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第一章 全媒體行業發展綜述 第一節 全媒體概念 一、全媒體定義 二、全媒體主要分類 三、行業特性及在國民經濟中的地位 第二節 全媒體行業產業鏈分析 一、產業鏈結構分析 二、行業產業鏈上游相關行業分析 三、行業產業鏈下游相關行業分析
第二章 全媒體行業市場環境及影響分析（pest） 第一節 全媒體行業政治法律環境（p） 一、行業管理體制 二、行業法律法規 三、政策環境對行業的影響 第二節 行業經濟環境分析（e） 一、宏觀經濟形勢分析 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 第三節 行業社會環境分析（s） 一、全媒體產業社會環境 1、人口環境分析 2、教育環境分析 3、文化環境分析 4、中國城鎮化率 二、社會環境對行業的影響 三、全媒體產業發展對社會發展的影響 第四節 行業技術環境分析（t） 一、全媒體技術發展水平 二、行業主要技術發展趨勢 三、技術環境對行業的影響
第三章 國際全媒體行業發展分析及經驗借鑒 第一節 全球全媒體市場總體情況分析 一、全球全媒體行業發展概況 二、全球全媒體行業發展特點 三、全球全媒體行業市場結構 四、全球全媒體行業競爭格局 五、全球全媒體行業市場規模 第二節 全球全媒體行業市場供需分析 一、行業供給情況 二、行業需求情況 三、市場價格走勢 第三節 全球主要國家（地區）全媒體市場分析 一、歐洲 1、地區全媒體行業發展概況 2、地區全媒體行業發展規模 3、地區全媒體行業發展前景 二、北美 1、地區全媒體行業發展概況 2、地區全媒體行業發展規模 3、地區全媒體行業發展前景 三、日本 1、地區全媒體行業發展概況 2、地區全媒體行業發展規模 3、地區全媒體行業發展前景 四、韓國 1、地區全媒體行業發展概況 2、地區全媒體行業發展規模 3、地區全媒體行業發展前景 第四節 國際重點全媒體企業運營分析 一、陽獅集團運營分析 二、奧姆尼康集團運營分析 三、wpp集團運營分析
第四章 中國全媒體行業發展分析 第一節 中國全媒體行業發展狀況分析 一、中國全媒體行業發展階段 二、中國全媒體行業發展現狀 三、中國全媒體行業發展特點 四、中國全媒體行業商業模式 五、廣播電視全媒體融合的三種模式研究 1、“臺網一體”模式：中央人民廣播電臺 2、“臺網捆綁”模式：中央電視臺 3、“臺網融合”模式：bbc、cnn 第二節 中國全媒體行業總體規模 一、企業數量結構分析 二、人員規模狀況分析 三、行業資產規模分析 四、行業市場規模分析 第三節 中國全媒體行業財務指標 一、行業盈利能力分析 二、行業償債能力分析 三、行業營運能力分析 四、行業發展能力分析
第五章 中國全媒體細分市場分析 第一節 電視傳媒市場分析預測 一、電視傳媒技術發展進程 二、電視傳媒市場規模分析 三、電視傳媒市場結構分析 四、電視傳媒市場競爭格局 五、電視傳媒市場趨勢預測 第二節 戶外廣告市場分析預測 一、戶外廣告技術發展進程 二、戶外廣告市場規模分析 三、戶外廣告市場結構分析 四、戶外廣告市場競爭格局 五、戶外廣告市場趨勢預測 第三節 互聯網傳媒市場分析預測 一、互聯網傳媒技術發展進程 二、互聯網傳媒市場規模分析 三、互聯網傳媒市場結構分析 四、互聯網傳媒市場競爭格局 五、互聯網傳媒市場趨勢預測 第四節 期刊市場分析預測 一、期刊技術發展進程 二、期刊市場規模分析 三、期刊市場結構分析 四、期刊市場競爭格局 五、期刊市場趨勢預測 第五節 電信網絡傳媒市場分析預測 一、電信網絡傳媒技術發展進程 二、電信網絡傳媒市場規模分析 三、電信網絡傳媒市場結構分析 四、電信網絡傳媒市場競爭格局 五、電信網絡傳媒市場趨勢預測
第六章 全媒體營銷模式 第一節 全媒體出版的整合營銷轉向解析 一、全媒體出版整合營銷的時代背景 二、全媒體出版整合營銷的目標轉向 1．注重用戶群體的價值挖掘 2．提升創作主體的影響力 3．提升全媒體出版的媒介矩陣傳播價值 4．拓展全媒體出版平臺的營銷渠道 5．提高全媒體出版品牌整體價值 三、全媒體出版的整合營銷策略分析 1．全媒體出版的數據整合營銷 2．全媒體出版的關系整合營銷 3．全媒體出版的媒體整合營銷 4．全媒體出版的品牌整合營銷 第二節 “網絡文學+影視”的全媒體營銷模式探索 一、網絡文學出版風雨二十載 二、“網絡文學+影視”孵化全新的內容運營模式 1. 粉絲經濟下的“網絡文學+影視”營銷模式 2. 傳播渠道整合下的“網絡文學+影視”營銷模式 3. 網絡社交下的“網絡文學+影視”營銷模式 三、全ip內容運營時代的到來
