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第一部分 行業運行現狀 第一章 運動服飾行業的相關概述? 1 第一節 運動服裝的概述???? 1 一、運動服裝的概念??? 1 二、運動服裝的發展趨勢??? 1 三、運動服裝的演變??? 2 第二節 運動鞋的概述? 5 一、運動鞋的概述?????? 5 二、運動鞋的種類?????? 5 三、運動鞋技術發展趨勢??? 6 第三節 運動服飾行業概況? 7 一、運動服飾行業界定?????? 7 二、運動服飾行業特點?????? 8 三、行業經營模式分析?????? 8 四、運動服飾產業鏈分析??? 10
第二章 2016-2018年中國運動服飾行業發展環境分析??? 13 第一節 宏觀經濟環境? 13 一、2018年中國宏觀經濟總體運行情況? 13 二、2018年中國經濟運行情況分析? 13 1、中國gdp增長情況分析?????? 13 2、中國cpi波動情況分析? 14 3、居民人均收入增長情況分析? 15 三、2018年中國經濟總體發展形勢? 16 第二節 政策法規環境? 20 一、運動服飾行業的監管體制??? 20 二、運動服飾行業主要法律法規?????? 20 第三節 產業發展環境? 21 一、2018年中國服裝行業發展概況? 21 二、2018年中國服裝消費市場狀況? 35 三、2018年國內服裝銷售市場情況? 36 第四節 市場環境分析? 36 一、2018年中國的城市人口與城市化進程???? 36 二、2018年居民家庭人均可支配收入狀況???? 37 三、2018年居民衣著服裝類消費支出情況???? 39 四、中國零售市場可持續增長主要推動力?????? 40
第二部分 行業深度分析 第三章 2016-2018年中國運動服裝市場狀況???? 42 第一節 2018年中國運動服飾市場分析??? 42 一、2018年中國運動服飾市場規模分析? 42 二、2018年中國運動服飾市場產品結構? 43 三、中國運動服飾行業增長推動力分析??? 44 第二節 中國運動服飾品牌競爭分析? 46 一、2018年中國運動服飾品牌競爭格局? 46 二、2018年中外運動服飾品牌市場份額? 47 三、國內運動服飾與國際品牌差距分析??? 48 第三節 中國運動服飾行業競爭結構分析? 48 一、現有企業的競爭??? 48 二、新進入者的威脅??? 51 三、替代品的威脅?????? 54 四、供應商議價能力??? 54 五、客戶議價能力?????? 57 第四節 中國運動服裝產業概述? 59 一、中國運動服裝產業發展現狀?????? 59 二、中國運動服裝企業構成情況?????? 60 三、中國運動服裝產業分布狀況?????? 61 第五節 中國運動服裝市場狀況? 62 一、運動服裝市場的需求多樣化?????? 62 二、運動服裝市場機遇與挑戰??? 63 三、青少年運動服裝消費增長迅速??? 64 四、女性運動服裝消費增長不容忽視?????? 68 五、中國運動服裝市場的發展對策??? 69 第六節 中國運動服裝消費者分析???? 71 一、運動服裝行業主要消費群體情況?????? 71 二、影響消費者購買運動服裝的因素?????? 71 三、消費者購買運動服裝的偏好分析?????? 73 四、消費者購買運動服裝的渠道分析?????? 73
第四章 2016-2018年中國運動鞋市場分析? 75 第一節 中國運動鞋產業規模分析???? 75 一、中國運動鞋產業發展概況??? 75 二、中國運動鞋企業構成情況??? 75 三、中國運動鞋行業地區分布??? 76 四、中國運動鞋行業規模統計??? 76 第二節 2016-2018年運動鞋產業發展分析???? 77 一、2018年中國品牌運動鞋成績飄紅???? 77 二、2018年中國運動鞋產業困境分析???? 78 三、2018年中國運動鞋產業呈現回暖???? 80 四、2018年一線運動鞋企業發展情況???? 80 第三節 2016-2018年晉江運動鞋產業分析???? 83 一、2018年晉江運動鞋產業發展概況???? 83 二、晉江運動鞋企開拓國內市場?????? 85 三、2018年晉江運動鞋企渠道競爭分析? 86 四、晉江運動鞋企國際化經營策略??? 86 第四節 中國運動鞋市場競爭分析???? 88 一、中國運動鞋市場競爭現狀??? 