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第一章 短視頻行業發展綜述? 1 第一節 短視頻行業基本情況???? 1 一、短視頻定義??? 1 二、短視頻特征??? 1 三、短視頻行業背景??? 1 第二節 最近3-5年中國短視頻行業經濟指標分析? 3 一、贏利性??? 3 二、成長速度?????? 4 三、附加值的提升空間?????? 4 四、進入壁壘／退出機制??? 5 五、風險性??? 5 六、行業周期?????? 5 七、競爭激烈程度指標?????? 7 八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 7 第三節 短視頻行業產業鏈分析? 8 一、短視頻產業鏈分析?????? 8 二、短視頻產業鏈特征?????? 10
第二章 短視頻行業市場環境及影響分析???? 12 第一節 短視頻行業政治法律環境???? 12 一、行業管理體制分析?????? 12 二、行業主要法律法規?????? 12 1、《信息網絡傳播視聽節目許可證》?????? 12 2、《互聯網視聽節目服務業務分類目錄》?????? 16 三、短視頻行業監管分析??? 21 1、監管形勢及其措施? 21 2、對行業的影響? 24 第二節 行業經濟環境分析? 25 一、宏觀經濟形勢分析?????? 25 1、中國gdp增長情況分析?????? 25 2、中國cpi波動情況分析? 26 3、居民人均收入增長情況分析? 27 4、經濟環境影響分析? 28 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 33 第三節 行業社會環境分析? 34 一、短視頻產業社會環境??? 34 1、人口因素? 34 2、中國生態環境狀況? 34 3、中國社會財富分布? 36 4、區域消費水平? 37 5、中國教育普及率???? 39 二、社會環境對行業的影響?????? 39 三、短視頻產業發展對社會發展的影響??? 40 第四節 行業技術環境分析? 40 一、5g移動互聯網技術成熟???? 40 二、移動智能終端普及?????? 42
第三章 中國短視頻行業運行現狀分析 44 第一節 中國短視頻行業發展狀況分析???? 44 一、中國短視頻行業發展歷程??? 44 二、中國短視頻行業發展現狀??? 44 三、中國短視頻行業發展特點??? 46 四、中國短視頻行業商業模式??? 47 1、廣告? 47 2、電商? 48 3、用戶付費? 48 第二節 中國短視頻行業總體規模分析???? 49 一、企業數量結構分析?????? 49 二、人員規模狀況分析?????? 50 三、行業資產規模分析?????? 51 四、行業市場規模分析?????? 51 第三節 中國短視頻行業財務指標總體分析???? 52 一、行業盈利能力分析?????? 52 二、行業償債能力分析?????? 53 三、行業營運能力分析?????? 53 四、行業發展能力分析?????? 54 第四節 中國互聯網巨頭短視頻行業布局情況分析? 55 一、阿里巴巴?????? 55 二、騰訊?????? 56 三、百度?????? 58
第四章 中國不同類型短視頻平臺分析 61 第一節 社交媒體類???? 61 一、產品?????? 61 二、功能?????? 61 三、對比?????? 62 第二節 資訊媒體類???? 63 一、產品?????? 63 二、對比?????? 63 第三節 bbs類???? 65 一、產品?????? 65 二、功能?????? 65 三、未來?????? 65 第四節 sns類???? 66 第五節 電商類???? 67 第六節 工具類???? 68
第五章 中國短視頻市場分析? 70 第一節 中國短視頻平臺整體發展分析???? 70 一、短視頻平臺類型??? 70 二、各類平臺發展分析?????? 70 三、各類平臺發展前景分析?????? 76 第二節 中國短視頻主流產品發展分析???? 77 一、抖音?????? 77 1、產品簡介? 77 2、產品定位? 77 3、產品市場表現? 77 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 77 （2）用戶粘性表現???? 78 （3）海外表現???? 78 4、產品布局? 78 5、運營策略? 79 二、快手?????? 83 1、產品簡介? 83 2、產品定位? 83 3、產品市場表現? 83 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 83 （2）用戶粘性表現???? 83 （3）海外表現???? 84 4、產品布局? 84 5、運營策略? 85 三、美拍?????? 86 1、產品簡介? 86 2、產品定位? 86 3、產品市場表現? 89 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 89 （2）用戶粘性表現???? 89 （3）海外表現???? 89 4、產品布局? 90 5、運營策略? 90 四、火山視頻?????? 92 1、產品簡介? 92 2、產品定位? 93 3、產品市場表現? 