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第一章 家紡行業發展概述????? 1 第一節 家紡的概念???? 1 一、家紡的界定??? 1 二、家紡的特點??? 3 第二節 家紡行業發展成熟度???? 4 一、家紡行業發展周期分析?????? 4 二、家紡行業中外市場成熟度對比??? 5 第三節 家紡行業產業鏈分析???? 7 一、家紡行業上游原料供應市場分析?????? 7 二、家紡行業下游產品需求市場狀況?????? 11
第二章 2017-2019年中國家紡行業運行環境分析??? 12 第一節 2017-2019年中國宏觀經濟環境分析 12 第二節 2017-2019年中國家紡行業發展政策環境分析 16 一、國內宏觀政策發展建議?????? 16 1、繼續實施積極的財政政策，加大結構調整力度? 16 2、采取組合調控措施，確保物價水平穩定???? 24 二、家紡行業政策分析?????? 28 三、相關行業政策影響分析?????? 29 第三節 2017-2019年中國家紡行業發展社會環境分析 31
第三章 2018-2019年中國家紡行業市場發展分析??? 38 第一節 家紡行業市場發展現狀? 38 一、市場發展概況?????? 38 二、發展熱點回顧?????? 38 三、市場存在問題及策略分析??? 38 第二節 家紡行業技術發展? 39 一、技術特征現狀分析?????? 39 二、新技術研發及應用動態?????? 39 三、技術發展趨勢?????? 40 第三節 中國家紡行業消費市場分析? 41 一、消費特征分析?????? 41 二、消費需求趨勢?????? 42 三、品牌市場消費結構?????? 42 第四節 家紡行業產銷數據統計分析? 42 一、整體市場規模?????? 42 二、區域市場數據統計情況?????? 43 第五節 2020-2025年家紡行業市場發展趨勢 43
第四章 中國家紡行業供給情況分析及趨勢 45 第一節 2017-2019年中國家紡行業市場供給分析 45 一、家紡整體供給情況分析?????? 45 二、家紡重點區域供給分析?????? 45 第二節 家紡行業供給關系因素分析? 45 一、需求變化因素?????? 45 二、廠商產能因素?????? 46 三、原料供給狀況?????? 46 四、技術水平提高?????? 46 五、政策變動因素?????? 46 第三節 2019-2025年中國家紡行業市場供給趨勢 46 一、家紡整體供給情況趨勢分析?????? 46 二、家紡重點區域供給趨勢分析?????? 47 三、影響未來家紡供給的因素分析??? 47
第五章 家紡行業產品價格分析????? 48 第一節 中國家紡行業產品歷年價格回顧? 48 第二節 中國家紡行業產品當前市場價格? 48 一、產品當前價格分析?????? 48 二、產品未來價格預測?????? 48 第三節 中國家紡行業產品價格影響因素分析? 48 一、全球經濟形勢及影響??? 48 二、人民幣匯率變化影響??? 49
第六章 家紡主要上下游產品分析? 51 第一節 家紡上下游分析???? 51 一、與行業上下游之間的關聯性?????? 51 二、上游原材料供應形勢分析??? 52 三、下游產品解析?????? 58 第二節 家紡行業產業鏈分析???? 59 一、行業上游影響及風險分析??? 59 二、行業下游風險分析及提示??? 59 三、關聯行業風險分析及提示??? 60
第七章 2019年中國家紡行業渠道分析及策略?? 62 第一節 家紡行業渠道分析? 62 一、渠道形式及對比??? 62 二、各類渠道對家紡行業的影響?????? 63 三、主要家紡企業渠道策略研究?????? 68 四、各區域主要代理商情況?????? 69 第二節 家紡行業用戶分析? 70 一、用戶認知程度分析?????? 70 二、用戶需求特點分析?????? 71 三、用戶購買途徑分析?????? 73 第三節 家紡行業營銷策略分析? 73 一、中國家紡營銷概況?????? 73 二、家紡營銷策略探討?????? 76 三、家紡營銷發展趨勢?????? 78
第八章 2017-2019年中國家紡行業主要指標監測分析??? 80 第一節 2017-2019年中國家紡產業工業總產值分析???? 80 一、2017-2019年中國家紡產業工業總產值分析?? 80 二、不同規模企業工業總產值分析??? 80 三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 81 第二節 2017-2019年中國家紡產業主營業務收入分析 81 一、2017-2019年中國家紡產業主營業務收入分析?????? 81 二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 81 三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 82 第三節 2017-2019年中國家紡產業產品成本費用分析 82 一、2017-2019年中國家紡產業銷售成本分析?????? 82 二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 82 三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 83 第四節 2017-2019年中國家紡產業利潤總額分析 83 一、2017-2019年中國家紡產業利潤總額分析?????? 83 二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 83 三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 84 第五節 2017-2019年中國家紡產業資產負債分析 84 一、2017-2019年中國家紡產業資產負債分析?????? 84 二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 84 三、不同所有制企業資產負債比較分析??? 85 第六節 2017-2019年中國家紡行業財務指標分析 85 一、行業盈利能力分析?????? 85 二、行業償債能力分析?????? 85 三、行業營運能力分析?????? 86 四、行業發展能力分析?????? 87
