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第一部分 產業環境透視 第一章 母嬰電商行業發展概述 第一節 行業概述 一、行業定義 二、行業分類 三、行業特點 第二節 行業發展基本特征研究 一、行業沿革與生命周期 二、行業企業競爭格局 三、行業成熟度分析 第三節 行業經濟指標分析 一、贏利性 二、成長速度 三、風險性 四、行業周期
第二章 中國電子商務行業發展現狀 第一節 電子商務基本概況 一、電子商務基本定義 二、電子商務發展階段 三、電子商務基本特征 四、電子商務支撐環境 五、電子商務基本模式 （一）電子商務分類 （二）電子商務功能 （三）電子商務運營模式 第二節 中國電子商務規模分析 一、電子商務交易規模分析 二、電子商務市場結構分析 （一）電子商務市場結構 （二）電子商務區域結構 三、電子商務從業人員規模 四、電子商務相關融合產業 第三節 中國電子商務細分行業分析 一、b2b電子商務發展分析 （一）b2b市場規模分析 （二）b2b企業規模分析 （三）b2b市場營收分析 （四）b2b市場份額分析 （五）b2b用戶規模分析 （六）b2b發展趨勢分析 二、網絡零售市場發展分析 （一）網絡零售交易規模 （二）網絡零售市場占比 （三）網絡零售企業規模 （四）網絡零售市場份額 （五）網絡零售用戶規模 （六）網絡零售網店規模 （七）移動電商市場規模 （八）移動電商用戶規模 （九）海外代購市場規模
第三章 2015-2018年中國母嬰電商行業發展環境分析 第一節 宏觀經濟環境分析 一、國際宏觀經濟運行分析 二、國內宏觀經濟運行分析 三、“十三五”國內經濟形勢預測 四、宏觀經濟對產業影響分析 第二節 母嬰電商行業政策環境分析 一、母嬰電商行業的管理體制 1、行政主管部門 2、行政監管體制 二、母嬰電商行業主要政策內容 三、產業政策風險 四、政策環境對行業的影響分析 第三節 母嬰電商行業社會環境發展分析 一、人口環境分析 二、教育環境分析 三、文化環境分析 四、中國城鎮化率 五、居民的各種消費觀念和習慣 六、社會環境對行業的影響分析 第四節 行業技術發展分析 一、行業現有技術分析 二、技術發展趨勢 三、技術環境對行業的影響 第五節 2018年上半年互聯網環境分析 一、網民基本情況分析 二、網民互聯網應用狀況 三．互聯網環境下母嬰行業的機會與挑戰 四、母嬰行業與互聯網進行產業融合
第四章 2018年母嬰電商行業發展現狀分析 第一節 母嬰行業發展現狀分析 一、母嬰行業產業政策分析 二、母嬰行業發展現狀分析 三、母嬰行業市場規模分析 四、母嬰行業需求規模分析 第二節 母嬰電商市場規模與滲透率 一、母嬰電商總體開展情況 二、母嬰電商交易規模分析 三、母嬰電商渠道滲透率分析 第三節 母嬰電商行業盈利能力分析 一、母嬰電子商務發展有利因素 二、母嬰電子商務發展制約因素 三、母嬰電商行業經營成本分析 四、母嬰電商行業盈利模式分析 五、母嬰電商行業盈利水平分析 第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 一、母嬰電商行業市場空間測算 二、母嬰電商市場規模預測分析 三、母嬰電商發展趨勢預測分析 第五節 母嬰電商發展主要面臨的問題 一、退換率 二、損耗 三、產品質量
第五章 母嬰企業轉型電子商務戰略分析 第一節 母嬰企業轉型電商優勢分析 一、前期投入成本優勢 二、供應鏈體系建設優勢 三、渠道管控優勢分析 四、零售運營經驗優勢 第二節 母嬰企業轉型電商流程管理 一、網站運營流程管理 二、網絡銷售流程管理 三、產品發貨流程管理 四、采購管理流程管理 五、訂單銷售流程管理 六、庫房操作流程管理 七、訂單配送流程管理 第三節 母嬰強企業電子商務成本分析 一、母嬰電商成本構成分析 二、母嬰電商采購成本分析 三、母嬰電商運營成本分析 四、母嬰電商履約成本分析 五、母嬰電商交易成本分析
