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第一部分 產業環境透視 第一章 互聯網+音樂產業發展綜述?????? 1 第一節 互聯網+音樂產業定義及分類?????? 1 一、音樂產業定義?????? 1 二、傳統音樂類型?????? 1 三、音樂發展歷史?????? 2 四、載體演變過程?????? 6 五、傳統音樂與互聯網結合的價值??? 7 第二節 音樂產業版權研究結論? 8 一、重視版權對音樂產業發展的重要性??? 8 二、中國數字音樂產業的版權保護研究??? 9 三、基于互聯網下的音樂產業版權探究??? 9 四、版權保護+良性商業模式有利于互聯網音樂健康發展???? 12 第三節 中研普華對音樂產業經濟性研究? 14 一、音樂產業的商業化價值?????? 14 二、音樂產業發展帶動相關產業發展?????? 15 三、音樂產業發展促進文化消費增長?????? 16 第四節 互聯網+音樂產業鏈分析?????? 17 一、互聯網+音樂產業鏈構成???? 17 二、主要環節的增值空間??? 18 三、互聯網+音樂產業鏈相關行業分析???? 19 1、音樂內容提供? 19 （1）內容方構成? 19 （2）各環節利益? 19 （3）其潛在價值? 20 2、互聯網運營???? 20 （1）運營方構成? 20 （2）各環節利益? 20 （3）其潛在價值? 21
第二章 互聯網+音樂產業市場環境及影響分析? 22 第一節 政治法律環境? 22 一、行業管理體制分析?????? 22 二、行業主要法律法規?????? 22 1、《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》解讀?????? 22 2、音樂產業版權保護政策? 28 3、網絡音樂政策解讀? 29 4、行業主要政策動向? 30 三、文化產業“十三五”發展規劃解讀??? 32 1、總體規劃內容? 32 2、方向和目標???? 36 3、對音樂產業的發展要求? 39 四、政策環境對行業的影響?????? 40 第二節 經濟環境分析? 40 一、宏觀經濟形勢分析?????? 40 1、中國gdp增長情況分析?????? 40 2、工業經濟發展形勢分析? 42 3、社會固定資產投資分析? 43 4、全社會消費品零售總額? 45 5、城鄉居民收入增長分析? 46 6、居民消費價格變化分析? 46 7、對外貿易發展形勢分析? 48 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 49 第三節 消費環境分析? 54 一、居民人均收入提高?????? 54 二、文娛消費支出增加?????? 55 三、現代消費成新動力?????? 56 四、互聯網付費習慣養成??? 57 第四節 新環境下的粉絲經濟???? 58 一、粉絲經濟下的音樂形態?????? 58 二、粉絲經濟推動付費收視?????? 58 三、粉絲經濟保障音樂版權?????? 59 四、粉絲經濟重構音樂產業?????? 60
第二部分 行業深度分析 第三章 全球互聯網+音樂產業發展分析及經驗借鑒? 62 第一節 全球音樂產業發展綜述? 62 一、市場規模分析?????? 62 二、市場競爭格局?????? 62 三、細分領域收入?????? 62 四、存在問題分析?????? 63 第二節 全球音樂流媒體商業模式分析???? 63 一、純粹免費增值模式?????? 63 二、有限免費增值模式?????? 64 三、垂直付費模式?????? 66 四、獨立付費模式?????? 66 五、軟性捆綁付費模式?????? 67 第三節 全球主要國家音樂產業發展分析? 68 一、美國?????? 68 1、產業發展歷程? 68 2、產業發展特征? 69 3、產業發展現狀? 69 4、音樂制品市場? 70 5、在線音樂盈利模式? 70 二、日本?????? 73 1、產業結構? 73 2、產業發展現狀? 73 3、產業競爭格局? 73 三、英國?????? 73 1、產業發展歷程? 73 2、產業發展現狀? 78 3、音樂旅游關聯發展? 78 四、韓國?????? 79 1、產業發展歷程? 79 2、產業發展特征? 82 3、產業市場規模? 85 第四節 國外重點音樂集團“互聯網+”大發展?????? 85 一、維旺迪集團??? 85 二、索尼音樂娛樂公司?????? 85 三、華納音樂集團?????? 86
