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第一部分 產業環境透視 第一章 煙草零售行業發展概述????? 1 第一節 行業概述? 1 一、行業定義?????? 1 二、行業分類?????? 1 三、行業特點?????? 3 第二節 行業經濟指標分析? 5 一、贏利性??? 5 二、成長速度?????? 5 三、附加值的提升空間?????? 5 四、進入壁壘／退出機制??? 6 五、風險性??? 6 六、行業周期?????? 7 第三節 煙草零售行業產業鏈分析???? 8 一、煙草零售行業上游供應市場分析?????? 8 二、煙草零售下游產品需求市場狀況?????? 9 第四節 2017-2019年行業發展現狀分析 10 一、現狀分析?????? 10 二、存在問題分析?????? 10 三、問題成因及對策??? 10
第二章 2017-2019年中國煙草零售行業發展環境分析??? 12 第一節 宏觀經濟環境分析? 12 一、國際宏觀經濟運行分析?????? 12 二、國內宏觀經濟運行分析?????? 12 三、宏觀經濟對產業影響分析??? 12 四、2020-2025年宏觀經濟發展預測分析?????? 13 第二節 煙草零售行業政策環境分析? 13 一、煙草零售行業的管理體制??? 13 二、煙草零售行業主要政策內容?????? 14 1、全球各國的控煙政策簡介???? 14 2、《煙草控制框架公約》概述?? 32 3、《煙草控制框架公約》對中國煙草業的影響和應對措施?? 58 4、中國煙草行業經濟體制改革的歷史與未來? 61 5、中國煙草行業改革的主要成就???? 61 6、中國煙草行業制度建設的基本任務???? 63 7、中國煙草業的市場化取向改革分析???? 66 8、關于煙草企業深化改革的思考???? 70 9、中國煙草稅收政策與調整對策建議???? 75 10、中國煙葉稅收制度演變及改革背景分析?? 75 11、中國卷煙消費稅政策調整分析?? 80 12、中國推出卷煙出口稅收管理新模式?? 84 13、卷煙價格管理政策分析?????? 85 14、大部制改革對煙草業影響和理性應對?????? 86 15、《物權法》對煙草業的雙重作用 88 16、《反壟斷法》對中國煙草業的影響???? 91 17、世貿組織有關條款對中國煙草行業的影響?????? 95 18、中國煙葉生產可持續發展規劃綱要?? 96 19、煙草行業中長期科技發展規劃綱要?? 97 20、煙草行業標準化中長期發展戰略?????? 98 三、產業政策風險?????? 102 四、政策環境對行業的影響分析?????? 107 第三節 煙草零售行業社會環境發展分析? 107 一、人口環境分析?????? 107 二、教育環境分析?????? 108 三、文化環境分析?????? 110 四、生態環境分析?????? 112 五、中國城鎮化率?????? 115 六、居民的各種消費觀念和習慣?????? 115 七、社會環境對行業的影響分析?????? 116 第四節 技術環境? 117
第二部分 產業發展透視 第三章 2017-2019年煙草零售行業總體發展狀況??? 119 第一節 中國煙草零售行業規模情況分析? 119 一、行業單位規模情況分析?????? 119 二、行業人員規模狀況分析?????? 119 三、行業資產規模狀況分析?????? 119 四、行業市場規模狀況分析?????? 119 第二節 中國煙草零售行業產銷情況分析? 120 一、行業生產情況分析?????? 120 二、行業銷售情況分析?????? 120 三、行業產銷情況分析?????? 120 第三節 中國煙草零售行業財務能力分析? 121 一、行業盈利能力分析?????? 121 二、行業償債能力分析?????? 121 三、行業營運能力分析?????? 121 四、行業發展能力分析?????? 121
第四章 2017-2019年煙草零售行業供需分析???? 122 第一節 煙草零售市場現狀分析及預測???? 122 一、2017-2019年我國煙草零售行業產值分析?????? 122 二、2020-2025年我國煙草零售行業規模預測?????? 122 第二節 煙草零售產品銷售收入分析及預測???? 123 一、2018-2019年我國煙草零售銷售收入分析?????? 123 二、2020-2025年我國煙草零售銷售收入預測?????? 123 第三節 煙草零售市場需求分析及預測???? 124 一、2017-2019年我國煙草零售市場需求分析?????? 124 二、2020-2025年我國煙草零售市場需求預測?????? 124 第四節 煙草零售進出口數據分析???? 124 一、2017-2019年我國煙草零售出口數據分析?????? 124 二、2017-2019年我國煙草零售進口數據分析?????? 124
