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第一章 茶葉行業發展概述????? 1 第一節 茶葉的概念???? 1 一、茶葉的界定??? 1 二、茶葉的特點??? 1 第二節 茶葉行業發展成熟度???? 2 一、茶葉行業發展周期分析?????? 2 二、茶葉行業中外市場成熟度對比??? 3
第二章 2018-2020年中國茶葉行業運行環境分析??? 4 第一節 2018-2020年中國宏觀環境分析 4 第二節 2018-2020年中國茶葉行業發展政策環境分析 9 一、國內宏觀政策發展建議?????? 9 二、茶葉行業政策分析?????? 12 三、相關行業政策影響分析?????? 14 第三節 2018-2020年中國茶葉行業發展社會環境分析 14
第三章 2019-2020年中國茶葉行業市場發展分析??? 28 第一節 茶葉行業市場發展現狀? 28 一、市場發展概況?????? 28 二、發展熱點回顧?????? 31 三、市場存在問題及策略分析??? 34 第二節 茶葉行業技術發展? 37 一、技術特征現狀分析?????? 37 二、新技術研發及應用動態?????? 38 三、技術發展趨勢?????? 38 第三節 中國茶葉行業消費市場分析? 39 一、消費特征分析?????? 39 二、消費需求趨勢?????? 39 三、品牌市場消費結構?????? 42 第四節 茶葉行業產銷數據統計分析? 44 一、整體市場規模?????? 44 二、區域市場數據統計情況?????? 46 第五節 2021-2025年茶葉行業市場發展趨勢 47
第四章 中國茶葉行業供給情況分析及趨勢 50 第一節 2018-2020年中國茶葉行業市場供給分析 50 一、茶葉整體供給情況分析?????? 50 二、茶葉重點區域供給分析?????? 50 第二節 茶葉行業供給關系因素分析? 51 一、需求變化因素?????? 51 二、廠商產能因素?????? 52 三、原料供給狀況?????? 52 四、技術水平提高?????? 53 五、政策變動因素?????? 54 第三節 2021-2025年中國茶葉行業市場供給趨勢 54 一、茶葉整體供給情況趨勢分析?????? 54 二、茶葉重點區域供給趨勢分析?????? 55 三、影響未來茶葉供給的因素分析??? 55
第五章 茶葉行業產品價格分析????? 57 第一節 中國茶葉行業產品歷年價格回顧? 57 第二節 中國茶葉行業產品當前市場價格? 57 一、產品當前價格分析?????? 57 二、產品未來價格預測?????? 58 第三節 中國茶葉行業產品價格影響因素分析? 58 一、全球經濟形式及影響??? 58 二、人民幣匯率變化影響??? 68 三、其它?????? 69
第六章 茶葉主要上下游產品分析? 71 第一節 茶葉上下游分析???? 71 一、與行業上下游之間的關聯性?????? 71 二、上游原材料供應形勢分析??? 71 三、下游產品解析?????? 72 第二節 茶葉行業產業鏈分析???? 73 一、行業上游影響及風險分析??? 73 二、行業下游風險分析及提示??? 75 三、關聯行業風險分析及提示??? 76
第七章 2020年中國茶葉行業渠道分析及策略?? 77 第一節 茶葉行業渠道分析? 77 一、渠道形式及對比??? 77 二、各類渠道對茶葉行業的影響?????? 78 三、主要茶葉企業渠道策略研究?????? 79 四、各區域主要代理商情況?????? 81 第二節 茶葉行業用戶分析? 88 一、用戶認知程度分析?????? 88 二、用戶需求特點分析?????? 88 三、用戶購買途徑分析?????? 89 第三節 茶葉行業營銷策略分析? 90 一、中國茶葉營銷概況?????? 90 二、茶葉營銷策略探討?????? 91 三、茶葉營銷發展趨勢?????? 94
第八章 2018-2020年中國茶葉行業主要指標監測分析??? 96 第一節 2018-2020年中國茶葉產業工業總產值分析???? 96 一、2018-2020年中國茶葉產業工業總產值分析?? 96 二、不同規模企業工業總產值分析??? 96 三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 97 第二節 2018-2020年中國茶葉產業主營業務收入分析 98 一、2018-2020年中國茶葉產業主營業務收入分析?????? 98 二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 98 三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 99 第三節 2018-2020年中國茶葉產業產品成本費用分析 99 一、2018-2020年中國茶葉產業銷售成本分析?????? 