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第一部分 產業環境透視 第一章 化妝品行業發展綜述? 1 第一節 化妝品行業定義及分類? 1 一、化妝品的定義?????? 1 二、化妝品的主要作用?????? 1 三、化妝品的分類?????? 1 第二節 化妝品行業特性分析???? 4 一、行業周期性??? 4 二、行業季節性??? 4 三、行業區域性??? 4 第三節 化妝品行業產業鏈分析? 4 一、產業鏈結構分析??? 4 二、行業上游相關行業分析?????? 5 1、化妝品原材料市場分析? 5 2、化妝品包裝市場分析???? 9 三、行業下游相關行業分析?????? 10 1、零售行業發展現狀分析? 10 2、網絡零售發展現狀分析? 12 四、上下游行業對本行業的影響分析?????? 12 1、上游行業對化妝品行業的影響分析???? 12 2、下游行業對化妝品行業的影響分析???? 12
第二章 中國化妝品行業市場環境分析 13 第一節 化妝品行業政策環境分析???? 13 一、行業政策動向?????? 13 1、國家引導防曬類護膚品消費? 13 2、國家規范化妝品產品技術要求???? 13 3、國家完善化妝品安全風險評估???? 14 4、國家調控化妝品檢驗機構建設???? 17 5、國家規范化妝品相關產品的命名? 18 6、國家規范非特殊用途化妝品的管理???? 20 7、國家推進化妝品安全風險控制體系建設???? 22 二、行業發展規劃?????? 22 1、行業規模規劃? 22 2、行業企業規劃? 24 3、行業品牌規劃? 26 4、行業產品規劃? 27 第二節 化妝品行業經濟環境分析???? 28 一、中國gdp增長情況???? 28 1、中國gdp增長狀況?????? 28 2、行業與gdp的關聯性分析?? 28 二、居民人均收入變化?????? 28 1、居民人均收入變化情況? 28 2、行業與居民收入的關聯性分析???? 29 第三節 化妝品行業消費環境分析???? 29 一、消費群體變化分析?????? 29 二、不同人口特征城市居民化妝品購買比例??? 31 1、非理性消費???? 31 2、情緒化消費???? 32 3、不言悔消費???? 32 三、不同人口特征城市居民化妝品購買比例??? 33 1、不同性別居民的化妝品購買分析? 33 2、不同年齡居民的化妝品購買分析? 34 3、不同學歷居民的化妝品購買分析? 35 4、不同收入居民的化妝品購買分析? 35 四、不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況??? 36 1、不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況???? 36 2、不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況???? 36 3、不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況???? 37 4、不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況???? 37 5、不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況???? 38 五、城市居民接觸各類化妝品廣告排名情況??? 38
第三章 國際化妝品行業發展分析及經驗借鑒??? 39 第一節 全球化妝品市場總體情況分析???? 39 一、全球化妝品行業發展特點??? 39 二、全球化妝品市場規模分析??? 40 三、全球化妝品市場占比分析??? 41 四、全球化妝品行業競爭格局??? 41 五、全球化妝品市場區域分布??? 42 六、國際化妝品市場渠道淺析??? 42 七、國際化妝品產品研發潮流??? 43 第二節 全球主要國家（地區）市場分析? 45 一、美國?????? 45 1、美國化妝品市場綜述???? 45 2、美國化妝品市場規模???? 45 3、抗衰老護膚品發展情況? 46 4、行業法規管理概述? 46 5、產品標簽要求嚴格? 51 二、歐洲?????? 52 1、歐洲彩妝市場發展概況? 52 2、歐盟化妝品行業法規解讀???? 53 3、歐盟禁令對市場的影響? 53 4、歐盟市場進入門檻分析? 55 5、俄羅斯化妝品市場分析? 56 6、意大利化妝品市場發展? 57 三、日本?????? 58 1、日本化妝品市場總體概況???? 58 2、日本化妝品市場規模分析???? 60 3、日本化妝品行業發展趨勢???? 60 4、日本男士化妝品發展情況???? 62 5、日企積極開拓東南亞市場???? 62 6、日本化妝品市場管制概述???? 63 四、韓國?????? 63 1、銷售規模? 63 2、韓國化妝品出口規模???? 65 3、行業主要oem工廠????? 66 4、行業成功經驗借鑒? 67 5、市場發展趨勢分析? 68 五、其他國家或地區??? 69 1、亞洲彩妝產品受國際青睞???? 69 2、印度化妝品市場分析???? 70 3、東南亞化妝品市場分析? 71 4、中東地區化妝品市場發展???? 71 第三節 國際重點化妝品企業運營分析???? 72 一、法國歐萊雅集團發展分析??? 72 二、英國聯合利華集團發展分析?????? 76 三、美國寶潔集團發展分析?????? 79 四、美國強生集團發展分析?????? 83 五、其他化妝品企業發展分析??? 84