第二部分 行業深度分析 第六章 母嬰企業轉型電子商務戰略分析 第一節 母嬰企業轉型電商構建分析 一、母嬰電子商務關鍵環節分析 （一）產品采購與組織 （二）電商網站建設 （三）網站品牌建設及營銷 （四）服務及物流配送體系 （五）網站增值服務 二、母嬰企業電子商務網站構建 （一）網站域名申請 （二）網站運行模式 （三）網站開發規劃 （四）網站需求規劃 第二節 母嬰企業轉型電商發展途徑 一、電商b2b發展模式 二、電商b2c發展模式 三、電商c2c發展模式 四、電商o2o發展模式 第三節 母嬰企業轉型電商平臺選擇分析 一、企業電商建設模式 二、自建商城網店平臺 （一）自建商城概況分析 （二）自建商城優勢分析 三、借助第三方網購平臺 （一）電商平臺的優劣勢 （二）電商平臺盈利模式 四、電商服務外包模式分析 （一）電商服務外包的優勢 （二）電商服務外包可行性 （三）電商服務外包前景 五、母嬰企業電商平臺選擇策略
第七章 母嬰行業電子商務運營模式分析 第一節 母嬰電子商務b2b模式分析 一、母嬰電子商務b2b市場概況 二、母嬰電子商務b2b盈利模式 三、母嬰電子商務b2b運營模式 四、母嬰電子商務b2b的供應鏈 第二節 母嬰電子商務b2c模式分析 一、母嬰電子商務b2c市場概況 二、母嬰電子商務b2c市場規模 三、母嬰電子商務b2c盈利模式 四、母嬰電子商務b2c物流模式 五、母嬰電商b2c物流模式選擇 第三節 母嬰電子商務c2c模式分析 一、母嬰電子商務c2c市場概況 二、母嬰電子商務c2c盈利模式 三、母嬰電子商務c2c信用體系 四、母嬰電子商務c2c物流特征 五、重點c2c電商企業發展分析 第四節 母嬰電子商務o2o模式分析 一、母嬰電子商務o2o市場概況 二、母嬰電子商務o2o優勢分析 三、母嬰電子商務o2o營銷模式 四、母嬰電子商務o2o潛在風險
第三部分 市場全景調研 第八章 母嬰行業電子商務營銷推廣模式分析 第一節 搜索引擎營銷 一、搜索引擎營銷現狀分析 二、搜索引擎營銷推廣模式 三、搜索引擎營銷收益分析 四、搜索引擎營銷競爭分析 第二節 論壇營銷 一、論壇營銷概述分析 二、論壇營銷優勢分析 三、論壇營銷策略分析 第三節 微博營銷 一、微博營銷概況分析 二、微博營銷的優劣勢 三、微博營銷模式分析 四、微博營銷競爭分析 第四節 微信營銷 一、微信營銷概況分析 二、微信營銷的優劣勢 三、微信營銷模式分析 四、微信營銷競爭分析 第五節 視頻營銷 一、視頻營銷概述分析 二、視頻營銷優勢分析 三、視頻營銷策略分析 四、視頻營銷競爭分析 第六節 問答營銷 一、問答營銷概述分析 二、問答營銷運營模式 三、問答營銷競爭分析 第七節 權威百科營銷 一、權威百科營銷概況 二、權威百科營銷優勢 三、權威百科營銷形式 第八節 企業新聞營銷 一、企業新聞營銷概況 二、企業新聞營銷方式 三、企業新聞營銷策略 四、新聞營銷競爭分析
第九章 母嬰電商行業發展現狀 第一節 母嬰電商發展狀況 一、2015-2018年上半年中國母嬰電商市場交易規模 二、母嬰電商app下載量 三、母嬰電商app排名 第二節 母嬰電商消費者調研 一、母嬰電商用戶性別結構 二、母嬰電商用戶年齡結構 三、母嬰電商消費金額結構 四、母嬰電商購買結構 五、母嬰電商消費區域分布 第三節 母嬰電商發展狀況 一、母嬰電商主要問題 二、影響消費者選擇母嬰電商的主要原因 三、如何拓展母嬰電商 1、垂直優勢 2、交流社區 第四節 母嬰電商發展熱點分析 一、2018年上半年母嬰商品排名 二、2018年上半年母嬰商品關注度及轉換率 三、2018年上半年母嬰消費價格關注度 第五節 行業財務能力分析 一、行業盈利能力 二、行業償債能力 三、行業營運能力 四、行業發展能力
第十章 中國母嬰電商行業細分領域分析 第一節 乳業類市場需求分析 一、乳業類發展狀況分析 二、乳業類需求規模分析 三、乳業類需求前景預測 第二節 母嬰社區市場需求分析 一、母嬰社區發展狀況分析 二、母嬰社區需求規模分析 三、母嬰社區需求前景預測 第三節 母嬰用品類市場需求分析 一、母嬰用品發展狀況分析 二、母嬰用品需求規模分析 三、母嬰用品需求前景預測 第四節 母嬰服務類市場需求分析 一、母嬰服務發展狀況分析 二、母嬰服務需求規模分析 三、母嬰服務需求前景預測
