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第一章 陶瓷磚行業發展概述? 16 第一節 陶瓷磚的概念? 16 一、陶瓷磚的界定?????? 16 二、陶瓷磚的特點?????? 16 第二節 陶瓷磚行業發展成熟度? 16 一、陶瓷磚行業發展周期分析??? 16 二、陶瓷磚行業中外市場成熟度對比?????? 18 第三節 陶瓷磚行業產業鏈分析? 19 一、陶瓷磚行業上游原料供應市場分析??? 19 二、陶瓷磚行業下游產品需求市場狀況??? 20
第二章 2017-2019年中國陶瓷磚行業運行環境分析 21 第一節 2017-2019年中國宏觀經濟環境分析 21 第二節 2017-2019年中國陶瓷磚行業發展政策環境分析???? 26 一、國內宏觀政策發展建議?????? 26 二、陶瓷磚行業政策分析??? 30 三、相關行業政策影響分析?????? 32 第三節 2017-2019年中國陶瓷磚行業發展社會環境分析???? 34
第三章 2018-2019年中國陶瓷磚行業市場發展分析 43 第一節 陶瓷磚行業市場發展現狀???? 43 一、市場發展概況?????? 43 二、發展熱點回顧?????? 43 三、市場存在問題及策略分析??? 43 第二節 陶瓷磚行業技術發展???? 44 一、技術特征現狀分析?????? 44 二、新技術研發及應用動態?????? 44 三、技術發展趨勢?????? 45 第三節 中國陶瓷磚行業消費市場分析???? 46 一、消費特征分析?????? 46 二、消費需求趨勢?????? 46 三、品牌市場消費結構?????? 47 第四節 陶瓷磚行業產銷數據統計分析???? 48 一、整體市場規模?????? 48 二、區域市場數據統計情況?????? 48 第五節 2020-2025年陶瓷磚行業市場發展趨勢???? 50
第四章 中國陶瓷磚行業供給情況分析及趨勢??? 52 第一節 2017-2019年中國陶瓷磚行業市場供給分析???? 52 一、陶瓷磚整體供給情況分析??? 52 二、陶瓷磚重點區域供給分析??? 52 第二節 陶瓷磚行業供給關系因素分析???? 53 一、需求變化因素?????? 53 二、廠商產能因素?????? 53 三、原料供給狀況?????? 54 四、技術水平提高?????? 54 五、政策變動因素?????? 54 第三節 2019-2025年中國陶瓷磚行業市場供給趨勢???? 54 一、陶瓷磚整體供給情況趨勢分析??? 54 二、陶瓷磚重點區域供給趨勢分析??? 55 三、影響未來陶瓷磚供給的因素分析?????? 55
第五章 陶瓷磚行業產品價格分析? 57 第一節 中國陶瓷磚行業產品歷年價格回顧???? 57 第二節 中國陶瓷磚行業產品當前市場價格???? 60 一、產品當前價格分析?????? 60 二、產品未來價格預測?????? 61 第三節 中國陶瓷磚行業產品價格影響因素分析???? 61 一、全球經濟形式及影響??? 61 二、人民幣匯率變化影響??? 62 三、其它?????? 62
第六章 陶瓷磚主要上下游產品分析???? 64 第一節 陶瓷磚上下游分析? 64 一、與行業上下游之間的關聯性?????? 64 二、上游原材料供應形勢分析??? 65 三、下游行業解析?????? 65 第二節 陶瓷磚行業產業鏈分析? 66 一、行業上游影響及風險分析??? 66 二、行業下游風險分析及提示??? 67 三、關聯行業風險分析及提示??? 67
第七章 2019年中國陶瓷磚行業渠道分析及策略????? 68 第一節 陶瓷磚行業渠道分析???? 68 一、渠道形式及對比??? 68 二、各類渠道對陶瓷磚行業的影響??? 68 三、主要陶瓷磚企業渠道策略研究??? 69 四、各區域主要代理商情況?????? 70 第二節 陶瓷磚行業用戶分析???? 71 一、用戶認知程度分析?????? 71 二、用戶需求特點分析?????? 71 三、用戶購買途徑分析?????? 72 第三節 陶瓷磚行業營銷策略分析???? 73 一、中國陶瓷磚營銷概況??? 73 二、陶瓷磚營銷策略探討??? 74 三、陶瓷磚營銷發展趨勢??? 75
第八章 2017-2019年中國陶瓷磚行業主要指標監測分析?????? 76 第一節 2017-2019年中國陶瓷磚產業工業總產值分析 76 一、2017-2019年中國陶瓷磚產業工業總產值分析?????? 76 二、不同規模企業工業總產值分析??? 76 三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 76 第二節 2017-2019年中國陶瓷磚產業主營業務收入分析???? 77 一、2017-2019年中國陶瓷磚產業主營業務收入分析?? 77 二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 77 三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 78 第三節 2017-2019年中國陶瓷磚產業產品成本費用分析???? 78 一、2017-2019年中國陶瓷磚產業銷售成本分析?? 78 二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 78 三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 79 第四節 2017-2019年中國陶瓷磚產業利潤總額分析???? 79 一、2017-2019年中國陶瓷磚產業利潤總額分析?? 79 二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 79 三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 80 第五節 2017-2019年中國陶瓷磚產業資產負債分析???? 80 一、2017-2019年中國陶瓷磚產業資產負債分析?? 80 二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 80 三、不同所有制企業資產負債比較分析??? 81 第六節 2017-2019年中國陶瓷磚行業財務指標分析???? 81 一、行業盈利能力分析?????? 81 二、行業償債能力分析?????? 82 三、行業營運能力分析?????? 82 四、行業發展能力分析?????? 82