第二部分 行業深度分析 第四章 中國化妝品行業運行現狀分析 90 第一節 中國化妝品行業發展狀況分析???? 90 一、中國化妝品行業發展階段??? 90 二、中國化妝品行業發展概況及特點?????? 91 三、中國化妝品行業商業模式分析??? 93 第二節 化妝品行業發展現狀分析???? 93 一、需求提升，化妝品零售總額不斷增加?????? 93 二、模式轉變，網絡消費規模提升明顯??? 94 三、品類明晰，面部護理及彩妝占比明顯?????? 96 第三節 中國化妝品企業發展分析???? 96 一、化妝品企業數量及增長分析?????? 96 二、化妝品企業生產區域分布??? 96 三、本土化妝品企業發展態勢??? 97 四、傳統化妝品企業的發展趨勢與走向??? 99 五、高檔化妝品企業發展模式分析??? 100 六、化妝品企業發展電子商務分析??? 102 七、化妝品企業未來經營模式分析??? 103 第四節 化妝品市場情況分析???? 106 一、中國化妝品市場經營情況分析??? 106 1、化妝品零售總額分析???? 106 2、化妝品線上市場交易額分析? 107 二、中國化妝品產品市場發展分析??? 107 1、男士化妝類產品分析???? 107 2、口腔護理類產品分析???? 108 3、口服美容類產品分析???? 108 4、彩妝工具類產品分析???? 109 三、化妝品市場消費分析??? 110 1、化妝品市場消費特征???? 110 2、化妝品市場消費者構成? 111 3、高端化妝品消費分析???? 111 第五節 中國化妝品市場價格走勢分析???? 112 一、全國市場價格走勢?????? 112 二、城市市場價格走勢?????? 113 三、農村市場價格走勢?????? 113
第五章 美容化妝品及護膚品行業進出口形勢??? 114 第一節 美容化妝品及護膚品行業進出口市場分析? 114 一、美容化妝品及護膚品行業進出口綜述?????? 114 二、美容化妝品及護膚品行業出口市場分析??? 114 1、行業出口整體情況? 114 2、行業出口總額分析? 115 三、美容化妝品及護膚品行業進口市場分析??? 116 1、行業進口整體情況? 116 2、行業進口總額分析? 117 第二節 美容化妝品及護膚品出口面臨的挑戰及對策???? 117 一、中國美容化妝品及護膚品出口面臨的挑戰?????? 117 二、中國美容化妝品及護膚品產品出口對策??? 119
第六章 化妝品行業網絡監測分析? 122 第一節 化妝品市場網絡監測概況???? 122 一、化妝品市場搜索指數??? 122 二、化妝品市場關注度?????? 123 第二節 化妝品品牌關注度分析? 123 一、不同等級化妝品關注度?????? 123 二、大眾化妝品搜索指數??? 124 三、高檔化妝品搜索指數??? 125 四、活性化妝品搜索指數??? 126 第三節 化妝品產品關注度分析? 127 一、化妝品品類關注度?????? 127 二、護膚類化妝品搜索指數?????? 127 三、彩妝化妝品搜索指數??? 127 四、頭發護理類化妝品搜索指數?????? 129 五、香水類化妝品搜索指數?????? 129 第四節 男士化妝品關注度分析? 131 一、男士化妝品搜索指數??? 131 二、男士化妝品品牌關注度?????? 131 三、男士潔面單品口碑關注度??? 132 第五節 化妝品網民人群屬性分析???? 133 一、性別屬性?????? 133 二、年齡屬性?????? 133 三、區域屬性?????? 134 第六節 化妝品網購市場發展分析???? 134 一、化妝品網購行業產業鏈分析?????? 134 1、化妝品網購產業鏈? 134 2、化妝品網購供應鏈? 135 3、化妝品網購企業分類???? 135 4、互聯網渠道品牌???? 135 5、化妝品傳統企業???? 137 二、化妝品網購市場發展現狀??? 138 1、化妝品網購行業發展歷程???? 138 2、化妝品網購市場發展現狀???? 141 3、化妝品網購重點企業分析???? 142
第三部分 市場全景調研 第七章 中國日化用品細分市場分析及預測 143 第一節 中國日化用品行業細分市場結構分析? 143 一、日化用品行業市場結構現狀分析?????? 143 二、日化用品行業細分市場發展概況?????? 143 三、日化用品行業市場結構變化趨勢?????? 144 第二節 洗滌用品市場分析? 146 一、洗滌用品市場發展概況?????? 146 二、洗滌用品行業企業數量分析?????? 146 三、洗滌用品行業產能產量分析?????? 147 四、洗滌用品經營效益分析?????? 148 五、洗滌用品市場結構分析?????? 148 六、洗滌用品市場競爭格局?????? 149 七、洗滌用品市場趨勢預測?????? 149 第三節 兒童洗護用品市場分析? 150 一、兒童洗護用品市場發展概況?????? 150 二、兒童洗護用品行業企業數量分析?????? 151 三、兒童洗護用品行業產值分析?????? 151 四、兒童洗護用品市場規模分析?????? 152 五、兒童洗護用品市場結構分析?????? 152 六、兒童洗護用品市場競爭格局?????? 152 七、兒童洗護用品市場趨勢預測?????? 153 第四節 口腔清潔護理用品市場分析? 154 一、口腔清潔護理用品市場發展概況?????? 154 二、口腔清潔護理用品市場規模分析?????? 155 三、口腔清潔護理用品行業企業數量分析?????? 156 四、口腔清潔護理用品行業產值分析?????? 156 五、口腔清潔護理用品市場結構分析?????? 157 六、口腔清潔護理用品市場競爭格局?????? 158 七、口腔清潔護理用品市場趨勢預測?????? 160 第五節 其他日化用品市場分析? 161 一、清潔劑發展介紹??? 161 二、清潔劑品牌發展分析??? 162 三、清潔劑市場發展趨勢??? 163
