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第一章 數字文化創意基本概況????? 1 第一節 數字文化創意相關概述? 1 一、數字文化創意的定義??? 1 二、數字文化創意的類型??? 1 第二節 數字創意時代的消費特征???? 1 一、碎片式消費??? 1 二、沉浸式消費??? 2 三、延伸式消費??? 2 四、社交式消費??? 3 五、虛擬式消費??? 3
第二章 中國數字文化創意發展環境分析???? 5 第一節 文化創意產業發展政策分析? 5 一、文化創意產業監管體制?????? 5 二、文化創意產業相關政策?????? 6 1、《文化產業振興規劃》?? 6 2、《國家"十三五"時期文化改革發展規劃綱要》??? 10 3、《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》?? 13 三、國務院文化創意產業指導意見??? 21 第二節 數字文化創意經濟環境分析? 23 一、我國宏觀經濟?????? 23 二、宏觀經濟對行業影響??? 28 第三節 中國數字文化創意社會環境分析? 28 一、社會環境分析?????? 28 二、社會環境對行業影響??? 31
第三章 中國數字文化創意發展狀況分析???? 32 第一節 文化創意展分析???? 32 一、文化創意產業發展概況?????? 32 二、文化創意產業規模分析?????? 32 三、文化創意產業結構分析?????? 32 第二節 數字文化創意現狀? 33 一、市場規模?????? 33 二、發展現狀?????? 33 第三節 數字文化創意發展思路? 34 一、引領重點領域?????? 34 二、創新生態體系?????? 35 三、四大措施?????? 36
第四章 中國數字文化創意細分分析???? 38 第一節 數字文化旅游? 38 一、文旅融合的數字創新迎來前所未有的歷史機遇?????? 38 二、數字經濟的發展是文旅產業數字創新的沃土??? 38 三、文旅產業的數字創新前景可期??? 38 第二節 電競行業? 39 一、市場規模?????? 39 二、產業鏈分析??? 39 三、發展特點?????? 39 四、發展趨勢?????? 41 第三節 新媒體???? 41 一、移動電視媒體發展分析?????? 41 二、手機媒體發展分析?????? 41 三、iptv產業發展分析????? 42 第四節 動漫及衍生產業???? 43 一、中國動漫產業鏈分析??? 43 二、中國動漫產業市場規模?????? 43 三、中國動漫產業供需分析?????? 43 四、中國動漫產業發展趨勢預測?????? 44 第五節 數字營銷? 44 一、數字營銷所屬行業市場整體發展狀況?????? 44 1、數字營銷市場規模分析? 44 2、數字營銷市場發展特點? 45 3、廣告主數字營銷發展現狀???? 45 二、數字營銷行業技術構建分析?????? 46 第六節 數字創意設計? 46 一、創意設計相關概述?????? 46 1、創意設計的內涵???? 46 2、發展社會氛圍? 47 3、產業發展意義? 47 4、產業發展模式? 48 二、創意設計促進產業融合的相關分析??? 48 1、作用機制? 48 2、主要模式? 49 3、主要策略? 49 三、2018-2020年國內創意設計產業發展分析?????? 50 1、國內產業發展歷程? 50 2、供需平臺發展現狀? 51 3、眾籌平臺發展現狀? 51 4、產業發展態勢分析? 52
第五章 中國數字文化創意建設及運營管理分析?????? 54 第一節 數字文化創意建設及運營關聯群體分析???? 54 一、地方政府?????? 54 二、地產開發商??? 54 三、行業協會?????? 55 四、大學及科研機構??? 55 五、園區內企業??? 55 第二節 數字文化創意建設規劃及布局???? 56 一、數字文化創意建設目標?????? 56 二、數字文化創意建設原則?????? 56 三、數字文化創意實施方案?????? 57 四、宏觀層面的規劃與布局?????? 57 （一）區位選擇??? 57 （二）產業定位??? 57 （三）功能定位??? 57 （四）配套設施??? 58 五、微觀層面的規劃與布局?????? 59 （一）功能設置與布局?????? 59 （二）創意環境的營造?????? 59 （三）交通組織??? 61 （四）園區景觀??? 62 第三節 數字文化創意區運作機制分析???? 63 一、數字文化創意開發模式分析?????? 63 二、數字文化創意管理體制分析?????? 64 三、創意產業園區盈利模式分析?????? 65 四、數字文化創意產業鏈構建??? 66 第四節 數字文化創意服務平臺建設分析? 67 一、金融服務平臺建設?????? 67 二、技術研發平臺建設?????? 68 三、電子信息平臺建設?????? 68 四、展示交易平臺建設?????? 69 五、人力資源平臺建設?????? 69 六、政府服務平臺建設?????? 70 第五節 數字文化創意運營成功的關鍵要素???? 