99 二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 100 三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 100 第四節 2018-2020年中國茶葉產業利潤總額分析 101 一、2018-2020年中國茶葉產業利潤總額分析?????? 101 二、不同規模企業利潤總額比較分析?????? 101 三、不同所有制企業利潤總額比較分析??? 102 第五節 2018-2020年中國茶葉產業資產負債率分析???? 102 一、2018-2020年中國茶葉產業資產負債率分析?? 102 二、不同規模企業資產負債率比較分析??? 103 三、不同所有制企業資產負債率比較分析?????? 103 第六節 2018-2020年中國茶葉行業財務指標分析 104 三、企業盈利能力分析?????? 104 四、企業償債能力分析?????? 104 五、企業運營能力分析?????? 104 六、企業成長能力分析?????? 105
第九章 中國茶葉行業區域市場分析???? 106 第一節 華北地區茶葉行業分析? 106 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 106 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 107 三、2021-2025年市場需求情況分析?????? 107 四、2021-2025年行業發展前景預測?????? 108 五、2021-2025年行業投資風險預測?????? 109 第二節 華東地區茶葉行業分析? 110 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 110 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 110 三、2021-2025年市場需求情況分析?????? 110 四、2021-2025年行業發展前景預測?????? 111 五、2021-2025年行業投資風險預測?????? 111 第三節 華南地區茶葉行業分析? 112 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 112 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 112 三、2021-2025年市場需求情況分析?????? 113 四、2021-2025年行業發展前景預測?????? 113 五、2021-2025年行業投資風險預測?????? 115 第四節 華中地區茶葉行業分析? 116 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 116 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 116 三、2021-2025年市場需求情況分析?????? 117 四、2021-2025年行業發展前景預測?????? 117 五、2021-2025年行業投資風險預測?????? 119 第五節 西南地區茶葉行業分析? 119 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 119 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 123 三、2021-2025年市場需求情況分析?????? 123 四、2021-2025年行業發展前景預測?????? 124 五、2021-2025年行業投資風險預測?????? 125 第六節 西北地區茶葉行業分析? 125 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 125 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 126 三、2021-2025年市場需求情況分析?????? 127 四、2021-2025年行業發展前景預測?????? 127 五、2021-2025年行業投資風險預測?????? 128
第十章 公司對茶葉行業競爭格局分析 129 第一節 行業競爭結構分析? 129 一、現有企業間競爭??? 129 二、潛在進入者分析??? 130 三、替代品威脅分析??? 131 四、供應商議價能力??? 132 五、客戶議價能力?????? 132 第二節 行業集中度分析???? 133 一、市場集中度分析??? 133 二、企業集中度分析??? 134 三、區域集中度分析??? 135 第三節 行業國際競爭力比較???? 135 一、生產要素?????? 135 二、需求條件?????? 136 三、支援與相關產業??? 136 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 137 五、政府的作用??? 138 第四節 2017-2020年茶葉行業競爭格局分析 139 一、2017-2020年國內外茶葉競爭分析?? 139 二、2017-2020年我國茶葉市場競爭分析?????? 139 三、2021-2025年國內主要茶葉企業動向?????? 140