第八章 中國化妝品細分市場分析及預測???? 164 第一節 按產品功能劃分細分市場分析預測???? 164 一、發用化妝品??? 164 1、洗發水市場分析預測???? 164 2、護發產品市場分析預測? 165 3、染發劑市場分析預測???? 165 4、美發產品市場分析預測? 166 二、臉部化妝品??? 166 1、洗面奶市場分析預測???? 166 2、美白產品市場分析預測? 167 3、祛斑產品市場分析預測? 168 三、護膚化妝品??? 171 1、護膚品行業概況???? 171 2、護膚品市場分析???? 173 3、護膚品競爭分析???? 175 4、護膚品營銷分析???? 176 5、護膚品前景分析???? 178 四、防曬化妝品??? 179 1、防曬品發展綜述???? 179 2、防曬品主要類別產品成分分析???? 181 3、防曬品市場分析???? 182 五、香水?????? 183 1、香水產品關注度分析???? 183 2、香水市場發展現狀? 184 3、香水的細分市場分析???? 186 4、中國香水市場的品牌格局???? 189 5、香水市場的發展前景???? 190 六、彩妝?????? 191 1、彩妝產品關注度分析???? 191 2、眼部彩妝市場分析? 192 3、唇彩市場分析? 193 4、粉底市場分析? 194 第二節 按產品檔次劃分細分市場分析預測???? 195 一、高端化妝品市場分析??? 195 1、高端化妝品品牌關注度分析? 195 2、高端化妝品市場現狀分析???? 198 3、高端化妝品營銷策略與渠道? 199 二、大眾化妝品市場分析??? 201 1、大眾化妝品品牌關注度分析? 201 2、大眾化妝品市場現狀分析???? 202 3、大眾化妝品營銷策略與渠道? 202 第三節 潛力產品細分市場分析預測? 204 一、兒童化妝品市場分析預測??? 204 1、兒童化妝品主要產品種類???? 204 2、兒童化妝品市場的品牌格局與競爭態勢???? 205 3、兒童化妝品市場消費者分析? 206 4、兒童化妝品的營銷策略和渠道???? 207 5、兒童化妝品市場的發展前景? 208 二、男性化妝品市場分析與前景預測?????? 210 1、男性化妝品關注度分析? 210 2、男性化妝品主要產品種類???? 210 3、男性化妝品市場現狀???? 211 4、男性化妝品市場競爭態勢???? 212 5、男性化妝品營銷策略???? 212 6、男性化妝品市場前景???? 214 三、中老年化妝品市場分析與前景預測??? 215 1、中老年化妝品主要產品種類? 215 2、中老年化妝品市場現狀? 216 3、中老年化妝品營銷策略? 217 4、中老年化妝品市場發展前景? 218 第四節 熱點產品細分市場分析預測? 220 一、藥妝市場分析預測?????? 220 1、藥妝的定義及主要分類? 220 2、藥妝市場的政策規范???? 220 3、國內外藥妝市場現狀???? 221 4、國內藥妝市場競爭格局? 222 5、國內藥妝市場存在問題? 224 6、國內藥妝市場前景預測? 224 二、有機/天然化妝品市場分析預測?? 225 1、有機/天然化膚品的定義與認證??? 225 2、有機/天然化膚品的政策規范 227 3、國內有機/天然化妝品市場的發展現狀 227 4、國內有機/天然化膚品的品牌格局 228 5、有機/天然化妝品的前景預測 230 三、護體化妝品市場分析預測??? 230 1、美體產品作用? 230 2、護體化妝品品牌格局???? 231 3、護體化妝品消費趨勢???? 231 四、納米化妝品市場分析預測??? 233 1、納米技術在化妝品上的應用概述? 233 2、納米化妝品優勢分析???? 233 3、納米化妝品開發情況???? 235 4、納米化妝品發展前景???? 235
第九章 中國日化用品及化妝品營銷趨勢及策略分析?????? 236 第一節 化妝品行業傳統渠道策略分析???? 236 一、傳統營銷形式分析?????? 236 二、商場專柜渠道分析?????? 236 三、超市賣場渠道分析?????? 237 四、專營店渠道分析??? 238 五、加盟專賣渠道分析?????? 239 六、藥店零售渠道分析?????? 240 七、美容院零渠道分析?????? 241 八、電視購物渠道分析?????? 242 第二節 化妝品行業電子商務渠道分析???? 247 一、渠道特性分析?????? 247 二、渠道優劣勢分析??? 249 1、三方平臺? 249 2、自有平臺? 249 三、與傳統渠道關聯??? 250 1、利好關聯? 250 2、不利關聯? 251 3、解決方案? 251 四、渠道經營策略?????? 252 1、規劃共同愿景? 252 2、規范產品價格? 253 3、產品差異化經營???? 253 4、完善售后服務? 254 第三節 化妝品市場營銷概況及趨勢分析? 254 一、化妝品市場營銷趨勢透析??? 254 二、迪彩創新體驗模式?????? 260 三、化妝品軟文營銷的關鍵點??? 268 四、社會化內容為王的借勢傳播時代?????? 269 五、互聯網營銷的“無微不至”?????? 270 六、重拾農村市場“被遺忘的角落”?????? 271 第四節 化妝品行業的產品策略分析? 272 一、行業領先產品策略分析?????? 272 1、品牌定位策略分析? 272 2、產品組合策略分析? 273 3、產品差異化策略分析???? 274 4、新產品開發策略分析???? 274 5、產品生命周期運用策略分析? 276 二、行業典型產品案例分析?????? 278 第五節 化妝品行業的定價策略分析? 279 一、行業領先定價策略分析?????? 279 1、競爭定價法???? 279 2、市場定價法???? 279 3、成本定價法???? 279 二、行業典型定價案例分析?????? 279 1、先定位，再定價，而后定成本???? 279 2、用營銷應對成本動蕩???? 281 3、成本分布：價值宣傳接近三成???? 282 第六節 化妝品行業的促銷策略分析? 283 一、行業促銷策略概述?????? 283 二、行業領先促銷策略分析?????? 286 1、廣告促銷策略? 287 2、活動促銷策略? 287 三、行業典型促銷案例分析?????? 288 1、市場背景分析? 288 2、公司終端銷售支援? 289 3、終端市場啟動流程? 289 第七節 化妝品梯度營銷渠道策略分析???? 296 一、梯度營銷的必要性?????? 296 二、渠道梯度?????? 298 三、目標消費者梯度??? 302