第七章 全媒體產業集群發展及區域市場分析 第一節 中國全媒體產業集群發展特色分析 一、長江三角洲全媒體產業發展特色分析 二、珠江三角洲全媒體產業發展特色分析 三、環渤海地區全媒體產業發展特色分析 四、閩南地區全媒體產業發展特色分析 第二節 全媒體重點區域市場分析預測 一、行業總體區域結構特征及變化 1、區域結構總體特征 2、行業區域集中度分析 3、行業區域分布特點分析 4、行業規模指標區域分布分析 5、行業效益指標區域分布分析 6、行業企業數的區域分布分析 二、全媒體重點區域市場分析 1、北京全媒體行業市場分析 2、浙江全媒體行業市場分析 3、上海全媒體行業市場分析 4、江蘇全媒體行業市場分析 5、廣東全媒體行業市場分析
第八章 2021-2025年全媒體行業競爭形勢及策略 第一節 行業總體市場競爭狀況分析 一、全媒體行業競爭結構分析 1、現有企業間競爭 2、潛在進入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應商議價能力 5、客戶議價能力 6、競爭結構特點總結 二、全媒體行業集中度分析 1、市場集中度分析 2、企業集中度分析 3、區域集中度分析 三、全媒體行業swot分析 1、全媒體行業優勢分析 2、全媒體行業劣勢分析 3、全媒體行業機會分析 4、全媒體行業威脅分析 第二節 2018-2020年全媒體行業競爭格局分析 一、2018-2020年國內外全媒體競爭分析 二、2018-2020年中國全媒體市場競爭分析 三、2018-2020年國內主要全媒體企業動向 第三節 中國全媒體行業競爭格局綜述 一、中國全媒體行業競爭力分析 二、中國全媒體服務競爭力優勢分析 三、全媒體行業主要企業競爭力分析 第四節 全媒體行業并購重組分析 一、跨國公司在華投資兼并與重組分析 二、本土企業投資兼并與重組分析 三、行業投資兼并與重組趨勢分析 第五節 全媒體市場競爭策略分析
第九章 中國全媒體行業領先企業經營形勢分析 第一節 中視傳媒股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業市場定位 三、企業經營情況 四、企業業務范圍 五、企業營銷增長 六、企業行業競爭力 七、企業品牌影響力 八、企業發展戰略 九、企業最新動態 第二節 讀者出版傳媒股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業資源實力 三、企業運營能力 四、企業業務定位 五、企業發展能力 六、企業產業布局 七、企業新服務動向 八、企業發展戰略 第三節 分眾傳媒信息技術股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業成本和定價 三、企業營銷渠道 四、企業經濟指標 五、企業品牌影響力 六、企業行業競爭力 七、企業業務方向 八、企業最新動態 第四節 華視傳媒集團有限公司 一、企業發展概述 二、企業經濟指標 三、企業發展目標 四、企業營銷網絡分布 五、企業擴張規劃 六、企業行業影響力 七、企業最新服務 第五節 中南出版傳媒集團股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業經濟指標 三、企業硬件設備 四、企業服務涉及領域 五、企業營銷渠道 六、企業品牌影響力 七、企業投資效益 八、企業發展方向 第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業投資效益 三、企業市場影響力 四、企業服務市場定位 五、企業品牌效益 六、企業營銷渠道 七、企業最新發展動向 第七節 東方明珠新媒體股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業市場定位 三、企業經營情況 四、企業業務范圍 五、企業營銷增長 六、企業行業競爭力 七、企業品牌影響力 八、企業發展戰略 九、企業最新動態 第八節 廣東廣州日報傳媒股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業經濟指標 三、企業硬件設備 四、企業服務涉及領域 五、企業營銷渠道 六、企業品牌影響力 七、企業投資效益 八、企業發展方向 第九節 廣東省廣告集團股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業成本和定價 三、企業營銷渠道 四、企業經濟指標 五、企業品牌影響力 六、企業行業競爭力 七、企業業務方向 八、企業最新動態 第十節 中國青年出版總社有限公司 一、企業發展概述 二、企業資源實力 三、企業運營能力 四、企業業務定位 五、企業發展能力 六、企業產業布局 七、企業新服務動向 八、企業發展戰略 