93 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 93 （2）用戶粘性表現???? 93 （3）海外表現???? 94 4、產品布局? 94 5、運營策略? 95 五、秒拍?????? 96 1、產品簡介? 96 2、產品定位? 96 3、產品市場表現? 96 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 96 （2）用戶粘性表現???? 97 （3）海外表現???? 98 4、產品布局? 98 5、運營策略? 99 六、西瓜視頻?????? 99 1、產品簡介? 99 2、產品定位? 99 3、產品市場表現? 100 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 100 （2）用戶粘性表現???? 100 （3）海外表現???? 100 4、產品布局? 100 5、運營策略? 101 七、微視?????? 104 1、產品簡介? 104 2、產品定位? 104 3、產品市場表現? 104 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 104 （2）用戶粘性表現???? 105 （3）海外表現???? 105 4、產品布局? 106 5、運營策略? 106 八、梨視頻??? 107 1、產品簡介? 107 2、產品定位? 107 3、產品市場表現? 108 （1）短視頻app下載量排行榜以及用戶規模 108 （2）用戶粘性表現???? 108 （3）海外表現???? 108 4、產品布局? 109 5、運營策略? 110 第三節 中國短視頻用戶調研分析???? 111 一、中國短視頻用戶規模??? 111 1、整體用戶規模? 111 2、月度活躍用戶規模? 111 二、用戶分類?????? 111 1、內容消費者???? 111 2、普通內容生產者???? 112 3、專業內容生產者???? 112 三、用戶畫像?????? 113 1、用戶性別、年齡及城市分布? 113 2、用戶消費場景及消費水平???? 113 3、用戶使用行為? 114 4、用戶粘性表現? 115 四、卸載用戶特征分析?????? 115 1、卸載用戶畫像? 115 2、卸載用戶興趣愛好? 116 3、卸載用戶去向分析? 116 4、同類產品對卸載用戶吸引分析???? 116 五、用戶對內容的看法?????? 116 六、用戶對廣告的接受程度?????? 118 第四節 中國短視頻內容生態分析???? 118 一、內容生態介紹?????? 118 二、內容創作者分類及其發展分析??? 120 1、普通用戶（ugc） 120 2、專業用戶（pugc）????? 120 3、專業機構（pgc） 120 4、內容整合機構（mcn） 120 三、內容數量與類型分析??? 121 四、內容流量獲取?????? 121 五、內容變現方式?????? 121 第五節 中國短視頻廣告商分析? 122 一、廣告投放預算?????? 122 1、投放預算規模? 122 2、投放分配比例? 122 二、短視頻廣告投放分析??? 123 1、廣告投放預算增長分析? 123 2、投放廣告的類型???? 124 3、廣告投放方式? 124 （1）貼片廣告???? 124 （2）信息流廣告? 125 （3）植入廣告???? 126 三、短視頻廣告投放趨勢??? 127 第六節 短視頻+模式發展分析?? 127 一、短視頻+在線租賃（途家）? 127 二、短視頻+在線音樂（網易云音樂）???? 128 三、短視頻+美食推薦（大眾點評）? 130 四、短視頻+知識問答社區（知乎）? 130 五、短視頻+招聘（釘釘）? 131 六、短視頻+電商（淘寶）? 132
第六章 2020-2025年短視頻行業競爭形勢及策略??? 134 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 134 一、短視頻行業競爭結構分析??? 134 1、現有企業間競爭???? 134 2、潛在進入者分析???? 134 3、替代品威脅分析???? 136 4、供應商議價能力???? 136 5、客戶議價能力? 137 6、競爭結構特點總結? 137 二、短視頻行業集中度分析?????? 137 三、短視頻行業swot分析????? 137 1、短視頻行業優勢分析???? 137 2、短視頻行業劣勢分析???? 138 3、短視頻行業機會分析???? 139 4、短視頻行業威脅分析???? 139 第二節 中國短視頻行業競爭綜述???? 140 一、短視頻行業競爭概況??? 140 二、短視頻行業競爭格局??? 141 三、短視頻行業競爭力分析?????? 141 1、中國短視頻行業競爭力剖析? 141 2、中國短視頻企業市場競爭的優勢? 143 3、民企與外企比較分析???? 144 4、國內短視頻企業競爭能力提升途徑???? 144 第三節 短視頻市場競爭策略分析???? 146