第九章 中國陶瓷磚行業區域市場分析 84 第一節 華北地區陶瓷磚行業分析???? 84 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 84 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 85 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 85 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 85 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 86 第二節 東北地區陶瓷磚行業分析???? 86 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 86 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 88 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 88 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 88 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 89 第三節 華東地區陶瓷磚行業分析???? 89 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 89 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 91 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 91 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 91 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 92 第四節 華南地區陶瓷磚行業分析???? 92 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 92 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 93 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 93 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 93 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 94 第五節 華中地區陶瓷磚行業分析???? 94 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 94 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 95 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 96 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 96 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 96 第六節 西南地區陶瓷磚行業分析???? 97 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 97 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 97 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 97 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 98 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 98 第七節 西北地區陶瓷磚行業分析???? 98 一、2018-2019年行業發展現狀分析?????? 98 二、2018-2019年市場規模情況分析?????? 99 三、2020-2025年市場需求情況分析?????? 99 四、2020-2025年行業發展前景預測?????? 99 五、2020-2025年行業投資風險預測?????? 100
第十章 公司對陶瓷磚行業競爭格局分析???? 101 第一節 行業競爭結構分析? 101 一、現有企業間競爭??? 101 二、潛在進入者分析??? 101 三、替代品威脅分析??? 102 四、供應商議價能力??? 102 五、客戶議價能力?????? 103 第二節 行業集中度分析???? 104 一、市場集中度分析??? 104 二、企業集中度分析??? 104 三、區域集中度分析??? 104 第三節 行業國際競爭力比較???? 105 一、生產要素?????? 105 二、需求條件?????? 105 三、支援與相關產業??? 105 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 106 五、政府的作用??? 110 第四節 2016-2019年陶瓷磚行業競爭格局分析???? 118 一、2016-2019年國內外陶瓷磚競爭分析?????? 118 二、2016-2019年我國陶瓷磚市場競爭分析?? 118 三、2020-2025年國內主要陶瓷磚企業動向?? 118
第十一章 陶瓷磚企業競爭策略分析???? 120 第一節 陶瓷磚市場競爭策略分析???? 120 一、2020年陶瓷磚市場增長潛力分析???? 120 二、2020年陶瓷磚主要潛力品種分析???? 120 三、現有陶瓷磚產品競爭策略分析??? 120 四、潛力陶瓷磚品種競爭策略選擇??? 122 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 122 第二節 陶瓷磚企業競爭策略分析???? 123 第三節 陶瓷磚行業產品定位及市場推廣策略分析? 126 一、陶瓷磚行業產品市場定位??? 126 二、陶瓷磚行業廣告推廣策略??? 130 三、陶瓷磚行業產品促銷策略??? 131 四、陶瓷磚行業招商加盟策略??? 132 五、陶瓷磚行業網絡推廣策略??? 133