第四章 我國互聯網+音樂產業運行現狀分析????? 87 第一節 中國音樂產業發展的新特點? 87 一、產業融合加快?????? 87 二、獨立音樂發展?????? 87 三、二次元音樂成主流?????? 89 第二節 中國音樂產業的商業模式分析???? 89 一、商業模式的探索??? 89 二、商業模式的革新??? 91 三、版權互授模式開啟?????? 92 四、獨家正版的盈利模式??? 92 五、新商業模式逐漸形成??? 94 第三節 中國音樂產業的發展問題分析???? 96 一、音樂產業存在價值缺口?????? 96 二、音樂原創作品缺失嚴重?????? 97 三、音樂版權的收益率較低?????? 97 四、原創音樂進軍國際市場難度大??? 97 第四節 中國音樂產業的發展對策分析???? 98 一、我國音樂產業發展建議?????? 98 二、音樂產業健康發展方向?????? 99 三、培養網民良性消費習慣?????? 100 四、加大音樂內容原創力度?????? 100 第五節 互聯網+音樂深度內涵剖析?? 101 一、“互聯網+”概念的提出與深化?? 101 三、“互聯網+”音樂的主要內容?????? 103 1、音樂創作? 103 2、音樂表演? 103 3、音樂互動? 104 4、音樂教育? 104 四、“互聯網+”音樂的影響分析?????? 104 第六節 我國互聯網+音樂產業發展狀況分析?? 105 一、我國互聯網+音樂產業發展階段? 105 二、我國互聯網+音樂產業發展總體概況? 107 三、我國互聯網+音樂產業發展特點分析? 108 四、我國互聯網+音樂產業商業模式分析? 109 第七節 互聯網+音樂產業發展現狀?? 110 一、我國互聯網+音樂產業市場規模? 110 二、我國互聯網+音樂產業發展分析? 111 三、互聯網+音樂市場總體概況? 111 四、互聯網+音樂產品發展分析? 112 第八節 我國音樂版權價格及收入分析???? 114 一、音樂版權市場價格現狀?????? 114 二、未來五年音樂版權價格趨勢?????? 114 三、音樂版權賣出方直接收入??? 115
第五章 我國互聯網+音樂產業市場格局運行分析???? 116 第一節 2016-2017年中國音樂產業市場格局探析 116 一、總體市場規模?????? 116 二、細分層次增長?????? 117 三、核心層細分對比??? 118 四、市場變革方向?????? 120 第二節 中國音樂產業總體規模分析? 122 一、中國音樂企業數量?????? 122 二、中國音樂人數量??? 123 三、中國音樂作品總量?????? 124 四、中國音樂用戶數量?????? 124 第三節 中國互聯網產業發展狀況分析???? 124 一、2016-2017年中國網民規模和互聯網普及率?? 124 二、2016-2017年新網民互聯網接入設備使用情況?????? 125 三、2016-2017年中國手機網民規模及其占網民比例?? 126 四、2016-2017年中國網民城鄉結構?????? 127 第四節 中國互聯網+音樂市場總體情況分析?? 128 一、網絡音樂用戶/手機網絡音樂用戶規模及使用率????? 128 二、演唱會直播的用戶使用率??? 129 第五節 數字音樂產業發展指標? 129 一、數字音樂產業規模?????? 129 二、數字音樂產值占比?????? 130 三、數字音樂發展速度?????? 131
第三部分 市場全景調研 第六章 2016-2017年中國音樂內容版權市場分析??? 132 第一節 2016-2017年中國音樂版權問題分析 132 一、盜版音樂現象經濟學成因??? 132 二、正版音樂商業模式的缺失??? 133 三、盜版影響中國音樂產業?????? 133 四、音樂版權保護政策出臺?????? 134 五、相關版權保護政策匯總?????? 134 第二節 音樂版權收入分成情況? 135 一、版權所有者的權利?????? 135 二、版權方收益分成模型??? 136 三、數字音樂發行分成模型?????? 137 四、版權方收益低的成因分析??? 137 第三節 2016-2017年中國音樂內容市場發展現狀 138 一、音樂內容市場規模?????? 138 二、唱片公司發展現狀?????? 138 三、版權代理商發展現狀??? 139 第四節 2016-2017年數字音樂內容市場競爭格局 139 一、版權代理商市場份額??? 139 二、版權方龍頭企業格局??? 140 三、音樂內容資源分布?????? 142