第十一章 茶葉企業競爭策略分析? 141 第一節 茶葉市場競爭策略分析? 141 一、2021年茶葉市場增長潛力分析? 141 二、2021年茶葉主要潛力品種分析? 142 三、現有茶葉產品競爭策略分析?????? 144 四、潛力茶葉品種競爭策略選擇?????? 146 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 148 第二節 茶葉企業競爭策略分析? 152 一、產品定價策略?????? 152 二、品牌競爭策略?????? 153 三、渠道競爭策略?????? 154 四、產業鏈競爭策略??? 156 第三節 茶葉行業需求定位及市場推廣策略分析???? 156 一、茶葉行業產品市場定位?????? 157 二、茶葉行業廣告推廣策略?????? 158 三、茶葉行業產品促銷策略?????? 159 四、茶葉行業招商加盟策略?????? 159 五、茶葉行業網絡推廣策略?????? 160
第十二章 茶葉企業競爭分析? 162 第一節 武夷山市茶葉局???? 162 一、茶葉局基本情況??? 162 二、茶葉局主要品牌??? 163 三、茶葉局優勢產品??? 164 四、茶葉局經營狀況分析??? 165 五、茶葉局競爭優勢??? 166 第二節 杭州市西湖龍井茶管理協會? 169 一、協會基本情況?????? 169 二、協會主要品牌?????? 169 三、協會優勢產品?????? 170 四、協會經營狀況分析?????? 171 第三節 蘇州市吳中區洞庭(山)碧螺春茶業協會????? 171 一、協會基本情況?????? 171 二、協會優勢產品?????? 172 三、協會經營狀況分析?????? 173 第四節 安溪縣茶葉協會???? 174 一、協會基本情況?????? 174 二、協會主要品牌?????? 176 三、協會優勢產品?????? 177 四、協會經營狀況分析?????? 179 第五節 云南省普洱茶協會? 179 一、協會基本情況?????? 179 二、協會主要品牌?????? 181 三、協會優勢產品?????? 183 四、協會經營狀況分析?????? 185 第六節 黃山市茶葉行業協會???? 185 一、協會基本情況?????? 185 二、協會主要品牌?????? 187 三、協會優勢產品?????? 188 四、協會經營狀況分析?????? 188 第七節 河南省信陽市農業科學院茶葉研究所? 190 一、協會基本情況?????? 190 二、協會主要品牌?????? 190 三、協會優勢產品?????? 192 四、協會經營狀況分析?????? 193 第八節 六安市茶葉產業協會???? 195 一、協會基本情況?????? 195 二、協會主要品牌?????? 196 三、協會優勢產品?????? 197 四、協會經營狀況分析?????? 197 第九節 福建福鼎市茶業協會???? 198 一、協會基本情況?????? 198 二、協會主要品牌?????? 199 三、協會優勢產品?????? 203 四、協會經營狀況分析?????? 205 第十節 祁門縣祁門紅茶協會???? 205 一、協會基本情況?????? 205 二、協會主要品牌?????? 206 三、協會優勢產品?????? 209 四、協會經營狀況分析?????? 209
第十三章 茶葉行業投資戰略研究? 210 第一節 茶葉行業發展戰略研究? 210 一、戰略綜合規劃?????? 210 二、技術開發戰略?????? 211 三、業務組合戰略?????? 213 四、區域戰略規劃?????? 215 五、產業戰略規劃?????? 216 六、營銷品牌戰略?????? 216 七、競爭戰略規劃?????? 219 第二節 對我國茶葉品牌的戰略思考? 220 一、企業品牌的重要性?????? 220 二、茶葉實施品牌戰略的意義??? 221 三、茶葉企業品牌的現狀分析??? 222 四、我國茶葉企業的品牌戰略??? 224 五、茶葉品牌戰略管理的策略??? 225 第三節 茶葉行業投資戰略研究? 227