第五章 2018年煙草零售行業市場競爭格局分析????? 125 第一節 煙草零售行業發展狀況分析? 125 一、煙草零售行業發展階段?????? 125 二、煙草零售行業發展總體概況?????? 128 三、煙草零售行業發展特點分析?????? 128 第二節 煙草零售行業發展現狀? 130 一、煙草零售行業市場規模?????? 130 二、煙草零售行業發展分析?????? 131 三、煙草零售企業發展分析?????? 132 第三節 煙草零售服務市場分析? 135 一、煙草零售服務特色?????? 135 二、煙草零售服務市場規模及增速??? 135 三、煙草零售服務市場前景預測?????? 136 第四節 中國煙草包裝業發展概況???? 136 一、中國煙草包裝的現狀和發展機遇?????? 136 二、煙草包裝防偽技術現狀?????? 138 三、中國煙草過度包裝問題嚴重?????? 143 四、2020-2025年煙草包裝業未來發展趨勢?? 145 第五節 中國煙草包裝材料市場現狀分析? 146 一、卷煙包裝材料的應用現狀和未來趨勢?????? 146 二、卷煙紙制造業發展分析?????? 151 三、卷煙用鋁箔紙的發展軌跡??? 153 四、卷煙包裝逐步向硬盒發展??? 153 五、2020-2025年bopp煙膜的市場現狀及未來發展方向?? 154 第六節 中國煙草包裝的設計???? 156 一、卷煙包裝設計應該遵循的原則??? 156 二、煙草產品包裝設計的創新??? 157 三、煙包的整合設計方略??? 157 四、2020-2025年煙草包裝設計的未來發展方向?? 157 第七節 中國煙草包裝的印刷???? 158 一、煙包印刷的常用的材料及工藝介紹??? 158 二、國內煙草印刷企業的現狀與發展分析?????? 163 三、國內煙草包裝印刷技術的創新和應用狀況?????? 164 四、2020-2025年煙包印刷的未來發展方向?? 165
第六章 我國煙草零售行業運行現狀分析???? 166 第一節 中國的煙草專賣制度???? 166 一、中國煙草專賣制度概述?????? 166 二、中國煙草專賣制度的總體特征??? 167 三、煙草專賣制度的組織成本、激勵機制和市場效率透視??? 168 四、進一步完善和鞏固中國煙草專賣制度的舉措??? 172 五、中國的煙草專賣體制需要引入市場競爭??? 176 第二節 中國煙草零售商戶分析? 179 一、中國煙草零售商戶的分類及特證?????? 179 二、中國卷煙零售戶與煙草公司的關系簡析??? 180 三、國內煙草零售戶的嫁接問題探討?????? 181 四、卷煙零售價格執行不到位的原因?????? 182 五、中國煙草零售商戶盈利狀況與影響因素分析??? 182 六、煙草渠道終端的博弈現象分析??? 183 第三節 中國煙草新型零售業態分析? 184 一、煙草新型零售業態發展及其成因?????? 184 二、煙草新型零售業態的發展對煙草行業的影響??? 185 三、卷煙零售的連鎖經營模式解析??? 187 四、煙草銷售網絡建設應對新型零售業態發展的對策??? 189 第四節 中國煙草零售專賣業的發展策略? 193 一、建立中國卷煙零售網點新格局??? 193 二、卷煙零售品種組合規劃應考慮的幾個因素?????? 193 三、中小卷煙零售店應確立自己的經營特點??? 194 四、卷煙零售戶忠誠度的培育??? 194 第五節 全球煙葉生產狀況? 196 一、全球煙草生產形勢分析?????? 196 二、美國三種煙葉的生產情況??? 198 三、巴西煙草種植和流通體系與經營模式?????? 198 四、津巴布韋煙草困難重重?????? 201 五、南非煙草種植業概況??? 201 第六節 中國煙葉生產發展? 202 一、中國煙草種植的發展歷程??? 202 二、中國煙草生產正在發生第三次轉變??? 203 三、中國主要煙草產區簡介?????? 203 四、中國煙葉生產概況?????? 203 五、中國煙草種植業發展情況??? 204 六、“原收原調”成為中國煙葉收購新模式???? 204 第七節 中國煙葉生產存在的問題???? 205 一、中國煙葉生產的三大制約因素??? 205 二、中國煙葉生產經營管理的主要問題??? 206 三、中國煙草品種方面的不足??? 206 四、自然災害威脅中國煙葉種植業??? 206 五、煙草農業科技發展存在制約因素?????? 207 第八節 中國煙葉生產的發展對策???? 207 一、中國煙葉生產發展對策分析?????? 207 二、促進中國煙葉生產科技進步的思考??? 207 三、發展中國煙草農業機械化的措施建議?????? 208
