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第一部分 產業環境透視 第一章 化妝品零售行業發展概述 第一節 化妝品零售行業的相關概述 一、化妝品零售行業的基本概念 二、化妝品零售行業模式的發展 三、化妝品零售行業營銷的特點 四、化妝品零售行業的優勢分析 五、化妝品零售行業模式的多元化 第二節 化妝品零售行業營銷模式分析 一、百貨公司 二、超市 三、便利店、折扣店 四、大型購物中心與大賣場 五、無店鋪化妝品零售 第三節 化妝品零售行業營銷主要方式 一、體驗營銷 二、直復營銷 三、情感營銷 四、數據庫營銷 第四節 化妝品零售行業產業鏈分析 一、產業鏈結構分析 二、與上下游行業之間的關聯性 三、行業產業鏈上游發展現狀及影響分析 四、行業產業鏈下游發展現狀及影響分析
第二章 中國化妝品零售行業發展環境分析 第一節 全球經濟環境分析? 一、全球宏觀經濟形勢 二、全球貿易環境 三、全球經濟環境對行業發展的影響 第二節 中國宏觀經濟環境分析 一、國民經濟運行情況分析 二、消費價格指數cpi、ppi分析 三、全國居民收入情況解讀 四、社會消費品化妝品零售總額分析 五、工業發展形勢走勢 六、固定資產投資情況 七、對外貿易進出口分析 八、宏觀經濟環境對行業的影響 第三節 社會環境分析 一、人口環境分析 二、教育情況分析 三、文化環境分析 四、中國城鎮化率 五、生態環境分析 六、居民消費觀念和習慣分析 七、社會環境對行業的影響 第四節 政策環境分析 一、行業政策法規 二、行業監管體制 三、行業未來規劃
第二部分 行業深度分析 第三章 中國化妝品零售行業運行現狀分析 第一節 中國化妝品零售行業發展現狀分析 一、行業發展階段 二、行業發展總體概況 三、行業發展特點分析 四、行業發展存在的問題分析 五、行業問題解決建議 第二節 行業零售渠道變化趨勢 一、營銷渠道扁平化 二、終端渠道規?；?/span> 三、零售渠道品牌化 四、營銷模式多元化 第三節 2018-2020年化妝品零售行業市場運行現狀 一、行業市場規模分析 二、行業資產規模分析 三、行業市場發展特點 第四節 2018-2020年化妝品零售行業經營情況 一、行業銷售量 二、行業銷售額 三、行業利潤總額 第五節 2018-2020年中國化妝品零售行業企業分析 一、企業數量變化分析分析 二、不同規模企業結構分析 三、不同所有制企業結構分析 四、從業人員數量分析 第六節 中國化妝品零售市場價格走勢分析 一、化妝品零售市場定價機制組成 二、化妝品零售市場價格影響因素 三、化妝品零售價格走勢分析 四、2021-2025年化妝品零售價格走勢預測
第四章 化妝品零售行業消費者行為分析 第一節 消費主體分析 一、消費者年齡結構分析 二、消費者性別比例分析 三、消費者收入水平分析 四、消費者職業結構分析 五、消費者學歷水平分析 第二節 消費者行為特征分析 一、消費者購買頻率 二、消費者重復購買指數 三、消費者購買單筆額度 第三節 消費者購買產品分析 一、產品價格區間分析 二、產品種類及結構 三、產品品牌結構 第四節 消費者購買關注因素分析 一、品牌知名度 二、產品價格 三、產品效果及功能 四、售后服務
第三部分 市場全景調研 第五章 化妝品零售電商發展分析 第一節 化妝品零售企業電商發展戰略規劃 一、化妝品零售企業電商如何正確定位 1、電商定位簡介 2、企業電商定位步驟 3、電商模式定位方式 二、化妝品零售電商核心業務確定策略 三、化妝品零售企業電商化組織變革策略 1、化妝品零售電商組織結構變革策略分析 2、化妝品零售電商業務流程重構策略分析 第二節 平臺類化妝品零售電商運營模式解析 一、平臺類電商業務系統結構分析 二、平臺類化妝品零售電商盈利模式分析 三、平臺類化妝品零售電商運營成本分析 四、平臺類化妝品零售電商盈利空間分析 五、平臺類化妝品零售電商經營風險分析 六、平臺類化妝品零售電商優劣勢分析 七、平臺類化妝品零售電商關鍵資源能力分析 第三節 自營類化妝品零售電商運營模式解析 一、自營類電商業務系統結構分析 二、自營類化妝品零售電商盈利模式分析 三、自營類化妝品零售電商運營成本分析 四、自營類化妝品零售電商盈利空間分析 五、自營類化妝品零售電商經營風險分析 六、自營類化妝品零售電商優劣勢分析分析 七、自營類化妝品零售電商關鍵資源能力分析 第四節 平臺+自營類化妝品零售電商運營模式解析 一、平臺+自營類化妝品零售電商優勢分析 二、垂直自營電商平臺化可行性分析 