88 二、運動鞋企業爭奪戰高端資源?????? 88 三、品牌運動鞋業競爭邁進童鞋市場?????? 91 四、國內運動鞋品牌進軍農村市場??? 92 第五節 2018年中國運動鞋企營銷策略分析??? 93 一、中國運動鞋體育營銷策略分析??? 93 二、中國品牌運動鞋定位營銷分析??? 97 三、品牌運動鞋企業試水營銷新模式?????? 98 四、2018年運動鞋企的市場營銷策略???? 99 第六節 運動鞋行業發展問題與對策? 100 一、國產運動鞋品牌面對的四大僵局?????? 100 二、中國運動鞋產業與國外的差距??? 106 三、2018年中國運動鞋企發展策略? 106 四、對國內運動鞋行業的發展建議??? 108
第五章 2016-2018年中國運動服飾網購分析???? 111 第一節 服裝網購概述? 111 一、服裝網購的概念??? 111 二、服裝網購網站的分類??? 111 1、自營品牌類???? 111 2、購物平臺類???? 111 三、服裝網購的優勢概述??? 111 第二節 2018年中國服裝網購分析??? 112 一、2018年中國網民與網購規模分析???? 112 二、2018年中國服裝網購市場規模分析? 113 三、2018年中國服裝網購消費群體分析? 113 四、中國服裝網絡零售現狀與趨勢分析??? 114 五、中國服裝網購行業成長空間巨大?????? 116 第三節 2018年中國運動服飾網購分析??? 116 一、2018年運動休閑服飾網購調查分析? 116 二、2018年運動服飾企業網絡營銷布局? 117 三、2018年361°積極拓展電商渠道????? 118 四、2018年李寧電商渠道拉動整體毛利率上升???? 119
第三部分 行業競爭格局 第六章 2016-2018年國外運動服飾重點品牌運營分析??? 120 第一節 耐克nike 120 一、耐克公司簡介?????? 120 二、2016-2018年耐克公司經營情況分析?????? 120 三、2016-2018年耐克公司市場細分情況?????? 121 四、耐克公司發展動態?????? 122 第二節 阿迪達斯adidas??? 123 一、阿迪達斯公司簡介?????? 123 二、2018年阿迪達斯公司經營情況分析? 123 三、阿迪達斯公司發展動態?????? 124 第三節 彪馬puma????? 124 一、彪馬公司簡介?????? 124 二、2018年彪馬公司經營情況? 125 三、2018年彪馬公司發展動態? 126 第四節 美津濃mizuno 128 一、日本美津濃株式會社簡介??? 128 二、2018年日本美津濃株式會社經營分析???? 128 三、2018年日本美津濃株式會社發展動態???? 128
第七章 2016-2018年中國運動服飾品牌經營分析??? 130 第一節 李寧 li-ning?? 130 一、李寧簡介?????? 130 二、2018年公司經營情況分析? 130 三、2018年李寧發展最新動態? 131 第二節 安踏 anta???? 132 一、安踏簡介?????? 132 二、2018年安踏經營情況分析? 132 三、2018年安踏發展最新動態? 133 第三節 特步 xtep?????? 133 一、特步簡介?????? 133 二、2018年特步經營情況分析? 134 三、2018年特步發展戰略分析? 135 第四節 361°????? 138 一、361°簡介???? 138 二、2016-2018年361°經營情況分析?? 138 三、2016-2018年361°發展最新動態?? 139 第五節 鴻星爾克 erke???? 141 一、鴻星爾克簡介?????? 141 二、2018年鴻星爾克經營情況分析? 141 三、2018年鴻星爾克發展最新動態? 142 第六節 中國動向? 142 一、中國動向簡介?????? 142 二、2018年中國動向經營情況分析? 143 三、2018年中國動向發展最新動態? 144
