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第一部分 產業環境透視 第一章 電視劇行業發展綜述 第一節 電視劇行業定義及分類 一、電視劇定義 二、國內發展歷史 三、電視劇相關類型 四、電視劇題材分類 第二節 電視劇行業特征分析 一、經營模式 二、區域性特征 三、周期性特征 四、娛樂性和教育性 五、與電影業特點區別 第三節 電視劇行業產業鏈分析 一、電視劇行業產業鏈簡介 二、產業鏈上游發展分析 1、劇本及編劇狀況 2、制片機構狀況 三、產業鏈下游發展分析 1、電視產業發展分析 2、音像出版發展分析 3、新媒體發展分析 四、電視劇資本運作的產業鏈發展戰略 第四節 電視劇行業價值鏈分析 一、題材策劃 二、拍攝制作 三、發行銷售 四、播放服務
第二章 電視劇行業市場環境及影響分析（pest） 第一節 電視劇行業政治法律環境（p） 一、行業監管部門分析 二、行業相關法律法規和政策 1、電視劇行業相關法規 2、影視行業相關法規和政策 3、傳播與文化產業相關法律、法規和政策 第二節 行業經濟環境分析（e） 一、宏觀經濟形勢分析 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 第三節 行業社會環境分析（s） 一、電視劇產業社會環境 二、社會環境對行業的影響 第四節 行業技術環境分析（t） 一、電視劇制作技術分析 1、電視劇制作流程分析 2、演播室直接完成的制作 3、對編完成的制作 4、支撐藝術上反復創作的制作 5、引用時間碼（ltc）功能的制作 6、引用雙重時間碼（ltc/vitc）功能的制作 7、引用計算機非線性制作 二、廣播電視傳輸技術發展分析 1、行業技術活躍程度 2、行業專利增長趨勢 3、技術領先企業技術分析 4、目前最熱門技術分析 三、數字技術對電視劇的影響分析 1、數字技術綜述及在影視劇方面的應用 2、數字技術對不同題材電視劇創作的影響 3、數字技術對電視劇整體包裝的影響 4、借鑒電影中數字技術的運用手段 5、數字技術運用于電視劇創作的發展前景展望
第三章 國際電視劇行業發展分析及經驗借鑒 第一節 全球電視劇市場總體情況分析 一、全球所有節目類型分析 二、全球人均收視時間分析 三、全球電視劇行業發展現狀 四、全球電視劇市場類別分析 五、全球電視劇競爭格局分析 六、全球電視劇市場發展趨勢 第二節 美國電視劇市場發展分析 一、美國電視劇發展綜述 二、美國電視劇產品生產流程 三、美國電視劇產量與結構 四、美國電視劇營銷分析 五、美國電視劇主要贏利點 第三節 韓國電視劇市場發展分析 一、韓國電視劇制作機構 二、韓國電視劇產量分析 三、韓國電視劇類型與播出特點 四、韓國電視劇主要收視分析 五、韓國電視劇在中國傳播分析 第四節 日本電視劇市場發展分析 一、日本電視產業概述 二、日本電視劇類型與播出特點 三、日本電視劇特征分析 四、日本電視劇主要收視分析 五、日本電視劇在中國傳播分析 第五節 中國電視劇行業的國際比較分析 一、中國、美國、泰國電視劇產業鏈比較分析 1、產業鏈上游-電視劇制作播出模式比較分析 2、產業鏈中游-電視劇經營銷售模式比較分析 3、產業鏈下游-電視劇的衍生產品比較分析 二、國內外電視劇產業比較分析 1、中美電視劇行業比較分析 2、中韓電視劇行業比較分析 三、國內外周播劇比較分析 1、劇目立項及審查制度不同 2、制作模式及收視習慣不同 3、獲利方式不同 四、國外電視劇的發展模式啟示分析 1、美劇的發展模式 2、英劇的發展模式 3、韓劇的發展模式 4、對國產劇的啟示
第二部分 市場深度分析 第四章 中國電視劇行業運行現狀分析 第一節 中國電視劇行業發展狀況分析 一、中國電視劇播放模式 二、中國電視劇行業發展總體概況 三、中國電視劇行業發展特點分析 四、中國電視劇行業商業模式分析 第二節 中國電視劇行業發展現狀 一、中國電視劇行業市場規模 1、中國電視劇市場交易規模 2、中國電視劇播出量 3、中國電視劇投資規模 二、中國電視劇行業發展分析 1、電視劇平均收視分析 2、網絡自制劇發展分析 3、劇集制作費用分析 4、“獨播劇狂熱”分析 5、臺網互動播出分析 6、各大衛視電視劇收視率情況 7、文藝工作座談會分析 8、中國影視行業薪酬現狀分析 三、中國電視劇企業發展分析 1、中國電視劇企業制作、發行情況分析 2、主要企業經營情況分析 3、主要企業業務對比分析 4、中國電視劇企業排名 5、主要企業在衛視頻道播出情況 第三節 中國電視劇市場情況分析 一、中國電視劇市場總體概況 1、劇目類型多樣化 2、行業面臨“洗牌” 3、知識產權受保護 二、中國電視臺情況分析 1、行業分化趨勢明顯 2、探索新的拼播模式 3、電視臺自制劇發展情況 第四節 中國電視劇市場價格走勢分析 一、電視劇市場定價模式分析 二、內地十大最貴電視劇分析 三、熱門電視劇單集價格走勢 四、2019-2025年電視劇價格總體走勢預測