第十章 化妝品行業區域市場分析? 305 第一節 行業總體區域結構特征分析? 305 一、行業市場分布情況?????? 305 二、行業產值分布情況?????? 305 三、行業利潤分布情況?????? 305 第二節 廣東省化妝品行業發展現狀及前景預測???? 305 一、廣東省化妝品行業發展規劃及配套措施??? 305 二、廣東省化妝品行業在行業中的地位變化??? 309 三、廣東省化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 309 第三節 江蘇省化妝品行業發展現狀及前景預測???? 309 一、江蘇省化妝品行業發展規劃及配套措施??? 309 二、江蘇省化妝品行業在行業中的地位變化??? 313 三、江蘇省化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 313 第四節 上海市化妝品行業發展現狀及前景預測???? 314 一、上海市化妝品行業發展規劃及配套措施??? 314 二、上海市化妝品行業在行業中的地位變化??? 317 三、上海市化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 317 第五節 安徽省化妝品行業發展現狀及前景預測???? 319 一、安徽省化妝品行業發展規劃及配套措施??? 319 二、安徽省化妝品行業在行業中的地位變化??? 324 三、安徽省化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 325 第六節 浙江省化妝品行業發展現狀及前景預測???? 325 一、浙江省化妝品行業發展規劃及配套措施??? 325 二、浙江省化妝品行業在行業中的地位變化??? 330 三、浙江省化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 330 第七節 北京市化妝品行業發展現狀及前景預測???? 331 一、北京市化妝品行業發展規劃及配套措施??? 331 二、北京市化妝品行業在行業中的地位變化??? 332 三、北京市化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 332 第八節 湖北省化妝品行業發展現狀及前景預測???? 333 一、湖北省化妝品行業發展規劃及配套措施??? 333 二、湖北省化妝品行業在行業中的地位變化??? 350 三、湖北省化妝品行業經濟運行狀況分析?????? 350
第四部分 競爭格局分析 第十一章 2019-2025年化妝品行業競爭形勢及策略 351 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 351 一、化妝品行業競爭結構分析??? 351 二、化妝品行業集中度分析?????? 354 三、化妝品行業swot分析????? 355 第二節 中國化妝品行業競爭格局分析???? 357 一、化妝品行業整體競爭格局??? 357 二、高檔化妝品市場競爭格局??? 357 三、中檔化妝品市場競爭格局??? 357 四、大眾化妝品市場競爭格局??? 358 第三節 外資化妝品品牌在華格局分析???? 358 一、外資巨頭競爭格局?????? 358 二、搶占三線城市市場?????? 358 三、大眾品牌競爭力減弱??? 359 四、國際直銷品牌的發展??? 359 五、部分品牌退出中國市場?????? 360 六、加碼高端和細分化妝品市場?????? 361 第四節 化妝品市場競爭策略分析???? 361 一、“成本領先”競爭手段? 361 二、“標岐立異”競爭戰略? 362 三、“目標集群”競爭戰略? 362
第十二章 化妝品行業領先企業經營形勢分析??? 363 第一節 上海百雀羚化妝品有限公司? 363 一、企業發展概況?????? 363 二、企業品牌分析?????? 364 三、企業產品結構分析?????? 364 四、企業新產品分析??? 364 五、企業經營收入分析?????? 365 六、企業未來發展戰略?????? 365 第二節 珀萊雅化妝品股份有限公司? 365 一、企業發展概況?????? 365 二、企業品牌分析?????? 366 三、企業產品結構分析?????? 368 四、企業新產品分析??? 368 五、企業經營收入分析?????? 369 六、企業償債能力分析?????? 369 七、企業經營效率分析?????? 369 八、企業發展能力分析?????? 370 九、企業獲利能力分析?????? 370 十、企業經營優劣勢分析??? 370 十一、企業未來發展戰略??? 371 第三節 伽藍（集團）股份有限公司? 371 一、企業發展概況?????? 371 二、企業品牌分析?????? 371 三、企業產品結構分析?????? 372 四、企業新產品分析??? 372 五、企業經營收入分析?????? 372 六、企業經營優劣勢分析??? 373 七、企業未來發展戰略?????? 373 第四節 上海相宜本草化妝品股份有限公司???? 373 一、企業發展概況?????? 373 二、企業品牌分析?????? 374 三、企業產品結構分析?????? 374 四、企業新產品分析??? 374 五、企業經營情況分析?????? 375 六、企業銷售渠道與網絡??? 375 七、企業經營優劣勢分析??? 376 八、企業未來發展戰略?????? 378 第五節 上海上美化妝品有限公司???? 378 一、企業發展概況?????? 378 二、企業品牌分析?????? 379 三、企業產品結構分析?????? 379 四、企業新產品分析??? 383 五、企業銷售渠道與網絡??? 383 七、企業未來發展戰略?????? 383 第六節 上海家化聯合股份有限公司? 384 一、企業發展概況?????? 384 二、企業品牌分析?????? 384 三、企業產品結構分析?????? 384 四、企業新產品分析??? 385 五、企業經營情況分析?????? 385 六、企業銷售渠道與網絡??? 387 七、企業經營優劣勢分析??? 387 八、企業未來發展戰略?????? 387 第七節 廣州卡迪蓮化妝品有限公司? 387 一、企業發展概況?????? 387 二、企業品牌分析?????? 388 三、企業產品結構分析?????? 388 四、企業未來發展戰略?????? 