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第一部分 行業運行現狀 第一章 文化創意行業發展概述????? 1 第一節 文化創意的概念???? 1 一、文化創意的定義??? 1 二、文化創意的特點??? 1 三、文化創意的分類??? 1 第二節 文化創意行業發展成熟度???? 2 一、行業發展周期分析?????? 2 二、行業中外市場成熟度對比??? 3 三、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 3 第三節 文化創意市場特征分析? 4 一、市場規模?????? 4 二、產業關聯度??? 4 三、影響需求的關鍵因素??? 5 四、國內和國際市場??? 5 五、主要競爭因素?????? 5
第二章 2015-2017年中國文創產業發展環境分析??? 6 第一節 中國文創行業政策環境分析? 6 一、行業主管部門及監管體制??? 6 二、行業相關法規及解析??? 6 三、行業主要政策及解析??? 7 第二節 中國各省市文創產業政策???? 9 一、北京市文創產業政策??? 9 二、上海市文創產業政策??? 11 三、廣州市文創產業政策??? 14 四、其他省市文創產業政策?????? 14
第二部分 行業深度分析 第三章 全球文化創意行業發展分析???? 16 第一節 世界文化創意行業發展分析? 16 一、世界文化創意行業發展現狀分析?????? 16 二、世界文化創意行業發展趨勢分析?????? 16 第二節 全球文化創意市場分析? 16 一、2017年全球文化創意需求分析? 16 二、2017年歐美文化創意需求分析? 17 三、2017年中外文化創意市場對比? 18 第三節 2015-2017年主要國家或地區文化創意行業發展分析???? 18 一、2015-2017年美國文化創意行業分析?????? 18 二、2015-2017年日本文化創意行業分析?????? 19 三、2015-2017年歐洲文化創意行業分析?????? 21
第四章 我國文化創意行業發展分析???? 25 第一節 中國文化創意行業發展狀況? 25 一、2017年文化創意行業發展狀況分析? 25 二、2017年中國文化創意行業發展動態? 25 三、2017年文化創意行業經營業績分析? 27 四、2017年我國文化創意行業發展熱點? 27 第二節 中國文化創意市場供需狀況? 28 一、2017年中國文化創意行業供給能力? 28 二、2017年中國文化創意市場供給分析? 29 三、2017年中國文化創意市場需求分析? 33 第三節 2016-2017年我國文化創意市場分析 33 一、2016年文化創意市場分析? 33 二、2017年文化創意市場分析? 35
第五章 我國文化創意產業區域布局特征???? 38 第一節 我國文化創意產業重點區域? 38 一、環渤海地區??? 38 二、長三角地區??? 38 三、珠三角地區??? 38 第二節 重點城市? 39 一、北京?????? 39 二、上海?????? 39 三、深圳?????? 40 四、武漢?????? 40 第三節 我國文化創意產業空間演變趨勢? 41 一、文創產業多極并舉?????? 41 二、中心城市產業聚集效應持續增強?????? 41 三、區域差異化定位??? 42
第六章 文創產品發展現狀????? 45 第一節 文創產品概況? 45 一、文創產品的定義??? 45 二、文創產品的分類??? 46 三、文創產品和創意產品的區別?????? 48 第二節 文創產品消費者分析???? 49 一、旅游文創產品?????? 49 二、博物館文創產品??? 51 三、蘇州博物館文創產品吸引消費者?????? 57 四、消費者消費行為分析助力發展文創產品??? 59 第三節 文傳產品發展趨勢分析? 62 一、大數據撬動文創產業發展??? 62 二、“互聯網+”是文創產品的未來之路?? 69
第三部分 競爭格局分析 第七章 文化創意行業競爭格局分析???? 72 第一節 行業競爭結構分析? 72 一、現有企業間競爭??? 72 二、潛在進入者分析??? 72 三、替代品威脅分析??? 73 四、供應商議價能力??? 73 五、客戶議價能力?????? 74 第二節 行業集中度分析???? 74 第三節 行業國際競爭力比較???? 75 一、需求條件?????? 75 二、支援與相關產業??? 75 三、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 76 四、政府的作用??? 76 第四節 文化創意行業主要企業競爭力分析???? 78 一、重點企業資產總計對比分析?????? 78 二、重點企業從業人員對比分析?????? 78 三、重點企業綜合競爭力對比分析??? 79 第五節 2015-2017年文化創意行業競爭格局分析 80 一、2017年文化創意行業競爭分析? 80 二、2017年中外文化創意產品競爭分析? 81 三、2015-2017年國內外文化創意競爭分析?? 83 四、2015-2017年我國文化創意市場競爭分析?????? 84 五、2015-2017年我國文化創意市場集中度分析?? 87 六、2018-2023年國內主要文化創意企業動向?????? 87
第八章 文化創意企業競爭策略分析???? 88 第一節 文化創意市場競爭策略分析? 88 一、2017年文化創意市場增長潛力分析? 88 二、現有文化創意行業競爭策略分析?????? 88 第二節 文化創意企業競爭策略分析? 91 一、2018-2023年我國文化創意市場競爭趨勢?????? 91 二、2018-2023年文化創意行業競爭格局展望?????? 92 三、2018-2023年文化創意行業競爭策略分析?????? 92 四、2018-2023年文化創意企業競爭策略分析?????? 93