第五章 中國電視劇市場熱點專題分析 第一節 “限令”對電視劇行業的影響分析 一、“限播令”對電視劇行業的影響分析 二、“限娛令”對電視劇行業的影響分析 三、“限廣令”對電視劇行業的影響分析 四、“限外令”對電視劇行業的影響分析 第二節 三網融合對電視劇行業的影響分析 一、三網融合概述 1、三網融合定義及涉及領域 2、三網融合包含四要素分析 3、發展三網融合的積極意義 二、三網融合對電視劇的影響分析 1、三網融合背景下民營電視劇的版權分析 2、三網融合有利于電視劇的發展 3、三網融合對視頻運營模式的影響 三、三網融合進展分析 1、運營商加大投資力度 2、三網融合用戶數量取得突破 第三節 “一劇兩星”政策對電視劇行業的影響分析 一、“一劇兩星”政策的出臺背景 二、對衛視頻道的影響 三、對電視劇行業的影響 四、“一劇兩星”實行的利弊分析 第四節 電視劇周播模式分析 一、中國周播劇現狀 二、中國周播劇特點 三、中國周播劇發展的限制因素 四、中國周播劇發展建議 第五節 獨播劇、自制劇和定制劇分析 一、自制劇、獨播劇與定制劇的概念 二、國內自制劇分析 三、定制劇與自制劇的現狀 四、國內定制劇將占據主流 第六節 互聯網電視盒子市場現狀和模式探討 一、互聯網電視盒子市場現狀 二、互聯網電視盒子市場問題 三、互聯網電視盒子市場主體 四、互聯網電視盒子發展模式 第七節 電影的電視劇改編分析 一、改編的可行性及動因 二、電影到電視劇的文本轉換 三、改編的策略分析 第八節 中國制播分離制度分析 一、制播分離政策環境分析 二、制播分離模式分析 1、欄目承包制 2、節目購買型 3、全頻道的制播分離 4、整體的制播分離型 三、制播分離的重要性解析 四、制播分離成功案例分析 1、體制內分離：上海文廣轉企改制 2、體制外分離：《中國新歌聲》 五、電視劇制播分離現存問題 六、制播分離發展前景分析 第九節 中國電視劇市場播放終端熱點分析 一、優質ip資源爭奪愈加激烈 二、精品劇ip效應 三、網絡端與電視端并駕齊驅 四、付費觀看新模式成新趨勢
第六章 中國電視劇市場供需形勢分析 第一節 電視劇行業產能分析 一、廣播電視制作經營許可證分析 二、電視劇行業備案部數分析 三、電視劇行業備案題材分析 第二節 電視劇行業供給分析 一、電視劇行業供給方分析 二、電視劇行業發行數量分析 三、電視劇行業發行題材比重分析 四、電視劇生產情況綜述 1、制作機構數量 2、年度申報劇目 3、年度完成劇目 4、主要題材比例 五、中國電視劇生產特征分析 1、產量下降，質量要求更高 2、生產成本提高，進入億元大片時代 3、定制劇影響產業布局，臺企合作考驗生存本領 第三節 電視劇行業需求分析 一、電視劇行業需求方分析 二、電視劇行業交易額分析 三、電視劇播出和收視比重 四、各級頻道電視劇播出和收視比重 五、電視劇題材播出比重分析 第四節 電視劇行業供需平衡分析 一、電視劇供給方和需求方的關系 二、電視劇行業供需平衡分析 第五節 電視劇行業進出口市場分析 一、中國進出口行業政策分析 二、電視劇行業進口情況分析 1、電視劇行業進口總量 2、電視劇行業進口總額 3、進口劇播放情況 4、進口劇題材類型 5、進口劇收視情況 6、進口劇來源結構 三、電視劇行業 1、電視劇行業出口總量 2、電視劇行業出口總額 3、出口劇集題材類型 四、電視劇行業進出口市場展望 五、中國電視劇進出口建議
第三部分 市場全景調研 第七章 中國電視劇制作與發行市場分析 第一節 電視劇制作與發行市場特征分析 一、六成電視劇屬原創，改編型作品屬輔助地位 二、類型化創作趨勢出現，小眾題材更容易出名編 三、收視市場逐漸形成一線“金牌”編劇圈 四、電視劇行業投資熱情高漲，獲批發行量高居不下 五、電視劇資源流通速度加快，近一半新劇當年首播 第二節 電視劇制片市場分析 一、制作許可證申領流程及相關政策 二、制作許可證持證數量分析 三、制作機構構成情況 第三節 電視劇制作市場規模分析 一、2016-2018年國產電視劇題材數量及比例 1、當代題材 2、現代題材 3、近代題材 4、古代題材 5、重大題材 二、熱播題材電視劇成功因素分析 1、諜戰劇 2、戰爭劇 3、都市情感劇 4、家庭倫理劇 5、玄幻仙俠劇 第四節 電視劇制作市場份額分析 一、制作機構top10市場份額 二、制作機構集中度分析 三、制作機構市場競爭格局分析 第五節 電視劇發行市場分析 一、電視劇發行方式 二、電視劇的兩次發行 三、電視劇的四級發行市場 四、電視劇版權價格分析 五、新媒體環境開創電視劇發行的新渠道 1、電視劇經電視臺和網絡同步或跟從播出 2、電視劇經網絡走紅后電視臺再次播映 3、電視劇以互聯網作為播放的首映平臺 4、互聯網網站直接投拍網絡電視劇 六、國產電視劇網絡發行分析
