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第一章 護膚品市場特征?? 1 第一節 行業簡介? 1 一、行業概述?????? 1 二、行業特征?????? 3 1、行業消費特征? 3 2、行業產品結構特征? 4 第二節 經濟環境分析? 5 一、經濟發展狀況?????? 5 二、收入增長情況?????? 18 三、固定資產投資?????? 20 四、存貸款利率變化??? 21 五、人民幣匯率變化??? 22 第三節 政策環境分析? 23 一、國家宏觀調控政策分析?????? 23 二、護膚品行業相關政策分析??? 25 第四節 護膚品行業發展的"波特五力模型"分析????? 34 一、行業內競爭??? 34 二、買方侃價能力?????? 35 三、賣方侃價能力?????? 35 四、進入威脅?????? 37 五、替代威脅?????? 39
第二章 中國護膚品行業產業鏈（上、下游及關聯產業）狀況分析???? 41 第一節 上游產業發展狀況分析? 41 第二節 下游產業發展狀況分析? 46 第三節 關聯產業發展狀況分析? 54
第三章 中國護膚品市場規模分析? 55 第一節 2020年中國護膚品市場規模分析?????? 55 第二節 2020年中國護膚品區域結構分析?????? 55 第三節 2020年中國護膚品區域市場規模分析?????? 56 一、東北地區市場規模分析?????? 56 二、華北地區市場規模分析?????? 58 三、華東地區市場規模分析?????? 59 四、華中地區市場規模分析?????? 61 五、華南地區市場規模分析?????? 63 六、西部地區市場規模分析?????? 64
第四章 中國護膚品國內市場綜述? 66 第一節 中國護膚品產業產量分析及預測? 66 一、護膚品產業總體產能規模??? 66 二、護膚品生產區域分布??? 66 三、2019-2020年總產量?? 66 四、2019-2020年消費情況?????? 67 第二節 中國護膚品價格趨勢分析???? 71 一、中國護膚品2020年價格趨勢???? 71 二、中國護膚品當前市場價格及分析?????? 71 三、影響護膚品價格因素分析??? 73 四、2021-2025年中國護膚品價格走勢預測?? 75
第五章 中國護膚品行業進出口市場情況分析??? 77 第一節 2020年中國護膚品行業進出口量分析?????? 77 一、2020年中國護膚品行業進口分析???? 77 二、2020年中國護膚品行業出口分析???? 78 第二節 2021-2025年中國護膚品行業進出口市場預測分析 79 一、2021-2025年中國護膚品行業進口預測?? 79 二、2021-2025年中國護膚品行業出口預測?? 80 第三節 影響進出口變化的主要原因分析? 80
第六章 中國護膚品行業市場供需狀況分析 85 第一節 2017-2020年中國護膚品行業市場狀況分析???? 85 第二節 中國護膚品行業市場需求分析及預測? 90 一、2017-2020年護膚品行業市場需求狀況分析?? 90 二、2021-2025年護膚品行業市場需求預測分析?? 90 第三節 中國護膚品行業市場供給情況分析???? 91 一、2017-2020年護膚品行業市場供給狀況分析?? 91 二、2021-2025年護膚品行業市場供給預測分析?? 92 第四節 2021-2025年中國護膚品供需平衡預測???? 93
第七章 全國護膚品行業財務狀況分析 94 第一節 2017-2020年護膚品行業規模分析???? 94 一、2017-2020年護膚品行業總資產對比分析?????? 94 二、2017-2020年護膚品行業企業單位數對比分析?????? 94 三、2017-2020年護膚品行業從業人員平均人數對比分析?? 94 第二節 2017-2020年護膚品行業經濟效益分析???? 95 一、2017-2020年護膚品行業資金利潤率對比分析?????? 95 二、2017-2020年護膚品行業成本費用利潤率對比分析?????? 95 第三節 2017-2020年護膚品行業效率分析???? 96 一、2017-2020年護膚品行業資產負債率對比分析?????? 96 二、2017-2020年護膚品行業流動資產周轉次數對比分析?? 96 第四節 2017-2020年護膚品行業結構分析???? 