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第一章 母嬰家電行業國內外發展概述 1 第一節 全球母嬰家電行業發展概況? 1 一、全球母嬰家電行業發展現狀?????? 1 二、主要國家和地區發展狀況??? 1 三、全球母嬰家電行業發展趨勢?????? 3 第二節 中國母嬰家電行業發展概況? 3 一、中國母嬰家電行業發展現狀?????? 3 二、中國母嬰家電行業發展中存在的問題?????? 4
第二章 2016-2018年中國母嬰家電行業發展環境分析??? 6 第一節 宏觀經濟環境? 6 一、中國gdp增長情況分析???? 6 二、工業經濟發展形勢分析?????? 6 三、社會固定資產投資分析?????? 10 四、城鄉居民收入增長分析?????? 12 五、居民消費價格變化分析?????? 13 第二節 國際貿易環境? 14 第三節 母嬰行業政策環境? 15 第四節 家電行業政策環境? 16 第五節 母嬰家電行業技術環境? 17
第三章 母嬰家電行業市場分析????? 20 第一節 市場規模? 20 一、2015-2018年母嬰家電行業市場規模及增速?? 20 二、母嬰家電行業市場飽和度??? 21 三、影響母嬰家電行業市場規模的因素??? 22 四、2019-2025年母嬰家電行業市場規模及增速預測?? 23 第二節 市場結構? 23 第三節 市場特點? 24 一、母嬰家電行業所處生命周期?????? 24 二、技術變革與行業革新對母嬰家電行業的影響??? 25 三、差異化分析??? 26
第四章 區域市場分析?????? 28 第一節 區域市場分布狀況? 28 第二節 重點區域市場需求分析（需求規模、需求特征等）? 28 第三節 區域市場需求變化趨勢? 30
第五章 母嬰家電行業分析????? 31 第一節 產能產量分析? 31 一、2016-2018年母嬰家電行業總量及增速?? 31 二、影響母嬰家電行業產能產量的因素??? 31 三、2019-2025年母嬰家電行業總量及增速預測?? 32 第二節 區域生產分析? 32 一、母嬰家電企業區域分布情況?????? 32 二、重點省市母嬰家電行業狀況?????? 33 第三節 我國白色家電產業發展現狀? 34 一、我國電冰箱行業發展分析??? 34 二、我國洗衣機行業發展分析??? 36 三、我國空調行業發展分析?????? 37 第四節 珠三角白色家電發展現狀???? 38 一、珠三角電冰箱行業發展分析?????? 38 1、珠三角電冰箱行業市場發展現狀? 38 2、珠三角電冰箱行業中小企業發展情況? 39 二、珠三角洗衣機行業發展分析?????? 41 1、珠三角洗衣機行業市場發展現狀? 41 2、珠三角洗衣機行業中小企業發展情況? 41 三、珠三角空調行業發展分析??? 43 1、珠三角空調行業市場發展現狀???? 43 2、珠三角空調行業中小企業發展情況???? 44 第五節 行業供需平衡分析? 45 一、行業供需平衡現狀?????? 45 二、影響母嬰家電行業供需平衡的因素??? 46
第六章 細分行業分析?????? 47 第一節 主要母嬰家電細分行業? 47 第二節 細分行業需求與供給分析???? 50 第三節 細分行業發展趨勢? 51
第七章 母嬰家電行業競爭分析????? 52 第一節 重點母嬰家電企業市場份額? 52 第二節 母嬰家電行業市場集中度???? 52 第三節 行業競爭群組? 52 第四節 潛在進入者???? 52 第五節 替代品威脅???? 52 第六節 供應商議價能力???? 53 第七節 購買者議價能力???? 53
第八章 母嬰家電行業產品價格分析???? 55 第一節 母嬰家電產品價格特征? 55 第二節 國內母嬰家電產品當前市場價格評述? 55 第三節 影響國內市場母嬰家電產品價格的因素???? 55 第四節 主流廠商母嬰家電產品價位及價格策略???? 55 第五節 母嬰家電產品未來價格變化趨勢? 62