第九章 中國家紡行業區域市場分析???? 89 第一節 華北地區家紡行業分析? 89 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 89 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 90 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 90 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 91 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 91 第二節 東北地區家紡行業分析? 92 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 92 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 93 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 94 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 94 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 94 第三節 華東地區家紡行業分析? 95 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 95 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 97 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 97 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 97 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 98 第四節 華南地區家紡行業分析? 98 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 98 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 99 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 99 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 100 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 100 第五節 華中地區家紡行業分析? 101 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 101 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 102 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 102 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 102 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 103 第六節 西南地區家紡行業分析? 104 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 104 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 104 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 105 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 105 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 105 第七節 西北地區家紡行業分析? 106 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 106 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 106 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 107 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 107 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 107
第十章 公司對家紡行業競爭格局分析 109 第一節 行業競爭結構分析? 109 一、現有企業間競爭??? 109 二、潛在進入者分析??? 109 三、替代品威脅分析??? 110 四、供應商議價能力??? 112 五、客戶議價能力?????? 113 第二節 行業集中度分析???? 113 一、市場集中度分析??? 113 二、企業集中度分析??? 114 三、區域集中度分析??? 114 第三節 行業國際競爭力比較???? 115 一、生產要素?????? 115 二、需求條件?????? 115 三、支援與相關產業??? 115 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 117 五、政府的作用??? 122 第四節 2016-2019年家紡行業競爭格局分析 125 一、2016-2019年國內外家紡競爭分析?? 125 二、2016-2019年我國家紡市場競爭分析?????? 126 三、2020-2025年國內主要家紡企業動向?????? 128