第七章 互聯網+音樂產業細分市場分析????? 143 第一節 2016-2017年中國唱片行業發展現狀綜述 143 一、2016-2017年中國唱片市場運行狀況?????? 143 1、行業市場規模? 143 2、市場競爭格局? 143 3、行業市場變革? 144 二、2016-2017年中國唱片行業發展新態勢?? 144 1、新音頻格式的應用? 144 2、數字時代技術創新? 145 三、中國唱片行業發展存在的問題及對策?????? 146 1、數字音樂沖擊? 146 2、選秀節目影響? 146 3、產業鏈分布不均???? 147 4、市場的應對措施???? 147 第二節 2016-2017年中國音樂演出行業發展現狀綜述 147 一、2016-2017年中國音樂演出行業的市場格局?? 147 1、音樂類演出市場規模???? 147 2、音樂類演出市場結構???? 148 3、大型演唱會運營分析???? 149 4、livehouse發展規模???? 151 5、全國音樂節市場規模???? 152 二、中國音樂演出行業運營模式探索?????? 152 1、行業盈利模式? 152 2、在線演唱會新模式? 153 三、中國音樂演出行業發展問題及對策??? 153 1、行業運營風險? 153 2、音樂節運作難度???? 153 3、挖掘演出直播潛在價值? 153 4、音樂節發展及流行趨勢? 154 第三節 2016-2017年中國音像制品行業發展現狀綜述 154 一、音像制品定義?????? 154 二、中國音像業發展階段??? 155 三、中國音像業發展特點??? 155 四、2016-2017年中國音像制品產業發展現狀?????? 155 五、音像制品產業面臨的問題??? 156 六、音像制品產業發展對策?????? 156 1、推動音像制品行業健康發展的措施???? 156 2、中國音像制品業發展策略???? 156 3、音像出版社產業化發展的五種對策???? 157 4、音像制品應對互聯網+的機遇與挑戰?? 160 第四節 2016-2017年中國數字音樂平臺發展分析 161 一、2016-2017年中國數字音樂平臺競爭格局?????? 161 1、主流數字音樂平臺介紹? 161 2、典型音樂平臺特征對比? 161 3、數字音樂平臺市場格局? 162 4、數字音樂平臺實力矩陣? 162 5、數字音樂平臺市場認知度???? 163 6、數字音樂平臺用戶粘性對比? 164 7、付費消費對音樂平臺選擇???? 164 二、2016-2017年中國數字音樂平臺版權布局?????? 164 1、版權布局動態? 164 2、版權儲備對比? 165 3、版權合作情況? 166 4、爭奪獨家版權? 166 三、2016-2017年中國數字音樂平臺商業模式分析?????? 167 四、2016-2017年中國數字音樂平臺主要盈利模式?????? 167 1、版權轉授? 167 2、會員收費? 167 3、數字專輯銷售? 167 4、演出直播模式? 168 5、界面廣告收入? 168 五、數字音樂平臺服務模式創新?????? 168 1、個性化服務???? 168 2、全民互動參與? 169 3、結合智能硬件? 169 六、數字音樂平臺發展前景展望?????? 169