第九章 主要文化創意企業競爭分析???? 95 第一節 廈門萬仟堂藝術品有限公司（萬仟堂）???? 95 一、企業概況?????? 95 二、競爭優勢分析?????? 95 三、2015-2017年經營狀況?????? 96 四、2018-2023年發展戰略?????? 96 第二節 深圳皆一堂文化有限公司???? 97 一、企業概況?????? 97 二、競爭優勢分析?????? 98 三、2015-2017年經營狀況?????? 99 四、2018-2023年發展戰略?????? 100 第三節 四川言幾又文化傳播有限公司（言幾又）? 101 一、企業概況?????? 101 二、競爭優勢分析?????? 102 三、2015-2017年經營狀況?????? 102 四、2018-2023年發展戰略?????? 104 第四節 上海九木雜物社企業管理有限公司（九木雜物社）? 104 一、企業概況?????? 104 二、競爭優勢分析?????? 105 三、2015-2017年經營狀況?????? 106 四、2018-2023年發展戰略?????? 106 第五節 福建一九八三文化創意有限公司（19八3）???? 107 一、企業概況?????? 107 二、競爭優勢分析?????? 107 三、2015-2017年經營狀況?????? 108 四、2018-2023年發展戰略?????? 108 第六節 北京泡泡瑪特文化創意股份有限公司（popmart泡泡瑪特）???? 108 一、企業概況?????? 108 二、競爭優勢分析?????? 109 三、2015-2017年經營狀況?????? 113 四、2018-2023年發展戰略?????? 115 第七節 廣州樹德科技股份有限公司（shuterlife樹德生活）?????? 116 一、企業概況?????? 116 二、競爭優勢分析?????? 117 三、2015-2017年經營狀況?????? 118 四、2018-2023年發展戰略?????? 118 第八節 杭州班尚電子商務有限公司（三年二班）? 119 一、企業概況?????? 119 二、競爭優勢分析?????? 119 三、2015-2017年經營狀況?????? 119 四、2018-2023年發展戰略?????? 120 第九節 杭州唐馬仕文化創意有限公司（唐馬仕）? 120 一、企業概況?????? 120 二、競爭優勢分析?????? 121 三、2015-2017年經營狀況?????? 121 四、2018-2023年發展戰略?????? 123 第十節 青島景晟祥商貿有限公司（anywhere文創）?? 123 一、企業概況?????? 123 二、競爭優勢分析?????? 123 三、2015-2017年經營狀況?????? 124 四、2018-2023年發展戰略?????? 126
第十章 文化創意行業發展趨勢分析???? 127 第一節 2018年發展環境展望??? 127 一、2018年宏觀經濟形勢展望? 127 二、2017年政策走勢及其影響? 128 第二節 2017年文化創意行業發展趨勢分析??? 131 第三節 2018-2023年中國文化創意市場趨勢分析 134 一、2016-2017年文化創意市場趨勢總結?????? 134 二、2018-2023年文化創意發展趨勢分析?????? 135 三、2018-2023年文化創意市場發展空間?????? 135 四、2018-2023年文化創意產業政策趨向?????? 135
第十一章 未來文化創意行業發展預測 137 第一節 未來文化創意需求與市場預測???? 137 一、2018-2023年文化創意市場規模預測?????? 137 二、2018-2023年文化創意行業總資產分析?? 138 第二節 2018-2023年中國文化創意行業供需預測 139 一、2018-2023年中國文化創意供給預測?????? 139 二、2018-2023年中國文化創意需求預測?????? 139 三、2018-2023年中國文化創意供需平衡預測?????? 140
第十二章 文化創意品牌投資環境分析 141 第一節 經濟發展環境分析? 141 一、2015-2017年我國宏觀經濟運行情況?????? 141 二、2018-2023年我國宏觀經濟形勢分析?????? 141 三、2018-2023年投資趨勢及其影響預測?????? 142 第二節 政策法規環境分析? 142 一、2017年文化創意行業政策環境? 142 二、2017年國內宏觀政策對其影響? 144 三、2017年行業產業政策對其影響? 144 第三節 社會發展環境分析? 144 一、國內社會環境發展現狀?????? 144 二、2018-2023年社會環境對行業的影響?????? 146 第四節 文化創意行業（品牌）投資情況分析? 146 一、2017年投資及結構???? 146 二、2017年投資規模情況? 147 三、2017年投資增速情況? 147 四、2017年細分行業投資分析? 148 五、2017年各地區投資分析???? 149 六、2017年外商投資情況? 150