第十一章 家紡企業競爭策略分析? 130 第一節 家紡市場競爭策略分析? 130 一、2020年家紡市場增長潛力分析? 130 二、2020年家紡主要潛力品種分析? 132 三、現有家紡產品競爭策略分析?????? 133 四、潛力家紡品種競爭策略選擇?????? 137 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 138 第二節 家紡企業競爭策略分析? 142 第三節 家紡行業產品定位及市場推廣策略分析???? 143 一、家紡行業產品市場定位?????? 143 二、家紡行業廣告推廣策略?????? 145 三、家紡行業產品促銷策略?????? 147 四、家紡行業產品渠道策略?????? 148 五、家紡行業企業品牌策略?????? 150
第十二章 家紡企業競爭分析? 152 第一節 羅萊生活科技股份有限公司? 152 一、企業基本情況?????? 152 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 152 三、企業資產及負債情況分析??? 153 四、企業成本費用情況?????? 154 第二節 深圳市富安娜家居用品股份有限公司? 155 一、企業基本情況?????? 155 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 156 三、企業資產及負債情況分析??? 157 四、企業成本費用情況?????? 159 第三節 江蘇老裁縫家紡工業有限公司???? 159 一、企業基本情況?????? 159 二、企業經營情況?????? 160 三、企業產品分析?????? 160 四、企業競爭優勢?????? 160 第四節 上海水星家用紡織品股份有限公司???? 161 一、企業基本情況?????? 161 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 161 三、企業資產及負債情況分析??? 163 四、企業成本費用情況?????? 164 第五節 湖南夢潔家紡股份有限公司? 164 一、企業基本情況?????? 164 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 165 三、企業資產及負債情況分析??? 166 四、企業成本費用情況?????? 168 第六節 寧波博洋控股集團有限公司? 168 一、企業基本情況?????? 168 二、企業經營情況?????? 169 三、企業產品分析?????? 169 四、企業競爭優勢?????? 169 第七節 多喜愛集團股份有限公司???? 170 一、企業基本情況?????? 170 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 171 三、企業資產及負債情況分析??? 171 四、企業成本費用情況?????? 173 第八節 維科控股集團股份有限公司? 173 一、企業基本情況?????? 173 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 174 三、企業資產及負債情況分析??? 175 四、企業成本費用情況?????? 176 第九節 雅芳婷布藝實業(深圳)有限公司?? 177 一、企業基本情況?????? 177 二、企業經營情況?????? 177 三、企業產品分析?????? 177 四、企業競爭優勢?????? 178 第十節 紫羅蘭家紡科技股份有限公司???? 179 一、企業基本情況?????? 179 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 179 三、企業資產及負債情況分析??? 180 四、企業成本費用情況?????? 181
第十三章 家紡行業投資戰略研究? 182 第一節 家紡行業發展戰略研究? 182 一、戰略綜合規劃?????? 182 二、技術開發戰略?????? 184 三、業務組合戰略?????? 185 四、區域戰略規劃?????? 187 五、產業戰略規劃?????? 188 六、營銷品牌戰略?????? 188 七、競爭戰略規劃?????? 189 第二節 對我國家紡品牌的戰略思考? 191 一、企業品牌的重要性?????? 191 二、家紡實施品牌戰略的意義??? 192 三、家紡企業品牌的現狀分析??? 193 四、我國家紡企業的品牌戰略??? 194 五、家紡品牌戰略管理的策略??? 196 第三節 家紡行業投資戰略研究? 200
圖表目錄 圖表：行業生命發展周期??? 4 圖表：2019-2020年國內滌短市場走勢對比圖?????? 9 圖表：家紡消費各種需求占比??? 11 圖表：家紡行業相關政策??? 28 圖表：家紡行業主要標準??? 29 圖表：2010-2019年中國人口變化趨勢?? 31 圖表：2019年年末人口數及其構成? 32 圖表：2015-2019年常住人口城鎮化率?? 34 圖表：2019年我國各省市城鎮化率? 34 圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度?????? 36 圖表：2019年社會消費品零售總額主要數據? 37 圖表：2017-2019年中國家紡行業市場規模情況?? 42 圖表：2019年中國家紡行業各地區市場規模占比? 43 圖表：2017-2019年中國家紡行業規模以上企業數量情況?? 45 圖表：2020-2025年中國家紡行業規模以上企業數量預測?? 46 圖表：家紡行業產業鏈?????? 51 圖表：2018-2019年主要紡織原料產量變化情況?? 53 圖表：2018-2019年主要紡織原料價格變化情況?? 54 圖表：2019年滌綸短纖與滌綸fdy68d毛利走勢 55 圖表：2019年粘膠短纖毛利走勢???? 56 圖表：2019年腈綸與錦綸fdy70d毛利走勢 56 圖表：2019年主要化纖品種開工率情況? 