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第一部分 產業環境透視 第一章 中國戶外用品行業宏觀環境分析???? 1 第一節 戶外用品行業定義分析? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業分類?????? 1 第二節 戶外用品行業宏觀環境分析? 4 一、政策環境?????? 4 二、經濟環境?????? 5 三、技術環境?????? 22 四、社會環境?????? 23 1、人口環境分析? 23 2、教育環境分析? 25 3、文化環境分析? 27 4、中國城鎮化率? 28 5、生態環境分析? 32 6、科技環境分析? 35 7、居民消費觀念? 36 8、人口老齡化率? 38
第二章 全球戶外用品行業現狀及發展預測分析?????? 40 第一節 全球戶外用品行業概述? 40 第二節 全球戶外用品行業市場格局分析? 40 第三節 全球戶外用品產業主要國家運行形勢分析? 41 一、美國?????? 41 二、歐洲?????? 42 三、日本?????? 44 第四節 2018-2023年全球戶外用品產業市場趨勢預測分析 45
第三章 2015-2017年中國戶外用品行業經濟指標分析??? 48 第一節 2015-2017年戶外用品行業發展概述 48 第二節 2015-2017年戶外用品行業經濟運行狀況 48 一、戶外用品行業企業數量分析?????? 48 二、戶外用品行業品牌分析?????? 49 三、戶外用品行業銷售收入分析?????? 49 四、戶外用品行業利潤總額分析?????? 50 第三節 2015-2017年戶外用品行業成本費用分析 51 一、戶外用品行業銷售成本分析?????? 51 二、戶外用品行業銷售費用分析?????? 52 三、戶外用品行業管理費用分析?????? 53 四、戶外用品行業財務費用分析?????? 53 第四節 2015-2017年戶外用品行業運營效益分析 53 一、戶外用品行業盈利能力分析?????? 53 二、戶外用品行業運營能力分析?????? 53 三、戶外用品行業償債能力分析?????? 54 四、戶外用品行業成長能力分析?????? 55
第二部分 產業全景調研 第四章 中國戶外用品行業市場與競爭分析 56 第一節 戶外用品行業上下游市場分析???? 56 一、戶外用品行業產業鏈簡介??? 56 二、上游市場供給分析?????? 57 三、下游市場需求分析?????? 67 第二節 2016-2017年我國戶外用品行業需求情況 67 一、戶外用品行業需求市場?????? 67 二、戶外用品行業客戶結構?????? 68 三、戶外用品行業需求的地區差異??? 69 第三節 戶外用品行業競爭力分析???? 69 一、上游議價能力分析?????? 69 二、下游議價能力分析?????? 69 三、替代品威脅分析??? 69 四、新進入者威脅分析?????? 70 五、行業競爭現狀分析?????? 70 第四節 戶外用品行業市場集中度分析???? 70 一、行業市場集中度分析??? 70 二、行業主要競爭者分析??? 70
第五章 中國戶外用品行業傳統商業模式分析??? 75 第一節 戶外用品行業原料采購模式? 75 第二節 戶外用品行業經營模式? 75 第三節 戶外用品行業盈利模式? 78
第六章 中國戶外用品行業商業模式構建與實施策略?????? 79 第一節 戶外用品行業商業模式要素與特征???? 79 一、商業模式的構成要素??? 79 二、商業模式的模式要素??? 79 1、產品價值模式? 79 2、戰略模式? 80 3、市場模式? 80 4、營銷模式? 81 5、管理模式? 82 6、資源整合模式? 82 7、資本運作模式? 83 8、成本模式? 85 9、營收模式? 85 三、成功商業模式的特征??? 85 第二節 戶外用品行業企業商業模式構建步驟? 86 一、挖掘客戶價值需求?????? 86 1、轉變商業思維? 86 2、客戶隱性需求? 87 3、客戶價值主張? 88 二、產業價值鏈再定位?????? 89 1、客戶價值公式? 89 2、產業價值定位? 90 3、商業形態定位? 90 三、尋找利益相關者??? 91 四、構建盈利模式?????? 92 第三節 戶外用品行業商業模式的實施策略???? 93 一、企業價值鏈管理的目標?????? 93 1、高效率???? 93 2、高品質???? 93 3、持續創新? 94 4、快速客戶響應? 95 二、企業價值鏈管理系統建設??? 95 1、組織結構系統? 95 2、企業控制系統? 96 三、企業文化建設?????? 97