第十二章 陶瓷磚企業競爭分析????? 135 第一節 廣東東鵬控股股份有限公司? 135 一、企業基本情況?????? 135 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 135 三、企業資產及負債情況分析??? 136 四、企業成本費用情況?????? 136 第二節 廣東馬可波羅陶瓷有限公司? 136 一、企業基本情況?????? 136 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 137 三、企業資產及負債情況分析??? 137 四、企業成本費用情況?????? 138 第三節 杭州諾貝爾集團有限公司???? 138 一、企業基本情況?????? 138 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 138 三、企業資產及負債情況分析??? 138 四、企業成本費用情況?????? 139 第四節 廣東新明珠陶瓷集團有限公司???? 140 一、企業基本情況?????? 140 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 140 三、企業資產及負債情況分析??? 141 四、企業成本費用情況?????? 141 第五節 蒙娜麗莎集團股份有限公司? 143 一、企業基本情況?????? 143 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 146 三、企業資產及負債情況分析??? 146 四、企業成本費用情況?????? 146 第六節 廣東新中源陶瓷有限公司???? 147 一、企業基本情況?????? 147 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 147 三、企業資產及負債情況分析??? 148 四、企業成本費用情況?????? 149 第七節 佛山歐神諾陶瓷有限公司???? 150 一、企業基本情況?????? 150 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 150 三、企業資產及負債情況分析??? 151 四、企業成本費用情況?????? 151 第八節 上海斯米克陶瓷有限公司???? 152 一、企業基本情況?????? 152 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 154 三、企業資產及負債情況分析??? 154 四、企業成本費用情況?????? 154 第九節 佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司? 155 一、企業基本情況?????? 155 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 155 三、企業資產及負債情況分析??? 156 四、企業成本費用情況?????? 156 第十節 信益陶瓷(中國)有限公司????? 157 一、企業基本情況?????? 157 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 157 三、企業資產及負債情況分析??? 159 四、企業成本費用情況?????? 159
第十三章 陶瓷磚行業投資戰略研究???? 161 第一節 陶瓷磚行業發展戰略研究???? 161 一、戰略綜合規劃?????? 161 二、技術開發戰略?????? 162 三、業務組合戰略?????? 164 四、區域戰略規劃?????? 166 五、產業戰略規劃?????? 167 六、營銷品牌戰略?????? 167 七、競爭戰略規劃?????? 168 第二節 對我國陶瓷磚品牌的戰略思考???? 170 一、企業品牌的重要性?????? 170 二、陶瓷磚實施品牌戰略的意義?????? 171 三、陶瓷磚企業品牌的現狀分析?????? 172 四、我國陶瓷磚企業的品牌戰略?????? 173 五、陶瓷磚品牌戰略管理的策略?????? 175 第三節 陶瓷磚行業投資戰略研究???? 179
附錄?????? 181 《促進綠色建材生產和應用行動方案》??? 181 《建筑陶瓷、衛生潔具行業“十三五”發展指導意見》?????? 187 《推進建筑衛生陶瓷行業供給側結構性改革打贏“三個攻堅戰”的指導與組織實施的意見》?????? 203 《中國制造2025》???? 211
圖表目錄 圖表：行業生命周期示意圖?????? 18 圖表：上游原材料情況?????? 20 圖表：2019年我國房地產開發投資增速（單位：%）? 21 圖表：政府部門、非金融企業部門、居民部門、實體經濟部門杠桿率走勢?????? 24 圖表：不同群體的城鎮調查失業率走勢分化??? 24 圖表：民營企業融資成本與央企和地方國企的比較?????? 25 圖表：2018—2019年我國進出口同比累計增長走勢??? 26 圖表：陶瓷磚行業部分相關政策?????? 32 圖表：國務院與住建部共同推進全裝修??? 34 圖表：2019年年末人口數及其構成? 35 圖表：2019年年末人口數及其構成? 36 圖表：我國人口老齡化趨勢?????? 37 圖表：2015-2019年常住人口城鎮化率?? 38 圖表：2020年q1中國建筑陶瓷消費趨勢調研結果????? 48 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業市場規模情況?????? 49 圖表：2018-2019年華北地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 49 圖表：2018-2019年東北地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 50 圖表：2018-2019年華東地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 50 圖表：2018-2019年華南地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 50 圖表：2018-2019年華中地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 50 圖表：2018-2019年西南地區陶瓷磚市場規模情況?????? 