第八章 2015-2017年中國數字音樂市場發展分析??? 171 第一節 數字音樂產業鏈條介紹? 171 一、數字音樂產業鏈??? 171 二、數字音樂價值鏈??? 172 第二節 2015-2017年中國數字音樂發展綜述 172 一、數字音樂概念?????? 172 二、產業特征介紹?????? 172 三、行業發展歷程?????? 175 四、市場發展現狀?????? 178 第三節 2015-2017年中國數字音樂行業運行情況 179 一、產業發展規模?????? 179 二、產業消費結構?????? 179 三、消費用戶規模?????? 179 第四節 中國數字音樂用戶行為分析? 180 一、音樂播放設備選擇?????? 180 二、聽音樂時間段選擇?????? 180 三、聽音樂的場景選擇?????? 180 四、付費消費行為選擇?????? 181 五、用戶付費意愿展望?????? 181 六、用戶消費需求調查?????? 181 第五節 中國數字音樂市場面臨的挑戰???? 183 一、數據庫不完善?????? 183 二、收入分成問題?????? 184 三、服務模式待開發??? 184 四、提高用戶黏性?????? 185 第六節 中國數字音樂產業發展對策? 185 一、采用先進數字系統?????? 185 二、完善版權保護機制?????? 185 三、支持原創音樂制作?????? 186 四、培育音樂消費市場?????? 186
第九章 我國互聯網+音樂產業營銷趨勢及策略分析? 188 第一節 中國音樂產業的市場營銷分析???? 188 一、音樂消費市場分析?????? 188 二、o2o漸成消費主渠道? 188 三、粉絲經濟的營銷方式??? 189 四、音樂產業自媒體模式??? 190 五、營銷渠道多樣化發展??? 191 第二節 粉絲經濟成為互聯網+音樂發展的核心任務?????? 191 一、互聯網+音樂粉絲群體的基本特征???? 191 二、互聯網+音樂粉絲群體的分布屬性???? 192 三、粉絲需要走心、個性化以及互動性的服務?????? 193 四、銷售渠道存在的主要問題??? 193 五、營銷渠道發展趨勢與策略??? 194 第三節 音樂產業營銷的發展現狀及趨勢分析? 195 一、音樂產業營銷現狀?????? 195 二、未來音樂市場營銷的出路??? 195 三、中國音樂營銷的趨勢預測??? 196 第四節 互聯網+音樂產業營銷策略分析?? 196 第五節 音樂市場營銷模式與面臨的挑戰? 199 一、音樂市場一般營銷模式?????? 199 二、“互聯網+”背景下音樂產業營銷新模式?? 201
第四部分 競爭格局分析 第十章 2015-2017年國家音樂產業基地的運作發展分析?????? 202 第一節 國家音樂產業基地發展綜述? 202 一、基地發展概況?????? 202 二、總體運營狀況?????? 202 三、基地存在問題?????? 203 四、基地發展對策?????? 203 第二節 國家音樂產業園區助力音樂產業集聚化發展???? 206 一、四大基地12個園區助力音樂產業集聚化? 206 二、利好政策驅動產業發展?????? 208 三、重點項目成產業發展引擎??? 208 四、音樂產業園區或成產業發展主力?????? 209 第三節 國家四大音樂產業基地運營發展分析? 209 一、北京國家音樂產業基地?????? 209 1、基地簡介? 209 2、建設規模? 210 3、運營模式及現狀???? 210 4、產業聚集? 210 5、發展成果? 210 6、戰略規劃? 211 二、上海國家音樂產業基地?????? 211 1、基地簡介? 211 2、建設規模? 212 3、運營模式及現狀???? 212 4、產業聚集? 212 5、發展成果? 212 6、戰略規劃? 213 三、廣東國家音樂產業基地?????? 213 1、基地簡介? 213 2、建設規模? 213 3、運營模式及現狀???? 214 4、產業聚集? 214 5、發展成果? 214 6、戰略規劃? 215 四、成都國家音樂產業基地?????? 215 1、基地簡介? 215 2、建設規模? 216 3、運營模式及現狀???? 216 4、產業聚集? 216 5、發展成果? 217 6、戰略規劃? 218
