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第一部分 產業環境透視 第一章 全球網絡游戲行業發展狀況???? 1 第一節 世界網絡游戲發展歷程? 1 一、第一代網絡游戲（1969年至1977年）?? 1 二、第二代網絡游戲（1978年至1995年）?? 2 三、第三代網絡游戲（1996年至2006年）?? 6 四、第四代網絡游戲（2006年開始）???? 8 第二節 全球網絡游戲市場發展分析? 11 第三節 韓國網絡游戲市場發展分析? 12 一、韓國網游產業發展狀況?????? 12 二、韓國網游在中國的發展?????? 14 三、韓國網絡游戲中國化道路的挫折?????? 15 四、2019年韓國網絡游戲出口情況? 16 第四節 其他國家網和地區絡游戲發展分析???? 16 一、日本網絡游戲發展分析?????? 16 二、歐洲網絡游戲市場分析?????? 17 三、美國網絡游戲動態?????? 17
第二章 我國網絡游戲行業發展狀況???? 19 第一節 我國網絡游戲發展歷程? 19 一、中國網絡游戲發展史??? 19 二、中國網游的八個里程碑?????? 27 三、近十年來我國網絡游戲的發展分析??? 29 第二節 我國網絡游戲產業發展分析? 29 一、中國網絡游戲產業發展現狀?????? 29 二、2019年我國網絡游戲大盤點???? 30 三、我國主要游戲企業發展狀況?????? 33 四、我國傳統文明對網絡游戲影響??? 34 第三節 中國網絡游戲研發分析? 35 一、中國網絡游戲研發現狀及進展??? 35 二、我國網絡游戲研發的問題??? 35 三、國內網絡游戲研發機遇及建議??? 38 第四節 我國網絡游戲市場發展分析? 38 一、2019年我國網絡游戲市場規模情況? 38 二、2019年主流廠商新增網絡游戲情況? 39 四、我國網絡游戲外掛問題分析?????? 40 第五節 我國網絡游戲國際化發展分析???? 42 一、中國網絡游戲國際化發展歷程??? 42 二、中國網游國際發展現狀?????? 42 三、我國網絡游戲產業國外市場發展走勢?????? 47
第三章 貿易戰對網絡游戲行業影響???? 49 第一節 貿易戰對網絡游戲行業影響? 49 一、2019年經濟形勢對網絡游戲融資影響???? 49 二、2019年經濟形勢對我國網絡游戲影響???? 49 第二節 網絡游戲行業應對貿易戰策略???? 50 一、網絡游戲發展策略?????? 50 二、貿易戰中網絡游戲企業生存策略?????? 53 三、網絡游戲企業應對貿易戰策略??? 54
第四章 網絡游戲用戶分析????? 56 第一節 我國網絡用戶狀況? 56 一、中國核心網絡游戲用戶的屬性特征??? 56 二、網絡游戲用戶協議監管的法律探討??? 58 三、2019年我國網絡游戲用戶規模情況? 60 四、淺談網絡游戲如何滿足用戶需求?????? 61 五、游戲用戶與全體網絡游戲用戶對游戲內置廣告的接受程度??? 62 六、2019年國內手機網絡游戲用戶情況? 63 第二節 網絡游戲用戶費用收取分析? 64 一、網絡游戲付費用戶與免費用戶對比分析??? 64 二、網絡游戲用戶付費潛力分析?????? 64 三、網絡游戲用戶付費方式探討?????? 66 第三節 網絡游戲消費者特點分析???? 68 一、網絡游戲用戶的羊群效應??? 68 二、我國網游玩家“三高”趨勢?????? 71 三、游戲設計與人類的基本欲望?????? 71 四、網游玩家肯玩付費網游人數?????? 75 第四節 2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶的差異分析??? 75 一、2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶職業差異???? 75 二、2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異???? 75 三、2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶學歷差異???? 76 四、2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異???? 77 五、2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異???? 78