51 圖表：2018-2019年西北地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 51 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚整體供給情況?????? 53 圖表：2020年9月中國主要產區陶瓷磚產量? 53 圖表：2020-2025年中國陶瓷磚整體供給情況預測?????? 56 圖表：2017-2020年上半年中國陶瓷磚平均價格情況?? 61 圖表：2021-2025年中國陶瓷磚價格預測?????? 62 圖表：建筑衛生陶瓷行業與上下游行業的關系?????? 65 圖表：建筑衛生陶瓷產業間關聯情況?????? 66 圖表：中國陶瓷磚行業渠道形式?????? 69 圖表：我國陶瓷磚用戶購買途徑分析（單位：%） 73 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚工業總產值?? 77 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚工業不同規模企業工業總產值?? 77 圖表：2019年中國陶瓷磚行業不同所有制企業工業總產值（億元）? 77 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業主營業務收入情況?????? 78 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業不同規模企業主營業務收入情況?????? 78 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業不同所有制企業主營業務收入（億元）?? 79 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚產業銷售成本?????? 79 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚產業不同規模企業銷售成本?????? 79 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚產業不同所有制企業銷售成本（億元）?? 80 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業凈利潤總額情況?? 80 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業不同規模企業凈利潤總額情況?? 80 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業不同所有制企業凈利潤總額情況?????? 81 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業資產負債率情況?? 81 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業不同規模企業資產負債率情況?? 81 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業不同所有制企業資產負債率情況?????? 82 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業盈利能力?????? 82 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業償債能力?????? 83 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業營運能力?????? 83 圖表：2017-2019年中國陶瓷磚行業發展能力?????? 83 圖表：2019年華北地區經濟環境分析???? 86 圖表：2018-2019年華北地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 86 圖表：華北地區陶瓷磚行業投資風險?????? 87 圖表：東北地區城市座標圖?????? 88 圖表：2019年東北地區社會環境分析???? 89 圖表：2018-2019年東北地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 89 圖表：東北地區陶瓷磚行業投資風險?????? 90 圖表：華東地區城市座標圖?????? 91 圖表：2019年華東地區經濟情況分析???? 91 圖表：2018-2019年華東地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 92 圖表：華東地區陶瓷磚行業投資風險?????? 93 圖表：華南地區城市座標圖?????? 93 圖表：2019年華南地區經濟環境分析???? 94 圖表：2018-2019年華南地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 94 圖表：華南地區陶瓷磚行業投資風險?????? 95 圖表：華中地區城市座標圖?????? 96 圖表：2019年華中地區經濟環境分析???? 96 圖表：2018-2019年華中地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 96 圖表：華中地區陶瓷磚行業投資風險?????? 97 圖表：2019年西南地區經濟環境分析???? 98 圖表：2018-2019年西南地區陶瓷磚市場規模情況?????? 98 圖表：西南地區陶瓷磚行業投資風險?????? 99 圖表：2019年西北地區經濟環境分析???? 100 圖表：2018-2019年西北地區陶瓷磚行業市場規模情況?????? 100 圖表：西北地區陶瓷磚行業投資風險?????? 101 圖表：2019年中國陶瓷磚行業各地區市場規模占比???? 105 圖表：東鵬控股資產負債情況??? 137 圖表：東鵬控股成本費用情況??? 137 圖表：蒙娜麗莎資產負債情況??? 147 圖表：蒙娜麗莎成本費用情況??? 147 圖表：斯米克資產負債情況?????? 155 圖表：斯米克成本費用情況?????? 155 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 179
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