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第一章 跨境電商發展綜述????? 1 第一節 跨境電商的定義及分類? 1 一、跨境電商定義?????? 1 二、跨境電商的主要分類??? 1 三、行業特性及在國民經濟中的地位?????? 3 第二節 跨境電商的統計標準???? 10 一、統計部門和統計口徑??? 10 二、行業主要統計方法介紹?????? 10 三、行業涵蓋數據種類介紹?????? 11 第三節 中國跨境電商行業經濟指標分析? 11 一、贏利性??? 11 二、成長速度?????? 12 三、附加值的提升空間?????? 12 四、進入壁壘／退出機制??? 13 五、風險性??? 16 六、行業周期?????? 17 七、競爭激烈程度?????? 18 八、行業成熟度分析??? 19 第四節 跨境電商行業產業鏈分析???? 21 一、產業鏈結構分析??? 21 二、主要環節的增值空間??? 22 三、與上下游行業之間的關聯性?????? 22 四、行業產業鏈上游相關行業分析??? 23 五、行業下游產業鏈相關行業分析??? 24 六、上下游行業影響及風險提示?????? 28
第二章 跨境電商的市場環境及影響分析（pest）? 30 第一節 跨境電商的政治法律環境（p）?? 30 一、行業監管政策動態?????? 30 二、國內跨境電商政策規劃?????? 37 三、國外跨境電商相關政策?????? 44 四、政策環境對行業的影響?????? 48 第二節 跨境電商行業的經濟環境分析（e）?? 49 一、宏觀經濟形勢分析?????? 49 二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 53 第三節 跨境電商行業的社會環境分析（s）?? 55 一、跨境電商產業社會環境?????? 55 二、社會環境對行業的影響?????? 58 三、跨境電商產業發展對社會發展的影響?????? 58 第四節 跨境電商行業的技術環境分析（t）?? 60 一、大數據技術分析??? 60 二、edi技術發展水平 63 三、sku管理技術發展分析?????? 69 四、跨境電商主要技術發展趨勢?????? 72 五、技術環境對跨境電商的影響?????? 73
第三章 關稅稅率調整的背景下跨境電商的機遇與挑戰分析?? 75 第一節 宏觀經濟對跨境電商競爭的影響分析? 75 一、宏觀經濟減速?????? 75 二、電商激烈競爭?????? 84 三、成本費用上升?????? 86 第二節 關稅稅率對跨境電商的影響分析? 88 一、中國稅率設置分析?????? 88 二、稅率適用分析?????? 91 三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 93 第三節 跨境電商千載難逢的機遇???? 96 一、跨境電商重點扶持政策?????? 96 二、國際物流成本與效率優化??? 97 三、跨境支付系統日趨完善?????? 102 四、“大數據+云計算”作用突出?????? 106
第四章 我國跨境電商行業運行現狀分析???? 111 第一節 我國跨境電商行業發展狀況分析? 111 一、我國跨境電商行業發展階段?????? 111 二、我國跨境電商行業發展總體概況?????? 112 三、我國跨境電商行業發展特點分析?????? 113 四、我國跨境電商行業商業模式分析?????? 114 第二節 2018-2020年跨境電商行業發展現狀 115 一、2018-2020年我國跨境電商行業市場規模?????? 115 二、2018-2020年我國跨境電商行業發展分析?????? 116 三、2018-2020年中國跨境電商企業發展分析?????? 119 第三節 2018-2020年跨境電商市場情況分析 120 一、2018-2020年中國跨境電商市場總體概況?????? 120 二、2018-2020年中國跨境電商產品市場發展分析?????? 122 第四節 區域性跨境電商產業園區運營模式研究???? 124 一、產業園區運營模式的理論分析??? 124 二、區域性跨境電商產業園區的運營現狀?????? 126 三、區域性跨境電商產業園運營存在的問題??? 127 四、對策建議?????? 129
第五章 我國跨境電商行業整體運行指標分析??? 131 第一節 中國跨境電商行業總體規模分析? 131 一、2018-2020年跨境電商企業數量分析?????? 131 二、2018-2020年跨境電商人員規模狀況?????? 131 三、2018-2020年中國電子商務市場交易規模?????? 132 四、2018-2020年中國b2b電商市場交易規模????? 133 五、近兩年中國b2b電商平臺市場份額占比情況?? 133 六、2018-2020年中國b2b電商融資事件與金額? 133 七、2018-2020年中國網絡零售市場交易規模?????? 135 八、2018-2020年中國生鮮電商市場交易規模?????? 136 九、2018-2020年中國母嬰用品電商交易規模?????? 137 十、2018-2020年中國跨境電商b2b、b2c交易結構? 138 第二節 2018-2020年中國跨境電商行業財務指標總體分析 139 一、行業盈利能力分析?????? 139 二、行業償債能力分析?????? 140 三、行業營運能力分析?????? 141 四、行業發展能力分析?????? 142