三、垂直自營電商平臺化成功案例解析 1、聚美優品情況簡介 2、聚美優品電商模式分析 3、聚美優品與其他垂直電商比較 4、聚美優品產品分析 5、聚美優品營銷模式分析 6、聚美優品配送模式分析 四、垂直自營電商平臺化經營風險預估 五、垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力分析 六、垂直自營電商平臺化的切入策略 第五節 化妝品零售企業利用第三方平臺模式解析 一、化妝品零售企業利用第三方平臺的優劣勢分析 二、化妝品零售企業利用第三方平臺運營成本分析 三、化妝品零售企業利用第三方平臺盈利空間分析 四、化妝品零售企業利用第三方平臺經營風險分析 五、國內大型第三方電商平臺選擇依據分析 1、國內四大b2c電商開放平臺準入門檻對比 2、國內四大b2c電商開放平臺規模對比 3、國內四大b2c電商開放平臺賬期對比 4、國內四大b2c電商開放平臺資費對比 5、國內四大b2c電商開放平臺扣點率對比 六、化妝品零售企業利用第三方平臺運營策略 1、利用平臺做好宣傳與推廣 2、利用平臺提供完整的服務 3、利用平臺提高企業信譽度
第六章 化妝品零售電商o2o戰略布局分析 第一節 化妝品零售o2o面臨的機遇與挑戰 一、o2o為什么是化妝品零售電商最佳模式 二、o2o主流思路及實施關鍵如何 三、化妝品零售電商o2o面臨的機遇分析 第二節 化妝品零售電商o2o典型模式剖析 一、理膚泉微信o2o模式 二、譯美——美妝o2o先驅 三、美芬美時o2o平臺——“粉絲經濟” 第三節 化妝品零售企業o2o設計與運營分析 一、化妝品零售企業o2o的產品設計分析 二、化妝品零售企業o2o的運營支撐體系分析 三、化妝品零售企業o2o的社會化營銷策略 四、化妝品零售企業o2o的消費體驗分析 五、化妝品零售企業o2o的數據化運營分析 第四節 化妝品零售企業o2o布局戰略規劃 一、化妝品零售企業構建o2o閉環的核心分析 二、化妝品零售企業布局o2o需如何變革 三、化妝品零售企業o2o戰略規劃及實施要點 四、化妝品零售企業o2o執行中需注意的問題 五、化妝品零售企業o2o的準入門檻及挑戰分析
第四部分 行業競爭格局 第七章 化妝品零售行業區域市場分析 第一節 華北地區 一、華北化妝品零售行業發展概況 二、華北化妝品零售店數量 三、華北化妝品零售店營運狀態分析 四、華北化妝品零售行業發展前景分析 第二節 東北地區 一、東北化妝品零售行業發展概況 二、東北化妝品零售店數量 三、東北化妝品零售店營運狀態分析 四、東北化妝品零售行業發展前景分析 第三節 華中地區 一、華中化妝品零售行業發展概況 二、華中化妝品零售店數量 三、華中化妝品零售店營運狀態分析 四、華中化妝品零售行業發展前景分析 第四節 華東地區 一、華東化妝品零售行業發展概況 二、華東化妝品零售店數量 三、華東化妝品零售店營運狀態分析 四、華東化妝品零售行業發展前景分析 第五節 華南地區 一、華南化妝品零售行業發展概況 二、華南化妝品零售店數量 三、華南化妝品零售店營運狀態分析 四、華南化妝品零售行業發展前景分析 第六節 西北地區 一、西北化妝品零售行業發展概況 二、西北化妝品零售店數量 三、西北化妝品零售店營運狀態分析 四、西北化妝品零售行業發展前景分析 第七節 西南地區 一、西南化妝品零售行業發展概況 二、西南化妝品零售店數量 三、西南化妝品零售店營運狀態分析 四、西南化妝品零售行業發展前景分析
第八章 化妝品零售行業競爭分析 第一節 行業五力模型分析 一、現有企業間競爭 二、潛在進入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應商議價能力 五、客戶議價能力 第二節 行業swot分析 一、行業發展優勢 二、行業發展劣勢 三、行業發展機會 四、行業發展威脅 第三節 化妝品零售行業集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業集中度分析 三、區域集中度分析 第四節 中國化妝品零售行業競爭格局綜述 一、行業品牌競爭格局 二、行業企業競爭格局 三、行業產品競爭格局