第十一章 互聯網+音樂產業領先企業經營形勢分析? 220 第一節 唱片制作企業經營分析? 220 一、環球唱片有限公司?????? 220 1、企業簡介概況? 220 2、企業發展歷程? 220 3、企業業務分布? 221 4、企業產品分析? 222 5、企業唱片銷量? 223 6、企業發展模式? 224 7、企業發展運營? 224 8、“互聯網+”企業發展目標???? 225 二、華納音樂集團?????? 225 1、企業簡介概況? 225 2、企業發展歷程? 225 3、企業業務分布? 226 4、企業產品分析? 227 5、企業唱片銷量? 235 6、企業發展模式? 235 7、企業發展運營? 235 8、“互聯網+”企業發展目標???? 237 三、北京太合音樂文化發展有限公司?????? 237 1、企業簡介概況? 237 2、企業發展歷程? 238 3、企業業務分布? 238 4、企業產品分析? 239 5、企業唱片銷量? 239 6、企業發展模式? 239 7、企業發展運營? 239 8、“互聯網+”企業發展目標???? 241 四、滾石國際音樂有限公司?????? 241 1、企業簡介概況? 241 2、企業發展歷程? 241 3、企業業務分布? 245 4、企業產品分析? 245 5、企業發展模式? 247 6、企業發展運營? 247 8、“互聯網+”企業發展目標???? 250 五、英皇娛樂集團有限公司?????? 250 1、企業簡介概況? 250 2、企業發展歷程? 250 3、企業業務分布? 251 4、企業產品分析? 251 5、企業發展運營? 253 6、“互聯網+”企業發展目標???? 254 六、華研國際音樂股份有限公司?????? 254 1、企業簡介概況? 254 2、企業發展歷程? 254 3、企業業務分布? 255 4、企業產品分析? 256 5、企業發展模式? 261 6、“互聯網+”企業發展目標???? 261 七、華誼兄弟傳媒股份有限公司?????? 262 1、企業簡介概況? 262 2、企業發展歷程? 262 3、企業業務分布? 263 4、企業產品分析? 264 5、企業發展模式? 264 6、企業發展運營? 265 7、“互聯網+”企業發展目標???? 265 八、索尼音樂娛樂公司?????? 265 1、企業簡介概況? 265 2、企業發展歷程? 265 3、企業產品分析? 266 4、企業唱片銷量? 270 5、企業發展運營? 270 6、“互聯網+”企業發展目標???? 271 九、福茂唱片音樂股份有限公司?????? 271 1、企業簡介概況? 271 2、企業發展歷程? 271 3、企業業務分布? 272 4、企業產品分析? 273 5、企業發展模式? 274 6、互聯網+”企業發展目標?????? 274 十、相信音樂國際股份有限公司?????? 274 1、企業簡介概況? 274 2、企業業務分布? 275 3、企業產品分析? 276 4、企業發展模式? 277 7、“互聯網+”企業發展目標???? 278 第二節 音樂演藝企業經營分析? 278 一、北京金牌大風文化傳播有限公司?????? 278 1、企業發展概況? 278 2、企業發展水平? 278 3、企業運營模式? 278 4、企業盈利水平? 279 5、“互聯網+”企業運行現狀???? 279 二、上海天娛傳媒有限公司?????? 280 1、企業發展概況? 280 2、企業發展水平? 280 3、企業運營模式? 280 4、企業盈利水平? 281 5、“互聯網+”企業運行現狀???? 281 三、種子音樂有限公司?????? 281 1、企業發展概況? 281 2、企業發展水平? 282 3、企業運營模式? 282 4、“互聯網+”企業運行現狀???? 282 四、北京華數文化傳媒有限公司?????? 282 1、企業發展概況? 282 2、企業發展水平? 283 3、企業運營模式? 283 4、“互聯網+”企業運行現狀???? 283 五、恒大音樂有限公司?????? 284 1、企業發展概況? 284 2、企業發展水平? 284 3、企業運營模式? 285 4、企業資產規模? 285 5、企業盈利水平? 285 6、“互聯網+”企業運行現狀???? 286 第三節 音像制品企業經營分析? 286 一、中國唱片總公司??? 286 1、企業發展歷程? 286 2、企業業務結構? 286 3、企業經營特色? 287 4、企業運營現狀? 287 5、企業發展優勢? 288 6、企業“互聯網+”戰略分析?? 288 二、上海新匯文化娛樂（集團）有限公司?????? 289 1、企業發展歷程? 289 2、企業業務結構? 289 3、企業經營特色? 290 4、企業運營現狀? 290 5、企業發展優勢? 