第十三章 文化創意行業投資機會與風險???? 152 第一節 行業投資收益率比較及分析? 152 一、2017年相關產業投資收益率比較???? 152 二、2015-2017年行業投資收益率分析?? 152 第二節 文化創意行業投資效益分析? 152 一、2015-2017年文化創意行業投資狀況分析?????? 152 二、2018-2023年文化創意行業投資效益分析?????? 153 三、2018-2023年文化創意行業投資趨勢預測?????? 154 四、2018-2023年文化創意行業的投資方向?? 155 五、2018-2023年文化創意行業投資的建議?? 157 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 158 第三節 影響文化創意行業發展的主要因素???? 160 一、2018-2023年影響文化創意行業運行的有利因素分析?? 160 二、2018-2023年影響文化創意行業運行的穩定因素分析?? 161 三、2018-2023年影響文化創意行業運行的不利因素分析?? 162 四、2018-2023年我國文化創意行業發展面臨的挑戰分析?? 163 五、2018-2023年我國文化創意行業發展面臨的機遇分析?? 164 第四節 文化創意行業投資風險及控制策略分析???? 164 一、2018-2023年文化創意行業市場風險及控制策略?? 164 二、2018-2023年文化創意行業政策風險及控制策略?? 166 三、2018-2023年文化創意行業經營風險及控制策略?? 166 四、2018-2023年文化創意行業技術風險及控制策略?? 167 五、2018-2023年文化創意同業競爭風險及控制策略?? 167 六、2018-2023年文化創意行業其他風險及控制策略?? 167
第四部分 發展戰略研究 第十四章 文化創意行業投資戰略研究 169 第一節 文化創意行業發展戰略研究? 169 一、戰略綜合規劃?????? 169 二、技術開發戰略?????? 169 三、業務組合戰略?????? 173 四、區域戰略規劃?????? 176 五、產業戰略規劃?????? 182 六、營銷品牌戰略?????? 183 七、競爭戰略規劃?????? 187 第二節 文化創意行業重點客戶戰略? 191 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 191 二、合理確立重點客戶?????? 192 三、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 193 四、重點客戶管理功能?????? 193 五、對重點客戶的營銷策略?????? 195 第三節 文化創意行業投資戰略研究? 202 一、2016年文化創意行業投資戰略研究? 202 二、2017年文化創意行業投資戰略研究? 202 三、2018-2023年文化創意行業投資形勢?????? 202 四、2018-2023年文化創意行業投資戰略?????? 203
圖表目錄 圖表：行業發展周期??? 2 圖表：行業生命周期圖?????? 2 圖表：2015-2017年我國文化創意行業市場規模?? 4 圖表：文化創意產業法律法規圖?????? 7 圖表：2015-2017年我國文化及相關產業增加值?? 28 圖表：2015-2017年文化創意和設計服務產業增加值分析?? 29 圖表：2017年電視劇年度播放量???? 30 圖表：中國游戲市場實際銷售收入??? 31 圖表：故宮文創產品??? 56 圖表：重點文創品牌資產總計對比??? 78 圖表：2017年北京泡泡瑪特文化創意股份有限公司人員構成???? 79 圖表：2017年度文創品牌榜單top10??? 81 圖表：2017年深澳首屆國際文化旅游創意產品設計大賽獲獎產品???? 82 圖表：2018年部分計劃開店10家及以上的文創品牌?? 87 圖表：2014-2017年萬仟堂藝術品有限公司經營情況?? 96 圖表：深圳皆一堂文化有限公司開店計劃?????? 100 圖表：四川言幾又文化傳播有限公司概況?????? 103 圖表：四川言幾又文化傳播有限公司營收占比?????? 104 圖表：九木雜物社店面拓展情況?????? 106 圖表：2017年福建一九八三文化創意有限公司開店情況???? 108 圖表：2015-2018年上半年泡泡瑪特經營情況?????? 115 圖表：樹德生活館經營情況?????? 118 圖表：杭州班尚電子商務有限公司產品信息??? 120 圖表：杭州唐馬仕文化創意有限公司參加展會信息?????? 122 圖表：2015-2017年anywhere整個品牌營業收入分析?????? 126 圖表：2018-2023年我國文化創意行業市場規模分析?? 138 圖表：2018-2023年中國文化創意和設計服務產業增加值預測?? 139 圖表：2018年上半年國內生產總值增長速度? 141 圖表：2018年上半年固定資產投資增速情況? 142 圖表：2017年人口數及其構成? 144 圖表：2013-2017年中國城鎮化率走勢?? 145 圖表：2013-2017年分階段教育招生情況?????? 146 圖表：2017年全國文化產業私募股權融資季度情況???? 147 圖表：2017年全國文化產業各細分領域私募股權融資規模top10??? 148 圖表：2017年全國文化產業私募股權融資規模省/市top10????? 149 圖表：外商投資產業指導目錄（2017年修訂）內容???? 150 圖表：2016—2017年我國文化產業股權融資情況 153 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 182
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