388 第八節 廣東丸美生物技術股份有限公司? 388 一、企業發展概況?????? 388 二、企業品牌分析?????? 389 三、企業產品結構分析?????? 389 四、企業經營情況分析?????? 390 五、企業銷售渠道與網絡??? 391 六、企業經營優劣勢分析??? 391 第九節 廣州環亞化妝品科技有限公司???? 392 一、企業發展概況?????? 392 二、企業品牌分析?????? 393 三、企業產品結構分析?????? 393 四、企業經營情況分析?????? 393 五、企業銷售渠道與網絡??? 393 第十節 韓后化妝品股份有限公司???? 393 一、企業發展概況?????? 393 二、企業品牌分析?????? 394 三、企業產品結構分析?????? 395 四、企業經營情況分析?????? 395 五、企業經營優劣勢分析??? 395 第十一節 浙江歐詩漫美容科技有限公司? 395 一、企業發展概況?????? 395 二、企業品牌分析?????? 396 三、企業產品結構分析?????? 396 四、企業新產品分析??? 397 五、企業經營情況分析?????? 397 六、企業銷售渠道與網絡??? 397 七、企業經營優劣勢分析??? 398 八、企業未來發展戰略?????? 400 第十二節 廣州市巧美化妝品有限公司???? 400 一、企業發展概況?????? 400 二、企業產品質量分析?????? 401 三、企業生產能力分析?????? 401 四、企業未來發展戰略?????? 401 第十三節 廣東名臣有限公司???? 401 一、企業發展概況?????? 401 二、企業品牌分析?????? 402 三、企業產品結構分析?????? 402 四、企業新產品分析??? 402 五、企業經營情況分析?????? 402 六、企業銷售渠道與網絡??? 403 七、企業經營優劣勢分析??? 403 八、企業未來發展戰略?????? 403 第十四節 廣西索芙特集團有限公司? 404 一、企業發展概況?????? 404 二、企業品牌分析?????? 404 三、企業產品結構分析?????? 404 四、企業新產品分析??? 405 五、企業經營優劣勢分析??? 405 六、企業未來發展戰略?????? 405 第十五節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司? 406 一、企業發展概況?????? 406 二、企業品牌分析?????? 407 三、企業產品結構分析?????? 407 四、企業新產品分析??? 408 五、企業經營情況分析?????? 408 六、企業經營優劣勢分析??? 408 七、企業未來發展戰略?????? 409 第十六節 廣東幸美化妝品股份有限公司? 410 一、企業發展概況?????? 410 二、企業品牌分析?????? 411 三、企業產品結構分析?????? 411 四、企業新產品分析??? 411 五、企業經營情況分析?????? 411 六、企業銷售渠道與網絡??? 412 第十七節 嬌韻詩化妝品（上海）有限公司???? 412 一、企業發展概況?????? 412 二、企業品牌分析?????? 413 三、企業產品結構分析?????? 413 四、企業新產品分析??? 414 五、企業經營及渠道分析??? 414 第十八節 天津郁美凈集團有限公司? 415 一、企業發展概況?????? 415 二、企業經營分析?????? 415 三、企業產品結構分析?????? 416 四、企業銷售渠道與網絡??? 416 五、企業優劣勢分析??? 416 六、企業未來發展戰略?????? 416 第十九節 佛山市安安化妝品有限公司???? 417 一、企業發展概況?????? 417 二、企業品牌分析?????? 418 三、企業發展歷程分析?????? 419 四、企業生產能力分析?????? 420 第二十節 北京大寶化妝品有限公司? 421 一、企業發展概況?????? 421 二、企業品牌分析?????? 422 三、企業產品結構分析?????? 422 四、企業新產品分析??? 422 五、企業經營情況分析?????? 422 六、企業銷售渠道與網絡??? 422 七、企業經營優劣勢分析??? 422 八、企業未來發展戰略?????? 423 第二十一節 北京昭貴科技開發有限責任公司? 423 一、企業發展概況?????? 423 二、企業品牌分析?????? 424 三、企業產品結構分析?????? 424 四、企業經營優劣勢分析??? 424 五、企業未來發展戰略?????? 424 第二十二節 江蘇美愛斯化妝品股份有限公司? 425 一、企業發展概況?????? 425 二、企業品牌分析?????? 425 三、企業產品結構分析?????? 425 四、企業經營情況分析?????? 426 五、企業品牌發展分析?????? 426 六、企業銷售渠道與網絡??? 427 七、企業經營優劣勢分析??? 427 八、企業未來發展戰略?????? 428 第二十三節 美即控股國際有限公司? 428 一、企業發展概況?????? 428 二、企業品牌分析?????? 428 三、企業產品結構分析?????? 428 四、企業經營情況分析?????? 428 五、企業銷售渠道與網絡??? 429 六、企業經營優劣勢分析??? 429 七、企業未來發展戰略?????? 429 第二十四節 江蘇東洋之花化妝品有限公司???? 430 一、企業發展概況?????? 430 二、企業經營分析?????? 430 三、企業產品結構分析?????? 430 四、企業銷售渠道與網絡??? 431 五、企業優劣勢分析??? 431 六、企業未來發展戰略?????? 431 第二十五節 湖南御泥坊化妝品有限公司? 432 一、企業發展概況?????? 432 二、企業品牌分析?????? 432 三、企業技術研發分析?????? 432 四、企業銷售渠道與網絡??? 432 第二十六節 歐萊雅（中國）有限公司???? 433 一、企業發展概況?????? 433 二、企業品牌分析?????? 