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第一部分 行業運行現狀 第一章 2017年中國文具行業發展分析?????? 1 第一節 文具行業發展現狀? 1 一、文具行業定義?????? 1 二、文具行業主要產品分類?????? 1 三、文具行業特性及在國民經濟中的地位?????? 2 第二節 文具行業主要品牌? 3 一、文具行業主要廠商與品牌??? 3 二、文具行業主要廠商與品牌市場占有率格局?????? 6 第三節 文具行業供求情況? 6 一、文具行業產量情況?????? 6 二、文具行業需求情況?????? 7 三、文具行業市場規模?????? 8 第四節 2018-2023年中國文具行業發展趨勢分析 9 一、文具行業發展趨勢?????? 9 二、文具市場規模預測?????? 11 三、文具行業應用趨勢預測?????? 12 四、文具市場發展趨勢預測?????? 12
第二章 2017年中國文具行業發展環境分析?????? 13 第一節 經濟發展環境分析? 13 一、中國gdp增長情況分析???? 13 二、工業經濟發展形勢分析?????? 15 三、社會固定資產投資分析?????? 21 四、全社會消費品零售總額?????? 24 五、城鄉居民收入增長分析?????? 25 六、居民消費價格變化分析?????? 30 第二節 文具行業政策環境分析? 32 一、行業監管管理體制?????? 32 二、行業相關政策分析?????? 34 三、上下游產業政策影響??? 50 四、進出口政策影響分析??? 53 第三節 文具行業技術環境分析? 57 一、行業技術發展概況?????? 57 二、行業技術發展現狀?????? 57 第四節 文具行業社會環境發展分析? 58
第二部分 行業深度分析 第三章 2017年中國文具行業產業鏈分析?? 60 第一節 文具行業產業鏈概述???? 60 一、上游行業影響及風險分析??? 60 二、下游行業風險分析及提示??? 60 三、關聯行業風險分析及提示??? 60 第二節 文具上游產業發展狀況分析? 61 一、上游市場發展現狀?????? 61 二、上游生產情況分析?????? 61 第三節 文具下游應用需求市場分析? 63 一、行業發展現狀分析?????? 63 二、行業生產情況分析?????? 65 三、行業需求狀況分析?????? 66 四、行業需求前景分析?????? 66
第四章 2017年中國文具行業進出口市場分析?? 67 第一節 文具行業進出口狀況綜述???? 67 第二節 文具行業進口市場分析? 67 第三節 文具行業出口市場分析? 68 第四節 文具行業進出口前景及建議? 69
第五章 2017年中國文具行業渠道分析?????? 71 第一節 渠道形式及對比???? 71 第二節 各類渠道對文具行業的影響? 71 第三節 主要文具企業渠道策略研究? 72
第六章 2017年中國文具產品價格走勢及影響因素分析? 73 第一節 文具產品價格回顧? 73 第二節 文具產品當前市場價格及評述???? 73 第三節 文具產品價格影響因素分析? 74 第四節 2018-2023年文具產品未來價格走勢預測 75
第三部分 市場全景調研 第七章 2017年中國文具行業供需情況及集中度分析????? 76 第一節 文具行業發展狀況? 76 一、文具行業市場供給分析?????? 76 二、文具行業市場需求分析?????? 76 三、文具行業市場結構分析?????? 77 第二節 文具行業集中度分析???? 77 一、行業市場區域分布情況?????? 77 二、行業市場集中度情況??? 78 三、行業企業集中度分析??? 79
第八章 2017年中國文具市場運行情況?????? 80 第一節 行業最新動態分析? 80 一、行業相關動態概述?????? 80 二、行業發展熱點聚焦?????? 81 第二節 行業品牌現狀分析? 81 第三節 行業產品市場價格情況? 82 第四節 行業外資進入現狀及對未來市場的威脅???? 83
第九章 2017年中國文具行業主要數據監測分析????? 84 第一節 文具行業總體數據分析? 84 第二節 文具行業不同規模企業數據分析? 84 第三節 文具行業不同所有制企業數據分析???? 84
第四部分 競爭格局分析 第十章 2017年中國文具行業區域分析?????? 85 第一節 華北地區文具行業發展狀況分析? 85 第二節 華中地區文具行業發展狀況分析? 85 第三節 華東地區文具行業發展狀況分析? 85 第四節 華南地區文具行業發展狀況分析? 94 第五節 西北地區文具行業發展狀況分析? 98 第六節 東北地區文具行業發展狀況分析? 99 第七節 西南地區文具行業發展狀況分析? 99
第十一章 2017年中國文具行業競爭格局分析?? 100 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 100 一、文具行業競爭結構分析?????? 100 二、文具行業企業間競爭格局分析??? 101 三、文具行業swot分析? 102 第二節 文具行業競爭格局綜述? 104 一、文具行業競爭概況?????? 104 二、文具行業競爭力分析??? 107 三、文具（服務）競爭力優勢分析??? 108