第十一節 上海新華傳媒股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業成本和定價 三、企業營銷渠道 四、企業經濟指標 五、企業品牌影響力 六、企業行業競爭力 七、企業業務方向 八、企業最新動態 第十二節 成都博瑞傳播股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業成本和定價 三、企業營銷渠道 四、企業經濟指標 五、企業品牌影響力 六、企業行業競爭力 七、企業業務方向 八、企業最新動態 第十三節 長江出版傳媒股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業成本和定價 三、企業營銷渠道 四、企業經濟指標 五、企業品牌影響力 六、企業行業競爭力 七、企業業務方向 八、企業最新動態 第十四節 中文天地出版傳媒集團股份有限公司 一、企業發展概述 二、企業成本和定價 三、企業營銷渠道 四、企業經濟指標 五、企業品牌影響力 六、企業行業競爭力 七、企業業務方向 八、企業最新動態
第十章 2021-2025年全媒體行業前景及趨勢預測 第一節 2021-2025年全媒體行業發展的影響因素 一、有利因素 二、不利因素 第二節 2021-2025年中國全媒體行業發展預測 一、2021-2025年中國全媒體市場規模預測 二、2021-2025年中國全媒體行業供需預測 三、5g賦能，全媒體創新發展方向 第三節 中國全媒體行業存在的問題及對策 一、全媒體行業存在的問題 二、全媒體行業發展的對策 第四節 2021-2025年全媒體市場發展前景 一、后疫情時代傳媒產業發展前景 二、疫情防控期間的“四全媒體” 三、2021-2025年全媒體行業發展趨勢 四、2021-2025年全媒體市場發展前景
第十一章 2021-2025年全媒體行業投資分析 第一節 全媒體行業投資特性分析 一、全媒體行業進入壁壘分析 二、全媒體行業盈利因素分析 三、全媒體行業盈利模式分析 第二節 全媒體行業投融資情況 一、行業資金渠道分析 二、固定資產投資分析 三、兼并重組情況分析 四、行業投資現狀分析 第三節 2021-2025年全媒體行業投資機會 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、全媒體行業投資機遇 第四節 2021-2025年全媒體行業投資風險及防范 一、政策風險及防范 二、技術風險及防范 三、供求風險及防范 四、宏觀經濟波動風險及防范 五、關聯產業風險及防范 六、產品結構風險及防范 七、其他風險及防范 第五節 中國全媒體行業投資建議 一、全媒體行業主要投資建議 二、中國全媒體企業融資分析
第十二章 全媒體環境下傳統媒體發展路徑研究 第一節 報刊 一、報紙副刊在全媒體環境中的定位與創新 1、定位；副刊需要打動人心、引人思考 2、創新；文學性、服務性與本土性的結合 3、發展；要與新環境緊密結合 二、傳統報業的全媒體融合 三、全媒體時代報紙副刊面臨的挑戰 1、巨量的信息使報紙副刊面臨挑戰 2、內容同質化使報紙副刊面臨挑戰 3、傳播渠道單一使報紙副刊面臨挑戰 4、互動模式匱乏使報紙副刊面臨挑戰 四、全媒體時代報紙副刊的發展趨勢 1、多元化發展 2、本土化發展 3、互動化發展 五、全媒體背景下報刊廣告投放的優化策略 1、全媒體背景下報刊廣告的新特征 （1）廣告類型多元化 （2）廣告資源整合化 （3）廣告內容多媒化 2、融合背景下報刊媒體廣告投放的優化策略 （1）報刊媒體廣告投放的組合策略 （2）報刊媒體與新媒體融合投放策略 六、香港報業多元化經營與全媒體戰略的啟示 1、新媒體沖擊下的香港報業現狀 2、香港報業未受致命性沖擊原因解析 3、香港報業多元化經營、全媒體融合 （1）實施多元化經營戰略 （2）全力推動全媒體轉型 4、香港報業經營管理的啟示 第二節 廣播 一、全媒體時代廣播發展應把握的三個關鍵環節 1、發揮廣播自身優勢應對競爭 2、以融合新媒體的優勢積極發展 3、發揮廣播及融媒體的雙重優勢把握未來 二、全媒體時代廣播新聞直播節目的創新探究 1、全媒體時代廣播新聞直播節目面臨的問題 2、全媒體時代創新廣播新聞直播節目 三、全媒體時代傳統廣播的轉型之策 第三節 電視 一、全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展研究 1、全媒體時代背景下電視受到的影響 2、電視與新媒體融合的條件 （1）電視豐富了新媒體的形式內容 （2）新媒體拓展了電視的傳播渠道 3、全媒體時代背景下電視與新媒體融合發展的策略 （1）加深融合度 （2）促進轉型變革 （3）創新思維發展 二、全媒體環境下電視新媒體與傳統媒體的融合之路 1、電視新媒體和傳統媒體相融合的切入點分析 （1）形成關系資源優勢 （2）對融合模式進行精準判定 2、電視新媒體和傳統媒體融合過程中出現的問題 3、全媒體環境下電視新媒體和傳統媒體融合的主要途徑 三、關于全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析 1、全媒體與電視臺新聞傳播融合的途徑 2、全媒體與電視臺新聞傳播融合的展望 五、全媒體視域下傳統電視臺發展路徑探索