第七章 2020-2025年短視頻行業領先企業經營形勢分析?????? 147 第一節 北京微播視界科技有限公司? 147 一、企業概況?????? 147 二、企業經營分析?????? 147 三、短視頻產品發展??? 147 四、短視頻產業布局??? 147 五、企業發展戰略?????? 148 第二節 北京快手科技有限公司? 148 一、企業概況?????? 148 二、企業經營分析?????? 148 三、短視頻產品發展??? 148 四、短視頻產業布局??? 148 五、企業發展戰略?????? 149 第三節 百度在線網絡技術（北京）有限公司? 149 一、企業概況?????? 149 二、企業經營分析?????? 149 三、短視頻產品發展??? 150 四、短視頻產業布局??? 150 五、企業發展戰略?????? 150 第四節 騰訊科技（深圳）有限公司? 151 一、企業概況?????? 151 二、企業經營分析?????? 151 三、短視頻產品發展??? 151 四、短視頻產業布局??? 152 五、企業發展戰略?????? 152 第五節 廈門美圖網科技有限公司???? 152 一、企業概況?????? 152 二、企業經營分析?????? 152 三、短視頻產品發展??? 153 四、短視頻產業布局??? 153 五、企業發展戰略?????? 153 第六節 炫一下（北京）科技有限公司???? 154 一、企業概況?????? 154 二、企業經營分析?????? 154 三、短視頻產品發展??? 154 四、短視頻產業布局??? 154 五、企業發展戰略?????? 154 第七節 光銳恒宇（北京）科技有限公司? 155 一、企業概況?????? 155 二、企業經營分析?????? 155 三、短視頻產品發展??? 155 四、短視頻產業布局??? 155 五、企業發展戰略?????? 155 第八節 北京微然網絡科技有限公司? 156 一、企業概況?????? 156 二、企業經營分析?????? 156 三、短視頻產品發展??? 156 四、短視頻產業布局??? 156 五、企業發展戰略?????? 157 第九節 優酷信息技術（北京）有限公司? 157 一、企業概況?????? 157 二、企業經營分析?????? 157 三、短視頻產品發展??? 157 四、短視頻產業布局??? 157 五、企業發展戰略?????? 158 第十節 杭州趣維科技有限公司? 158 一、企業概況?????? 158 二、企業經營分析?????? 158 三、短視頻產品發展??? 158 四、短視頻產業布局??? 159 五、企業發展戰略?????? 159
第八章 2020-2025年短視頻行業前景及趨勢預測??? 160 第一節 2020-2025年短視頻行業發展的影響因素 160 一、有利因素?????? 160 二、不利因素?????? 160 第二節 2020-2025年中國短視頻行業發展預測???? 161 一、2020-2025年短視頻行業市場規模預測?? 161 二、2020-2025年短視頻行業競爭格局預測?? 161 三、2020-2025年短視頻行業市場發展潛力?? 162 四、2020-2025年短視頻行業市場發展前景?? 162 第三節 2020-2025年短視頻市場發展趨勢預測???? 162 一、技術發展趨勢?????? 162 二、內容發展趨勢?????? 163 三、平臺發展趨勢?????? 163 四、渠道發展趨勢?????? 163
第九章 2020-2025年短視頻行業投資機會與風險防范??? 164 第一節 短視頻行業投融資情況? 164 一、行業資金渠道分析?????? 164 二、固定資產投資分析?????? 164 三、兼并重組情況分析?????? 164 第二節 短視頻行業投資現狀分析???? 165 一、短視頻產業投資經歷的階段?????? 165 二、2019年短視頻行業投資狀況回顧???? 166 1、總體投資及結構???? 166 2、投資規模及增速分析???? 166 3、投資方向情況分析? 166 （1）平臺方? 166 （2）工具類? 167 （3）內容方? 167 第三節 短視頻行業投資特性分析???? 167 一、短視頻行業進入壁壘分析??? 167 二、短視頻行業盈利因素分析??? 167 三、短視頻行業盈利模式分析??? 168 第四節 2020-2025年短視頻行業投資機會???? 169 一、產業鏈投資機會??? 169 二、細分市場投資機會?????? 169 三、重點區域投資機會?????? 169 四、短視頻行業投資機遇??? 170 第五節 2020-2025年短視頻行業投資風險及防范 170 一、政策風險及防范??? 170 二、技術風險及防范??? 170 三、供求風險及防范??? 171 四、宏觀經濟波動風險及防范??? 171 五、關聯產業風險及防范??? 172 六、產品結構風險及防范??? 172 七、其他風險及防范??? 172 第六節 中國短視頻行業投資建議???? 173 一、短視頻行業未來發展方向??? 173 二、短視頻行業主要投資建議??? 173 三、中國短視頻企業融資分析??? 174 1、中國短視頻企業ipo融資分析???? 174 2、中國短視頻企業再融資分析? 174
