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第一部分 產業環境透視 第一章 中國白茶行業概況分析????? 1 第一節 白茶行業定義統計標準? 1 一、白茶定義、分類及主要生產地??? 1 二、白茶行業統計部門和統計口徑??? 5 三、白茶行業產業鏈結構分析??? 6 四、白茶行業發展周期分析?????? 8 第二節 行業經濟指標分析? 8 一、贏利性??? 8 二、成長速度?????? 8 三、附加值的提升空間?????? 8 四、進入壁壘／退出機制??? 9 五、風險性??? 10 六、競爭激烈程度指標?????? 11 七、當前行業發展所屬周期階段的判斷??? 12 第三節 白茶行業經濟環境分析? 13 一、國際宏觀經濟分析?????? 13 1、國際宏觀經濟現狀分析? 13 2、國際宏觀經濟及對白茶行業影響? 21 二、國內宏觀經濟分析?????? 22 1、國內宏觀經濟現狀分析? 22 2、國內宏觀經濟及對白茶行業影響? 26 三、白茶行業在食品制造行業地位分析??? 28 第四節 中國白茶行業社會環境分析? 28 一、我國人口因素及對白茶行業影響?????? 28 二、白茶人均消費及發展影響??? 30 三、國內生活方式及對白茶行業影響?????? 32 第五節 中國白茶行業技術環境分析? 33 一、行業生產技術?????? 33 二、行業生產技術發展趨勢?????? 35
第二章 2015-2018年全球白茶行業市場發展狀況分析??? 36 第一節 2015-2018年世界白茶行業發展狀況 36 一、世界白茶行業生產情況?????? 36 二、世界白茶消費及趨勢分析??? 36 三、世界白茶行業發展趨勢分析?????? 36 第二節 美國白茶行業現狀分析? 37 一、美國白茶行業的市場現狀??? 37 二、美國白茶行業的市場特征??? 37 第三節 日本白茶行業現狀分析? 37 一、日本白茶行業的市場規模??? 37 二、日本白茶行業的市場特征??? 38 第四節 歐洲白茶行業市場狀況? 39 一、歐洲白茶行業的市場現狀??? 39 二、歐洲白茶行業的市場特征??? 39
第二部分 市場全景調研 第三章 2015-2018年我國白茶行業現狀及市場發展分析?????? 40 第一節 2015-2018年我國白茶行業發展現狀 40 一、白茶行業市場規模?????? 40 二、白茶行業產品發展現狀?????? 40 三、白茶行業消費市場現狀?????? 41 第二節 2015-2018年白茶行業發展特點分析 41 一、市場格局特點?????? 41 二、產品創新特點?????? 42 三、營銷服務特點?????? 43 四、市場品牌特點?????? 43 第三節 2015-2018年白茶市場結構和價格走勢分析???? 44 一、2015-2018年我國白茶市場結構和價格走勢概述?? 44 二、2015-2018年我國白茶市場結構分析?????? 45 三、2015-2018年我國白茶市場價格走勢分析?????? 46 第四節 2015-2018年重點城市白茶市場發展情況 49 一、四川省白茶行業市場發展情況分析??? 49 二、江西省白茶行業市場發展情況分析??? 49 三、福建省白茶行業市場發展情況分析??? 51 四、湖北省白茶行業市場發展情況分析??? 52 五、湖南省白茶行業市場發展情況分析??? 53
第四章 2015-2018年中國白茶行業財務指標與供需情況分析?????? 54 第一節 2015-2018年中國白茶行業經濟運行主要特點 54 第二節 2015-2018年白茶行業財務指標分析 55 一、白茶行業經營效益?????? 55 二、白茶行業盈利能力?????? 56 三、白茶行業運營能力?????? 56 四、白茶行業償債能力?????? 57 五、白茶行業發展能力?????? 58 第三節 2015-2018年全國白茶行業供給情況分析 58 一、全國白茶行業總產值分析??? 58 二、全國白茶行業產成品分析??? 59 三、各地區白茶行業供給情況分析??? 59 第四節 2015-2018年全國白茶行業需求情況分析 60 一、全國白茶行業銷售產值分析?????? 60 二、全國白茶行業銷售收入分析?????? 60 三、各地區白茶行業需求情況分析??? 61 四、全國白茶行業產銷率分析??? 61 第五節 2015-2018年中國白茶行業進出口分析???? 61 一、行業出口分析?????? 61 1、行業出口整體情況? 61 2、行業出口產品結構? 62 3、白茶行業出口前景及建議???? 62 二、行業進口分析?????? 63 1、行業進口整體情況? 63 2、行業進口產品結構? 63 3、白茶行業進口前景及建議???? 63
