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第一章 小家電行業發展概述? 1 第一節 小家電的概念? 1 一、小家電的界定?????? 1 二、小家電的特點?????? 2 第二節 小家電行業發展成熟度? 2 一、小家電行業發展周期分析??? 2 二、小家電行業中外市場成熟度對比?????? 4
第二章 2018-2020年中國小家電行業運行環境分析 5 第一節 2018-2020年中國宏觀經濟環境分析 5 一、中國gdp增長情況分析???? 5 二、工業經濟發展形勢分析?????? 6 三、社會固定資產投資分析?????? 8 四、全社會消費品零售總額?????? 9 五、城鄉居民收入增長分析?????? 10 六、居民消費價格變化分析?????? 12 第二節 2018-2020年中國小家電行業發展政策環境分析???? 13 一、國內宏觀政策發展建議?????? 13 1、從保障居民消費力著眼? 13 2、金融財稅政策快速聯動，助力疫情防控???? 14 3、宏觀政策逆向調節需要加強針對性???? 14 二、小家電行業政策分析??? 16 三、相關行業政策影響分析?????? 29 第三節 2018-2020年中國小家電行業發展社會環境分析???? 29 一、人口環境分析?????? 29 二、農業發展環境分析?????? 31 三、文化旅游、衛生健康和體育?????? 33 四、科學技術和教育??? 35
第三章 2019-2020年中國小家電行業市場發展分析 38 第一節 小家電行業市場發展現狀???? 38 一、市場發展概況?????? 38 二、發展熱點回顧?????? 38 三、市場存在問題及策略分析??? 38 第二節 小家電行業技術發展???? 39 一、技術特征現狀分析?????? 39 二、新技術研發及應用動態?????? 39 三、技術發展趨勢?????? 41 第三節 中國小家電行業消費市場分析???? 42 一、消費特征分析?????? 42 二、消費需求趨勢?????? 42 三、品牌市場消費結構?????? 43 第四節 小家電行業產銷數據統計分析???? 43 一、整體市場規模?????? 43 二、區域市場數據統計情況?????? 44 第五節 2021-2026年小家電行業市場發展趨勢???? 44
第四章 中國小家電行業供給情況分析及趨勢??? 46 第一節 2018-2020年中國小家電行業市場供給分析???? 46 一、小家電整體供給情況分析??? 46 二、小家電重點區域供給分析??? 46 第二節 小家電行業供給關系因素分析???? 46 一、需求變化因素?????? 46 二、廠商產能因素?????? 47 三、原料供給狀況?????? 47 四、技術水平提高?????? 48 五、政策變動因素?????? 49 第三節 2021-2026年中國小家電行業市場供給趨勢???? 50 一、小家電整體供給情況趨勢分析??? 50 二、小家電行業供給趨勢分析??? 50 三、影響未來小家電供給的因素分析?????? 50
第五章 小家電行業產品價格分析? 52 第一節 中國小家電行業產品歷年價格回顧???? 52 第二節 中國小家電行業產品當前市場價格???? 53 一、產品當前價格分析?????? 53 二、產品未來價格預測?????? 53 第三節 中國小家電行業產品價格影響因素分析???? 54 一、全球經濟形式及影響??? 54 二、人民幣匯率變化影響??? 54 三、其它?????? 54
第六章 小家電主要上下游產品分析???? 55 第一節 小家電上下游分析? 55 一、與行業上下游之間的關聯性?????? 55 二、上游原材料供應形勢分析??? 56 三、下游產品解析?????? 56 第二節 小家電行業產業鏈分析? 56 一、行業上游影響及風險分析??? 56 二、行業下游風險分析及提示??? 57 三、關聯行業風險分析及提示??? 58
第七章 2020年中國小家電行業渠道分析及策略????? 60 第一節 小家電行業渠道分析???? 60 一、渠道形式及對比??? 60 二、各類渠道對小家電行業的影響??? 61 三、主要小家電企業渠道策略研究??? 62 四、各區域主要代理商情況?????? 70 第二節 小家電行業用戶分析???? 70 一、用戶認知程度分析?????? 70 二、用戶需求特點分析?????? 71 三、用戶購買途徑分析?????? 72 第三節 小家電行業營銷策略分析???? 72 一、中國小家電營銷概況??? 72 二、小家電營銷策略探討??? 73 三、小家電營銷發展趨勢??? 75
第八章 2018-2020年中國小家電行業主要指標監測分析?????? 76 第一節 2018-2020年中國小家電產業工業總產值分析 76 一、2018-2020年中國小家電產業工業總產值分析?????? 76 二、不同規模企業工業總產值分析??? 76 三、不同所有制企業工業總產值比較?????? 76 第二節 2018-2020年中國小家電產業主營業務收入分析???? 77 一、2018-2020年中國小家電產業主營業務收入分析?? 77 二、不同規模企業主營業務收入分析?????? 77 三、不同所有制企業主營業務收入比較??? 78 第三節 2018-2020年中國小家電產業產品成本費用分析???? 78 一、2018-2020年中國小家電產業銷售成本分析?? 78 二、不同規模企業銷售成本比較分析?????? 78 三、不同所有制企業銷售成本比較分析??? 79 第四節 2018-2020年中國小家電產業資產負債分析???? 79 一、2018-2020年中國小家電產業資產負債分析?? 79 二、不同規模企業資產負債比較分析?????? 80 三、不同所有制企業資產負債比較分析??? 80 第五節 2018-2020年中國小家電行業財務指標分析???? 81 一、行業盈利能力分析?????? 81 二、行業償債能力分析?????? 81 三、行業營運能力分析?????? 81 四、行業發展能力分析?????? 82