第四部分 競爭格局分析 第十一章 2019-2025年母嬰電商行業競爭形勢及策略 第一節 行業總體市場競爭狀況分析 一、母嬰電商行業競爭結構分析 1、現有企業間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應商議價能力 5、客戶議價能力 6、競爭結構特點總結 二、母嬰電商行業企業間競爭格局分析 三、母嬰電商行業集中度分析 四、母嬰電商行業swot分析 第二節 中國母嬰電商行業競爭格局綜述 一、母嬰電商行業競爭概況 二、中國母嬰電商行業競爭力分析 三、中國母嬰電商競爭力優勢分析 四、母嬰電商行業主要企業競爭力分析 第三節 母嬰電商市場競爭格局總結 一、提高母嬰電商企業競爭力的有力措施 二、提高母嬰電商企業競爭力的幾點建議 三、母嬰電商提高核心競爭力的建議
第十二章 母嬰電商行業相關企業經營形勢分析 第一節 貝貝網 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、財務狀況分析 五、未來前景展望 第二節 蜜芽 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、財務狀況分析 五、未來前景展望 第三節 寶寶樹 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第四節 辣媽幫 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第五節 十月媽咪 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第六節 麥樂購 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第七節 育兒網 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第八節 寶貝格子 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第九節 愛幼愛 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望 第十節 樂友孕嬰童 一、企業發展概況 二、經營效益分析 三、業務經營分析 四、未來前景展望
第五部分 發展前景展望 第十三章 2019-2025年母嬰電商行業前景及趨勢預測 第一節 2019-2025年母嬰電商市場發展前景 一、2019-2025年母嬰電商市場發展潛力 二、2019-2025年母嬰電商市場發展前景展望 三、2019-2025年母嬰電商細分行業發展前景分析 第二節 2019-2025年母嬰電商市場發展趨勢預測 一、2019-2025年母嬰電商行業發展趨勢 二、2019-2025年母嬰電商售市場規模預測 三、2019-2025年母嬰電商行業需求規模預測 四、2019-2025年細分市場發展趨勢預測 第三節 2019-2025年中國母嬰電商行業供需預測 一、2019-2025年供給預測 二、2019-2025年下游需求預測 三、2019-2025年整體供需格局預測 四、2019-2025年中國母嬰電商投資規模預測 五、2019-2025年中國母嬰電商行業供需平衡預測 第四節 母嬰企業電子商務市場投資要素 一、企業自身發展階段的認知分析 二、企業開展電子商務目標的確定 三、企業電子商務發展的認知確定 四、企業轉型電子商務的困境分析 第五節 母嬰企業轉型電商物流投資分析 一、母嬰企業電商自建物流分析 （一）電商自建物流的優勢分析 （二）電商自建物流的負面影響 二、母嬰企業電商外包物流分析 （一）快遞業務量完成情況 （二）快遞業務的收入情況 （三）快遞業競爭格局分析 三、母嬰電商物流構建策略分析 （一）入庫質量檢查 （二）在庫存儲管理 （三）出庫配貨管理 （四）發貨和派送 （五）退貨處理 第六節 母嬰企業電商市場策略分析