第十二章 2017年文具主要企業發展概述?? 110 第一節 深圳市齊心文具股份有限公司???? 110 一、公司發展概況?????? 110 二、市場定位情況?????? 111 三、公司競爭優劣勢分析??? 111 四、企業主要產品分析?????? 113 五、企業經營狀況分析?????? 113 六、主要經營數據指標?????? 114 七、企業銷售網絡布局?????? 115 八、公司發展戰略與規劃??? 115 第二節 中國第一鉛筆有限公司? 116 一、公司發展概況?????? 116 二、市場定位情況?????? 117 三、公司競爭優劣勢分析??? 118 四、企業主要產品分析?????? 118 五、企業經營狀況分析?????? 118 六、主要經營數據指標?????? 119 七、企業銷售網絡布局?????? 119 八、公司發展戰略與規劃??? 119 第三節 浙江廣博集團股份有限公司? 120 一、公司發展概況?????? 120 二、市場定位情況?????? 121 三、公司競爭優劣勢分析??? 121 四、企業主要產品分析?????? 123 五、企業經營狀況分析?????? 124 六、主要經營數據指標?????? 124 七、企業銷售網絡布局?????? 125 八、公司發展戰略與規劃??? 126 第四節 上海晨光文具股份有限公司? 129 一、公司發展概況?????? 129 二、市場定位情況?????? 131 三、公司競爭優劣勢分析??? 131 四、企業主要產品分析?????? 133 五、企業經營狀況分析?????? 133 六、主要經營數據指標?????? 134 七、企業銷售網絡布局?????? 134 八、公司發展戰略與規劃??? 135 第五節 濰坊中創文化用品股份有限公司? 136 一、公司發展概況?????? 136 二、市場定位情況?????? 137 三、公司競爭優劣勢分析??? 137 四、企業主要產品分析?????? 137 五、企業經營狀況分析?????? 137 六、主要經營數據指標?????? 138 七、企業銷售網絡布局?????? 139 八、公司發展戰略與規劃??? 139 第六節 上海新華傳媒股份有限公司? 142 一、公司發展概況?????? 142 二、市場定位情況?????? 142 三、公司競爭優劣勢分析??? 142 四、企業主要產品分析?????? 143 五、企業經營狀況分析?????? 143 六、主要經營數據指標?????? 144 七、企業銷售網絡布局?????? 145 八、公司發展戰略與規劃??? 145 第七節 寧波天虹文具有限公司? 145 一、公司發展概況?????? 145 二、市場定位情況?????? 145 三、公司競爭優劣勢分析??? 146 四、企業主要產品分析?????? 146 五、企業經營狀況分析?????? 146 六、企業銷售網絡布局?????? 146 第八節 得力集團有限公司? 146 一、公司發展概況?????? 146 二、市場定位情況?????? 147 三、公司競爭優劣勢分析??? 147 四、企業主要產品分析?????? 147 五、企業經營狀況分析?????? 147 六、主要經營數據指標?????? 148 七、企業銷售網絡布局?????? 148 八、公司發展戰略與規劃??? 149 第九節 真彩文具股份有限公司? 149 一、公司發展概況?????? 149 二、市場定位情況?????? 149 三、公司競爭優劣勢分析??? 149 四、企業主要產品分析?????? 150 五、企業經營狀況分析?????? 150 六、主要經營數據指標?????? 150 七、企業銷售網絡布局?????? 151 八、公司發展戰略與規劃??? 151 第十節 廣東智高文化創意股份有限公司? 151 一、公司發展概況?????? 151 二、市場定位情況?????? 151 三、公司競爭優劣勢分析??? 151 四、企業主要產品分析?????? 152 五、企業經營狀況分析?????? 152 六、主要經營數據指標?????? 153 七、企業銷售網絡布局?????? 154 八、公司發展戰略與規劃??? 154
第五部分 發展前景展望 第十三章 2018-2023年中國文具行業發展前景預測分析?????? 155 第一節 文具行業未來發展預測分析? 155 一、文具行業發展方向及投資機會分析??? 155 二、文具行業發展規模分析?????? 156 三、文具行業發展趨勢分析?????? 157 四、文具行業“十三五”整體規劃及預測?????? 158 第二節 文具行業供需預測? 160 一、文具行業供給預測?????? 160 二、文具行業需求預測?????? 161 第三節 文具行業價格走勢分析? 161
第十四章 2018-2023年中國文具行業投資風險預警 163 第一節 文具風險評級模型? 163 一、行業定位?????? 163 二、宏觀環境?????? 163 三、財務狀況?????? 164 四、需求空間?????? 164 五、供給約束?????? 165 六、行業風險評級的結論??? 168 第二節 文具行業發展中存在的問題? 168 第三節 針對文具不同企業的投資建議???? 169 一、文具總體投資建議?????? 169 二、大型企業投資建議?????? 170 三、中小型企業投資建議??? 171 第四節 文具投資風險提示? 172 一、匯率變動風險?????? 172 二、出口退稅風險?????? 172 三、市場競爭風險?????? 172 四、經營管理風險?????? 173