第七章 我國煙草零售行業產業鏈分析 209 第一節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析???? 209 一、產業價值鏈條的構成??? 209 二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 210 第二節 產業結構發展預測? 210 一、產業結構調整指導政策分析?????? 210 二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 210 三、中國煙草零售行業參與國際競爭的戰略市場定位??? 210 四、產業結構調整方向分析?????? 211 第三節 煙草零售行業產業鏈分析???? 211 一、產業鏈結構分析??? 211 二、主要環節的增值空間??? 211 三、與上下游行業之間的關聯性?????? 212 第四節 煙草零售上游行業分析? 212 一、煙草零售產品成本構成?????? 212 二、上游行業發展現狀?????? 213 三、2020-2025年上游行業發展趨勢?????? 213 四、上游供給對煙草零售行業的影響?????? 214 第五節 煙草零售下游分析? 214 一、煙草零售下游分布?????? 214 二、下游重點區域分析?????? 214 三、2020-2025年下游發展趨勢?????? 215 四、下游需求對煙草零售行業的影響?????? 215
第三部分 產業格局透視 第八章 我國煙草行業重點區域分析???? 217 第一節 上海煙草行業發展現狀? 217 一、上海煙草業確立四大核心品牌謀差異化戰略??? 217 二、上海香煙產品市場表現突出?????? 219 三、上海卷煙市場的特征??? 219 第二節 深圳煙草行業發展現狀? 221 一、深圳煙草行業發展概況?????? 221 二、深圳卷煙流通轉向現代物流的過程??? 222 三、深圳煙草行業的發展任務和策略?????? 223 四、深圳煙草行業前景樂觀?????? 223 第三節 云南煙草行業發展現狀? 224 一、云南煙草業發展成就??? 224 二、云南卷煙銷售市場劃分及特征??? 224 三、云南卷煙品牌的現狀和未來發展戰略?????? 225 四、超高檔卷煙是云南煙未來發展的選擇?????? 225 第四節 湖南煙草行業發展現狀? 228 一、2019年湖南煙草行業經濟運行回顧? 228 二、湖南煙草品牌發展狀況?????? 229 三、湖南卷煙產品出口面對的形勢和對策?????? 229 四、湖南煙草品牌應學習國外經驗??? 231 第五節 我國其他地區煙草行業發展現狀? 237 一、浙江煙草市場發展概況?????? 237 二、貴煙成為中國煙草新興力量?????? 237 三、廣東煙草在綜合競爭力提升?????? 237 四、河南煙草行業取得發展突破?????? 238 五、江西煙草工業發展概況?????? 238
第九章 2020-2025年煙草零售行業競爭形勢及策略 242 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 242 一、煙草行業競爭結構分析?????? 242 1、現有企業間競爭???? 242 2、潛在進入者分析???? 242 3、替代品威脅分析???? 242 4、供應商議價能力???? 243 5、客戶議價能力? 243 6、競爭結構特點總結? 244 二、煙草行業企業間競爭格局分析??? 244 三、煙草行業集中度分析??? 244 四、煙草行業swot分析? 244 第二節 中國煙草行業競爭格局綜述? 248 一、煙草行業競爭概況?????? 248 二、中國煙草行業競爭力分析??? 248 三、中國煙草競爭力優勢分析??? 249 四、煙草行業主要企業競爭力分析??? 249 第三節 煙草市場競爭格局總結? 250 一、提高煙草企業核心競爭力的對策?????? 250 二、影響煙草企業核心競爭力的因素及提升途徑??? 251 三、提高煙草企業競爭力的策略?????? 252
第十章 煙草零售行業相關企業經營形勢分析??? 254 第一節 奧馳亞集團???? 254 一、企業概況?????? 254 二、競爭優勢分析?????? 254 三、企業經營狀況分析?????? 255 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 256 第二節 環球煙葉公司? 256 一、企業概況?????? 256 二、競爭優勢分析?????? 257 三、企業經營狀況分析?????? 257 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 258 第三節 聯一國際公司? 259 一、企業概況?????? 259 二、競爭優勢分析?????? 259 三、企業經營狀況分析?????? 260 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 260 第四節 紅塔煙草（集團）有限責任公司? 260 一、企業概況?????? 260 二、競爭優勢分析?????? 261 三、企業經營狀況分析?????? 262 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 262 第五節 埃及東方煙草公司? 262 一、企業概況?????? 262 二、競爭優勢分析?????? 263 三、企業經營狀況分析?????? 263 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 263 第六節 韓國煙草人參公社? 