第七章 中國戶外用品行業商業模式創新轉型分析??? 98 第一節 互聯網思維對行業的影響???? 98 一、互聯網思維的特征?????? 98 二、基于互聯網思維的行業發展?????? 100 第二節 互聯網時代七大商業模式???? 103 一、平臺模式?????? 103 1、構成平臺模式的6個條件???? 103 2、平臺模式的戰略定位???? 104 3、平臺模式成功的四大要素???? 105 二、免費模式?????? 108 1、免費商業模式解析? 108 2、免費戰略的實施條件???? 108 3、免費戰略的類型???? 109 三、軟硬一體化模式??? 114 1、軟硬一體化商業模式案例???? 114 2、軟硬一體化模式是一項系統工程? 114 3、成功打造軟硬一體化商業模式的關鍵舉措? 115 四、o2o模式????? 116 1、o2o模式爆發巨大力量?????? 116 2、o2o模式分類?????? 119 3、o2o模式的盈利點分析?????? 120 4、o2o模式的思考??? 120 五、品牌模式?????? 124 1、品牌模式的內涵及本質? 124 2、成功的移動互聯網品牌? 126 3、如何推進品牌經營? 127 六、雙模模式?????? 130 1、雙模模式概述? 130 2、移動互聯網：用戶規模是關鍵???? 130 3、雙模模式案例? 133 七、速度模式?????? 135 1、什么是速度模式???? 135 2、速度模式的主要表現???? 135 3、速度模式應注意的幾個問題? 137 第三節 互聯網背景下戶外用品行業商業模式選擇? 138 一、戶外用品行業與互聯網思維的結合??? 138 二、互聯網背景下戶外用品行業商業模式選擇?????? 139
第三部分 產業競爭分析 第八章 2017年戶外用品行業企業經營情況與商業模式分析 141 第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司???? 141 一、企業發展基本情況?????? 141 二、企業主營業務產品?????? 141 三、企業經營情況分析?????? 142 四、企業銷售渠道網絡?????? 148 五、企業經營模式分析?????? 148 六、企業發展戰略規劃?????? 148 第二節 哥倫比亞運動服飾公司? 149 一、企業發展基本情況?????? 149 二、企業主營業務產品?????? 150 三、企業經營情況分析?????? 150 四、企業銷售渠道網絡?????? 151 五、企業經營模式分析?????? 152 六、企業發展戰略規劃?????? 153 第三節 威富公司(v.f.corporation)?? 154 一、企業發展基本情況?????? 154 二、企業主營業務產品?????? 154 三、企業經營情況分析?????? 155 四、企業銷售渠道網絡?????? 155 五、企業經營模式分析?????? 156 六、企業發展戰略規劃?????? 157 第四節 上海洋帆實業有限公司? 159 一、企業發展基本情況?????? 159 二、企業主營業務產品?????? 159 三、企業經營情況分析?????? 159 四、企業銷售渠道網絡?????? 160 五、企業經營模式分析?????? 160 六、企業發展戰略規劃?????? 161 第五節 天津環球旅游制品股份有限公司? 161 一、企業發展基本情況?????? 161 二、企業主營業務產品?????? 161 三、企業經營情況分析?????? 162 四、企業銷售渠道網絡?????? 162 五、企業經營模式分析?????? 162 六、企業發展戰略規劃?????? 163 第六節 salewa? 164 一、企業發展基本情況?????? 164 二、企業主營業務產品?????? 166 三、企業經營情況分析?????? 166 四、企業銷售渠道網絡?????? 166 五、企業經營模式分析?????? 166 六、企業發展戰略規劃?????? 167 第七節 南京邊城體育用品股份有限公司? 167 一、企業發展基本情況?????? 167 二、企業主營業務產品?????? 167 三、企業經營情況分析?????? 168 四、企業銷售渠道網絡?????? 168 五、企業經營模式分析?????? 168 六、企業發展戰略規劃?????? 168 第八節 牧高笛戶外用品股份有限公司???? 169 一、企業發展基本情況?????? 169 二、企業主營業務產品?????? 169 三、企業經營情況分析?????? 169 四、企業銷售渠道網絡?????? 170 五、企業經營模式分析?????? 170 六、企業發展戰略規劃?????? 171 第九節 深圳火狐貍???? 174 一、企業發展基本情況?????? 174 二、企業主營業務產品?????? 174 三、企業銷售渠道網絡?????? 175 四、企業經營模式分析?????? 175 五、企業發展戰略規劃?????? 175 第十節 三夫戶外? 175 一、企業發展基本情況?????? 175 二、企業主營業務產品?????? 176 三、企業經營情況分析?????? 176 四、企業銷售渠道網絡?????? 177 五、企業經營模式分析?????? 177 六、企業發展戰略規劃?????? 178
第九章 2018-2023年中國戶外用品行業發展前景預測分析?? 179 第一節 2018-2023年戶外用品行業發展前景及趨勢預測分析???? 179 第二節 2018-2023年戶外用品行業發展前景預測 181 一、2018-2023年戶外用品行業供應規模預測?????? 181 二、2018-2023年戶外用品行業市場規模預測?????? 181 三、2018-2023年戶外用品行業盈利前景預測?????? 182