第五章 手機網絡游戲產業分析????? 79 第一節 我國手機市場發展分析? 79 一、2019年我國移動電話產量統計? 79 二、2019年全球手機市場發展分析? 80 三、2019年手機市場用戶消費分析? 81 四、2019年中國手機生產銷售分析? 82 五、2019年手機市場品牌調查分析? 83 第二節 中國手機網游市場分析? 84 一、手機游戲市場驅動力分析??? 84 二、中國手機網游發展現狀?????? 85 三、手機網游發展的價值??? 85 四、2019年手機網絡游戲發展形勢? 87 五、2019年手機網絡游戲市場分析? 87 六、影響玩家進入手機網游主要因素?????? 90 第三節 手機網游存在的問題分析???? 90 一、游戲內容問題?????? 90 二、游戲終端問題?????? 90 三、網絡質量問題?????? 91 四、上網費用問題?????? 91 五、游戲用戶體驗問題?????? 91 六、手機游戲暗流問題?????? 91 第四節 手機網游與pc網游的對比分析?? 92 一、用戶對比分析?????? 92 二、開發設計對比?????? 92 三、營運和渠道建設對比??? 93
第二部分 行業發展趨勢 第六章 網絡游戲產業競爭分析????? 96 第一節 中國網游市場競爭現狀? 96 一、我國網游業競爭現狀??? 96 二、2019年網游企業市場占有率比較???? 97 三、我國網游行業競爭問題?????? 99 四、2019年國產網游市場競爭分析? 100 五、2019年中國回合制網游市場競爭分析???? 101 第二節 中國網游競爭力分析???? 102 一、中國網游產業競爭優勢?????? 102 二、未來五年網游業核心競爭力分析?????? 102 三、中國網絡游戲市場競爭力情況??? 103 第三節 中國網游并購競爭分析? 103 一、網游并購競爭歷史?????? 103 二、中國網絡游戲業并購現狀??? 106 三、網絡游戲行業并購競爭走勢?????? 107
第七章 網絡游戲企業競爭策略分析???? 109 第一節 網絡游戲市場競爭策略分析? 109 一、2019年網絡游戲市場增長潛力分析? 109 二、2019年網絡游戲主要潛力品種分析? 109 三、現有網絡游戲產品競爭策略分析?????? 109 四、潛力網絡游戲品種競爭策略選擇?????? 109 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 110 第二節 網絡游戲企業競爭策略分析? 110 一、貿易戰對網絡游戲行業競爭格局的影響??? 110 二、貿易戰后網絡游戲行業競爭格局的變化??? 110 三、2020-2025年我國網絡游戲市場競爭趨勢?????? 111 四、2020-2025年網絡游戲行業競爭格局展望?????? 111 五、2020-2025年網絡游戲行業競爭策略分析?????? 111
第八章 網絡游戲重點企業競爭分析???? 113 第一節 盛大? 113 一、企業概況?????? 113 二、競爭優勢分析?????? 113 三、企業經營狀況?????? 115 四、發展戰略?????? 115 第二節 網易? 116 一、企業概況?????? 116 二、競爭優勢分析?????? 117 三、企業經營狀況?????? 121 四、發展戰略?????? 122 第三節 三七互娛? 123 一、企業概況?????? 123 二、競爭優勢分析?????? 124 三、企業經營狀況?????? 125 四、發展戰略?????? 125 第四節 冰川網絡? 126 一、企業概況?????? 126 二、競爭優勢分析?????? 126 三、企業經營狀況?????? 127 四、發展戰略?????? 128 第五節 巨人網絡? 129 一、企業概況?????? 129 二、競爭優勢分析?????? 129 三、企業經營狀況?????? 130 四、發展戰略?????? 131 第六節 網龍? 131 一、企業概況?????? 131 二、競爭優勢分析?????? 132 三、企業經營狀況?????? 134 四、發展戰略?????? 134 第七節 完美世界? 135 一、企業概況?????? 135 二、競爭優勢分析?????? 135 三、企業經營狀況?????? 137 四、發展戰略?????? 138 第八節 騰訊? 138 一、企業概況?????? 138 二、競爭優勢分析?????? 138 三、企業經營狀況?????? 141 四、發展戰略?????? 141 第九節 久游網???? 142 一、企業概況?????? 142 二、競爭優勢分析?????? 143 三、企業經營狀況?????? 144 四、發展戰略?????? 145