第八章 中國電視劇播出與收視市場分析 第一節 電視劇播出與收視市場特征分析 一、電視劇占1/4總播出量，占1/3總收視量 二、現代劇占主角，年代劇其次，古裝劇為輔 三、制作、播出與觀眾共同選擇出主力題材 四、女人、老人、閑人是忠實的觀眾 五、電視劇全天編排，觀眾晚間集中收視 第二節 電視劇傳統播出平臺分析 一、中央級各頻道電視劇播出狀況 二、省級衛視頻道電視劇播出狀況 三、省級非上星頻道及市級頻道播出狀況 四、全國電視劇題材播出比重分析 第三節 電視劇網絡播出平臺分析 一、視頻網民狀況概述 1、視頻網民人數 2、視頻網民結構 3、網民最關注視頻類型 4、網民最關注電視劇分析 二、網絡視頻行業整體概況 1、網絡視頻行業用戶規模 2、網絡視頻行業市場規模 3、電視與網絡受眾群在電視劇選擇差異分析 三、視頻網站收入構成分析 四、電視劇網絡播出平臺分析 1、各視頻網站年度電視劇播放概況 2、視頻網站網臺聯播電視劇狀況 五、網絡電視劇盈利模式分析 1、廣告模式 2、用戶付費模式（b2c） 3、版權營銷模式（b2b） 4、視頻增值服務模式 六、網絡自制劇分析 七、網絡電視劇與傳統電視劇收視對比 1、雙屏用戶熱播電視劇收看方式 2、不同年齡段雙屏用戶熱播劇收看方式 3、不同學歷雙屏用戶熱播劇收看方式 4、雙屏選擇影響因素 八、主要視頻網站影視劇策略 第四節 中國電視劇播出分析 一、電視劇播出大勢盤點 二、各級頻道電視劇播出份額對比 三、不同類型電視劇播出份額變化 1、主力劇目類型分析 2、省衛視偏好劇型分析 3、省地面頻道偏好劇型分析 4、城市頻道偏好劇型分析 四、中國電視劇播出特征分析 1、電視劇是立臺之本 2、主要題材“播出王” 3、省衛視偏好播出劇目 4、省衛視熱播類型同質化 第五節 電視劇行業收視分析 一、電視劇收視總量分析 二、各級頻道電視劇收視份額對比 三、不同類型電視劇收視情況對比 四、各類節目收視量歷年對比分析 五、電視劇收視貢獻分析 六、電視劇主要觀眾狀況 七、電視劇收視率top10分析 1、央視年度內地劇收視top10 2、省級衛視年度內地劇收視top10 第六節 電視劇行業收入分析 一、電視劇版權收入分析 1、電視劇電視臺版權收入 2、電視劇網絡版權收入 3、電視劇版權收入預測 二、電視劇廣告分析 1、電視廣告收入規模 2、電視劇廣告收入份額 3、電視劇廣告投放形式 4、電視劇廣告發展趨勢 三、電視劇相關產業開發分析 1、縱向開發 2、橫向開發
第九章 中國電視劇行業營銷趨勢及策略分析 第一節 電視劇行業營銷環境 一、電視劇產業的內部環境 二、國家文化政策的影響 三、市場受眾需求的變化 第二節 電視劇行業營銷渠道 一、電視劇行業營銷方式 二、電視劇行業營銷渠道 第三節 電視劇行業營銷問題 一、機制問題帶來的營銷問題 二、中國電視劇的消費者問題 三、電視劇的制片方營銷問題 四、電視劇營銷問題的根源探究 第四節 電視劇行業營銷趨勢分析 一、電視劇營銷“技術化” 二、電視劇營銷“大片化” 三、電視劇營銷“品牌化” 四、電視劇營銷“國際化” 第五節 電視劇市場營銷的戰略 一、市場細分選擇目標市場 二、電視劇定位 三、營銷組合 第六節 電視劇市場營銷的戰術 一、地毯式轟炸 二、主動出擊 三、隨片就市，不失時機 四、逆時而動，與眾不同 五、蓄勢不發，以待佳期 六、兩步發行，提前回本 七、漸進有序，梅開二度 八、力炒賣點，正反結合 九、制造觀眾，大小通吃 十、優化組合，以老帶新 十一、利用資源，開創品牌 十二、立足國內，放眼海外 第七節 電視劇行業營銷的模式及策略分析 一、電視劇營銷模式分析 二、制作方營銷策略分析 三、播出方營銷策略分析 四、電視劇發行營銷模式策略分析
第四部分 競爭格局分析 第十章 2019-2025年電視劇行業競爭形勢及策略 第一節 行業總體市場競爭狀況分析 一、電視劇行業競爭結構分析 二、電視劇行業企業間競爭格局分析 三、電視劇行業集中度分析 四、電視劇行業swot分析 第二節 電視劇行業競爭特點分析 一、對觀眾注意力資源的爭奪，省級衛視整體占優 二、對優秀劇目資源的爭奪，強勢平臺占優 三、收視扁平化、平庸化，頂尖劇目嚴重缺乏 四、市場重新洗牌，競爭格局有待明朗 五、獨家首播成為競爭利器，多家首播勝在聯合 第三節 電視劇行業競爭格局分析 一、國內外電視劇競爭分析 二、中國電視劇市場競爭分析 三、中國電視劇市場集中度分析 四、國內主要電視劇企業動向 第四節 電視劇市場競爭策略分析 一、獨播劇紅海力爭潮頭，自制、外購因地制宜 二、自制劇外銷，與兄弟電視臺競合求雙贏 三、創新營銷方案，加大自制劇植入廣告 四、探索微劇模式，打造電視劇競爭新掘金點 五、臺網聯動，大劇播出攜手視頻網站優勢互補