第十三章 全媒體發展案例分析 第一節 北京電視臺網絡春晚個案分析 一、北京電視臺網絡春晚舉辦概況 二、北京電視臺網絡春晚誕生背景 三、北京電視臺網絡春晚運作情況 1、三大平臺通力合作 2、各方高手加盟策劃 3、過億網民點將支招 四、北京電視臺網絡春晚差異定位 1、全民參與，草根登上舞臺 2、風格活潑，吸引年輕受眾 五、首屆網絡互動春晚的影響和啟示 1、需求就是硬道理 2、融合創造機會 3、內容為王，渠道制勝 第二節 盛大集團從游戲門戶向全媒體轉型個案分析 一、盛大轉型的基本歷程 1、盛大的總體情況 2、盛大的轉型歷程 二、盛大現階段的業務布局 三、盛大成功轉型的啟示 第三節 華視整合車載移動電視廣告資源個案分析 一、華視傳媒車載移動電視廣告聯播網的發展歷程 1、復制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場 2、借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場 二、車載移動電視的傳播價值分析 1、戶外實時移動 2、提供精短信息 3、受眾人群穩定 4、社會影響廣泛 三、華視傳媒的廣告價值分析 1、可實施廣告監播 2、廣告傳播千人成本低 3、與傳統電視廣告存在良好的互補性 四、城鎮化與公交優先戰略為車載移動電視帶來機遇 五、移動傳媒產業投資建議
第十四章 全媒體行業發展戰略研究 第一節 全媒體行業發展戰略研究 一、戰略綜合規劃 二、技術開發戰略 三、業務組合戰略 四、區域戰略規劃 五、產業戰略規劃 六、營銷品牌戰略 七、競爭戰略規劃 第二節 對中國全媒體品牌的戰略思考 一、全媒體品牌的重要性 二、全媒體實施品牌戰略的意義 三、全媒體企業品牌的現狀分析 四、中國全媒體企業的品牌戰略 五、全媒體品牌戰略管理的策略 第三節 全媒體經營策略分析 一、全媒體市場細分策略 二、全媒體市場創新策略 三、品牌定位與品類規劃 四、全媒體新產品差異化戰略 第四節 全媒體行業投資戰略研究 一、2021-2025年全媒體行業投資戰略 二、2021-2025年細分行業投資戰略 三、2021-2025年上下游行業投資戰略
第十五章 研究結論及投資建議 第一節 全媒體行業研究結論及建議 第二節 全媒體子行業研究結論及建議
圖表目錄 圖表：全媒體行業生命周期 圖表：全媒體行業產業鏈結構 圖表：2018-2020年全球全媒體行業市場規模 圖表：2018-2020年中國全媒體行業市場規模 圖表：2018-2020年全媒體行業重要數據指標比較 圖表：2018-2020年中國全媒體市場占全球份額比較 圖表：2018-2020年全媒體行業總產值 圖表：2018-2020年全媒體行業銷售收入 圖表：2018-2020年全媒體行業利潤總額 圖表：2018-2020年全媒體行業資產總計 圖表：2018-2020年全媒體行業負債總計 圖表：2018-2020年全媒體行業競爭力分析 圖表：2021-2025年全媒體市場價格走勢預測 圖表：2021-2025年全媒體行業主營業務收入預測 圖表：2021-2025年全媒體行業主營業務成本預測 圖表：2021-2025年全媒體行業營銷費用分析預測 圖表：2021-2025年全媒體行業管理費用分析預測 圖表：2021-2025年全媒體行業財務費用分析預測 圖表：2021-2025年全媒體行業營銷毛利率分析預測 圖表：2021-2025年全媒體行業營銷利潤率預測 圖表：2021-2025年全媒體行業成本費用利潤率預測 圖表：2021-2025年全媒體行業總資產利潤率預測 圖表：2021-2025年全媒體行業產值預測 圖表：2021-2025年全球全媒體行業市場規模預測 圖表：2021-2025年中國全媒體行業市場規模預測 圖表：2021-2025年全媒體行業集中度 圖表：2021-2025年中國全媒體市場占全球份額預測 圖表：2021-2025年全媒體行業總產值預測 圖表：2021-2025年全媒體行業銷售收入預測 圖表：2021-2025年全媒體行業利潤總額預測
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