433 三、企業產品結構分析?????? 433 四、企業新產品分析??? 434 五、企業經營情況分析?????? 434 六、企業銷售渠道與網絡??? 435 七、企業經營優劣勢分析??? 435 八、企業未來發展戰略?????? 437 第二十七節 玫琳凱（中國）有限公司???? 437 一、企業發展概況?????? 437 二、企業品牌分析?????? 437 三、企業產品結構分析?????? 437 四、企業新產品分析??? 440 五、企業經營情況分析?????? 440 六、企業銷售渠道與網絡??? 440 七、企業經營優劣勢分析??? 440 八、企業未來發展戰略?????? 441 第二十八節 安婕妤化妝品科技股份有限公司? 441 一、企業發展概況?????? 441 二、企業品牌分析?????? 442 三、企業產品結構分析?????? 443 四、企業未來發展戰略?????? 443 第二十九節 資生堂麗源化妝品有限公司? 443 一、企業發展概況?????? 443 二、企業品牌分析?????? 444 三、企業產品結構分析?????? 444 四、企業新產品分析??? 444 五、企業經營情況分析?????? 445 六、企業銷售渠道與網絡??? 445 七、企業經營優劣勢分析??? 446 八、企業未來發展戰略?????? 447 第三十節 高絲化妝品有限公司? 447 一、企業發展概況?????? 447 二、企業品牌分析?????? 448 三、企業產品結構分析?????? 449 四、企業新產品分析??? 449 五、企業經營情況分析?????? 449 六、企業銷售渠道與網絡??? 449 七、企業經營優劣勢分析??? 449 八、企業未來發展戰略?????? 450
第五部分 發展前景展望 第十三章 2019-2025年化妝品行業前景及趨勢預測 452 第一節 2019-2025年化妝品市場發展前景???? 452 一、2019-2025年化妝品市場發展潛力分析?? 452 1、化妝品行業成長空間???? 452 2、農村市場需求潛力巨大? 453 二、2019-2025年化妝品市場發展前景展望?? 453 三、2019-2025年化妝品細分行業發展前景?? 454 第二節 2019-2025年化妝品市場發展趨勢預測???? 455 一、2019-2025年化妝品行業發展趨勢?? 455 1、消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展? 455 2、天然有機、綠色環保成為未來發展主題???? 455 3、交叉學科在化妝品行業的應用日益廣泛???? 456 4、銷售渠道多元化，全渠道逐漸融合???? 456 5、國內品牌競爭力增強，不斷向大眾精品和高端市場滲透? 456 二、2019-2025年化妝品市場規模預測?? 457 三、2019-2025年化妝品行業消費趨勢預測?? 457 四、2019-2025年化妝品細分市場發展趨勢?? 458 五、2019-2025年化妝品行業網絡銷售規模預測?? 460 第三節 2019-2025年中國化妝品行業供需預測???? 460 一、2019-2025年中國化妝品行業供給預測?? 460 二、2019-2025年中國化妝品行業需求預測?? 461 三、2019-2025年中國化妝品行業供需平衡預測?? 461
第十四章 2019-2025年化妝品行業投資分析???? 462 第一節 化妝品行業投資特性分析???? 462 一、化妝品行業進入壁壘分析??? 462 二、化妝品行業盈利因素分析??? 463 三、化妝品行業盈利模式分析??? 463 第二節 2019-2025年化妝品行業發展的影響因素 464 一、有利因素?????? 464 1、國內市場容量和消費增長潛力巨大???? 464 2、監管不斷規范化???? 465 3、稅收支持政策出臺? 465 4、下游零售行業為化妝品行業的發展提供了渠道支撐? 465 二、不利因素?????? 465 1、行業競爭不規范???? 465 2、技術創新能力與核心競爭力不高? 466 第三節 化妝品行業投融資情況分析? 466 一、化妝品行業品牌商融資?????? 466 二、化妝品企業間并購分析?????? 468 第四節 2019-2025年化妝品行業投資機會???? 471 一、80后將帶動行業消費增長? 471 二、渠道下沉擴大市場容量?????? 472 三、中國的高消費時代到來?????? 474 四、產業升級成本將會壓縮?????? 477 五、網絡市場加快市場開拓?????? 478 第五節 2019-2025年化妝品行業投資風險及防范 481 一、行業政策波動風險?????? 481 二、行業技術落后風險?????? 481 三、行業供求變動風險?????? 481 四、行業企業內部風險?????? 482 五、行業宏觀經濟波動風險?????? 482 六、行業產品結構變動風險?????? 482 七、行業消費者意識轉變風險??? 482 八、行業其他相關風險?????? 483 第六節 中國化妝品行業投資建議???? 483 一、行業存在問題分析?????? 483 1、準入門檻偏低源頭把關不嚴? 483 2、缺乏統一標準質量管理滯后? 484 3、法規體制滯后與行業發展不相適應???? 484 二、行業投資建議?????? 484 1、強化本土品牌的本土特色???? 484 2、注重跟蹤研發和合作研發策略???? 485 3、從趨勢性技術尋找市場機會? 485 4、積極申請專利技術學會自我保護? 486