96 一、2017-2020年護膚品行業地區結構分析?? 96 二、2017-2020年護膚品行業所有制結構分析?????? 97 三、2017-2020年護膚品行業不同規模企業結構分析?? 98 第五節 2017-2020年護膚品行業不同規模企業財務狀況分析???? 98 一、2017-2020年護膚品行業不同規模企業人均指標分析?? 98 二、2017-2020年護膚品行業不同規模企業盈利能力分析?? 98 三、2017-2020年護膚品行業不同規模企業營運能力分析?? 99 四、2017-2020年護膚品行業不同規模企業償債能力分析?? 99
第八章 國內外護膚品重點企業分析???? 101 第一節 雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司????? 101 一、公司概況?????? 101 二、企業財務數據分析?????? 103 1、企業資產負債分析? 103 2、企業收入及利潤分析???? 103 三、發展戰略?????? 104 第二節 歐萊雅(中國)有限公司?? 106 一、公司概況?????? 106 二、企業財務數據分析?????? 107 1、企業資產負債分析? 107 2、企業收入及利潤分析???? 108 三、發展戰略?????? 110 第三節 寶潔(中國)有限公司????? 114 一、公司概況?????? 114 二、企業財務數據分析?????? 114 1、企業資產負債分析? 114 2、企業收入及利潤分析???? 115 三、發展戰略?????? 115 第四節 愛茉莉太平洋貿易有限公司? 117 一、公司概況?????? 117 二、企業財務數據分析?????? 117 1、企業資產負債分析? 117 2、企業收入及利潤分析???? 118 三、發展戰略?????? 119 第五節 資生堂(中國)投資有限公司?? 120 一、公司概況?????? 120 二、企業財務數據分析?????? 121 1、企業資產負債分析? 121 2、企業收入及利潤分析???? 121 三、發展戰略?????? 123 第六節 上海家化聯合股份有限公司? 123 一、公司概況?????? 123 二、企業財務數據分析?????? 124 1、企業資產負債分析? 124 2、企業收入及利潤分析???? 125 三、發展戰略?????? 126 第七節 上海百雀羚日用化學有限公司???? 126 一、公司概況?????? 126 二、企業財務數據分析?????? 128 1、企業資產負債分析? 128 2、企業收入及利潤分析???? 128 三、發展戰略?????? 128
第九章 護膚品行業發展趨勢與投資建議???? 130 第一節 護膚品市場發展潛力分析???? 130 一、市場空間廣闊?????? 130 二、競爭格局變化?????? 130 第二節 護膚品行業發展趨勢分析???? 131 一、品牌格局趨勢?????? 131 二、渠道分布趨勢?????? 132 三、消費趨勢分析?????? 134 第三節 護膚品行業發展戰略研究???? 135 一、戰略綜合規劃?????? 135 二、技術開發戰略?????? 137 三、業務組合戰略?????? 139 四、區域戰略規劃?????? 141 五、產業戰略規劃?????? 142 六、營銷品牌戰略?????? 143 七、競爭戰略規劃?????? 146 第四節 對我國護膚品品牌的戰略思考???? 147 一、化妝品品牌的重要性??? 147 二、化妝品實施品牌戰略的意義?????? 148 三、化妝品企業品牌的現狀分析?????? 149 四、中國化妝品企業的品牌戰略?????? 151
第十章 中國護膚品行業發展預測? 154 第一節 2021-2025年中國護膚品行業產量預測???? 154 第二節 2021-2025年中國護膚品行業消費量預測 154 第三節 2021-2025年中國護膚品行業產值預測???? 154 第四節 2021-2025年中國護膚品行業銷售收入預測???? 154