57 圖表：2019年主要化纖品種庫存指數???? 58 圖表：2017-2019年家紡行業網絡零售額情況?????? 59 圖表：家紡產品購買途徑占比??? 73 圖表：2017-2019年中國家紡行業工業總產值情況?????? 80 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同規模企業工業總產值情況（單位：億元）?? 80 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同所有制企業工業總產值情況（單位：億元）?????? 81 圖表：2017-2019年中國家紡行業主營業務收入情況?? 81 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同規模企業主營業務收入情況（單位：億元）?????? 81 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同所有制企業主營業務收入情況（單位：億元）?? 82 圖表：2017-2019年中國家紡行業總成本費用情況?????? 82 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同規模企業總成本費用情況（單位：億元）?? 82 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同所有制企業總成本費用情況（單位：億元）?????? 83 圖表：2017-2019年中國家紡行業利潤總額情況?? 83 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同規模企業利潤總額情況（單位：億元）?????? 83 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同所有制企業利潤總額情況（單位：億元）?? 84 圖表：2017-2019年中國家紡行業資產負債率情況?????? 84 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同規模企業資產負債率情況?????? 84 圖表：2017-2019年中國家紡行業不同所有制企業資產負債率情況?? 85 圖表：2017-2019年中國家紡行業凈利率情況?????? 85 圖表：2017-2019年中國家紡行業速動比率情況?? 86 圖表：2017-2019年中國家紡行業總資產周轉率情況?? 87 圖表：2017-2019年中國家紡行業營收同比增長率情況?????? 88 圖表：華北地區城市坐標圖?????? 89 圖表：華北地區家紡行業經濟環境分析??? 90 圖表：2018-2019年華北地區市場規模情況?? 90 圖表：2020-2025年華北地區行業發展前景預測?? 91 圖表：華北地區家紡行業投資風險指標圖?????? 91 圖表：東北地區城市座標圖?????? 92 圖表：東北地區家紡行業社會環境分析??? 93 圖表：2018-2019年東北地區市場規模情況?? 93 圖表：2020-2025年行業發展前景預測?? 94 圖表：東北地區家紡行業投資風險指標圖?????? 95 圖表：華東地區城市座標圖?????? 96 圖表：華東地區家紡行業經濟情況分析??? 96 圖表：2018-2019年華東地區市場規模情況?? 97 圖表：2020-2025年行業發展前景預測?? 97 圖表：華東地區家紡行業投資風險指標圖?????? 98 圖表：華南地區城市座標圖?????? 98 圖表：華南地區家紡行業經濟環境分析??? 99 圖表：2018-2019年華南地區市場規模情況?? 99 圖表：2020-2025年行業發展前景預測?? 100 圖表：華南地區家紡行業投資風險指標圖?????? 100 圖表：華中地區城市座標圖?????? 101 圖表：華中地區家紡行業經濟環境分析??? 102 圖表：2018-2019年華中地區市場規模情況?? 102 圖表：2020-2025年行業發展前景預測?? 103 圖表：華中地區家紡行業投資風險指標圖?????? 103 圖表：西南地區家紡行業經濟環境分析??? 104 圖表：2018-2019年西南地區市場規模情況?? 104 圖表：2020-2025年行業發展前景預測?? 105 圖表：西南地區家紡行業投資風險指標圖?????? 105 圖表：西北地區家紡行業經濟環境分析??? 106 圖表：2018-2019年西北地區市場規模情況?? 106 圖表：2020-2025年行業發展前景預測?? 107 圖表：西北地區家紡行業投資風險指標圖?????? 108 圖表：2020年床品、毛巾、布藝子行業市場集中度???? 113 圖表：羅萊生活銷售收入及盈利水平?????? 153 圖表：羅萊生活資產及負債情況?????? 153 圖表：羅萊生活成本費用情況??? 155 圖表：富安娜銷售收入及盈利水平??? 157 圖表：富安娜資產及負債情況??? 158 圖表：富安娜成本費用情況?????? 159 圖表：水星家紡銷售收入及盈利水平?????? 162 圖表：水星家紡資產及負債情況?????? 163 圖表：水星家紡成本費用情況??? 164 圖表：夢潔家紡銷售收入及盈利水平?????? 166 圖表：夢潔家紡資產及負債情況?????? 167 圖表：夢潔家紡成本費用情況??? 168 圖表：多喜愛銷售收入及盈利水平??? 171 圖表：多喜愛銷售收入及盈利水平??? 172 圖表：多喜愛成本費用情況?????? 173 圖表：維科技術銷售收入及盈利水平?????? 174 圖表：維科技術資產及負債情況?????? 175 圖表：維科技術成本費用情況??? 177 圖表：紫羅蘭銷售收入及盈利水平??? 179 圖表：紫羅蘭資產及負債情況??? 180 圖表：紫羅蘭成本費用情況?????? 181 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 199
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