290 6、企業“互聯網+”戰略分析?? 290 三、北京京文唱片傳播有限公司?????? 291 1、企業發展歷程? 291 2、企業業務結構? 291 3、企業經營特色? 292 4、企業運營現狀? 292 5、企業發展優勢? 292 6、企業“互聯網+”戰略分析?? 292 四、太平洋影音公司??? 292 1、企業發展歷程? 292 2、企業業務結構? 293 3、企業經營特色? 293 4、企業運營現狀? 293 5、企業發展優勢? 294 五、中國廣播音像出版社??? 294 1、企業發展歷程? 294 2、企業業務結構? 294 3、企業經營特色? 297 4、企業運營現狀? 298 5、企業發展優勢? 298 第四節 音樂平臺運營企業經營分析? 298 一、廣州酷狗計算機科技有限公司??? 298 1、旗下平臺發展歷程? 298 2、旗下平臺運營企業介紹? 299 3、旗下平臺運營模式? 299 4、旗下平臺發展規模? 300 （1）、客戶端下載量?? 300 （2）、用戶規模數量?? 300 （3）、付費用戶數量?? 301 5、旗下平臺融資情況? 302 6、旗下平臺戰略規劃? 302 二、騰訊音樂（北京）有限公司?????? 302 1、旗下平臺發展歷程? 302 2、旗下平臺運營企業介紹? 303 3、旗下平臺運營模式? 303 4、旗下平臺發展規模? 305 （1）、客戶端下載量?? 305 （2）、用戶規模數量?? 306 （3）、付費用戶數量?? 306 5、旗下平臺融資情況? 307 6、旗下平臺戰略規劃? 307 三、億覽在線網絡技術（北京）有限公司?????? 308 1、旗下平臺發展歷程? 308 2、旗下平臺運營企業介紹? 308 3、旗下平臺運營模式? 309 4、旗下平臺發展規模? 309 5、旗下平臺融資情況? 309 6、旗下平臺戰略規劃? 310 四、杭州網易云音樂科技有限公司??? 310 1、旗下平臺發展歷程? 310 2、旗下平臺運營企業介紹? 311 3、旗下平臺運營模式? 312 4、旗下平臺發展規模? 312 5、旗下平臺融資情況? 312 6、旗下平臺戰略規劃? 313 五、阿里巴巴（杭州）文化創意有限公司?????? 314 1、旗下平臺發展歷程? 314 2、旗下平臺運營企業介紹? 314 3、旗下平臺運營模式? 315 4、旗下平臺發展規模? 315 5、旗下平臺融資情況? 315 6、旗下平臺戰略規劃? 316 六、北京百度網訊科技有限公司?????? 316 1、旗下平臺發展歷程? 316 2、旗下平臺運營企業介紹? 319 3、旗下平臺運營模式? 320 4、旗下平臺融資情況? 320 5、旗下平臺戰略規劃? 320 七、咪咕音樂有限公司?????? 321 1、旗下平臺發展歷程? 321 2、旗下平臺運營企業介紹? 322 3、旗下平臺運營模式? 325 4、旗下平臺發展規模? 326 5、旗下平臺戰略規劃? 326
第五部分 發展前景展望 第十二章 2018-2023年互聯網+音樂產業前景及趨勢預測???? 328 第一節 互聯網+音樂產業五年規劃現狀及未來預測?????? 328 一、“十二五”期間互聯網+音樂產業運行情況?????? 328 二、互聯網+音樂產業“十三五”發展方向預測???? 329 三、互聯網+音樂產業“十三五”產值預測???? 331 第二節 2018-2023年互聯網+音樂市場發展前景?? 331 一、2018-2023年傳統音樂發展形勢預判?????? 331 二、2018-2023年互聯網+音樂市場發展潛力 332 三、2018-2023年互聯網+音樂市場發展前景展望 332 第三節 2018-2023年音樂產業發展趨勢預測 333 一、數字音樂正版付費成趨勢??? 333 二、音樂與互聯網深度融合?????? 333 三、商業模式繼續創新發展?????? 336 四、區塊鏈技術對音樂產業的發展影響??? 336