第十四章 2019-2025年母嬰電商行業投資機會與風險防范 第一節 母嬰電商行業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規劃 五、產業戰略規劃 六、營銷品牌戰略 七、競爭戰略規劃 第二節 對我國母嬰電商品牌的戰略思考 一、母嬰電商品牌的重要性 二、母嬰電商實施品牌戰略的意義 三、母嬰電商企業品牌的現狀分析 四、我國母嬰電商企業的品牌戰略 五、母嬰電商品牌戰略管理的策略 六、國內外母嬰電商品牌對比及策略建議 第三節 母嬰電商經營策略分析 一、母嬰電商市場細分策略 二、母嬰電商市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、母嬰電商新產品差異化戰略 第四節 母嬰電商行業投資戰略研究 一、2019-2025年母嬰電商行業投資戰略 二、2019-2025年細分行業投資戰略
第十五章 2019-2025年母嬰電商行業面臨的困境及對策 第一節 2018年母嬰電商行業面臨的困境 第二節 母嬰電商企業面臨的困境及對策 一、重點母嬰電商企業面臨的困境及對策 二、中小母嬰電商發展困境及機遇分析 第三節 中國母嬰電商行業存在的問題及對策 一、中國母嬰電商行業發展存在的問題 二、母嬰電商行業發展的建議對策 三、市場的重點客戶戰略實施 1、實施重點客戶戰略的必要性 2、合理確立重點客戶 3、重點客戶戰略管理 4、重點客戶管理功能 第四節 中國母嬰電商市場發展面臨的挑戰與對策 一、中國母嬰電商市場發展面臨的挑戰 二、中國母嬰電商市場發展對策分析
第六部分 發展戰略研究 第十六章 研究結論及發展建議 第一節 母嬰電商行業研究結論及建議 第二節 母嬰電商子行業研究結論及建議 第三節 中研普華母嬰電商行業發展建議 一、行業發展策略建議 二、行業投資方向建議 三、行業投資方式建議
圖表目錄 圖表：2015-2018年中國母嬰電商行業市場規模 圖表：2015-2018年母嬰電商行業重要數據指標比較 圖表：2015-2018年中國母嬰電商市場占全球份額比較 圖表：2015-2018年中國母嬰電商區域分布 圖表：2015-2018年我國母嬰電商行業投資規模分析 圖表：2015-2018年貝貝網資產負債表 圖表：2015-2018年貝貝網利潤表 圖表：2015-2018年貝貝網現金流量表 圖表：2015-2018年貝貝網每股指標 圖表：2015-2018年貝貝網成長能力指標 圖表：2015-2018年貝貝網盈利能力指標 圖表：2015-2018年貝貝網運營能力指標 圖表：2015-2018年貝貝網財務風險指標 圖表：2015-2018年蜜芽資產負債表 圖表：2015-2018年蜜芽利潤表 圖表：2015-2018年蜜芽現金流量表 圖表：2015-2018年蜜芽每股指標 圖表：2015-2018年蜜芽成長能力指標 圖表：2015-2018年蜜芽盈利能力指標 圖表：2015-2018年蜜芽運營能力指標 圖表：2015-2018年蜜芽財務風險指標 圖表：2015-2018年寶寶樹資產負債表 圖表：2015-2018年寶寶樹利潤表 圖表：2015-2018年寶寶樹現金流量表 圖表：2015-2018年寶寶樹每股指標 圖表：2015-2018年寶寶樹成長能力指標 圖表：2015-2018年寶寶樹盈利能力指標 圖表：2015-2018年寶寶樹運營能力指標 圖表：2015-2018年寶寶樹財務風險指標 圖表：2015-2018年辣媽幫資產負債表 圖表：2015-2018年辣媽幫利潤表 圖表：2015-2018年辣媽幫現金流量表 圖表：2015-2018年辣媽幫每股指標 圖表：2015-2018年辣媽幫成長能力指標 圖表：2015-2018年辣媽幫盈利能力指標 圖表：2015-2018年辣媽幫運營能力指標 圖表：2015-2018年辣媽幫財務風險指標 圖表：2019-2025年中國母嬰電商行業市場規模預測 圖表：2019-2025年中國母嬰電商投資規模預測 圖表：2019-2025年中國母嬰電商投資規模預測 圖表：2019-2025年中國母嬰電商供給預測 圖表：2019-2025年中國母嬰電商下游需求預測
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