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第一部分 行業運行現狀 第一章 辦公椅行業發展綜述? 1 第一節 辦公椅行業定義及分類? 1 一、辦公椅行業的定義?????? 1 二、辦公椅行業的分類?????? 1 三、辦公椅產品的特點?????? 1 四、辦公椅行業在國民經濟中的地位?????? 2 第二節 辦公椅行業發展成熟度分析? 2 一、發展周期理論分析?????? 2 二、行業發展周期分析?????? 3 三、行業中外市場成熟度對比??? 3 四、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 3
第二章 辦公椅行業運行環境（PEST）分析?????? 4 第一節 辦公椅行業政治法律環境分析???? 4 一、行業管理體制分析?????? 4 二、行業主要法律法規?????? 4 三、行業相關發展規劃?????? 5 第二節 辦公椅行業經濟環境分析???? 7 一、國際宏觀經濟形勢分析?????? 7 二、國內宏觀經濟形勢分析?????? 15 三、產業宏觀經濟環境分析?????? 18 第三節 辦公椅行業社會環境分析???? 21 一、辦公椅產業社會環境??? 21 二、社會環境對行業的影響?????? 21 第四節 辦公椅行業技術環境分析???? 22 一、辦公椅技術分析??? 22 二、辦公椅技術發展水平??? 22 三、行業主要技術發展趨勢?????? 23
第二部分 行業深度分析 第三章 辦公椅行業國內外發展概述???? 24 第一節 全球辦公椅行業發展概況???? 24 一、全球辦公椅行業發展現狀??? 24 二、全球辦公椅行業發展特點??? 25 三、全球辦公椅行業發展中存在的問題??? 25 第二節 主要國家和地區發展狀況???? 26 一、歐洲辦公椅行業發展現狀??? 26 二、美國辦公椅行業發展現狀??? 26 三、日本辦公椅行業發展現狀??? 26 第三節 中國辦公椅行業發展概況???? 27 一、中國辦公椅行業發展現狀??? 27 二、中國辦公椅行業發展特點??? 27 三、中國辦公椅行業發展中存在的問題??? 28 四、中國辦公椅行業的發展趨勢?????? 29
第四章 中國辦公椅行業發展狀況? 31 第一節 中國辦公椅行業市場格局分析???? 31 一、行業市場規模分析?????? 31 二、行業市場發展格局分析?????? 31 三、行業市場發展前景分析?????? 32 第二節 中國辦公椅行業市場產生分析???? 32 一、行業市場產量分析?????? 32 二、重點企業產量分布?????? 32 三、行業市場產量趨勢?????? 33 第三節 中國辦公椅行業市場需求分析???? 33 一、行業市場需求量分析??? 33 二、下游行業需求分布?????? 34 三、行業市場需求趨勢?????? 36 第四節 中國辦公椅行業供需平衡分析???? 36 一、行業供需平衡現狀?????? 36 二、影響行業供需平衡的因素??? 37 第五節 中國辦公椅行業技術分析???? 38 一、行業技術發展現狀?????? 38 二、行業主要技術?????? 38 三、制約行業技術發展因素?????? 39 四、行業技術發展趨勢?????? 39
第五章 中國辦公椅行業經濟運行分析 40 第一節 2016-2017年中國辦公椅行業總體規模分析???? 40 一、企業數量結構分析?????? 40 二、人員規模狀況分析?????? 40 三、行業資產規模分析?????? 41 第二節 2016-2017年中國辦公椅行業運營情況分析???? 41 一、我國辦公椅行業營收分析??? 41 二、我國辦公椅行業成本分析??? 42 三、我國辦公椅行業利潤分析??? 42 第三節 2016-2017年中國辦公椅行業財務指標總體分析???? 43 一、行業盈利能力分析?????? 43 二、行業償債能力分析?????? 43 三、行業營運能力分析?????? 44 四、行業發展能力分析?????? 44
第六章 中國辦公椅行業上下游運行綜合研究??? 45 第一節 辦公椅產業鏈內在運行分析? 45 第二節 辦公椅行業上游運行分析???? 45 一、辦公椅行業上游發展狀況介紹??? 45 二、辦公椅行業上游供應規模情況??? 45 三、上游對辦公椅行業發展影響力分析??? 46 第三節 辦公椅行業下游運行分析???? 46 一、辦公椅行業下游發展狀況介紹??? 46 二、辦公椅行業下游需求規模情況??? 46 三、下游對辦公椅行業發展影響力分析??? 47 第四節 辦公椅產業鏈運行趨勢分析? 47
第三部分 競爭格局分析 第七章 辦公椅行業競爭力分析????? 49 第一節 辦公椅行業集中度分析? 49 一、市場集中度分析??? 49 二、企業集中度分析??? 49 三、區域集中度分析??? 49 第二節 辦公椅行業競爭五力分析???? 49 一、行業上游議價能力?????? 49 二、行業下游議價能力?????? 50 三、行業新進入者威脅?????? 50 四、行業替代產品威脅?????? 50 五、行業現有市場競爭?????? 52 第三節 辦公椅行業競爭SWOT分析?????? 53 一、行業優勢分析?????? 53 二、行業劣勢分析?????? 53 三、行業機會分析?????? 54 四、行業威脅分析?????? 55 第四節 市場競爭態勢分析? 56 第五節 市場競爭策略分析? 56