263 一、企業概況?????? 263 二、競爭優勢分析?????? 263 三、企業經營狀況分析?????? 264 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 264 第七節 印尼鹽倉集團? 264 一、企業概況?????? 264 二、競爭優勢分析?????? 264 三、企業經營狀況分析?????? 264 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 265 第八節 武漢煙草（集團）有限公司簡介? 265 一、企業概況?????? 265 二、競爭優勢分析?????? 265 三、企業經營狀況分析?????? 265 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 265 第九節 雷諾煙草控股公司? 266 一、企業概況?????? 266 二、競爭優勢分析?????? 266 三、企業經營狀況分析?????? 266 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 267 第十節 斯堪的納維亞煙草集團? 267 一、企業概況?????? 267 二、競爭優勢分析?????? 268 三、企業經營狀況分析?????? 269 四、2020-2025年公司發展戰略分析?????? 269
第十一章 中國煙草行業的信息化建設 271 第一節 中國煙草行業信息化建設概況???? 271 一、中國煙草行業信息化建設回顧??? 271 二、中國煙草行業信息化建設進展情況??? 271 三、中國煙草業信息化現狀?????? 273 四、中國煙草行業信息化問題與風險并存?????? 273 第二節 中國煙草電子商務? 276 一、發展電子商務對于中國煙草業的現實意義?????? 276 二、現有信息化工程與煙草電子商務的關系??? 278 三、煙草行業發展電子商務的特點和方略?????? 279 四、中國煙草業電子商務發展中遇到的問題??? 279 五、煙草行業發展電子商務的具體措施??? 280 第三節 中國煙草行業信息化建設的措施建議? 283 一、加強煙草行業數字化管理策略分析??? 283 二、煙草行業信息化建設的目標和實施策略??? 286 三、煙草企業應該主動應對第四次信息化浪潮?????? 288 四、做好農村煙草市場信息服務的措施??? 289 五、煙草企業人力資源信息化建設探討??? 289 第四節 2020-2025年煙草行業信息化的未來發展趨勢 293
第十二章 中國煙草市場營銷分析? 295 第一節 中國煙草市場營銷概況? 295 一、全球煙草品牌的市場營銷回顧??? 295 二、國內卷煙商業企業營銷能力分析?????? 296 三、國內煙草營銷存在諸多弊端?????? 297 第二節 中國卷煙市場消費狀況分析? 298 一、影響卷煙消費心理的因素分析??? 298 二、中國卷煙消費的口味特點??? 303 三、國內女性香煙市場的消費特征和市場機會?????? 307 第三節 中國煙草廣告分析? 311 一、國內外煙草廣告立法情況介紹??? 311 二、中國卷煙品牌廣告類型?????? 312 三、淺析煙草網絡廣告?????? 316 四、煙草廣告傳播突圍的創新思路??? 316 五、煙草廣告的直效傳播突圍方法??? 318 第四節 中國煙草市場營銷策略探討? 321 一、新形勢下中國煙草產品的營銷之道??? 321 二、煙草市場營銷的創新??? 323 三、不同生命周期卷煙產品的營銷策略??? 326 四、事件營銷在國內煙草市場的運用?????? 330 五、煙草體育營銷評析?????? 335 六、煙草產品的公益營銷簡析??? 337
第四部分 產業前景透視 第十三章 2020-2025年煙草零售行業前景及趨勢預測??? 340 第一節 2020-2025年煙草零售市場發展前景 340 一、2020-2025年煙草零售市場發展潛力?????? 340 二、2020-2025年煙草零售市場發展前景展望?????? 340 三、2020-2025年煙草零售細分行業發展前景分析?????? 341 第二節 2020-2025年煙草零售市場發展趨勢預測 341 一、2020-2025年煙草零售行業發展趨勢?????? 341 二、2020-2025年煙草零售市場規模預測?????? 342 三、2020-2025年煙草零售行業需求規模預測?????? 343 四、2020-2025年細分市場發展趨勢預測?????? 343 第三節 2020-2025年中國煙草零售行業供需預測 344 一、2020-2025年供給預測?????? 344 二、2020-2025年下游需求預測?????? 344 三、2020-2025年整體供需格局預測?????? 345 四、2020-2025年中國煙草零售投資規模預測?????? 346 五、2020-2025年中國煙草零售行業供需平衡預測?????? 347 第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 347 一、市場整合成長趨勢?????? 347 二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 348 三、企業區域市場拓展的趨勢??? 349 四、科研開發趨勢及替代技術進展??? 349 五、影響企業融資渠道的關鍵因素??? 352