70 一、產業定位?????? 70 二、創意人才?????? 71 三、知識產權?????? 71 四、金融配套?????? 71 五、政府支持?????? 72 第六節 數字文化創意建設及運營存在的問題? 72 一、園區定位不明確??? 72 二、園區規劃不科學??? 73 三、園區建設模式雷同?????? 73 四、園區集聚效應不明顯??? 73 五、園區創新能力較弱?????? 74 第七節 數字文化創意建設及運營對策建議???? 74 一、正確選擇園區產業導向?????? 74 二、構筑園區內生成主體??? 75 三、加強園區的規劃管理??? 75 四、準確定位-特色生存????? 76 五、合理布局-功能健全????? 76 六、打造完整產業鏈??? 77 七、培育高端創意人才?????? 77 八、強化知識產權保護?????? 77 九、加強中介機構的作用??? 78
第六章 中國典型數字文化創意運營管理分析??? 80 第一節 北京798藝術區???? 80 一、北京798藝術區的基本概況?????? 80 二、北京798藝術區的發展定位?????? 80 三、北京798藝術區的發展模式?????? 81 四、北京798藝術區的入駐企業?????? 81 五、北京798藝術區的核心優勢?????? 82 六、北京798藝術區的發展規劃?????? 83 七、北京798藝術區存在的問題?????? 84 八、北京798藝術區的藝術盛事?????? 85 第二節 上海m50創意園??? 86 一、上海m50創意園的基本概況????? 86 二、上海m50創意園的發展定位????? 86 三、上海m50創意園的發展模式????? 87 四、上海m50創意園的平臺服務????? 87 五、上海m50創意園的入駐企業????? 88 六、上海m50創意園存在的問題????? 88 第三節 北京尚8創意產業園???? 89 一、北京尚8創意產業園的基本概況?????? 89 二、北京尚8創意產業園的發展定位?????? 89 三、北京尚8創意產業園的發展模式?????? 90 四、北京尚8創意產業園的平臺服務?????? 90 五、北京尚8創意產業園的入駐企業?????? 91 六、北京尚8創意產業園的社會效應?????? 91 七、北京尚8創意產業園的發展規劃?????? 92 第四節 成都東區音樂公園? 92 一、成都東區音樂公園的基本概況??? 92 二、成都東區音樂公園的發展定位??? 93 三、成都東區音樂公園的發展模式??? 93 四、成都東區音樂公園的盈利模式??? 93 五、成都東區音樂公園的運營模式??? 94 六、成都東區音樂公園的入駐企業??? 94 七、成都東區音樂公園的核心優勢??? 94 八、成都東區音樂公園的文化特色??? 94 第五節 青島創意100產業園???? 95 一、青島創意100產業園的基本概況?????? 95 二、青島創意100產業園的發展定位?????? 95 三、青島創意100產業園的發展模式?????? 95 四、青島創意100產業園的輻射能力?????? 96 五、青島創意100產業園的優惠政策?????? 96 六、青島創意100產業園的平臺服務?????? 97 七、青島創意100產業園的入駐企業?????? 97 八、青島創意100產業園的核心優勢?????? 97 九、青島創意100產業園的重點發展領域?????? 98 第六節 羊城創意產業園???? 98 一、羊城創意產業園的基本概況?????? 98 二、羊城創意產業園的發展定位?????? 98 三、羊城創意產業園的發展模式?????? 99 四、羊城創意產業園的平臺服務?????? 99 五、羊城創意產業園的入駐企業?????? 99 六、羊城創意產業園的核心優勢?????? 99 七、羊城創意產業園的品牌打造?????? 99 第七節 天津凌奧創意產業園???? 100 一、天津凌奧創意產業園的基本概況?????? 100 二、天津凌奧創意產業園的發展定位?????? 100 三、天津凌奧創意產業園的發展規劃?????? 100 四、天津凌奧創意產業園的優惠政策?????? 100 五、天津凌奧創意產業園的平臺服務?????? 101 六、天津凌奧創意產業園的入駐企業?????? 102 七、天津凌奧創意產業園的核心優勢?????? 102 第八節 大興國家新媒體產業基地???? 102 一、大興國家新媒體產業基地基本概況??? 102 二、大興國家新媒體產業基地發展定位??? 103 三、大興國家新媒體產業基地發展模式??? 103 四、大興國家新媒體產業基地優惠政策??? 104 五、大興國家新媒體產業基地平臺服務??? 104 六、大興國家新媒體產業基地入駐企業??? 104 七、大興國家新媒體產業基地核心優勢??? 105 八、大興國家新媒體產業基地的遠景規劃?????? 105 九、大興國家新媒體產業基地的合理布局?????? 105 第九節 中關村軟件園? 105 一、中關村軟件園的基本概況??? 105 二、中關村軟件園的發展定位??? 106 三、中關村軟件園的輻射能力??? 106 四、中關村軟件園的具體政策??? 106 五、中關村軟件園的平臺服務??? 107 六、中關村軟件園的入駐企業??? 107 七、中關村軟件園的核心優勢??? 108 八、中關村軟件園信用園區建設?????? 108 第十節 西湖數字娛樂產業園???? 108 一、西湖數字娛樂產業園的基本概況?????? 108 二、西湖數字娛樂產業園的發展定位?????? 109 三、西湖數字娛樂產業園的發展模式?????? 109 四、西湖數字娛樂產業園的輻射能力?????? 109 五、西湖數字娛樂產業園的優惠政策?????? 109 六、西湖數字娛樂產業園的平臺服務?????? 110 七、西湖數字娛樂產業園的入駐企業?????? 110 八、西湖數字娛樂產業園的核心優勢?????? 110