第十一章 護膚品行業投資前景與投資策略分析?????? 156 第一節 行業swot模型分析??? 156 一、優勢分析?????? 156 二、劣勢分析?????? 156 三、機會分析?????? 157 四、風險分析?????? 157 第二節 護膚品行業投資價值分析???? 157 一、護膚品行業發展前景分析??? 157 二、護膚品行業盈利能力預測??? 159 三、投資機會分析?????? 159 第三節 護膚品行業投資風險分析???? 160 一、政策風險?????? 160 二、競爭風險?????? 161 三、經營風險?????? 161 四、其他風險?????? 162 第四節 護膚品行業投資策略分析???? 164 一、重點投資品種分析?????? 164 二、重點投資地區分析?????? 164
第十二章 業內專家對中國護膚品行業總結及企業重點客戶管理建議? 166 第一節 護膚品行業企業問題總結???? 166 第二節 護膚品企業應對策略???? 167 一、把握國家投資的契機??? 167 二、競爭性戰略聯盟的實施?????? 168 三、企業自身應對策略?????? 168 第三節 護膚品市場的重點客戶戰略實施? 171 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 171 二、合理確立重點客戶?????? 172 三、對重點客戶的營銷策略?????? 173 四、強化重點客戶的管理??? 174 五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題?????? 176 第四節 護膚品項目投資建議???? 177 一、技術應用注意事項?????? 177 二、項目投資注意事項?????? 177 三、生產開發注意事項?????? 177 四、銷售注意事項?????? 178
附件?????? 179 一、《化妝品監督管理條例（修訂草案送審稿）》??? 179 二、《化妝品標識管理規定（國家質檢總局令第100號）》?? 185 三、《防曬化妝品防曬效果標識管理要求》???? 190 四、化妝品安全風險評估??? 191
圖表目錄 圖表：中國護膚品發展歷程?????? 2 圖表：2020年4季度和全年gdp初步核算數據?? 5 圖表：gdp同比增長速度? 6 圖表：gdp環比增長速度? 6 圖表：全國房地產開發投資增速?????? 7 圖表：全國商品房銷售面積及銷售額增速?????? 8 圖表：全國房地產開發企業2020年到位資金增速 9 圖表：2020年國家景氣指數???? 10 圖表：2020年各月累計營業收入與利潤總額同比增速? 12 圖表：2020年各月累計利潤率與每百元營業收入中的成本? 12 圖表：2020年經濟類型營業收入與利潤總額增速? 13 圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 18 圖表：2020年全國居民人均消費支出及構成? 19 圖表：2020年固定資產投資（不含農戶）同比增速???? 20 圖表：2020年最新銀行存貸款基準利率表???? 22 圖表：2016-2020年全國購物中心存量（個）?????? 49 圖表：2020年購物中心經營情況（單位：個）???? 50 圖表：2020年全國商場開業計劃???? 52 圖表：2018-2020年全國新開2-5萬平方米購物中心變化?? 52 圖表：護膚品行業相關產業?????? 54 圖表：2019-2020年中國護膚品市場規模?????? 55 圖表：2020年中國護膚品區域結構分析? 55 圖表：東北地區城市座標圖?????? 56 圖表：東北地區護膚品行業社會環境分析?????? 57 圖表：2019-2020年東北地區護膚品市場規模?????? 57 圖表：華北地區城市坐標圖?????? 58 圖表：華北地區護膚品行業經濟環境分析?????? 59 圖表：2019-2020年華北地區護膚品市場規模?????? 59 圖表：華東地區城市座標圖?????? 59 圖表：華東地區護膚品行業經濟情況分析?????? 60 圖表：2019-2020年華東地區護膚品市場規模?????? 61 圖表：華中地區城市座標圖?????? 61 圖表：華中地區護膚品行業經濟環境分析?????? 62 圖表：2019-2020年華中地區護膚品市場規模?????? 62 圖表：華南地區城市座標圖?????? 63 圖表：華南地區護膚品行業經濟環境分析?????? 63 圖表：2019-2020年華南地區護膚品市場規模?????? 