第四部分 發展前景展望 第八章 中國運動服飾企業發展策略分析???? 146 第一節 運動服飾企業營銷策略分析? 146 一、運動服飾企業營銷的戰略轉型??? 146 二、運動服飾企業營銷的發展趨勢??? 150 三、運動服飾企業營銷戰略和策略??? 152 第二節 運動服飾企業競爭策略分析? 153 一、領先者市場競爭策略??? 153 二、挑戰者市場競爭策略??? 156 三、追隨者市場競爭策略??? 161 四、補缺者市場競爭策略??? 161 第三節 運動服飾企業資本市場的運作建議???? 164 一、運動服飾企業的兼并及收購建議?????? 164 二、運動服飾企業的融資方式選擇建議??? 168 三、運動服飾企業海外資本市場的運作建議??? 175
第九章 2019-2025年中國運動服飾行業投資前景分析??? 177 第一節 中國運動服飾行業發展前景? 177 一、中國體育用品產業發展前景分析?????? 177 二、中國體育運動服飾市場前景廣闊?????? 177 三、中國戶外運動服飾產品前景分析?????? 178 第二節 2019-2025年運動服飾行業投資風險 179 一、產業政策風險?????? 179 二、市場競爭風險?????? 180 三、行業經營風險?????? 181 四、成本上升風險?????? 183 第三節 2019-2025年運動服飾市場規模預測 184 一、2019-2025年中國運動服飾行業市場預測?????? 184 二、2019-2025年中國運動服市場規模預測?? 185 三、2019-2025年中國運動鞋市場規模預測?? 186
圖表目錄 圖表：我國運動鞋服產業鏈結構圖??? 11 圖表：2017-2018年我國各季度gdp增速情況???? 14 圖表：2010-2018年中國cpi波動情況?? 15 圖表：2015-2018年我國居民人均可支配收入及增速情況?? 16 圖表：運動服飾行業主要法律法規??? 20 圖表：2018年規模以上服企業服裝產量情況? 22 圖表：2017-2018年服裝行業規模以上企業產量累計增幅情況?? 22 圖表：2018年中國服裝月度出口情況???? 23 圖表：2013-2018年社會消費品及服裝類零售總額累計增速情況?????? 24 圖表：2015-2018年實物及穿類商品網上零售額增長情況?? 24 圖表：2015-2018年全國重點大型零售企業服裝類商品零售累計增速情況?????? 25 圖表：2015-2018年重點監測紡織服裝市場成交額累計增速情況?????? 26 圖表：2016-2018年服裝類消費價格指數與出廠價格指數變化情況?? 26 圖表：2014-2018年實際完成投資累計增速情況示意圖?????? 27 圖表：2013-2018年服裝行業規模以上企業主要效益指標增速變化情況?? 28 圖表：2018年歐盟、美國、日本服裝進口情況???? 31 圖表：2012-2018年中國服裝類零售額情況?? 36 圖表：2010-2018年中國城鎮化率變化情況?? 37 圖表：2015-2018年我國居民人均可支配收入及增速情況?? 38 圖表：2018年購買服裝年均花費分布情況???? 40 圖表：全球服飾市場規模及增速情況?????? 42 圖表：2014-2018年中國運動服飾市場規模及增速情況?????? 43 圖表：2018年中國運動服飾產品市場結構???? 44 圖表：2013-2018年全球運動服飾市場cr5變化情況? 46 圖表：2013-2018年中國運動服飾市場cr5變化情況? 47 圖表：2018年國內運動服飾市場各企業占比情況? 48 圖表：2015-2018年中國運動服裝行業市場規模?? 60 圖表：2018年我國運動服裝生產企業區域分布情況???? 62 圖表：2014-2018年青少年運動服裝市場規模?????? 65 圖表：2018年我國運動鞋市場企業分布情況? 76 圖表：2015-2018年我國運動鞋市場規模情況?????? 77 圖表：安踏優化渠道結構，清理庫存?????? 80 圖表：2014-2018年安踏分品牌門店數量情況?????? 81 圖表：2015-2018年李寧集團門店變化情況?? 82 圖表：2014-2018 年李寧直營及經銷渠道店效情況????? 82 圖表：2015-2018年中國服裝市場規模變化?? 113 圖表：2019-2025年中國運動服飾行業市場規模預測?? 185 圖表：2019-2025年中國運動服行業市場規模預測?????? 185 圖表：2019-2025年中國運動鞋行業市場規模預測?????? 186
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