第八章 主要辦公椅企業競爭分析? 58 第一節 永藝家具股份有限公司? 58 一、企業發展概況?????? 58 二、企業產品分析?????? 58 三、企業經營狀況?????? 59 四、企業競爭優勢?????? 59 五、企業發展戰略?????? 61 第二節 敏華控股有限公司? 62 一、企業發展概況?????? 62 二、企業產品分析?????? 62 三、企業經營狀況?????? 63 四、企業競爭優勢?????? 63 五、企業發展戰略?????? 64 第三節 圣奧集團有限公司? 65 一、企業發展概況?????? 65 二、企業產品分析?????? 65 三、企業經營狀況?????? 65 四、企業競爭優勢?????? 66 五、企業發展戰略?????? 66 第四節 中源家居股份有限公司? 67 一、企業發展概況?????? 67 二、企業產品分析?????? 67 三、企業經營狀況?????? 68 四、企業競爭優勢?????? 68 五、企業發展戰略?????? 68 第五節 浙江恒林椅業股份有限公司? 69 一、企業發展概況?????? 69 二、企業產品分析?????? 69 三、企業經營狀況?????? 70 四、企業競爭優勢?????? 70 五、企業發展戰略?????? 73
第四部分 發展前景展望 第九章 辦公椅行業發展趨勢分析? 74 第一節 中國辦公椅行業前景與機遇分析? 74 一、中國辦公椅行業發展前景??? 74 二、中國辦公椅行業發展機遇分析??? 75 第二節 2017-2022年中國辦公椅市場趨勢分析???? 75 一、2016年辦公椅行業市場趨勢總結???? 75 二、2017-2022年辦公椅市場發展空間?? 77 三、2017-2022年辦公椅產業政策趨向?? 79 四、2017-2022年辦公椅行業技術革新趨勢?? 79
第十章 未來中國辦公椅行業發展預測 81 第一節 未來中國辦公椅需求與消費預測? 81 一、2018-2023年辦公椅市場規模預測?? 81 二、2018-2023年辦公椅行業總產值預測?????? 81 三、2018-2023年辦公椅行業銷售收入預測?? 82 四、2018-2023年辦公椅行業總資產預測?????? 82 第二節 未來中國辦公椅行業供需預測???? 83 一、2018-2023年中國辦公椅行業供給預測?? 83 二、2018-2023年中國辦公椅行業需求預測?? 83 三、2018-2023年中國辦公椅行業供需平衡預測?? 84
第十一章 中國辦公椅行業投資機會及風險分析?????? 85 第一節 行業投資現狀分析? 85 一、行業投資規模分析?????? 85 二、行業投資資金來源構成?????? 86 三、行業投資資金用途分析?????? 86 第二節 行業進入壁壘分析? 87 一、技術壁壘?????? 87 二、人才壁壘?????? 87 三、規模壁壘?????? 87 四、渠道壁壘?????? 88 第三節 行業投資風險分析? 88 一、行業政策風險?????? 88 二、宏觀經濟風險?????? 88 三、市場競爭風險?????? 89 四、關聯產業風險?????? 89 五、技術研發風險?????? 89 六、其他投資風險?????? 89 第四節 “十三五”辦公椅企業戰略規劃策略分析? 90 一、戰略綜合規劃?????? 90 二、技術開發戰略?????? 91 三、業務組合戰略?????? 96 四、區域戰略規劃?????? 100 五、產業戰略規劃?????? 110 六、營銷品牌戰略?????? 112 七、競爭戰略規劃?????? 116 第五節 “十三五”規劃企業重點客戶戰略實施???? 120 一、重點客戶戰略的必要性?????? 120 二、重點客戶的鑒別與確定?????? 122 三、重點客戶的開發與培育?????? 123 四、重點客戶市場營銷策略?????? 126 第六節 “十三五”辦公椅行業戰略規劃的制定原則???? 129 一、科學性??? 129 二、實踐性??? 129 三、前瞻性??? 129 四、創新性??? 129 五、全面性??? 130 六、動態性??? 130 第七節 “十三五”辦公椅行業規劃分析工具? 130 一、PEST分析??? 130 二、SCP模型????? 131 三、SWOT分析?? 131 四、波特五力模型?????? 132 五、價值鏈分析??? 134 六、戰略群體分析法??? 135 七、核心競爭力分析??? 136 八、行業生命周期分析?????? 136 第八節 對我國辦公椅品牌的戰略思考???? 137 一、辦公椅品牌的重要性??? 137 二、辦公椅實施品牌戰略的意義?????? 138 三、辦公椅企業品牌的現狀分析?????? 139 四、我國辦公椅企業的品牌戰略?????? 140 五、辦公椅品牌戰略管理的策略?????? 141 第九節 辦公椅市場的重點客戶戰略實施? 144 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 144 二、合理確立重點客戶?????? 145 三、對重點客戶的營銷策略?????? 146 四、強化重點客戶的管理??? 148 五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 149 第十節 辦公椅行業企業經營策略???? 151 一、市場細分策略?????? 151 二、市場創新策略?????? 154 三、品牌定位與品類規劃策略??? 161 四、新產品差異化戰略?????? 163 第十一節 辦公椅行業企業管理策略? 165 一、市場策略分析?????? 165 二、銷售策略分析?????? 168
第十二章 中國辦公椅行業渠道分析及策略 172 第一節 辦公椅行業渠道分析???? 172 一、渠道形式及對比??? 172 二、主要辦公椅企業渠道策略研究??? 174 第二節 辦公椅行業用戶分析???? 175 一、用戶認知程度分析?????? 175 二、用戶需求特點分析?????? 176 三、用戶購買途徑分析?????? 176 第三節 辦公椅行業營銷策略分析???? 177 一、中國辦公椅營銷概況??? 177 二、辦公椅營銷策略探討??? 178 三、辦公椅營銷發展趨勢??? 181