第十五章 2019-2025年化妝品業面臨的困境及對策 487 第一節 化妝品行業面臨的困境? 487 一、行業法規存在漏洞?????? 487 二、市場監管不成熟??? 487 三、科技質量低制約化妝品發展?????? 487 四、資金不足限制化妝品市場發展??? 488 五、品牌意識弱，市場份額少??? 488 六、國內企業資本運作能力低，競爭力弱?????? 488 第二節 化妝品企業面臨的困境及對策???? 489 一、重點化妝品企業面臨的困境及對策??? 489 二、中小化妝品企業發展困境及策略分析?????? 490 三、國內化妝品企業的出路分析?????? 491 第三節 中國化妝品行業存在的問題及對策???? 492 一、中國化妝品行業存在的問題?????? 492 1、化妝品的關鍵原料和核心成分欠缺???? 492 2、化妝品企業高層戰略目光的局限性???? 492 3、化妝品行業專業技術人才嚴重不足???? 493 二、化妝品行業發展的建議對策?????? 493 1、發展具有中國特色的化妝品產品路線? 493 2、通過整合資源進行自主研發? 494 3、跟蹤行業高新技術? 494 4、反向控制上游資源? 495 5、積極申請專利技術? 495 第四節 中國化妝品市場發展面臨的挑戰與對策???? 495 一、中國化妝品市場發展面臨的挑戰?????? 495 1、本土企業規模小???? 495 2、人才缺乏與科研落后???? 496 二、中國化妝品市場發展的對策分析?????? 496 1、進行模式創新? 496 2、建立良好的競爭機制???? 496 3、加強專業化培訓???? 497 4、倡導健康合理消費? 497 5、提高服務水平? 497
第六部分 發展戰略研究 第十六章 化妝品行業發展戰略研究???? 498 第一節 化妝品企業品牌戰略分析???? 498 一、化妝品品牌的重要性??? 498 二、化妝品實施品牌戰略的意義?????? 499 三、化妝品企業品牌的現狀分析?????? 500 四、中國化妝品企業的品牌戰略?????? 501 五、化妝品品牌戰略管理的策略?????? 502 第三節 化妝品行業產品策略分析???? 504 一、品牌定位策略分析?????? 504 二、產品組合策略分析?????? 505 三、產品差異化策略分析??? 506 四、新產品開發策略分析??? 506 第四節 化妝品行業定價策略分析???? 508 一、結合產品品牌及產品定位的價格定價?????? 508 二、結合產品組合及產品功效的價格定價?????? 508 三、結合競爭對手的價格定價??? 509 第五節 化妝品行業促銷策略分析???? 509 一、行業促銷策略概述?????? 509 二、廣告促銷策略?????? 511 三、活動促銷策略?????? 516 第六節 化妝品行業包裝策略分析???? 518 一、化妝品的心理價位?????? 518 二、消費者的購買行為方式?????? 519 三、化妝品包裝策略??? 520 第七節 化妝品行業投資戰略研究???? 520 一、2019-2025年化妝品行業投資戰略?? 520 二、2019-2025年細分行業投資戰略?????? 521
第十七章 研究結論及發展建議????? 523 第一節 化妝品行業研究結論及建議? 523 第二節 化妝品子行業研究結論及建議???? 524 第三節 中研普華化妝品行業發展建議???? 526 一、行業發展策略建議?????? 526 二、行業投資方向建議?????? 526 三、行業投資方式建議?????? 527
圖表目錄 圖表：化妝品產業鏈??? 4 圖表：原料廠商環節企業區域分布情況??? 5 圖表：原料廠商環節不同規模企業分布情況??? 6 圖表：分銷商環節企業分布情況?????? 6 圖表：全球10大化妝品原料廠商分布???? 7 圖表：2010年9月—2018年9月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 11 圖表：2008年3季度—2018年3季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）??? 28 圖表：不同性別居民的化妝品購買占比情況??? 33 圖表：不同年齡居民的化妝品購買占比情況??? 34 圖表：不同學歷居民的化妝品購買占比情況??? 35 圖表：不同收入居民的化妝品購買占比情況??? 35 圖表：不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費占比?????? 36 圖表：不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費占比?????? 36 圖表：不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費占比?????? 37 圖表：不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費占比?????? 37 圖表：不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費占比?????? 38 圖表：我國城市居民接觸各類化妝品廣告排名?????? 38 圖表：2015-2018年全球化妝品行業市場規模統計?????? 40 圖表：全球化妝品行業產品市場份額?????? 41 圖表：2018年全球化妝品市場區域分布? 42 圖表：美國化妝品各類銷售渠道占比?????? 43 圖表：2015-2018年美國化妝品行業市場規模?????? 45 圖表：2015-2018年俄羅斯化妝品行業市場規模?? 56 圖表：2015-2018年意大利化妝品行業市場規模?? 58 圖表：2015-2018年日本化妝品行業市場規模?????? 60 圖表：2015-2018年日本男士化妝品市場規模?????? 62 圖表：2015-2018年韓國化妝品行業市場規模?????? 63 圖表：東南亞美容品和個人護理品市場占有率?????? 71 圖表：2015-2018年中國化妝品零售總額及增長情況?? 94 圖表：2015-2018年中國化妝品網絡消費規模及增長情況?? 95 圖表：網絡化妝品銷售渠道分析?????? 95 圖表：2015-2018年中國化妝品行業企業數量統計?????? 96 圖表：2015-2018年中國化妝品市場零售總額統計?????? 106 圖表：2015-2018年中國化妝品市場線上零售額統計?? 107 圖表：2013-2018年10月中國美容化妝品及護膚品行業出口量統計 115 圖表：2013-2018年上半年中國美容化妝品及護膚品行業出口金額統計?? 