第十一章 2019-2025年電視劇行業領先企業經營形勢分析 第一節 電視劇制作公司經營分析 一、浙江華策影視股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營收入構成 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 二、華誼兄弟傳媒股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營收入構成 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 三、中視傳媒股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營收入構成 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 四、北京光線傳媒股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營收入構成 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 五、北京華錄百納影視股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營收入構成 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 六、海潤影視制作有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 七、北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 八、慈文傳媒股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 九、歡瑞世紀（東陽）影視傳媒有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十、北京電視藝術中心有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十一、廣東強視影業傳媒有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十二、蘇州福納文化科技股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十三、上海唐人影視有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十四、北京鑫寶源影視投資有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十五、中國電視劇制作中心有限責任公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十六、中國國際電視總公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十七、芒果影視文化有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十八、大連天歌傳媒股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 十九、上海電影（集團）有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 二十、上海新文化傳媒集團股份有限公司 1、企業發展簡介分析 2、企業電視劇制作分析 3、企業經營情況分析 4、企業運營模式分析 5、企業競爭力分析 6、企業經營及發展策略 第二節 電視劇網絡播出平臺經營分析 一、樂視網 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 二、愛奇藝 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 三、優酷網 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 四、騰訊網 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 五、搜狐視頻 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 六、土豆網 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 七、芒果tv 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 八、嗶哩嗶哩 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 九、響巢看看 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析 十、pp視頻 1、平臺發展簡介分析 2、平臺的電視劇購買分析 3、平臺的電視劇播出分析 4、平臺的電視劇收視分析 5、平臺競爭力分析 6、平臺經營情況分析 7、平臺最新發展動向 8、平臺發展策略分析
第五部分 發展前景展望 第十二章 2019-2025年電視劇行業前景及趨勢預測 第一節 2019-2025年電視劇市場發展前景 一、電視劇制作企業收入具有前瞻性 二、電視劇交易額增長具有穩定性 三、一線衛視電視劇采購規模仍將擴大 第二節 2019-2025年電視劇制作趨勢分析 一、影視與資本市場融合趨勢 二、制作公司集中度提升趨勢 三、電視臺自制劇比重提高趨勢 四、電視劇連播利好電視劇制作方分析 五、3d電視技術發展趨勢分析 第三節 2019-2025年電視劇發行市場趨勢預測 一、精品劇發行趨勢分析 二、電視劇整合營銷與新媒體營銷趨勢 三、制作公司布局新媒體發行趨勢 第四節 2019-2025年電視劇播出收視趨勢預測 一、網臺聯播雙向互動趨勢明顯 二、衛視競爭格局不斷調整 三、限娛令釋放電視劇播出空間 四、付費領先觀看引領市場 第五節 2019-2025年視頻網站發展趨勢預測 一、視頻網站購買電視劇形勢分析 二、視頻網站新的業務增長點分析 三、視頻網站競爭趨勢分析 四、網絡自制劇產業布局趨勢 第六節 2019-2025年中國電視劇行業供需預測 一、2019-2025年中國電視劇行業供給預測 二、2019-2025年中國電視劇行業需求預測 三、2019-2025年中國電視劇行業供需平衡預測
第十三章 2019-2025年電視劇行業投資價值評估 第一節 電視劇的商業特性分析 一、品質特性 二、邊際成本特性 三、產品衍生功能 四、成本與效益的關系 第二節 電視劇的盈利渠道分析 一、電視劇創造的產品及其贏利方式 二、電視劇的近期效益與長遠效益 三、國產電視劇盈利創新渠道探索 第三節 電視劇制作中的廣告植入分析 一、國產電視劇植入廣告發展現狀 二、國產電視劇植入廣告鏡頭表現 三、國產電視劇植入式廣告的機會 第四節 電視劇衍生產業開發思路分析 一、書報刊與電子出版物發行 二、廣播與電影服務 三、文藝創作及表演服務 四、互聯網信息服務 五、旅游及娛樂文化服務 六、文化產品出租與拍賣服務 七、文化用品生產 八、版權服務 第五節 2019-2025年電視劇行業投資價值評估分析 一、電視劇需求空間巨大 二、電視劇投入回報率較高 三、行業具備中長期投資價值
第十四章 2019-2025年電視劇行業投資機會與風險 第一節 電視劇行業融資分析 一、電視劇行業融資模式 1、政府融資 2、海外融資 3、廣告公司的融資 4、社會公司募集資金 5、制作公司和電視臺合作 6、國內現階段電視劇的其他融資渠道 二、電視劇行業融資分析 1、電視劇融資環境分析 2、電視劇融資特點分析 3、電視劇融資規模分析 4、電視劇融資策略分析 第二節 電視劇行業投資分析 一、電視劇行業投資現狀 1、社會資金投入比例低 2、跨行業投資步履艱難 二、電視劇行業投資形勢 1、古裝劇回暖育兒劇升溫 2、影視投資降溫購方聯手升溫 3、視頻網站加大自制劇并開拓海外劇 第三節 2019-2025年電視劇行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 四、電視劇行業投資機遇 1、精品劇投資機會大 2、衛視黃金檔存投資機會 3、新媒體電視劇投資機會 第四節 2019-2025年電視劇行業投資風險及防范 一、政策監管風險 二、稅收政策風險 三、競爭加劇風險 四、知識產權糾紛風險 五、聯合投資制作風險 六、安全生產的風險 第五節 中國電視劇行業投資建議 一、電視劇行業未來發展方向 二、中國電視劇企業融資分析 三、電視劇行業主要投資建議 1、擇機上市 2、投資定制劇 3、投資精品劇 4、投資新媒體播放平臺