第九章 中國小家電行業區域市場分析 83 第一節 華北地區小家電行業分析???? 83 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 83 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 84 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 84 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 84 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 85 第二節 東北地區小家電行業分析???? 85 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 85 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 87 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 87 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 87 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 88 第三節 華東地區小家電行業分析???? 88 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 88 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 89 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 90 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 90 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 90 第四節 華南地區小家電行業分析???? 91 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 91 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 92 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 92 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 92 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 92 第五節 華中地區小家電行業分析???? 93 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 93 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 93 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 93 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 94 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 94 第六節 西南地區小家電行業分析???? 94 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 94 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 95 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 95 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 95 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 96 第七節 西北地區小家電行業分析???? 96 一、2019-2020年行業發展現狀分析?????? 96 二、2019-2020年市場規模情況分析?????? 97 三、2021-2026年市場需求情況分析?????? 97 四、2021-2026年行業發展前景預測?????? 97 五、2021-2026年行業投資風險預測?????? 97
第十章 公司對小家電行業競爭格局分析???? 98 第一節 行業競爭結構分析? 98 一、現有企業間競爭??? 98 二、潛在進入者分析??? 99 三、替代品威脅分析??? 99 四、供應商議價能力??? 100 五、客戶議價能力?????? 100 第二節 行業集中度分析???? 101 一、市場集中度分析??? 101 二、企業集中度分析??? 101 三、區域集中度分析??? 102 第三節 行業國際競爭力比較???? 102 一、生產要素?????? 102 二、需求條件?????? 103 三、支援與相關產業??? 103 四、企業戰略、結構與競爭狀態?????? 104 五、政府的作用??? 105 第四節 2017-2020年小家電行業競爭格局分析???? 105 一、2017-2020年國內外小家電競爭分析?????? 105 二、2017-2020年我國小家電市場競爭分析?? 106 三、2021-2026年國內主要小家電企業動向?? 107
第十一章 小家電企業競爭策略分析???? 108 第一節 小家電市場競爭策略分析???? 108 一、2021年小家電市場增長潛力分析???? 108 二、2021年小家電主要潛力品種分析???? 109 三、現有小家電產品競爭策略分析??? 109 四、潛力小家電品種競爭策略選擇??? 111 五、典型企業產品競爭策略分析?????? 112 第二節 小家電企業競爭策略分析???? 112 第三節 小家電行業產品定位及市場推廣策略分析? 114 一、小家電行業產品市場定位??? 114 二、小家電行業廣告推廣策略??? 120 三、小家電行業產品促銷策略??? 121 四、小家電行業招商加盟策略??? 124 五、小家電行業網絡推廣策略??? 125
第十二章 小家電企業競爭分析????? 127 第一節 美的集團股份有限公司? 127 一、企業基本情況?????? 127 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 128 三、企業資產及負債情況分析??? 128 四、企業成本費用情況?????? 129 第二節 飛利浦(中國)投資有限公司?? 130 一、企業基本情況?????? 130 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 130 三、企業資產及負債情況分析??? 131 四、企業成本費用情況?????? 131 第三節 浙江蘇泊爾股份有限公司???? 132 一、企業基本情況?????? 132 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 133 三、企業資產及負債情況分析??? 133 四、企業成本費用情況?????? 134 第四節 九陽股份有限公司? 135 一、企業基本情況?????? 135 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 135 三、企業資產及負債情況分析??? 136 四、企業成本費用情況?????? 137 第五節 科沃斯機器人股份有限公司? 137 一、企業基本情況?????? 137 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 138 三、企業資產及負債情況分析??? 139 四、企業成本費用情況?????? 140 第六節 戴森貿易(上海)有限公司????? 141 一、企業基本情況?????? 141 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 141 三、企業資產及負債情況分析??? 141 四、企業成本費用情況?????? 143 第七節 松下電器(中國)有限公司????? 143 一、企業基本情況?????? 143 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 143 三、企業資產及負債情況分析??? 144 四、企業成本費用情況?????? 144 第八節 海爾集團公司? 145 一、企業基本情況?????? 145 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 146 三、企業資產及負債情況分析??? 146 四、企業成本費用情況?????? 147 第九節 廣東格蘭仕集團有限公司???? 148 一、企業基本情況?????? 148 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 149 三、企業資產及負債情況分析??? 150 四、企業成本費用情況?????? 150 第十節 小米科技有限責任公司? 151 一、企業基本情況?????? 151 二、企業銷售收入及盈利水平分析??? 151 三、企業資產及負債情況分析??? 151 四、企業成本費用情況?????? 152
第十三章 小家電行業投資戰略研究???? 153 第一節 小家電行業發展戰略研究???? 153 一、戰略綜合規劃?????? 153 二、技術開發戰略?????? 155 三、業務組合戰略?????? 156 四、區域戰略規劃?????? 158 五、產業戰略規劃?????? 159 六、營銷品牌戰略?????? 159 七、競爭戰略規劃?????? 160 第二節 對我國小家電品牌的戰略思考???? 162 一、企業品牌的重要性?????? 162 二、小家電實施品牌戰略的意義?????? 163 三、小家電企業品牌的現狀分析?????? 164 四、我國小家電企業的品牌戰略?????? 165 五、小家電品牌戰略管理的策略?????? 167 第三節 小家電行業投資戰略研究???? 171 一、發展型投資戰略??? 171 二、穩定型投資戰略??? 171 三、退卻型投資戰略??? 172 四、穩定性投資戰略??? 172