第九章 化妝品零售行業領先企業分析 第一節 廣東萬寧連鎖商業有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第二節 統一康是美商業連鎖（深圳）有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第三節 香港歐臣氏化妝品集團有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第四節 莎莎國際控股有限公司? 一、企業發展概況??????? 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第五節 絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司 一、企業發展概況???????? 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第六節 美爆（北京）國際商業連鎖有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第七節 廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第八節 北京億莎商業管理有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第九節 卓悅國際控股有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態 第十節 深圳市千色店商業連鎖有限公司 一、企業發展概況 二、企業主要產品結構 三、企業經營情況分析 四、企業經營模式分析 五、企業營銷模式分析 六、企業主要客戶分析 七、企業銷售渠道分析 八、企業最新發展動態
第五部分 投資發展前景 第十章 2021-2025年化妝品零售行業投資發展前景 第一節 中國化妝品零售行業投資特性分析 一、行業進入壁壘分析 二、行業盈利模式分析 三、影響行業的盈利因素分析 第二節 2018-2020年化妝品零售行業投資情況分析 一、投資規模分析 二、投資結構分析 三、重點投資區域分析 第三節 2021-2025年化妝品零售行業投資機會分析 一、產業鏈投資機會 二、細分市場投資機會 三、重點區域投資機會 第四節 2021-2025年化妝品零售行業發展前景預測 一、2021-2025年化妝品零售行業零售額預測 二、2021-2025年化妝品零售行業零售企業數量預測 第五節 中國化妝品零售行業投資風險 一、行業政策險 二、行業關聯產業風險 三、行業技術風險 四、行業其他風險
第十一章 化妝品零售企業面臨的挑戰和對策 第一節 化妝品零售行業面臨的挑戰? 一、經營成本的提高 二、代購對行業的沖擊 三、消費者結構和消費方式變化 四、客戶忠誠度降低 五、營銷模式單一 第二節 機零售行業困難解決對策 一、提高營業員素質 二、體驗式營銷 三、強化售后服務 第三節 化妝品零售行業面臨的機遇 一、互聯網+ 二、“一帶一路” 三、智能化數據時代
第十二章 化妝品零售行業投資發展戰略研究??? 第一節 化妝品零售行業競爭戰略研究 一、成本領先戰略 二、藍海戰略 三、差異化戰略 四、品牌經營戰略 五、目標集聚戰略 六、成本領先和目標集聚混合戰略 第二節 對中國化妝品零售行業品牌的戰略思考 一、品牌的重要性 二、實施品牌戰略的意義 三、企業品牌的現狀分析 四、企業的品牌戰略 五、品牌戰略管理的策略 第三節 化妝品零售行業投資戰略及建議? 一、2021-2025年企業投資戰略 二、2021-2025年行業投資方式建議 三、2021-2025年行業投資方向建議
圖表目錄 圖表：化妝品零售行業產品的分類結構??? 圖表：化妝品零售行業成長周期圖 圖表：2020年gdp初步核算數據 圖表：gdp環比和同比增長速度 圖表：2015-2020年中國gdp季度累計增長圖 圖表：2020年中國消費價格指數增長趨勢圖? 圖表：2020年中國居民人均收入情況 圖表：2013-2020年中國居民恩格爾系數情況?????? 圖表：2020年中國居民可支配收入情況 圖表：2020年中國對外貿易進出口情況? 圖表：化妝品零售行業全球市場規模 圖表：2020年化妝品零售行業區域集中度 圖表：2020年化妝品零售行業企業集中度 圖表：2020年化妝品零售行業市場集中度 圖表：2018-2020年行業市場結構 圖表：2018-2020年化妝品零售行業企業數量 圖表：2021-2025年化妝品零售行業市場規模預測 圖表：2021-2025年化妝品零售行業零售額預測 圖表：2021-2025年化妝品零售行業零售企業數量預測
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