第十五章 2018-2023年中國文具行業發展策略及投資建議?? 174 第一節 文具企業發展戰略規劃背景意義? 174 一、企業轉型升級的需要??? 174 二、企業強做大做的需要??? 179 三、企業可持續發展需要??? 180 第二節 文具企業戰略規劃制定依據? 183 一、國家產業政策?????? 183 二、行業發展規律?????? 184 三、企業資源與能力??? 185 四、可預期的戰略定位?????? 186 第三節 文具企業戰略規劃策略分析? 187 一、戰略綜合規劃?????? 187 二、技術開發戰略?????? 188 三、業務組合戰略?????? 190 四、區域戰略規劃?????? 192 五、產業戰略規劃?????? 201 六、營銷品牌戰略?????? 201 七、競爭戰略規劃?????? 205 第四節 文具企業重點客戶戰略實施? 207 一、重點客戶戰略的必要性?????? 207 二、重點客戶的鑒別與確定?????? 209 三、重點客戶的開發與培育?????? 210 四、重點客戶市場營銷策略?????? 212 第五節 投資建議? 213 一、重點投資區域建議?????? 213 二、重點投資產品建議?????? 213
圖表目錄 圖表：中國三大文具批發市場??? 5 圖表：文具行業主要廠商品牌市場占有率格局?????? 6 圖表：2015-2017年中國圓珠筆及鉛筆產量走勢?? 6 圖表：2015-2017年中國圓珠筆及鉛筆市場消費量走勢?????? 7 圖表：2015-2017年中國文具行業市場規模分析?? 8 圖表：2018-2023年中國文具市場市場規模增長預測?? 11 圖表：2015-2017年國內生產總值變化情況?? 13 圖表：固定資產投資增長情況??? 22 圖表：固定資產投資到位資金增長情況??? 23 圖表：2017年社會消費品同比增長情況? 24 圖表：2017年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 26 圖表：2017年全國居民人均消費支出及構成? 27 圖表：2017年各月度cpi變動情況? 31 圖表：文具行業上下游產業政策影響分析?????? 50 圖表：文具行業的主要政策及其影響?????? 51 圖表：文具行業國家標準??? 51 圖表：文具行業行業標準??? 52 圖表：各國教育經費占比情況對比??? 63 圖表：2015-2017年中國在校生規模走勢?????? 65 圖表：2016-2017年文具套裝進口情況?? 67 圖表：2017年文具套裝進口額排名前20國家?????? 68 圖表：2016-2017年文具套裝出口情況?? 68 圖表：2017年文具套裝出口額排名前20國家?????? 69 圖表：兩種文具制造模式對比??? 71 圖表：2015-2017年我國學習文具價格走勢?? 73 圖表：我國文具行業市場結構??? 77 圖表：我國文具行業產量區域分布??? 78 圖表：我國文具行業市場集中度?????? 78 圖表：中國輕工業制筆十強企業?????? 82 圖表：2015-2017年我國早教機價格指數?????? 82 圖表：文具行業不同規模企業數量??? 84 圖表：2016-2017年我國華北地區文具行業市場規模?? 85 圖表：2016-2017年我國華中地區文具行業市場規模?? 85 圖表：2016-2017年我國華東地區文具行業市場規模?? 85 圖表：2016-2017年我國華南地區文具行業市場規模?? 94 圖表：2016-2017年我國西北地區文具行業市場規模?? 98 圖表：2016-2017年我國東北地區文具行業市場規模?? 99 圖表：2016-2017年我國西南地區文具行業市場規模?? 99 圖表：2017不同規模企業占比? 101 圖表：不同所有制企業占比?????? 102 圖表：深圳市齊心文具股份有限公司企業主要產品?????? 113 圖表：2016-2017年深圳市齊心文具股份有限公司營業收入?????? 114 圖表：2017年深圳市齊心文具股份有限公司主要經營數據? 114 圖表：2017年中國第一鉛筆有限公司營業收入???? 119 圖表：2017年中國第一鉛筆有限公司總資產? 119 圖表：浙江廣博集團股份有限公司企業主要產品??? 123 圖表：2016-2017年浙江廣博集團股份有限公司經營狀況分析?? 124 圖表：2017年4季度浙江廣博集團股份有限公司營業收入? 124 圖表：浙江廣博集團股份有限公司資產負債表?????? 125 圖表：上海晨光文具股份有限公司企業主要產品??? 133 圖表：2015-2017年上海晨光文具股份有限公司主要會計指標?? 134 圖表：2015-2017年上海晨光文具股份有限公司主要財務指標?? 134 圖表：濰坊中創文化用品股份有限公司盈利能力??? 138 圖表：濰坊中創文化用品股份有限公司償債能力??? 138 圖表：濰坊中創文化用品股份有限公司營運情況??? 139 圖表：濰坊中創文化用品股份有限公司成長情況??? 139 圖表：2017年上海新華傳媒股份有限公司主要財務指標???? 144 圖表：廣東智高文化創意股份有限公司經營狀況??? 152 圖表：廣東智高文化創意股份有限公司經驗數據指標??? 153 圖表：行業主要政策法規??? 183 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 198 圖表：區域swot戰略分析圖? 200
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