第五章 白茶區域市場情況分析????? 64 第一節 華北地區? 64 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 64 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 64 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 65 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 65 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 66 第二節 東北地區? 66 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 66 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 67 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 67 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 67 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 68 第三節 華東地區? 68 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 68 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 69 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 69 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 70 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 70 第四節 華南地區? 70 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 70 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 71 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 71 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 72 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 72 第五節 華中地區? 73 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 73 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 73 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 74 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 74 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 74 第六節 西南地區? 75 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 75 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 75 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 76 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 76 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 77 第七節 西北地區? 77 一、2015-2018年行業發展現狀分析?????? 77 二、2015-2018年市場需求情況分析?????? 78 三、2015-2018年市場規模情況分析?????? 78 四、2015-2018年消費者的偏好分析?????? 78 五、2019-2025年行業發展趨勢分析?????? 79
第三部分 產業深度調研 第六章 中國白茶行業消費市場分析???? 80 第一節 中國白茶消費者收入分析???? 80 一、我國市民生活習慣分析?????? 80 二、2015-2018年消費者收入水平?? 82 三、2019年消費者信心指數分析???? 82 第二節 白茶行業產品目標客戶群體調查? 82 一、不同收入水平消費者偏好調查??? 82 二、不同年齡的消費者偏好調查?????? 82 三、不同地區的消費者偏好調查?????? 83 第三節 白茶市場消費需求分析? 84 一、白茶市場的消費需求變化??? 84 二、白茶行業的需求情況分析??? 84 三、2019年白茶品牌市場消費需求趨勢? 85 第四節 白茶消費市場狀況分析? 85 一、白茶行業消費特點?????? 85 二、白茶消費者分析??? 85 三、白茶消費結構分析?????? 86 四、白茶消費的市場變化??? 86 五、白茶市場的消費方向??? 86 第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析? 87 一、價格敏感程度?????? 87 二、品牌的影響??? 87 三、購買方便的影響??? 88 四、廣告的影響程度??? 89 五、包裝的影響程度??? 89 第六節 白茶行業產品的品牌市場調查???? 90 一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查??? 90 二、消費者對行業產品的品牌偏好調查??? 90 三、消費者對行業品牌的首要認知渠道??? 91 四、消費者經常購買的品牌調查?????? 91 五、白茶行業品牌忠誠度調查??? 91 六、白茶行業品牌市場占有率調查??? 92 七、消費者的消費理念調研?????? 92