第十章 2020-2025年短視頻行業面臨的困境及對策 175 第一節 短視頻行業面臨的困境? 175 第二節 短視頻企業面臨的困境及對策???? 175 一、重點短視頻企業面臨的困境及對策??? 175 1、重點短視頻企業面臨的困境? 175 2、重點短視頻企業對策探討???? 176 二、中小短視頻企業發展困境及策略分析?????? 176 1、中小短視頻企業面臨的困境? 176 2、中小短視頻企業對策探討???? 177 三、國內短視頻企業的出路分析?????? 179 第三節 中國短視頻行業存在的問題及對策???? 180 一、中國短視頻行業存在的問題?????? 180 1、平臺內容同質化，質量欠缺? 180 2、平臺監管乏力? 181 3、短視頻盈利模式不明確? 181 二、短視頻行業發展的建議對策?????? 182 1、打造“個性形式+優先內容”的生產平臺?? 182 2、健全“政府+平臺+網民”的全方位監督管理機制???? 182 3、建立多元化經營模式???? 183 第四節 中國短視頻市場發展面臨的挑戰與對策???? 184
第十一章 短視頻行業發展戰略研究???? 187 第一節 短視頻行業發展戰略研究???? 187 一、戰略綜合規劃?????? 187 二、技術開發戰略?????? 187 三、業務組合戰略?????? 191 四、區域戰略規劃?????? 193 五、產業戰略規劃?????? 203 六、營銷品牌戰略?????? 204 七、競爭戰略規劃?????? 208 第二節 對中國短視頻品牌的戰略思考???? 211 一、短視頻品牌的重要性??? 211 二、短視頻實施品牌戰略的意義?????? 213 三、短視頻企業品牌的現狀分析?????? 213 四、中國短視頻企業的品牌戰略?????? 214 五、短視頻品牌戰略管理的策略?????? 214 第三節 短視頻經營策略分析???? 216 一、短視頻市場細分策略??? 216 二、短視頻市場創新策略??? 216 三、品牌定位與品類規劃??? 218 四、短視頻新產品差異化戰略??? 219 第四節 短視頻行業投資戰略研究???? 220
第十二章 研究結論及發展建議????? 221 第一節 短視頻行業研究結論及建議? 221 第二節 中研普華短視頻行業發展建議???? 221 一、行業發展策略建議?????? 221 二、行業投資方向建議?????? 222 三、行業投資方式建議?????? 222
圖表目錄 圖表：2020年中國資訊媒體融合發展示意???? 3 圖表：網絡通信技術的革新會引發從硬件到應用的全面變革?????? 4 圖表：2017q4-2019q3中國短視頻市場收入規模增長趨勢 4 圖表：短視頻app應用增長速度和傳統app比較 5 圖表：短視頻行業月活躍用戶數?????? 8 圖表：短視頻行業滲透率情況??? 9 圖表：短視頻行業產業鏈??? 9 圖表：2016-2020年國內gdp增長情況 26 圖表：2020年國內居民消費指數波動情況???? 27 圖表：2020年居民消費價格比上年漲跌幅度? 27 圖表：2016-2020年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 28 圖表：制造業pmi指數（經季節調整）?? 30 圖表：中國制造業pmi及構成指數（經季節調整）?????? 31 圖表：中國制造業pmi其他相關指標情況（經季節調整）?? 31 圖表：非制造業商務活動指數（經季度調整）?????? 32 圖表：中國非制造業主要分類指數（經季節調整）?????? 33 圖表：中國非制造業其他分類指數（經季節調整）?????? 33 圖表：綜合pmi產出指數（經季度調整）?????? 34 圖表：2019年年末人口數及其構成? 35 圖表：2020年社會消費品零售總額十強城市? 39 圖表：國內短視頻行業發展階段?????? 45 圖表：2020年中國消費者過去接觸過的內容形式情況一覽? 46 圖表：2018年6月-2020年6月短視頻行業月總獨立設備數及短視頻滲透率? 47 圖表：2010-2019年企業數量情況?? 51 圖表：短視頻用戶規模及增速??? 51 圖表：2018-2020年國內短視頻行業資產規模情況?????? 52 圖表：2017-2020年國內短視頻行業市場規模情況?????? 53 圖表：2018-2020年我國短視頻行業毛利率水平?? 53 圖表：2018-2020年我國短視頻行業資產負債水平?????? 54 圖表：2018-2020年我國短視頻行業總資產周轉水平?? 55 圖表：2018-2020年短視頻行業總資產增長率情況?????? 55 圖表：抖音、快手、微信視頻號比較?????? 63 圖表：資訊平臺成為短視頻重要的分發渠道??? 64 圖表：短視頻平臺對比?????? 65 圖表：陌陌、微信朋友圈短視頻平臺比較?????? 68 圖表：抖音app產品功能架構? 80 圖表：不同短視頻平臺用戶消費水平?????? 114 圖表：短視頻用戶使用行為?????? 115 圖表：用戶對內容的看法調研??? 117 圖表：短視頻用戶對內容的側重點??? 118 圖表：中國短視頻行業不同派系競爭情況?????? 141 圖表：2020-2025年短視頻行業市場規模預測?????? 162 圖表：區域發展戰略咨詢流程圖?????? 201 圖表：區域swot戰略分析圖? 202
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