64 圖表：西南地區護膚品行業經濟環境分析?????? 64 圖表：西北地區護膚品行業經濟環境分析?????? 65 圖表：2019-2020年西部地區護膚品市場規模?????? 65 圖表：2018-2020年護膚品產業總體產能規模?????? 66 圖表：上海家化2019年產量???? 67 圖表：2017-2019年中國護膚品消費市場年齡分布?????? 68 圖表：國產綜合性護膚品正式起步于千禧年前后??? 68 圖表：近年來熱點化妝品成分??? 70 圖表：護膚品行業產品歷年價格指數?????? 71 圖表：olay定價約為珀萊雅的1.5倍（單位：元）???? 72 圖表：含功能性護膚品品牌基因企業產品價格?????? 72 圖表：部分品牌產品價格——相宜本草??? 72 圖表：部分品牌產品價格——蒼南老中醫化妝品??? 73 圖表：2021-2025年護膚品行業產品價格指數預測?????? 75 圖表：2017-2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口情況?? 78 圖表：2017-2020年中國美容化妝品及護膚品出口情況?????? 79 圖表：2021-2025年中國美容化妝品及護膚品行業進口預測（萬噸）?????? 79 圖表：2021-2025年中國美容化妝品及護膚品行業出口預測（萬噸）?????? 80 圖表：功能性護膚品牌玉澤?????? 85 圖表：圣瑰蘭明星產品“小藍膠”緊致眼膠??? 87 圖表：丸美bb新肌雪晴眼霜???? 88 圖表：marubitokyo“日本珠”系列產品? 89 圖表：2017-2020年護膚品行業市場需求規模（億元）?????? 90 圖表：2021-2025年護膚品行業市場需求規模預測（億元）?????? 90 圖表：2017-2020年護膚品行業市場供給規模（億元）?????? 91 圖表：2021-2025年護膚品行業市場供給預測（億元）?????? 92 圖表：2021-2025年中國護膚品供需平衡預測?????? 93 圖表：2017-2020年護膚品企業市值?????? 94 圖表：護膚品行業主要企業從業人員數量?????? 94 圖表：2017-2020年護膚品行業資金利潤率?? 95 圖表：2017-2020年護膚品行業成本費用利潤率?? 95 圖表：2017-2020年護膚品行業資產負債率?? 96 圖表：2017-2020年護膚品行業總資產周轉率?????? 96 圖表：護膚品行業主要區域代理商出貨量情況top10（億元）? 97 圖表：護膚品行業所有制結構??? 97 圖表：護膚品行業不同規模企業結構?????? 98 圖表：2017-2020年中國護膚品行業規模以上企業利潤率?? 98 圖表：2017-2020年中國護膚品行業規模以下企業利潤率?? 99 圖表：2017-2020年中國護膚品行業規模以上企業營運能力?????? 99 圖表：2017-2020年中國護膚品行業規模以下企業營運能力?????? 99 圖表：2017-2020年中國護膚品行業規模以上企業償債能力?????? 99 圖表：2017-2020年中國護膚品行業規模以下企業償債能力?????? 100 圖表：雅詩蘭黛集團20大股東? 102 圖表：2018-2020年上海家化總資產和資產負債率?????? 124 圖表：2019-2020年上海家化負債情況?? 124 圖表：2018-2020年上海家化收入及利潤?????? 125 圖表：上海百雀羚日用化學有限公司身體護理類產品??? 127 圖表：護膚品品牌格局?????? 131 圖表：我國化妝品企業前二十排名??? 131 圖表：“高肌能”蘭蔻小黑瓶&雅詩蘭黛小棕瓶?????? 135 圖表：天貓用戶各區域品類偏好（防曬產品vst區護理）?? 142 圖表：天貓高端品牌棉布護理套裝分布??? 151 圖表：2021-2025年中國護膚品行業進口產品消費量預測?? 154 圖表：2021-2025年中國護膚品行業產值預測?????? 154 圖表：2021-2025年中國護膚品行業銷售收入預測?????? 154 圖表：2021-2025年中國護膚品行業利潤率預測?? 159
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