第九章 網絡游戲行業發展趨勢分析???? 146 第一節 網游發展前景與機遇???? 146 一、我國網絡游戲行業發展前景分析?????? 146 二、網絡游戲發展機遇分析?????? 153 三、網絡游戲人才機遇分析?????? 155 第二節 手機網游發展前景與趨勢???? 155 一、手機網絡游戲發展機遇與前景分析??? 155 二、手機網游產業鏈發展趨勢??? 156 三、2019年手機網游的新機遇? 157 四、2020-2025年手機網游市場發展趨勢?????? 158 第三節 網游產業發展趨勢分析? 159 一、未來中國網絡游戲產業發展趨勢?????? 159 二、2020-2025年網絡游戲業發展重要方向?? 159 三、網絡游戲場所向家庭轉移的趨勢分析?????? 161 四、網游競技化發展趨勢分析??? 161 第四節 2019年中國網游產業發展趨勢調查分析??? 162 一、2019年網游產業發展趨勢調查概述? 162 二、2019年網游產業運營模式發展趨勢調查? 165 三、2019年網游產業并購整合趨勢調查? 169 四、2019年網游產業人才競爭趨勢調查? 171 五、2019年網游產業內置廣告趨勢調查? 172 六、2019年網游產業國際化發展趨勢調查???? 173
第十章 未來網絡游戲行業發展預測???? 174 第一節 2020-2025年國際網絡游戲市場預測 174 一、2020-2025年全球網絡游戲行業收入預測?????? 174 二、2020-2025年全球網絡游戲市場需求前景?????? 174 三、2020-2025年全球網絡游戲市場投資預測?????? 175 第二節 2020-2025年國內網絡游戲市場預測 176 一、2020-2025年國內網絡游戲行業收入預測?????? 176 二、2020-2025年國內網絡游戲市場需求前景?????? 176 三、2020-2025年國內網絡游戲市場投資預測?????? 177 四、2020-2025年國內網絡游戲行業集中度預測?? 177
第十一章 投資現狀分析?? 178 第一節 2019年網絡游戲行業投資情況分析??? 178 一、2019年總體投資及結構???? 178 二、2019年分行業投資分析???? 178 三、2019年外商投資情況? 179 第二節 2019年投資情況分析??? 180
第十二章 網絡游戲行業投資環境分析 181 第一節 經濟發展環境分析? 181 一、2019年我國宏觀經濟形勢分析? 181 二、2020-2025年投資趨勢及其影響預測?????? 186 第二節 政策法規環境分析? 187 一、2019年網絡游戲行業政策環境? 187 二、2019年行業產業政策對其影響? 188 第三節 社會發展環境分析? 189 一、國內社會環境發展現狀?????? 189 二、2019年社會環境發展分析? 195 三、2020-2025年社會環境對行業的影響分析?????? 197
第十三章 網絡游戲行業投資機會與風險???? 198 第一節 網絡游戲行業投資效益分析? 198 一、2017-2019年網絡游戲行業投資狀況分析?????? 198 二、2017-2019年網絡游戲行業投資效益分析?????? 200 三、2020-2025年網絡游戲行業投資趨勢預測?????? 200 四、2020-2025年網絡游戲行業的投資方向?? 200 五、2020-2025年網絡游戲行業投資的建議?? 200 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 201 第二節 影響網絡游戲行業發展的主要因素???? 202 一、2020-2025年影響網絡游戲行業運行的有利因素分析?? 202 二、2020-2025年影響網絡游戲行業運行的穩定因素分析?? 203 三、2020-2025年影響網絡游戲行業運行的不利因素分析?? 203 四、2020-2025年我國網絡游戲行業發展面臨的機遇分析?? 204 第三節 網絡游戲行業投資風險及控制策略分析???? 204 一、2020-2025年網絡游戲行業市場風險及控制策略?? 204 二、2020-2025年網絡游戲行業政策風險及控制策略?? 204 三、2020-2025年網絡游戲行業經營風險及控制策略?? 205 四、2020-2025年網絡游戲行業技術風險及控制策略?? 205 五、2020-2025年網絡游戲同業競爭風險及控制策略?? 205