第十四章 2020-2025年煙草零售行業投資機會與風險防范?? 354 第一節 煙草零售行業投融資情況???? 354 一、行業資金渠道分析?????? 354 二、固定資產投資分析?????? 354 三、兼并重組情況分析?????? 357 四、煙草零售行業投資現狀分析?????? 357 第二節 煙草零售行業投資機會分析? 358 一、煙草零售投資項目分析?????? 358 二、可以投資的煙草零售模式??? 359 三、2019年煙草零售投資機會? 361 第三節 2020-2025年中國煙草零售行業發展預測分析 362 一、未來煙草零售發展分析?????? 362 二、未來煙草零售行業技術開發方向?????? 364 第四節 2020-2025年煙草零售行業投資風險及防范???? 365 一、市場風險及控制策略??? 365 二、政策風險及控制策略??? 365 三、經營風險及控制策略??? 365 四、技術風險及控制策略??? 366 五、同業競爭風險及控制策略??? 367 六、其他風險及控制策略??? 369
第十五章 煙草零售行業發展戰略研究 370 第一節 煙草零售行業發展戰略研究? 370 一、戰略綜合規劃?????? 370 二、技術開發戰略?????? 371 三、業務組合戰略?????? 373 四、區域戰略規劃?????? 375 五、產業戰略規劃?????? 376 六、營銷品牌戰略?????? 376 七、競爭戰略規劃?????? 379 第二節 對我國煙草零售品牌的戰略思考? 380 一、煙草品牌的重要性?????? 380 二、煙草實施品牌戰略的意義??? 381 三、煙草企業品牌的現狀分析??? 382 四、我國煙草企業的品牌戰略??? 383 五、煙草品牌戰略管理的策略??? 385 第三節 煙草零售經營策略分析? 388 一、煙草市場細分策略?????? 388 二、煙草市場創新策略?????? 390 三、品牌定位與品類規劃??? 393 四、煙草新產品差異化戰略?????? 402 第四節 煙草零售行業投資戰略研究? 405 一、2020-2025年煙草零售行業投資戰略?????? 405 二、2020-2025年細分行業投資戰略?????? 405
第十六章 研究結論及發展建議????? 407 第一節 煙草零售行業研究結論及建議???? 407 第二節 煙草零售子行業研究結論及建議? 407 第三節 中研普華煙草零售行業發展建議? 409 一、行業發展策略建議?????? 409 二、行業投資方向建議?????? 410 三、行業投資方式建議?????? 411
圖表目錄 圖表：行業發展周期??? 7 圖表：2019年年末人口數及其構成? 108 圖表：2015-2019年研究與實驗發展（r&d）經費支出及其增長速度????? 109 圖表：2019年專利申請、授權和有效專利情況???? 109 圖表：2015-2019年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 110 圖表：2015-2019年國內游客人次及其增長速度?? 111 圖表：2015-2019年年末衛生技術人員人數?? 112 圖表：2015-2019年清潔能源消費占能源消費總量的比重?? 113 圖表：2015-2019年常住人口城鎮化率?? 115 圖表：2019年居民消費價格月度漲跌幅度???? 116 圖表：2019年居民消費價格增長幅度???? 116 圖表：我國卷煙產量??? 120 圖表：2017-2019年我國煙草零售行業產值分析?? 122 圖表：2020-2025年我國煙草零售行業產值規模預測?? 122 圖表：2018-2019年我國煙草零售銷售收入?? 123 圖表：2020-2025年我國煙草零售銷售收入預測?? 123 圖表：2017-2019年我國煙草零售市場需求分析?? 124 圖表：煙草行業企業分布區域結構??? 244 圖表：我國煙草行業市場格局??? 248 圖表：2017-2019年奧馳亞集團盈利能力?????? 255 圖表：2017-2019年奧馳亞集團運營能力?????? 255 圖表：我國卷煙口味調研??? 304 圖表：我國卷煙消費者健康選擇調研?????? 306 圖表：2020-2025年煙草零售市場規模預測?? 342 圖表：中國hnb市場規模測算? 343 圖表：我國煙草行業投資增長率?????? 357
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