第九章 下游用戶分析?????? 63 第一節 用戶結構（用戶分類及占比）???? 63 第二節 用戶需求特征及需求趨勢???? 63 第三節 用戶的其它特性???? 64
第十章 替代品分析?? 65 第一節 替代品種類???? 65 第二節 替代品發展趨勢???? 65
第十一章 互補品分析?????? 67 第一節 互補品種類???? 67 第二節 互補品對母嬰家電行業的影響???? 67 第三節 互補品發展趨勢???? 68
第十二章 母嬰家電行業主導驅動因素分析 70 第一節 國家政策導向? 70 第二節 關聯行業發展? 73 第三節 行業技術發展? 74 第四節 行業競爭狀況? 75 第五節 社會需求的變化???? 75
第十三章 母嬰家電行業渠道分析? 77 第一節 母嬰家電產品主流渠道形式? 77 第二節 各類渠道要素對比? 77 第三節 行業銷售渠道變化趨勢? 78
第十四章 行業盈利能力分析? 80 第一節 2015-2018年母嬰家電行業銷售毛利率???? 80 第二節 2015-2018年母嬰家電行業銷售利潤率???? 80 第三節 2016-2017年母嬰家電行業總資產利潤率 81 第四節 2015-2018年母嬰家電行業凈資產利潤率 82 第五節 2015-2018年母嬰家電行業產值利稅率???? 82 第六節 2019-2025年母嬰家電行業盈利能力預測 82
第十五章 行業成長性分析????? 83 第一節 2015-2018年母嬰家電行業銷售收入增長分析 83 第二節 2015-2017年母嬰家電行業總資產增長分析???? 83 第三節 2015-2018年母嬰家電行業固定資產增長分析 83 第四節 2015-2018年母嬰家電行業凈資產增長分析???? 84 第五節 2015-2018年母嬰家電行業利潤增長分析 84 第六節 2019-2025年母嬰家電行業增長預測 84
第十六章 行業償債能力分析? 85 第一節 2015-2018年母嬰家電行業資產負債率分析???? 85 第二節 2015-2018年母嬰家電行業速動比率分析 85 第三節 2015-2018年母嬰家電行業流動比率分析 86 第四節 2015-2018年母嬰家電行業利息保障倍數分析 86
第十七章 行業營運能力分析? 87 第一節 2015-2018年母嬰家電行業總資產周轉率分析 87 第二節 2015-2018年母嬰家電行業凈資產周轉率分析 87 第三節 2015-2018年母嬰家電行業應收賬款周轉率分析???? 87 第四節 2015-2018年母嬰家電行業存貨周轉率分析???? 88 第五節 2019-2025年母嬰家電行業營運能力預測 88
第十八章 母嬰家電重點行業分析? 89 第一節 杭州松下家用電器有限公司? 89 一、企業簡介?????? 89 二、企業主要產品及特點??? 89 三、企業生產狀況?????? 91 四、銷售及渠道??? 91 第二節 廣州嘉憬母嬰科技股份有限公司? 92 一、企業簡介?????? 92 二、企業主要產品及特點??? 93 三、企業生產狀況?????? 94 四、銷售及渠道??? 95 第三節 tcl集團股份有限公司 95 一、企業簡介?????? 95 二、母嬰家電產品特點及市場表現??? 95 三、生產狀況?????? 96 四、銷售及渠道??? 96
第十九章 母嬰家電行業風險分析? 98 第一節 母嬰家電行業環境風險? 98 一、國際經濟環境風險?????? 98 二、匯率風險?????? 98 三、宏觀經濟風險?????? 99 四、宏觀經濟政策風險?????? 99 五、區域經濟變化風險?????? 99 第二節 產業鏈上下游及各關聯產業風險? 99 第三節 母嬰家電行業政策風險? 100 第四節 母嬰家電行業市場風險? 100 一、市場供需風險?????? 100 二、價格風險?????? 101 三、競爭風險?????? 101