第六部分 發展戰略研究 第十五章 2019-2025年電視劇行業面臨困境及對策 第一節 電視劇行業面臨的困境 一、題材扎堆，追風模仿嚴重 二、比現實殘酷的電視劇 三、農村題材電視劇輝煌背后的隱憂 四、兒童題材的缺失和歷史題材的虛無主義 第二節 電視劇行業解決困境的對策 一、電視劇題材的拓展 1、題材的發掘要有廣度 2、題材開掘要有深度 二、創作手法的突破和創新 1、敘事功能的探索 2、注重人物的塑造和內心的揭示 三、豐富電視劇的文化內涵 1、注重倫理道德提倡人文關懷 2、倡導先進文化弘揚時代精神 3、始終保持優良的民族傳統文化 第三節 中國電視劇行業存在的問題及對策 一、中國電視劇行業存在的問題 1、題材狹窄，缺乏新鮮感 2、剪接失度，冗長拖沓 3、見好不收，狗尾續貂 4、移植失當，膨化虛空 5、語言直白，缺乏生動 6、重導輕編，位置失當 二、電視劇行業發展的建議對策 三、市場的重點客戶戰略實施
第十六章 電視劇行業發展戰略研究 第一節 對中國電視劇品牌的戰略思考 一、電視劇品牌的重要性 二、電視劇實施品牌戰略的意義 三、電視劇企業品牌的現狀分析 四、中國電視劇企業的品牌戰略 五、電視劇品牌戰略管理的策略 第二節 電視劇經營策略分析 一、電視劇市場細分策略 二、電視劇市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、電視劇新產品差異化戰略 第三節 電視劇行業投資戰略研究 一、2019年電視劇企業投資戰略 二、2019-2025年電視劇行業投資戰略 三、2019-2025年細分行業投資戰略 第四節 研究結論及發展建議 一、電視劇行業研究結論及建議 二、電視劇子行業研究結論及建議 三、中研普華電視劇行業發展建議
圖表目錄 圖表：2016-2017年十大熱門電視劇排名 圖表：2016-2018年廣播電視制作經營許可證數量 圖表：2016-2018年電視劇行業備案部數 圖表：2016-2018年電視劇行業發行數量 圖表：2016-2018年電視劇行業發行題材比重 圖表：2016-2018年電視劇行業交易額 圖表：2016-2018年電視劇播出和收視比重 圖表：2016-2018年各級頻道電視劇播出和收視比重 圖表：2016-2018年電視劇題材播出比重 圖表：2016-2018年電視劇行業進口總量 圖表：2016-2018年電視劇行業進口總額 圖表：2016-2018年電視劇行業出口總量 圖表：2016-2018年電視劇行業出口總額 圖表：2016-2018年視頻網民結構 圖表：2018年中國移動互聯網用戶規模 圖表：2016-2018年網民最關注視頻類型 圖表：2016-2018年網民最關注電視劇 圖表：2016-2018年網絡視頻行業用戶規模 圖表：2016-2018年網絡視頻行業市場規模 圖表：2016-2018年視頻網站收入構成分析 圖表：2016-2018年視頻網站廣告收入 圖表：2016-2018年視頻網站其他收入 圖表：2016-2018年電視劇電視臺版權收入 圖表：2016-2018年電視劇網絡版權收入 圖表：2018年中視傳媒股份有限公司經營收入構成 圖表：2018年中視傳媒股份有限公司償債能力 圖表：2019-2025年廣播電視制作經營許可證數量預測 圖表：2019-2025年電視劇行業備案部數預測 圖表：2019-2025年電視劇行業發行數量預測 圖表：2019-2025年電視劇行業發行題材比重預測 圖表：2019-2025年電視劇行業交易額預測 圖表：2019-2025年電視劇題材播出比重預測 圖表：2019-2025年電視劇行業進口總量預測 圖表：2019-2025年電視劇行業進口總額預測 圖表：2019-2025年電視劇行業出口總量預測 圖表：2019-2025年電視劇行業出口總額預測 圖表：2019-2025年電視劇版權收入預測 圖表：2019-2025年網絡視頻行業用戶規模預測 圖表：2019-2025年網絡視頻行業市場規模預測 圖表：2019-2025年視頻網站廣告收入預測 圖表：2019-2025年視頻網站其他收入預測 圖表：2019-2025年電視劇電視臺版權收入預測 圖表：2019-2025年電視劇網絡版權收入預測
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