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第一章 服裝市場調研的目的及方法???? 1 第一節 調研目的? 1 第二節 調研方法? 1
第二章 服裝市場調研的可行性及計劃流程 3 第一節 服裝市場調研可行性???? 3 第二節 計劃進度以及流程? 3
第三章 服裝市場需求調研????? 6 第一節 服裝市場規模? 6 第二節 服裝細分需求領域調研? 6 第三節 服裝細分需求市場份額調研? 7 第四節 服裝細分需求市場飽和度調研???? 7 第五節 服裝替代行業影響力調研???? 8
第四章 服裝市場供給調研????? 9 第一節 服裝市場供給總量? 9 第二節 服裝市場集中度???? 9 第三節 服裝產業集群? 9
第五章 服裝產品價格調研????? 11 第一節 服裝價格特征分析? 11 第二節 服裝主要品牌企業價位分析? 11 第三節 服裝價格與成本的關系? 11 第四節 服裝價格策略分析? 13
第六章 服裝產品進出口調查分析? 15 第一節 服裝產品出口分析? 15 一、我國服裝產品出口量額及增長情況??? 15 二、服裝產品主要海外市場分布情況?????? 15 三、經營海外市場的主要服裝品牌??? 15 四、國際經濟形式對服裝產品出口影響的分析?????? 15 第二節 服裝產品進口分析? 16 一、我國服裝產品進口量額及增長情況??? 16 二、服裝進口產品的主要品牌??? 16 三、影響服裝產品進口的因素??? 17
第七章 服裝市場競爭調研????? 18 第一節 技術競爭? 18 第二節 原材料及成本競爭? 18 第三節 產品定位競爭分析? 19 第四節 區域市場競爭? 20 第五節 品牌影響力???? 20 第六節 價格競爭? 21 第七節 服裝產品主流企業市場占有率???? 22 第八節 影響服裝市場競爭格局的因素???? 22
第八章 服裝市場渠道調研????? 23 第一節 服裝細分市場占領調研? 23 第二節 服裝銷售渠道調研? 23 第三節 服裝銷售體系建設調研? 24
第九章 服裝產品用戶調研????? 26 第一節 用戶對服裝產品的認知程度? 26 第二節 服裝用戶的關注因素???? 26 一、功能?????? 26 二、產品質量?????? 26 三、價格?????? 27 四、產品設計?????? 28 第三節 服裝目標消費者的特征? 28
第十章 服裝品牌調研?????? 29 一、服裝品牌總體情況?????? 29 二、服裝品牌傳播?????? 29 三、服裝品牌美譽度??? 29 四、代理商對服裝品牌的選擇情況??? 29 五、主要城市市場對主要服裝品牌的認知水平?????? 31 六、服裝廣告?????? 31
第十一章 服裝重點細分區域調研? 35 第一節 華東地區? 35 一、華東地區服裝發展現狀?????? 35 二、華東地區服裝發展特征分析?????? 35 三、華東地區服裝發展趨勢分析?????? 36 第二節 華南地區? 37 一、華南地區服裝發展現狀?????? 37 二、華南地區服裝發展特征分析?????? 37 三、華南地區服裝發展趨勢分析?????? 38 第三節 東北地區? 39 一、東北地區服裝發展現狀?????? 39 二、東北地區服裝發展特征分析?????? 39 三、東北地區服裝發展趨勢分析?????? 39
第十二章 服裝產品重點企業調研? 40 第一節 服裝企業核心競爭力調研???? 40 第二節 服裝企業市場綜合影響力評價???? 40 第三節 服裝企業運營狀況調研? 41
第十三章 國內主要服裝企業盈利能力比較分析?????? 44 第一節 2018-2020年服裝行業銷售毛利率分析???? 44 第二節 2018-2020年服裝行業銷售利潤率分析???? 44 第三節 2018-2020年服裝行業總資產利潤率分析 45 第四節 2018-2020年服裝行業凈資產利潤率分析 46 第五節 2018-2020年服裝行業產值利稅率分析???? 46