第十三章 研究結論及發展建議????? 185 第一節 行業研究結論及建議???? 185 第二節 行業發展建議? 186 一、行業發展策略建議?????? 186 二、行業投資方向建議?????? 187 三、行業投資方式建議?????? 187
附錄?????? 189 一、“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃? 189 二、中國制造2025???? 227 三、《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》? 250
圖表目錄 圖表：行業周期理論曲線圖?????? 2 圖表：辦公椅行業主要指導性政策??? 4 圖表：2015-2018年世界經濟增長趨勢?? 7 圖表：2015-2018年世界貿易增長趨勢?? 8 圖表：2012-2017年全球辦公家具消費情況?? 24 圖表：2015-2017年全球辦公椅消費額?? 25 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業市場規模?????? 31 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業產量?????? 32 圖表：2015-2017年恒林椅業辦公椅產量?????? 32 圖表：2018-2023年中國辦公椅產量預測?????? 33 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業銷量統計?????? 33 圖表：2017年中國辦公椅行業市場需求分布? 34 圖表：2018-2023年中國辦公椅銷量預測?????? 36 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業供需平衡分析?????? 36 圖表：中國辦公椅行業通用技術標準?????? 38 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業企業數量?????? 40 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業從業人員數量?????? 40 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業資產規模?????? 41 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業營收規模?????? 41 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業營業成本規模?????? 42 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業利潤規模?????? 42 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業盈利能力分析?????? 43 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業償債能力分析?????? 43 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業營運能力分析?????? 44 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業發展能力分析?????? 44 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業上游材料供應規模?????? 45 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業下游需求規模?????? 47 圖表：2015-2017年永藝股份經營狀況?? 59 圖表：2015-2017年敏華控股經營狀況?? 63 圖表：2015-2017年中源家居經營狀況?? 68 圖表：2015-2017年恒林椅業經營狀況?? 70 圖表：辦公椅產業政策?????? 79 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業市場規模預測?????? 81 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業總產值預測?? 81 圖表：2018-2023年辦公椅行業營收規模預測?????? 82 圖表：2018-2023年辦公椅行業總資產預測?? 82 圖表：2018-2023年中國辦公椅產量預測?????? 83 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業銷量預測?????? 83 圖表：2018-2023年中國辦公椅行業供需平衡預測?????? 84 圖表：2015-2017年中國辦公椅行業固定資產投資額?? 85 圖表：2017年中國辦公椅行業投資金額來源構成? 86 圖表：2017年中國辦公椅行業投資資金用途? 86 圖表：企業業務組合戰略的一般步驟?????? 100 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 107 圖表：區域SWOT戰略分析圖? 108
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