第十三章 2018-2023年互聯網+音樂產業投資機會與風險防范???? 338 第一節 互聯網+音樂產業投融資情況?????? 338 一、音樂產業資金渠道分析?????? 338 二、音樂產業兼并重組情況分析?????? 338 三、互聯網音樂投融資現狀?????? 339 四、互聯網+音樂產業融資案例分析? 339 第二節 2018-2023年互聯網+音樂產業投資機會?? 340 一、“互聯網+”下發展多種音樂機構?????? 340 二、“互聯網+”音樂產業的未來投資方向?????? 340 三、“互聯網+”為傳統音樂產業開辟新路徑?? 342 第三節 2018-2023年互聯網+音樂產業投資風險及防范????? 342 一、市場競爭的風險??? 342 二、行業政策風險?????? 343 三、版權風險?????? 343 四、行業并購整合風險?????? 343 第四節 中國互聯網+音樂產業投資建議?? 343 一、互聯網+音樂產業主要投資建議? 343 二、中國音樂企業融資分析?????? 343
第十四章 2018-2023年互聯網+音樂產業投資價值評估分析 345 第一節 互聯網+音樂產業投資特性分析?? 345 一、互聯網+音樂產業進入壁壘分析? 345 二、互聯網+音樂產業盈利因素分析? 346 三、互聯網+音樂產業盈利模式分析? 346 第二節 2018-2023年互聯網+音樂產業發展的影響因素????? 347 一、有利因素?????? 347 1、政策助力? 347 2、兼并重組? 348 3、移動互聯網推動???? 349 4、版權正規化推動???? 349 二、不利因素?????? 350 第三節 中國互聯網+音樂產業存在的問題及對策?? 350 一、中國互聯網+音樂產業存在的問題???? 350 二、互聯網+音樂產業發展的建議對策???? 351 三、市場的重點客戶戰略實施??? 353 第四節 中國音樂市場發展面臨的挑戰與對策? 355 一、中國音樂市場發展面臨的挑戰??? 355 二、中國音樂市場發展對策?????? 357 三、發展建議?????? 358 第五節 2018-2023年互聯網+音樂產業投資潛力?? 361 一、行業發展推動力??? 361 二、市場現新盈利點??? 361 三、商業模式的轉變??? 362 四、互聯網激發的市場潛力?????? 362 五、數字音樂市場空間巨大?????? 362
第六部分 發展戰略研究 第十五章 互聯網+音樂產業發展戰略研究?? 363 第一節 互聯網+音樂產業發展戰略研究?? 363 一、戰略綜合規劃?????? 363 二、技術開發戰略?????? 364 三、業務組合戰略?????? 366 四、區域戰略規劃?????? 368 五、產業戰略規劃?????? 368 六、營銷品牌戰略?????? 369 七、競爭戰略規劃?????? 370 第二節 對我國音樂品牌的戰略思考? 371 一、品牌的重要性?????? 371 二、實施品牌戰略的意義??? 373 三、企業品牌的現狀分析??? 373 四、企業的品牌戰略??? 375 五、品牌戰略管理的策略??? 377 第三節 音樂經營策略分析? 380 一、音樂市場細分策略?????? 380 二、音樂市場創新策略?????? 382 三、品牌定位與品類規劃??? 385 四、音樂新產品差異化戰略?????? 396 第四節 互聯網+音樂產業投資戰略研究?? 399 一、2018-2023年互聯網+音樂產業投資戰略 399 二、2018-2023年音樂產業細分領域投資戰略?????? 399
圖表目錄 圖表：2017年中國音樂產業商業模式???? 15 圖表：互聯網+音樂產業鏈構成? 17 圖表：2007-2017年4季度我國季度gdp增長率 41 圖表：2010-2017年4季度我國三次產業增加值季度增長率?????? 41 圖表：2010-2017年12月我國工業增加值走勢圖 43 圖表：2009-2017年12月固定資產投資增速走勢圖???? 43 圖表：2014-2017年12月我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率 44 圖表：2011-2017年12月我國社會消費品零售總額走勢圖 45 圖表：2010-2017年12月我國社會消費品零售總額構成走勢圖 46 圖表：2010-2017年12月我國cpi、ppi運行趨勢????? 47 圖表：2010年-2017年12月企業商品價格指數走勢（2016年同期為100）? 