第七章 白茶行業競爭格局與競爭策略分析 93 第一節 波特五力模型分析? 93 一、現有企業間競爭??? 93 二、潛在進入者分析??? 93 三、替代品威脅分析??? 95 四、供應商議價能力??? 96 五、客戶議價能力?????? 97 第二節 行業集中度分析???? 97 一、市場集中度分析??? 97 二、企業集中度分析??? 98 三、區域集中度分析??? 98 第三節 2015-2018年白茶行業競爭格局分析 99 一、2015-2018年國內外白茶競爭分析?? 99 二、2015-2018年我國白茶市場競爭分析?????? 99 三、2015-2018年我國白茶市場集中度分析?? 99 四、2019-2025年國內主要白茶企業動向?????? 100 五、2018年國內白茶擬在建項目分析???? 101 第四節 白茶市場競爭策略分析? 103 一、2018年白茶市場增長潛力分析? 103 二、2018年白茶主要潛力品種分析? 103 三、現有白茶產品競爭策略分析?????? 105 四、典型企業品牌競爭策略分析?????? 106 第五節 白茶企業競爭策略分析? 106 一、白茶行業競爭格局的影響因素分析??? 106 二、2019-2025年我國白茶市場競爭趨勢?????? 107 三、2019-2025年白茶行業競爭策略分析?????? 107 四、2019-2025年白茶企業競爭策略分析?????? 108
第四部分 競爭環境分析 第八章 主要白茶企業競爭分析????? 114 第一節 深圳市深寶實業股份有限公司???? 114 一、企業概況?????? 114 二、競爭優勢分析?????? 115 三、企業經營狀況?????? 115 四、企業發展戰略?????? 116 第二節 國茶天下秀茶業福建股份有限公司???? 116 一、企業概況?????? 116 二、競爭優勢分析?????? 117 三、企業經營狀況?????? 117 四、企業發展戰略?????? 117 第三節 云南滇紅集團股份有限公司? 118 一、企業概況?????? 118 二、競爭優勢分析?????? 118 三、企業經營狀況?????? 118 四、企業發展戰略?????? 119 第四節 中國土產畜產云南茶葉進出口公司???? 119 一、企業概況?????? 119 二、競爭優勢分析?????? 120 三、企業經營狀況?????? 120 四、企業發展戰略?????? 120 第五節 廈門山國飲藝茶業有限公司? 120 一、企業概況?????? 120 二、競爭優勢分析?????? 121 三、企業經營狀況?????? 121 四、企業發展戰略?????? 121 第六節 云南下關沱茶股份有限公司? 122 一、企業概況?????? 122 二、競爭優勢分析?????? 122 三、企業經營狀況?????? 122 四、企業發展戰略?????? 123 第七節 云南大益茶業集團? 123 一、企業概況?????? 123 二、競爭優勢分析?????? 126 三、企業經營狀況?????? 127 四、企業發展戰略?????? 129 第八節 西雙版納倚邦茶馬司茶業有限公司???? 129 一、企業概況?????? 129 二、競爭優勢分析?????? 131 三、企業經營狀況?????? 132 四、企業發展戰略?????? 134 第九節 平月茶業(福建)有限公司????? 134 一、企業概況?????? 134 二、競爭優勢分析?????? 134 三、企業經營狀況?????? 136 四、企業發展戰略?????? 137 第十節 北京吳裕泰茶業股份有限公司???? 137 一、企業概況?????? 137 二、競爭優勢分析?????? 138 三、企業經營狀況?????? 138 四、企業發展戰略?????? 139
第五部分 行業前景預測 第九章 白茶行業發展趨勢與前景預測 141 第一節 我國白茶行業前景與機遇分析???? 141 一、我國白茶行業發展前景?????? 141 二、我國白茶發展機遇分析?????? 141 第二節 2019-2025年中國白茶市場趨勢分析 147 一、2015-2018年白茶市場趨勢總結?????? 147 二、2019-2025年白茶市場發展空間?????? 148 三、2019-2025年白茶產業政策趨向?????? 149 四、2019-2025年白茶技術革新趨勢?????? 149 五、2019-2025年白茶價格走勢分析?????? 150 六、2019-2025年國際環境對行業的影響?????? 150 七、2019-2025年白茶發展趨勢分析?????? 150 第三節 未來白茶需求與消費預測???? 151 一、2019-2025年白茶產品消費預測?????? 151 二、2019-2025年白茶市場規模預測?????? 151 三、2019-2025年白茶行業總產值預測?? 151 四、2019-2025年白茶行業銷售收入預測?????? 152 第四節 2019-2025年中國白茶行業供需預測 152 一、2019-2025年中國白茶供給預測?????? 152 二、2019-2025年中國白茶需求預測?????? 152 三、2019-2025年中國白茶供需平衡預測?????? 153 四、2019-2025年主要白茶產品進出口預測?? 153