第二十章 有關建議?? 102 第一節 母嬰家電行業發展前景預測? 102 一、用戶需求變化預測?????? 102 二、競爭格局發展預測?????? 102 三．渠道發展變化預測?????? 102 四、行業總體發展前景及市場機會分析??? 102 第二節 母嬰家電企業營銷策略? 103 一、價格策略?????? 103 1.競爭價格策略??? 103 2.分級價格策略??? 103 3.返差價價格策略 103 4.薄利多銷價格策略??? 103 5.間接價格策略??? 104 1.價格戰向品牌戰轉化 104 2.定價的原則 104 3.價格策略和市場營銷組合策略相結合??? 104 二、渠道策略分析?????? 104 1.傳統渠道發展趨勢分析??? 104 2.商場和電器專營店??? 105 3.商場和電器專營店發展趨勢分析??? 105 4、連鎖渠道發展趨勢分析? 105 5、網購渠道發展趨勢分析? 105 三、促銷策略?????? 106 四．服務策略?????? 106 五、品牌策略?????? 107 第三節 母嬰家電企業投資機會? 107 一、子行業投資機會??? 107 二、區域市場投資機會?????? 107 三、產業鏈投資機會??? 108
圖表目錄 圖表：2016-2018年分季度gdp增速情況???? 6 圖表：2018年中國電子信息制造業主營業務收入、利潤增速變動情況???? 9 圖表：2018年我國固定資產投資增速情況???? 11 圖表：2013-2018年全國人居可支配收入情況?????? 12 圖表：2018年我國居民消費價格變化情況???? 13 圖表：2015-2018年中國母嬰家電市場規模?? 21 圖表：我國部分母嬰家電產品市場滲透率情況?????? 22 圖表：2019-2025年中國主要嬰兒家電產品市場規模預測?? 23 圖表：行業發展周期??? 25 圖表：母嬰家電市場區域占比??? 29 圖表：2015-2018年母嬰家電市場需求?? 29 圖表：2015-2018年我國母嬰家電產量及增速情況?????? 31 圖表：2019-2025年母嬰家電行業產量及增速預測?????? 32 圖表：我國母嬰家電生產企業區域分布情況??? 33 圖表：母嬰家電市場用戶結構??? 63 圖表：母嬰用品渠道對比??? 78 圖表：2015-2018年母嬰家電行業銷售毛利率?????? 80 圖表：2015-2018年母嬰家電行業銷售利潤率?????? 81 圖表：2015-2018年母嬰家電行業總資產利潤率?? 81 圖表：2015-2018年母嬰家電行業凈資產利潤率?? 82 圖表：2015-2018年母嬰家電行業產值利稅率?????? 82 圖表：2015-2018年母嬰家電行業銷售收入情況?? 83 圖表：2015-2018年母嬰家電行業總資產情況?????? 83 圖表：2015-2018年母嬰家電行業固定資產情況?? 83 圖表：2015-2018年母嬰家電行業凈資產情況?????? 84 圖表：2015-2018年母嬰家電行業利潤情況?? 84 圖表：2015-2018年母嬰家電行業資產負債率?????? 85 圖表：2015-2018年母嬰家電行業速動比率?? 85 圖表：2015-2018年母嬰家電行業流動比率?? 86 圖表：2015-2018年母嬰家電行業利息保障倍數?? 86 圖表：2015-2018年母嬰家電行業總資產周轉率?? 87 圖表：2015-2018年母嬰家電行業凈資產周轉率?? 87 圖表：2015-2018年母嬰家電行業應收賬款周轉率?????? 87 圖表：2015-2018年母嬰家電行業存貨周轉率?????? 88 圖表：易簡嬰童智能理發器?????? 94 圖表：舒氏嬰童喂養電器??? 94 圖表：2016-2017年tcl集團部分家電產品銷量情況（單位：萬臺）???? 96 圖表：tcl集團母嬰家電產品銷售渠道分布?? 97 圖表：2017-2018年美元兌人民幣匯率走勢?? 98
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