全球人均玩具消費（美元/人）????? 220 圖表：玩具出口貿易方式??? 233 圖表：2016年廣東省累計出口國占比情況???? 234 圖表：2012-2016年華東地區市場規模?? 244 圖表：2012-2016年華南地區市場規模?? 244 圖表：2012-2016年華中地區市場規模?? 244 圖表：2012-2016年華北地區市場規模?? 245 圖表：2012-2016年西北地區市場規模?? 245 圖表：2012-2016年西南地區市場規模?? 245 圖表：2012-2016年東北地區市場規模?? 245 圖表：全球玩具行業集中度?????? 248 圖表：細分領域集中度?????? 249 圖表：全球銷售渠道結構??? 253 圖表：迪士尼輪次收入盈利模式?????? 253 圖表：玩具銷售額在2020年將會達到1023億美元????? 255 圖表：各國家銷售情況?????? 255 圖表：各國家平均玩具消費額??? 256 圖表：建筑模型類玩具行業發展?????? 257 圖表：hasbro公司銷售情況????? 258 圖表：中國玩具市場份額前十的品牌?????? 258 圖表：發展20年以上IP的玩具銷售額??? 259 圖表：美泰、孩子寶歷年研發投入不斷上升??? 260 圖表：樂高、萬代、多美歷年研發投入情況??? 261 圖表：電視游戲相關/主要玩具比例?? 265 圖表：每月銷售金額構成比例??? 266 圖表：大類金額構成比例??? 266 圖表：銷售額同比前年變化?????? 267 圖表：玩具價格區間構成/平均價格?? 267 圖表：中國玩具市場的集中?????? 276 圖表：奧飛娛樂、上海姚記在中國玩具市場居領先地位?????? 277 圖表：奧飛娛樂、上海姚記居第一梯隊，其玩具銷售額遠超其他玩具企業?????? 277 圖表：貝恩施、小白龍、天衡股份等新三板企業2016年玩具銷售額增長迅速 278 圖表：廣東五大玩具公司各細分領域分布?????? 279 圖表：2016年貝旺玩具有限公司經營情況???? 280 圖表：2016年廣東彩珀科教文化股份有限公司經營情況???? 281 圖表：2016-2017年奧飛娛樂股份有限公司經營情況?? 289 圖表：2016-2017年驊威科技股份有限公司經營情況?? 294 圖表：2016-2017年廣東群興玩具股份有限公司經營情況?? 298 圖表：2017年上半年廣東群興玩具股份有限公司主營構成? 300 圖表：2016-2017年廣東邦寶益智玩具股份有限公司經營情況?? 301 圖表：2016年廣東邦寶益智玩具股份有限公司主營構成分析???? 303 圖表：2016-2017年星輝互動娛樂股份有限公司利潤表?????? 312 圖表：2016年利美隆經營分析? 317 圖表：2016-2017年廣東高樂玩具股份有限公司經營分析?? 319 圖表：2016年佳奇科技經營分析???? 327 圖表：企業品牌發展分析??? 337 圖表：2016年天衡股份經營分析???? 340 圖表：2016年大漢印邦經營分析???? 342 圖表：2017年玩具制造行業市場規模預測???? 360 圖表：新三板部分 玩具制造企業融資金額???? 368 圖表：2017年我國玩具企業結構???? 369 圖表：2012-2016年我國玩具生產廠家（萬家）?? 371 圖表：2017-2022年我國0-14歲兒童數量預測???? 373 圖表：玩具行業上下游構成情況?????? 374 圖表：玩具企業轉型升級“微笑曲線”分析??? 411
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