第十章 白茶行業投資現狀與投資環境分析 157 第一節 2015-2018年白茶行業投資情況分析 157 一、2015-2018年總體投資及結構?? 157 二、2015-2018年投資規模及增長率分析?????? 157 三、2015-2018年分地區投資分析?? 157 四、2015-2018年外商投資情況?????? 157 第二節 我國融資環境分析? 158
第十一章 白茶行業投資機會與風險分析???? 159 第一節 行業投資收益率比較及分析? 159 一、2018年相關產業投資收益率比較???? 159 二、2015-2018年行業投資收益率分析?? 159 第二節 白茶行業投資效益分析? 160 一、2015-2018年白茶行業投資狀況分析?????? 160 二、2019-2025年白茶行業投資效益分析?????? 161 三、2019-2025年白茶行業投資趨勢預測?????? 161 四、2019-2025年白茶行業的投資方向?? 162 五、2019-2025年白茶行業投資的建議?? 163 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 164 第三節 影響白茶行業發展的主要因素???? 166 一、2019-2025年影響白茶行業運行的有利因素分析?? 166 二、2019-2025年影響白茶行業運行的不利因素分析?? 166 三、2019-2025年我國白茶行業發展面臨的挑戰分析?? 166 四、2019-2025年我國白茶行業發展面臨的機遇分析?? 166 第四節 白茶行業投資風險及控制策略分析???? 167 一、2019-2025年白茶行業市場風險及控制策略?? 167 二、2019-2025年白茶行業政策風險及控制策略?? 168 三、2019-2025年白茶行業經營風險及控制策略?? 169 四、2019-2025年白茶行業技術風險及控制策略?? 171 五、2019-2025年白茶行業同業競爭風險及控制策略?? 171 六、2019-2025年白茶行業其他風險及控制策略?? 172
第六部分 全局戰略研究 第十二章 白茶行業投資戰略研究? 175 第一節 白茶行業發展戰略研究? 175 一、戰略綜合規劃?????? 175 二、技術開發戰略?????? 177 三、業務組合戰略?????? 178 swot分析法????? 178 四、區域戰略規劃?????? 179 五、產業戰略規劃?????? 180 六、營銷品牌戰略?????? 181 七、競爭戰略規劃?????? 183 第二節 對我國白茶品牌的戰略思考? 185 一、品牌的重要性?????? 185 二、白茶實施品牌戰略的意義??? 186 三、白茶企業品牌的現狀分析??? 187 四、我國白茶企業的品牌戰略??? 188 五、白茶品牌戰略管理的策略??? 190 第三節 白茶經營策略分析? 193 一、白茶市場細分策略?????? 193 二、白茶市場創新策略?????? 195 三、白茶品牌定位與品類規劃??? 198 四、白茶新產品差異化戰略?????? 209
第十三章 中研普華投資戰略研究? 212 第一節 2018年白茶行業投資戰略??? 212 第二節 2019-2025年白茶行業投資戰略 212
圖表目錄 圖表：我國白茶行業產業鏈結構圖??? 7 圖表：2018年4季度和全年 gdp初步核算數據? 23 圖表：gdp同比增長速度? 23 圖表：gdp環比增長速度? 23 圖表：2014-2018年r&d經費支出及同比增長率 26 圖表：2018年年末人口數及其構成? 29 圖表：2014-2018年城鎮新增就業人數?? 30 圖表：2018年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 31 圖表：2018年全國居民人均消費支出及構成? 32 圖表：2015-2018年日本白茶產業產值?? 38 圖表：2015-2018年我國白茶市場規模?? 40 圖表：2017年各類型白茶均價? 46 圖表：2018年各類型白茶均價? 46 圖表：傳成老樹白茶（9318）價格走勢（年份：2014，凈含量：300克）???? 47 圖表：傳成老樹白茶（9118）價格走勢（年份：2014，凈含量：300克）????? 47 圖表：傳成老樹白茶（9518）價格走勢（年份：2010，凈含量：300克）???? 47 圖表：傳成老樹白茶（9718）價格走勢（年份：2008，凈含量：256克）???? 47 圖表：傳成老樹白茶（9118）價格走勢（年份：2015，凈含量：300克）????? 47 圖表：傳成老樹白茶（9318）價格走勢（年份：2015，凈含量：300克）???? 