第十四章 網絡游戲行業投資戰略及建議???? 206 第一節 網絡游戲行業發展戰略研究? 206 一、戰略綜合規劃?????? 206 二、技術開發戰略?????? 208 三、業務組合戰略?????? 210 四、區域戰略規劃?????? 212 五、產業戰略規劃?????? 213 六、營銷品牌戰略?????? 214 七、競爭戰略規劃?????? 215 第二節 對我國網絡游戲品牌的戰略思考? 216 一、企業品牌的重要性?????? 216 二、網絡游戲實施品牌戰略的意義??? 217 三、網絡游戲企業品牌的現狀分析??? 218 四、我國網絡游戲企業的品牌戰略??? 218 五、網絡游戲品牌戰略管理的策略??? 220 第三節 網絡游戲行業投資戰略研究? 224 一、2019年互聯網行業投資戰略???? 224 二、2019年網絡游戲行業投資戰略? 224 三、2020-2025年網絡游戲行業投資戰略?????? 225 四、2020-2025年細分行業投資戰略?????? 225
圖表目錄 圖表：2019年全球各區域網絡游戲市場規模占比? 12 圖表：網絡游戲用戶規模及使用率??? 60 圖表：手機網絡游戲用戶規模及使用率??? 63 圖表：2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶職業差異? 75 圖表：2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異? 76 圖表：2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶學歷差異? 77 圖表：2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異? 77 圖表：2019年網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異? 78 圖表：全國手機產量??? 79 圖表：2009-2019年固定電話及移動電話普及率發展情況?? 82 圖表：全國智能手機市場各廠商市場份額?????? 83 圖表：2019q1網絡游戲上市企業市場份額??? 97 圖表：2019q1中國上市網絡游戲企業營收規模top10????? 98 圖表：中國游戲市場并購情況??? 105 圖表：主要游戲廠商并購事件??? 107 圖表：2019年網易營業收入及游戲業務占比? 121 圖表：2017-2019年網易公司總體經營指標?? 122 圖表：三七互娛2019年營收???? 125 圖表：2017-2019年三七互娛經營狀況?? 125 圖表：冰川網絡經營狀況??? 127 圖表：巨人經營狀況??? 130 圖表：2019年巨人經營狀況???? 131 圖表：2018年巨人游戲業務經營情況及占比? 131 圖表：網龍經營狀況??? 134 圖表：完美世界經營狀況??? 137 圖表：2019年完美世界經營狀況???? 137 圖表：2018年完美世界游戲業務經營情況及占比? 137 圖表：騰訊控股歷史業績??? 141 圖表：2017-2019年久游網營業收入及利潤（單位：億元）?????? 144 圖表：云游戲產業鏈??? 160 圖表：傳統游戲產業鏈和云游戲產業鏈下產業價值分配的比較??? 160 圖表：2020-2025年全球網絡游戲行業市場規模預測?? 174 圖表：2020-2025年全球網絡游戲行業投資額預測?????? 175 圖表：2020-2025年中國網絡游戲行業銷售收入預測?? 176 圖表：2020-2025年中國網絡游戲行業投資額預測?????? 177 圖表：2019年中國網絡游戲行業細分領域投資事件占比???? 179 圖表：2014-2019年前11月中國網絡游戲行業投融資情況 180 圖表：2010-2018年中國大陸人口總數情況?? 189 圖表：2010-2018年中國大陸15-64歲人口規模及占比????? 190 圖表：2010-2018年中國大陸65歲及以上人口數及占比???? 191 圖表：2010-2018年中國大陸15歲以下人口數及比重 192 圖表：2018年各學段資助情況? 192 圖表：各學段財政投入占比情況?????? 193 圖表：2018年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入統計及增長情況???? 194 圖表：2008-2018年中國城鎮化情況?????? 195 圖表：2014-2019年前11月中國網絡游戲行業投融資情況 198 圖表：2014-2019年前11月中國網絡游戲行業投融資事件分輪次情況???? 199 圖表：2018年中國游戲行業細分賽道投融資事件統計情況? 199 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 224
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