圖表目錄 圖表：茶葉行業生命周期的判斷?????? 3 圖表：2016-2020年國內生產總值及其增長速度?? 4 圖表：2016-2020年三次產業增加值占國內生產總值比重?? 5 圖表：2016-2020年城鎮新增就業人數?? 6 圖表：2020年居民消費價格月度漲跌幅度???? 6 圖表：2016-2020年糧食產量?? 8 圖表：涉茶重大法律法規??? 12 圖表：涉茶相關管理文件??? 12 圖表：2019年年末人口數及其構成? 14 圖表：2019年年末中國男女人口數占比? 15 圖表：中國人死亡率占比??? 16 圖表：中國人健康大數據??? 16 圖表：慢性病、惡性腫瘤將成為威脅中國人健康的致命因素?????? 17 圖表：疾病年輕化?????? 17 圖表：病人死因占比??? 18 圖表：青少年健康數據?????? 18 圖表：青少年近視率??? 19 圖表：2014-2019年60周歲及以上老年人口及其占全國總人口比重 20 圖表：2015-2019年常住人口城鎮化率?? 20 圖表：2016-2020年社會消費品零售總額?????? 26 圖表：2015-2020年我國新增注冊茶葉企業數量情況（萬家）?? 31 圖表：2020年11月國際茶葉拍賣市場行情??? 32 圖表：2020年12月國際茶葉拍賣市場行情?? 33 圖表：我國茶葉市場消費結構??? 42 圖表：2021年我國茶葉品牌排名情況???? 43 圖表：2015-2020年我國茶葉產量規模（萬噸）?? 44 圖表：2015-2020年我國茶葉消費量情況（萬噸）?????? 45 圖表：我國茶葉百強縣前十八名分布情況?????? 46 圖表：2018-2020年我國茶園面積種植情況（萬畝）?? 50 圖表：我國茶葉主要產地及品種?????? 51 圖表：我國不同茶葉類型制作工藝情況??? 53 圖表：2015-2020年我國茶葉內銷價格情況（元/千克）????? 57 圖表：2020年各類型茶葉價格情況? 57 圖表：2021-2025年我國茶葉價格預測分析（元/千克）????? 58 圖表：美國gdp變化趨勢? 59 圖表：歐盟27國gdp變化趨勢?????? 60 圖表：英國gdp變化趨勢? 61 圖表：日本gdp變化趨勢? 62 圖表：新興國家gdp變化趨勢? 64 圖表：2018-2020年中國茶葉產業工業總產值分析（億元）?????? 96 圖表：不同規模企業工業總產值規模占比分析?????? 96 圖表：不同所有制企業工業總產值比較??? 97 圖表：2018-2020年中國茶葉產業主營業務收入分析?? 98 圖表：不同規模企業主營業務收入分析??? 98 圖表：不同所有制企業主營業務收入比較?????? 99 圖表：2018-2020年中國茶葉產業銷售成本分析?? 99 圖表：不同規模企業銷售成本比較分析??? 100 圖表：不同所有制企業銷售成本比較分析?????? 100 圖表：2018-2020年中國茶葉產業利潤總額分析?? 101 圖表：不同規模企業利潤總額比較分析??? 101 圖表：不同所有制企業利潤總額比較分析?????? 102 圖表：2018-2020年中國茶葉產業資產負債率分析?????? 102 圖表：不同規模企業資產負債率比較分析?????? 103 圖表：不同所有制企業資產負債率比較分析??? 103 圖表：2018-2020年我國茶葉行業盈利能力指標?? 104 圖表：2018-2020年我國茶葉行業償債能力指標?? 104 圖表：2018-2020年我國茶葉行業營運能力指標?? 105 圖表：2018-2020年我國茶葉行業發展能力?? 105 圖表：2019-2020年華北地區茶葉行業市場規模情況分析（萬噸）?? 107 圖表：2021-2025年華北地區茶葉行業市場需求情況分析（萬噸）?? 107 圖表：2019-2020年華東地區茶葉行業市場規模情況分析?? 110 圖表：2021-2025年華東地區茶葉行業市場需求情況分析?? 110 圖表：2019-2020年華南地區茶葉市場規模情況分析?? 112 圖表：2021-2025年華南地區茶葉市場需求情況分析（萬噸）?? 113 圖表：2019-2020年華中地區茶葉行業市場規模情況分析（萬噸）?? 116 圖表：2021-2025年華中地區茶葉行業市場需求情況分析（萬噸）?? 117 圖表：2019-2020年西南地區茶葉行業市場規模情況分析（萬噸）?? 123 圖表：2021-2025年西南地區茶葉行業市場需求情況分析（萬噸）?? 123 圖表：2019-2020年西北地區茶葉行業市場規模情況分析（萬噸）?? 126 圖表：2021-2025年西北地區茶葉行業市場需求情況分析（萬噸）?? 127 圖表：我國茶葉行業現有企業競爭分析??? 129 圖表：我國茶葉行業潛在進入者分析?????? 131 圖表：我國茶葉行業供應商的討價還價能力分析??? 132 圖表：我國茶葉行業購買者的討價還價能力分析??? 133 圖表：武夷山茶葉局主要產品??? 163 圖表：武夷山市茶葉局優勢產品?????? 164 圖表：安溪縣茶葉協會主要品牌?????? 176 圖表：茶葉企業品牌的現狀分析?????? 222 圖表：武夷十大巖茶??? 228 圖表：我國發展綠色食品茶存在的問題??? 230
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