48 圖表：傳成老樹白茶（9518）價格走勢（年份：2011，凈含量：300克）????? 48 圖表：傳成老樹白茶（9718）價格走勢（年份：2009，凈含量：256克）???? 48 圖表：傳成老樹白茶（9118）價格走勢（年份：2016，凈含量：300克）????? 48 圖表：傳成老樹白茶（9318）價格走勢（年份：2016，凈含量：300克）???? 48 圖表：傳成老樹白茶（9518）價格走勢（年份：2012，凈含量：300克）???? 48 圖表：傳成私房茶價格走勢（年份：2008，凈含量：400克）?? 49 圖表：2019中國茶葉區域公用品牌價值（江西）? 51 圖表：2018年茶葉銷售量份額? 55 圖表：2015-2018年中國白茶產業銷售收入?? 55 圖表：2015-2018年中國白茶行業總資產利潤率?? 56 圖表：2015-2018年中國白茶行業總資產周轉率?? 57 圖表：2015-2018年中國白茶行業資產負債率?????? 57 圖表：2015-2018年中國白茶行業主營業務收入增長率?????? 58 圖表：2015-2018年中國白茶產業產值?? 58 圖表： 2018年各地白茶產量分布??? 59 圖表：2015-2018年中國白茶產業銷售產值?? 60 圖表：2015-2018年中國白茶產業銷售收入?? 60 圖表：2018年白茶出口結構???? 62 圖表：2018年華北地區白茶企業數量???? 64 圖表：2015-2018年華北地區白茶需求量?????? 64 圖表：2015-2018年華北地區白茶市場規模?? 65 圖表：2019-2025年華北地區白茶市場規模預測?? 66 圖表：2018年東北地區白茶企業數量???? 66 圖表：2015-2018年東北地區白茶需求量?????? 67 圖表：2015-2018年東北地區白茶市場規模?? 67 圖表：2019-2025年東北地區白茶市場規模預測?? 68 圖表： 2018年華東地區白茶企業數量??? 68 圖表：2015-2018年華東地區白茶需求量?????? 69 圖表：2015-2018年華東地區白茶市場規模?? 69 圖表：2019-2025年華東地區白茶市場規模預測?? 70 圖表： 2018年華南地區白茶企業數量??? 70 圖表：2015-2018年華南地區白茶需求量?????? 71 圖表：2015-2018年華南地區白茶市場規模?? 71 圖表：2019-2025年華南地區白茶市場規模預測?? 72 圖表：2018年華中地區白茶企業數量???? 73 圖表：2015-2018年華中地區白茶需求量?????? 73 圖表：2015-2018年華中地區白茶市場規模?? 74 圖表：2019-2025年華中地區白茶市場規模預測?? 74 圖表： 2018年西南地區白茶企業數量??? 75 圖表：2015-2018年西南地區白茶需求量?????? 75 圖表：2015-2018年西南地區白茶市場規模?? 76 圖表：2019-2025年西南地區白茶市場規模預測?? 77 圖表：2018年西北地區白茶企業數量???? 77 圖表：2015-2018年西北地區白茶需求量?????? 78 圖表：2015-2018年西北地區白茶市場規模?? 78 圖表：2019-2025年西北地區白茶市場規模預測?? 79 圖表：2018年全國居民收支主要數據???? 81 圖表：2015-2018年我國居民可支配收入水平變化?????? 82 圖表：白茶消費者按收入水平分布??? 83 圖表：影響白茶消費者選擇白茶的主要因素??? 84 圖表：白茶知名品牌排行??? 88 圖表：消費者購買渠道偏好分析?????? 88 圖表：白茶消費者促銷方式偏好?????? 89 圖表：2018年我國白茶行業相關企業區域集中度? 98 圖表：重點企業茶葉產量對比分析??? 100 圖表：深圳市深寶實業股份有限公司成長能力指標?????? 115 圖表：滇紅集團經營情況??? 119 圖表：中國土產畜產云南茶葉進出口公司盈利能力?????? 120 圖表：廈門山國飲藝茶業有限公司盈利能力??? 121 圖表：云南下關沱茶股份有限公司盈利能力??? 123 圖表：20018年全茶類品牌交易指數排行?????? 128 圖表：平月茶業公司盈利能力??? 136 圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司現有白茶類產品??? 137 圖表：北京吳裕泰茶業股份有限公司盈利能力?????? 138 圖表：2019-2025年中國普通白茶價格預測?? 150 圖表：2019-2025年中國白茶消費量預測?????? 151 圖表：2019-2025年中國白茶市場規模預測?? 151 圖表：2019-2025年中國白茶總產值預測?????? 151 圖表：2019-2025年中國白茶銷售收入預測?? 152 圖表：2019-2025年中國白茶供給預測?? 152 圖表：2019-2025年中國白茶需求預測?? 152 圖表：2015-2018年投資規模?? 157 圖表：2015-2018年白茶行業企業資產收益率?????? 159
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