48 圖表：2009-2017年12月進出口走勢圖 49 圖表：2016-2017年全國居民人均可支配收入?????? 54 圖表：全國居民人均可支配支出?????? 54 圖表：國內人均文化娛樂消費支出保持10%以上增速?? 55 圖表：國內人均文化娛樂消費支出??? 55 圖表：2013-2017年中國音樂產業年度市場規模及增速分析?????? 116 圖表：2016-2017年度中國音樂產業各細分行業產值與增長對比（單位：億元）?? 117 圖表：2013-2017年中國音樂圖書與音像產業總體規模及增速分析?? 118 圖表：2013-2017年中國音樂類演出市場票房規模及增速分析?? 119 圖表：2014-2016年音樂版權各項權利收入對比圖(單位：萬元) 120 圖表：2007-2017年中國網民規模和互聯網普及率分析?????? 125 圖表：2016-2017年中國互聯網絡接入設備使用情況?? 126 圖表：2007-2017年中國手機網民規模及其占網民比例?????? 126 圖表：2016-2017年中國網民城鄉結構分析?? 127 圖表：2016-2017年中國網絡音樂用戶/手機網絡音樂用戶規模及使用率? 128 圖表：2016-2017年中國游戲直播/真人秀直播用戶規模及使用率????? 129 圖表：2013-2017年中國數字音樂產業市場規模及增速分析?????? 130 圖表：2017年中國數字音樂產值核心層占比分析? 131 圖表：音樂版權保護政策??? 135 圖表：音樂版權方收益分成模型?????? 136 圖表：數字音樂分成模型??? 137 圖表：版權方收益低的成因分析?????? 137 圖表：2015-2017年音樂內容市場規模?? 138 圖表：2017年核心層產業結構占比? 139 圖表：2017年版權代理商市場份額? 140 圖表：2017年三大公司市場份額占比狀況???? 140 圖表：音樂內容資源分布??? 142 圖表：2015-2017年中國唱片市場規模分析?? 143 圖表：2017年唱片市場集中度? 144 圖表：2015-2017年中國音樂類演出市場規模分析?????? 148 圖表：2017年演出市場各類收入占比圖? 148 圖表：大型演唱會項目審批流程?????? 149 圖表：演出接待流程??? 150 圖表：票務銷售流程??? 151 圖表：2015-2017年中國livehouse發展規模分析??? 151 圖表：2015-2017年全國演唱會、音樂節 市場規模分析???? 152 圖表：中國音像業發展階段?????? 155 圖表：2015-2017年中國音樂圖書與音像出版市場規模分析?????? 155 圖表：2017年數字音樂平臺市場認知度? 163 圖表：2017年數字音樂平臺用戶粘性對比???? 164 圖表：2017年數字音樂付費消費對音樂平臺選擇? 164 圖表：版權合作情況??? 166 圖表：數字音樂產業鏈?????? 171 圖表：內地區簽約藝人?????? 222 圖表：臺灣區簽約藝人?????? 222 圖表：香港區簽約藝人?????? 222 圖表：歐美區簽約藝人?????? 223 圖表：日韓區簽約藝人?????? 223 圖表：太合音樂集團的tmg生態體系框架???? 240 圖表：太合音樂集團的tmg生態體系具體含義???? 241 圖表：滾石唱片旗下藝人??? 245 圖表：eeg香港英皇娛樂集團?? 251 圖表：emp香港英皇電影集團?? 252 圖表：北京英皇星藝??? 252 圖表：北京金牌大風文化傳播有限公司經營狀況??? 279 圖表：上海天娛傳媒有限公司盈利水平??? 281 圖表：2015-2016年恒大文化企業經營情況?? 285 圖表：2017年酷狗音樂app下載情況??? 300 圖表：2017年第1季度酷狗音樂平臺活躍用戶規模???? 300 圖表：2017年8月酷狗音樂平臺活躍用戶規模???? 301 圖表：騰訊音樂下載量排名?????? 305 圖表：2017年第1季度qq音樂平臺活躍用戶規模???? 306 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 380
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