115 圖表：2013-2018年三季度中國美容化妝品及護膚品進品量及增長情況?? 116 圖表：2018年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量統計? 116 圖表：2018年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額統計????? 117 圖表：2018年一季度化妝品行業熱搜top30品牌榜?? 122 圖表：2018年中國化妝品品牌排名? 123 圖表：大眾品牌檢索量占比分析?????? 125 圖表：高端化妝品牌檢索量占比情況?????? 125 圖表：2016-2017年中國化妝品品類關注度?? 127 圖表：我國彩妝關注度前十?????? 128 圖表：2018年中國品牌力指數洗發水品牌排行榜? 129 圖表：2018年中國香水品牌排行榜? 130 圖表：2018年中國品牌力指數男士護膚品品牌排行榜? 131 圖表：2018年男士化妝品品牌排名top10??? 131 圖表：2018年男士洗面奶十大品牌排行榜???? 132 圖表：2017-2018年中國化妝品網民人群性別屬性?????? 133 圖表：2017-2018年中國化妝品網民人群年齡屬性?????? 133 圖表：2017-2018年中國化妝品網民人群區域屬性?????? 134 圖表：2012-2018年中國日化用品行業市場結構分析?? 143 圖表：2011-2017年我國洗滌用品制造行業企業虧損情況?? 146 圖表：2011-2017年我國洗滌用品制造行業經營數據分析?? 147 圖表：2011-2017年中國洗滌用品制造行業經營效益分析?? 148 圖表：2015-2018/年我國兒童洗護用品產值分析?? 151 圖表：2015-2018/年我國兒童洗護用品市場規模分析?? 152 圖表：2015-2018年中國口腔清潔護理用品市場規模?? 155 圖表：2015-2018年中國口腔清潔護理用品行業企業數量?? 156 圖表：2015-2018年中國口腔清潔護理用品行業產值?? 156 圖表：2015-2018年我國洗發水行業市場規模?????? 164 圖表：2015-2018年我國護發產品行業市場規模?? 165 圖表：2015-2018年我國洗發水行業市場規模?????? 165 圖表：2015-2018年我國洗面奶行業市場規模?????? 166 圖表：2015-2018年我國美白產品市場規模?? 167 圖表：2015-2018年我國祛斑藥妝產品市場規模?? 168 圖表：2015-2018年我國洗發水行業市場規模?????? 173 圖表：2015-2018年我國洗發水行業市場規模?????? 181 圖表：2015-2018年我國洗發水行業市場規模?????? 184 圖表：女士香水品牌排名??? 186 圖表：我國香水品牌市場格局??? 189 圖表：我國線上彩妝市場份額對比??? 191 圖表：2012-2018年中國高端化妝品市場規模?????? 198 圖表：不同收入水平消費者高端化妝品購買意愿??? 200 圖表：不同收入水平消費者高端化妝品購買意愿??? 201 圖表：2015-2018年中國大眾化妝品市場規模?????? 202 圖表：2015-2018年全球藥妝市場規模?? 221 圖表：2015-2016年廣東省化妝品行業企業數量?? 309 圖表：化妝品進口環節消費稅稅目稅率表?????? 333 圖表：上海百雀羚日用化學有限公司發展歷程?????? 364 圖表：珀萊雅化妝品股份有限公司產品結構分析??? 368 圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司營業收入? 369 圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司償債能力? 369 圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司運營能力? 369 圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司發展能力? 370 圖表：2018年三季度珀萊雅化妝品股份有限公司盈利能力? 370 圖表：上海相宜本草化妝品股份有限公司產品結構?????? 374 圖表：上海相宜本草化妝品股份有限公司營業收入情況?????? 375 圖表：上海相宜本草化妝品股份有限公司銷售渠道?????? 376 圖表：2018年三季度上海家化聯合股份有限公司營業收入? 385 圖表：2018年三季度上海家化聯合股份有限公司盈利能力? 386 圖表：2018年三季度上海家化聯合股份有限公司運營能力? 386 圖表：2018年三季度上海家化聯合股份有限公司償債能力? 386 圖表：2018年三季度上海家化聯合股份有限公司發展能力? 386 圖表：2014-2017年廣東丸美生物技術股份有限公司經營情況?? 390 圖表：韓后股份產品結構圖?????? 395 圖表：2018年二季度廣東幸美化妝品股份有限公司經營情況???? 411 圖表：2018年上半年江蘇美愛斯化妝品股份有限公司經營情況? 426 圖表：安婕妤公司產品結構圖??? 443 圖表：2019-2025年中國化妝品行業市場規模預測?????? 457 圖表：2019-2025年中國化妝品行業網絡銷售規模預測?????? 460 圖表：2019-2025年中國化妝品行業企業數量增長預測?????? 460 圖表：2019-2025年中國化妝品行業市場規模預測?????? 461 圖表：2007-2017年化妝品行業資本事件（投融資+并購等）???? 468 圖表：2007-2017年化妝品行業品牌商融資事件?? 468 圖表：海外企業對中國本土化妝品品牌的收購?????? 469 圖表：中國企業對海外化妝品企業的收購?????? 470 圖表：“化妝品+新技術/互聯網”案例????? 471
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