第四部分 產業投資分析 第十章 戶外用品行業投資分析與預測 184 第一節 行業投資特性分析? 184 一、行業進入壁壘分析?????? 184 二、盈利模式分析?????? 185 三、盈利因素分析?????? 187 第二節 行業投資風險分析? 188 一、投資政策風險分析?????? 188 二、投資技術風險分析?????? 188 三、投資供求風險分析?????? 189 四、宏觀經濟波動風險?????? 189 第三節 投資機會與建議???? 190 一、行業投資機會分析?????? 190 二、行業主要投資建議?????? 190 第四節 行業發展趨勢與預測分析???? 191 一、發展趨勢分析?????? 191 二、發展前景預測?????? 195 1、市場規模預測? 195 2、市場容量預測? 196 3、銷售收入預測? 197
第十一章 2018-2023年中國戶外用品行業投融資戰略規劃分析?? 198 第一節 戶外用品行業關鍵成功要素分析? 198 第二節 戶外用品行業投資壁壘分析? 198 一、戶外用品行業進入壁壘?????? 198 二、戶外用品行業退出壁壘?????? 200 第三節 戶外用品行業投資風險與規避???? 200 一、宏觀經濟風險與規避??? 200 二、行業政策風險與規避??? 201 三、上游市場風險與規避??? 202 四、市場競爭風險與規避??? 203 五、技術風險分析與規避??? 203 六、下游需求風險與規避??? 203 第四節 戶外用品行業融資渠道與策略???? 204 一、戶外用品行業融資渠道分析?????? 204 二、戶外用品行業融資策略分析?????? 204
圖標目錄 圖表：戶外用品分類??? 4 圖表：2007-2017年我國季度gdp增長率???? 6 圖表：2017-2018年一季度規模以上工業增加值同比增長速度?? 9 圖表：2018年一季度居民人均可支配收入平均數與中位數? 11 圖表：2018年一季度居民人均消費支出及構成???? 12 圖表：2018年一季度全國居民收支主要數據? 13 圖表：2017-2018年一季度我國固定資產投資（不含農戶）同比增速?????? 14 圖表：2018年1-3月我國固定資產投資（不含農戶）主要數據? 15 圖表：2017年-2018年1-3月我國社會消費品零售總額分月同比增長????? 17 圖表：2018年一季度我國社會消費品零售總額主要數據???? 19 圖表：2017年全國人口數及其構成? 24 圖表：2013-2017年普通本?？?、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 27 圖表：2000-2017年中國城鎮化率變化趨勢?? 28 圖表：2000-2017年中國城鎮化率及其增長率?????? 28 圖表：2013-2017年中國r＆d經費支出（億元）及其增長速度（%）??? 36 圖表：2017年專利申請、授權和有效專利情況???? 36 圖表：2008-2017年中國65歲及以上老年人口比例???? 38 圖表：2013-2017年美國戶外運動用品市場規模?? 42 圖表：2013-2017年歐洲戶外用品市場規模?? 43 圖表：2012-2017年日本讓你戶外用品市場規模?? 44 圖表：2015-2017年我國戶外用品行業零售總額?? 50 圖表：2015-2017年探路者、三夫戶外利潤情況?? 50 圖表：戶外用品行業成本結構??? 51 圖表：2013-2017年探路者、三夫戶外銷售費用情況?? 52 圖表：2014-2017年戶外用品行業營運能力指標?? 54 圖表：2014-2017年戶外用品行業償債能力指標?? 55 圖表：戶外用品行業產業鏈示意圖??? 56 圖表：2017年10大城市8大鋼材品種價格?? 57 圖表：2017年鋁材產量及增減變動月度數據表???? 64 圖表：2017年我國布料銷售情況???? 65 圖表：戶外用品行業垂直一體化的經營模式??? 75 圖表：戶外用品行業單一的制造商模式??? 76 圖表：戶外用品行業單一的制造商模式??? 77 圖表：戶外用品行業分銷商模式?????? 77 圖表：構成平臺模式的6個條件?????? 104 圖表：o2o模式? 119 圖表：o2o模式的盈利點分析? 120 圖表：雙模模式??? 130 圖表：速度模式的主要表現?????? 135 圖表：2013-2017年北京探路者戶外用品公司經營及利潤情況（單位：元）?? 142 圖表：2014-2017年哥倫比亞公司營收及利潤情況（單位：百萬元）?????? 150 圖表：2014-2017年威富公司營收及利潤情況?????? 155 圖表：salewa部分產品一覽表????? 166 圖表：2017年牧高笛戶外用品股份有限公司經營分析? 169 圖表：火狐貍公司主要產品?????? 174 圖表：2018-2023年我國戶外用品行業市場規模預測?? 182 圖表：垂直一體化模式示意圖??? 186 圖表：單一的制造上模式示意圖?????? 186 圖表：制造-批發模式示意圖????? 187 圖表：分銷商模式示意圖??? 187 圖表：2018-2023年我國戶外用品市場規模情況和預測?????? 195 圖表：2017-2022年我國戶外運動人數及增長率情況和預測?????? 196 圖表：2018-2023年我國戶外用品零售總額及增長率的情況和預測?? 197
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