圖表目錄 圖表：產品生命周期理論示意圖?????? 4 圖表：2016-2020年國內gdp增長情況 5 圖表：各月累計營業收入與利潤總額同比增速?????? 7 圖表：2020年分經濟類型營業收入與利潤總額增速???? 8 圖表：2019-2020年國內固定資產投資情況?? 8 圖表：2016-2020年社會消費品零售總額情況?????? 10 圖表：2016-2020年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 11 圖表：2020年國內居民消費指數波動情況???? 12 圖表：2020年居民消費價格比上年漲跌幅度? 13 圖表：2016-2020年糧食產量?? 32 圖表：2016-2020年國內游客人次及其增長速度?? 33 圖表：2016-2020年末衛生技術人員數?? 34 圖表：2016-2020年研究與試驗發展(r&d)經費支出及其增長速度??? 35 圖表：2020年專利授權和有效專利情況? 36 圖表：2016-2020年普通本專科、中等職業教育及普通高中招生人數?????? 37 圖表：人工智能發展進程??? 39 圖表：2019-2020年中國小家電行業市場規模?????? 43 圖表：中國小家電行業區域市場規模占比情況?????? 44 圖表：2019-2020年中國小家電行業供給規模?????? 46 圖表：2018-2020年中國小家電行業產品歷年市場均價變動?????? 52 圖表：2020年國內小家電各類目品類均價情況???? 53 圖表：2021-2025年中國小家電產品市場均價走勢?????? 53 圖表：小家電產業鏈??? 55 圖表：現貨銅價各走勢?????? 57 圖表：小狗電器主要銷售渠道及模式?????? 67 圖表：各類渠道的對比及特點??? 70 圖表：2020年國內用戶購買小家電渠道分析? 72 圖表：2018-2020年中國小家電行業總產值?? 76 圖表：2020年中國小家電行業不同規模企業工業總產值比較???? 76 圖表：2020年中國小家電行業不同所有制企業工業總產值比較? 76 圖表：2018-2020年中國小家電行業主營業務收入情況?????? 77 圖表：2020年中國小家電行業不同規模企業主營業務收入情況比較? 77 圖表：2020年中國小家電行業不同所有制企業主營業務收入比較???? 78 圖表：2018-2020年中國小家電行業銷售成本情況?????? 78 圖表：2020年中國小家電行業不同規模企業銷售成本情況比較? 78 圖表：2020年中國小家電行業不同所有制企業銷售成本比較???? 79 圖表：2018-2020年中國小家電產業資產負債率情況?? 79 圖表：2018-2020年不同規模企業資產負債比較分析?? 80 圖表：2018-2020年不同所有制企業資產負債比較分析?????? 80 圖表：2017-2020年小家電行業盈利能力?????? 81 圖表：2017-2020年小家電行業償債能力?????? 81 圖表：2017-2020年小家電行業營運能力?????? 81 圖表：2017-2020年小家電行業發展能力?????? 82 圖表：華北地區城市坐標圖?????? 83 圖表：華北地區小家電行業經濟環境分析?????? 84 圖表：2019-2020年華北地區市場規模情況?? 84 圖表：華北地區小家電行業投資風險指標圖??? 85 圖表：東北地區城市座標圖?????? 86 圖表：東北地區小家電行業社會環境分析?????? 86 圖表：2019-2020年東北地區市場規模情況?? 87 圖表：東北地區小家電行業投資風險指標圖??? 88 圖表：華東地區小家電行業經濟情況分析?????? 88 圖表：華東地區城市座標圖?????? 89 圖表：2019-2020年華東地區市場規模情況?? 89 圖表：華東地區小家電行業投資風險指標圖??? 90 圖表：華南地區城市座標圖?????? 91 圖表：華南地區小家電行業經濟環境分析?????? 91 圖表：2019-2020年華南地區市場規模情況?? 92 圖表：華南地區小家電行業投資風險指標圖??? 92 圖表：華中地區小家電行業經濟環境分析?????? 93 圖表：2019-2020年華中地區市場規模情況?? 93 圖表：華中地區小家電行業投資風險指標圖??? 94 圖表：西南地區小家電行業經濟環境分析?????? 95 圖表：2019-2020年西南地區市場規模情況?? 95 圖表：西南地區小家電行業投資風險指標圖??? 96 圖表：西北地區小家電行業經濟環境分析?????? 96 圖表：2019-2020年西北地區市場規模情況?? 97 圖表：西北地區小家電行業投資風險指標圖??? 97 圖表：企業核心競爭力模型?????? 110 圖表：美的集團資產及負債情況?????? 129 圖表：美的集團營業成本構成??? 129 圖表：2018-2020年飛利浦資產及負債情況?? 131 圖表：2018-2020年飛利浦成本費用情況?????? 131 圖表：2020年蘇泊爾股份資產負債情況? 134 圖表：2020年蘇泊爾營業成本構成? 135 圖表：2020年九陽股份資產負債情況???? 137 圖表：2020年九陽股份營業成本構成???? 137 圖表：2020年科沃斯營收情況表???? 138 圖表：2020年科沃斯資產負債情況? 139 圖表：2020年科沃斯營業成本構成? 140 圖表：2020年海爾集團資產與負債情況? 147 圖表：2020年小米科技資產及負債情況? 152 圖表：2020年小米科技營業成本構成情況???? 152 圖表：四種基本的品牌戰略?????? 171
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