第七章 中國數字文化創意發展前景與招商分析?????? 111 第一節 文化創意園發展趨勢與前景? 111 一、文化創意園發展驅動力分析?????? 111 二、文化創意園發展趨勢預測??? 111 三、文化創意園發展前景預測??? 112 第二節 數字文化創意重點省區建設規劃? 112 一、廣東省數字文化創意建設規劃??? 112 二、上海市數字文化創意建設規劃??? 115 三、江蘇省數字文化創意建設規劃??? 118 四、浙江省數字文化創意建設規劃??? 120 五、山東省數字文化創意建設規劃??? 123 第三節 文化創意園招商方法分析???? 125 一、文化創意園場地招商??? 125 二、文化創意園項目招商??? 125 三、文化創意園資本招商??? 126 四、文化創意園招商方法比較??? 126 五、文化創意園引資項目??? 127 第四節 文化創意園招商策略分析???? 128 一、功能定位策略?????? 128 二、宣傳資料推廣?????? 128 三、商業化運營策略??? 128 四、商務會議/活動????? 129 五、會展營銷策略?????? 129 六、資源整合策略?????? 129 七、準確出擊策略?????? 130 八、渠道拓展策略?????? 130 九、廣告推廣策略?????? 131 第五節 文化創意園招商成功的關鍵? 131 一、市場情況調研?????? 131 二、園區的功能定位??? 131 三、完善的營銷推廣方案??? 132 四、精密的招商執行方案??? 132 五、招商團隊的組建??? 132 六、招商政策的執行??? 132 七、招商策略調整?????? 132
第八章 中國數字文化創意投融資分析 133 第一節 數字文化創意投資環境? 133 一、數字文化創意投資宏觀環境?????? 133 二、數字文化創意政策環境分析?????? 133 三、數字文化創意建設影響因素分析?????? 134 （一）地區經濟整體實力??? 134 （二）區域科技水平及歷史?????? 134 （三）文化創意產業的消費需求?????? 134 （四）知識產權法律法規支持情況??? 134 （五）公共服務平臺的大力推動與支持??? 135 四、數字文化創意投資區位因素分析?????? 135 五、數字文化創意swot分析? 135 第二節 數字文化創意投資分析? 136 一、數字文化創意投資特征分析?????? 136 二、數字文化創意項目投資要素?????? 136 三、文化創意園投資風險提示??? 136 四、數字文化創意建設注意事項?????? 137 第三節 數字文化創意融資分析? 138 一、數字文化創意融資需求分析?????? 138 二、數字文化創意融資模式分析?????? 138 三、園區多元化融資分析??? 138 四、文化創意園融資現存問題??? 138 五、文化創意園融資方式建議??? 139 （一）適當增加融資規模??? 139 （二）降低資金使用成本??? 139 （三）拓寬園區融資渠道??? 139 第四節 文化創意園投資建議???? 140 一、對政府的建議?????? 140 二、對園區建設和運營者的建議?????? 142
附錄?????? 144 一：推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見??? 144 二：動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅收的暫行規定??? 151 三：中華人民共和國電影產業促進法?????? 154 四：文化部"十三五"時期文化產業發展規劃???? 167 五：北京市"十三五"時期文化創意產業發展規劃???? 191 六：關于推動深圳創意設計高質量發展的若干意見?????? 208
圖表目錄 圖表：2018-2020年數字文化創意行業市場規模?? 33 圖表：2018-2020年電競行業市場規模?? 39 圖表：2018-2020年動漫產業市場規模?? 43 圖表：2018-2020年數字營銷產業市場規模?? 44 圖表：北京798藝術區的基本概況?? 80 圖表：上海m50創意園的基本概況? 86 圖表：成都東區音樂公園的基本概況?????? 93 圖表：文化創意園發展驅動力分析??? 111
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