第十四章 國內主要服裝企業成長性比較分析??? 48 第一節 2018-2020年服裝行業總資產增長分析???? 48 第二節 2018-2020年服裝行業凈資產增長分析???? 48 第三節 2018-2020年服裝行業利潤增長分析 49 第四節 2021-2025年服裝行業增長預測 50
第十五章 國內主要服裝企業償債能力比較分析?????? 51 第一節 2018-2020年服裝行業資產負債率分析???? 51 第二節 2018-2020年服裝行業速動比率分析 51 第三節 2018-2020年服裝行業流動比率分析 52 第四節 2021-2025年服裝行業償債能力預測 53
第十六章 國內主要服裝企業營運能力比較分析?????? 54 第一節 2018-2020年服裝行業總資產周轉率分析 54 第二節 2018-2020年服裝行業應收帳款周轉率分析???? 54 第三節 2018-2020年服裝行業存貨周轉率分析???? 55 第四節 2021-2025年服裝行業營運能力預測、???? 56
第十七章 服裝產品市場風險調研? 57 第一節 服裝市場環境風險? 57 一、國際經濟環境變化對服裝市場風險的影響?????? 57 二、匯率變化對服裝市場風險的影響?????? 57 三、宏觀經濟變化對服裝市場風險的影響?????? 57 四、宏觀經濟政策對服裝市場風險的影響?????? 57 五、區域經濟變化對服裝市場風險的影響?????? 58 第二節 服裝市場產業鏈上下游風險分析? 58 一、上游行業對服裝市場風險的影響?????? 58 二、下游行業對服裝市場風險的影響?????? 58 三、其他關聯行業對服裝市場風險的影響?????? 58 第三節 服裝市場政策風險分析? 59 一、服裝產業政策風險?????? 59 二、服裝貿易政策風險?????? 59 三、服裝環保政策風險?????? 59 四、服裝其他政策風險?????? 59 第四節 服裝市場風險分析? 60 一、服裝市場供需風險?????? 60 二、服裝價格風險?????? 60 三、服裝行業競爭風險?????? 60 四、服裝市場其他風險分析?????? 61
第十八章 服裝市場調研結論及發展策略建議??? 62 第一節 服裝市場調研結論? 62 第二節 服裝營銷策略? 62 一、服裝企業價格策略?????? 62 二、服裝企業渠道建設與管理策略??? 62 三、服裝企業促銷策略?????? 63 四、服裝企業服務策略?????? 64 五、服裝企業品牌策略?????? 65 第三節 服裝投資策略? 66 一、服裝子行業投資策略??? 66 二、服裝區域投資策略?????? 66 三、服裝產業鏈投資策略??? 67
圖表目錄 圖表：2017-2019年服裝市場規模?? 6 圖表：2019年服裝細分需求領域調研???? 7 圖表：服裝細分需求市場飽和度調研?????? 7 圖表：2017-2019年服裝市場供給總量?? 9 圖表：2019中國服裝領軍品牌? 21 圖表：2019年服裝細分需求領域調研???? 23 圖表：2017-2018年服裝cpi漲幅?? 27 圖表：2018-2020年服裝行業銷售毛利率?????? 44 圖表：2018-2020年服裝行業銷售利潤率?????? 45 圖表：2018-2020年服裝行業總資產利潤率?? 45 圖表：2015-2020年服裝行業凈資產利潤率?? 46 圖表：2018-2020年服裝行業產值利稅率?????? 47 圖表：2018-2020年服裝行業總資產規模?????? 48 圖表：2018-2020年服裝行業凈資產規模?????? 49 圖表：2017-2020年服裝行業凈利潤?????? 50 圖表：2018-2020年服裝行業資產負債率分析?????? 51 圖表：2018-2020年服裝行業速動比率分析?? 52 圖表：2018-2020年服裝行業流動比率分析?? 53 圖表：2017-2019年總資產周轉率分析?? 54 圖表：2018-2020年服裝行業應收賬款周轉天數?? 55 圖表：2018-2020年應收賬款周轉率分析?????? 55
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