第六章 第三方跨境電商平臺的特色與選擇 144 第一節 亞馬遜——跨境電商巨頭的多品類戰略???? 144 一、平臺主營商品?????? 144 二、海外購模式??? 144 三、跨境物流與海外倉物流（fba）?????? 146 四、經營情況分析?????? 146 五、云計算技術對電商的推動??? 147 六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 148 第二節 ebay外貿門戶——全球最大的國際貿易電子商務平臺??? 148 一、平臺介紹和供應鏈?????? 148 二、在線支付工具paypal? 150 三、盈利模式分析?????? 150 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 151 五、貿易門檻分析?????? 152 六、海外倉分析??? 152 第三節 全球速賣通——中國最大b2c交易平臺??? 153 一、平臺主營商品?????? 153 二、平臺目標客戶?????? 154 三、平臺服務提供?????? 155 四、速賣通聯盟營銷??? 155 五、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 156 第四節 敦煌網——第三方b2b跨境交易平臺 156 一、平臺簡介?????? 156 二、商業模式?????? 157 三、特點分析?????? 158 四、敦煌網多語言站點?????? 159 五、主要市場和客戶??? 159 六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 159 第五節 大龍網——跨境電子商務o2o平臺?? 160 一、平臺簡介?????? 160 二、商業模式?????? 160 三、特點分析?????? 161 四、osell全球業務平臺???? 162 五、主要市場分析?????? 162 六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 162 第六節 天貓國際——阿里巴巴旗下國際貿易電子商務平臺? 163 一、平臺介紹和供應鏈?????? 163 二、在線支付工具支付寶??? 167 三、盈利模式分析?????? 170 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 170 五、貿易門檻分析?????? 171 六、海外倉分析??? 171 第七節 京東全球購——京東旗下國際貿易電子商務平臺???? 172 一、平臺介紹和供應鏈?????? 172 二、在線支付工具?????? 174 三、盈利模式分析?????? 175 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 178 五、貿易門檻分析?????? 179 六、海外倉分析??? 179 第八節 蘭亭集勢? 180 一、平臺介紹和供應鏈?????? 180 二、在線支付工具?????? 183 三、盈利模式分析?????? 185 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 186 五、貿易門檻分析?????? 186 六、海外倉分析??? 188 第九節 唯品國際? 188 一、平臺介紹和供應鏈?????? 188 二、在線支付工具?????? 190 三、盈利模式分析?????? 190 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 191 五、貿易門檻分析?????? 191 六、海外倉分析??? 192 第十節 帕西姆網上商城???? 192 一、平臺介紹和供應鏈?????? 192 二、在線支付工具?????? 193 三、盈利模式分析?????? 193 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 194 五、貿易門檻分析?????? 194 六、海外倉分析??? 194 第十一節 shopee?????? 195 一、平臺介紹和供應鏈?????? 195 二、在線支付工具?????? 196 三、盈利模式分析?????? 197 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 197 五、貿易門檻分析?????? 198 六、海外倉分析??? 198 第十二節 lazada 198 一、平臺介紹和供應鏈?????? 198 二、在線支付工具?????? 199 三、盈利模式分析?????? 200 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 200 五、貿易門檻分析?????? 201 六、海外倉分析??? 201
第七章 自營型跨境電商的特色與選擇 202 第一節 小紅書???? 202 一、平臺介紹和供應鏈?????? 202 二、在線支付工具?????? 204 三、盈利模式分析?????? 205 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 208 五、貿易門檻分析?????? 209 六、海外倉分析??? 209 第二節 格格家???? 209 一、平臺介紹和供應鏈?????? 209 二、在線支付工具?????? 211 三、盈利模式分析?????? 211 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析、? 212 五、貿易門檻分析?????? 212 六、海外倉分析??? 213 第三節 達令? 213 一、平臺介紹和供應鏈?????? 213 二、在線支付工具?????? 215 三、盈利模式分析?????? 216 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 217 五、貿易門檻分析?????? 218 六、海外倉分析??? 218 第四節 什么值得買???? 218 一、平臺介紹和供應鏈?????? 218 二、在線支付工具?????? 220 三、盈利模式分析?????? 220 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 222 五、貿易門檻分析?????? 222 六、企業成功上市?????? 223 第五節 網易考拉海購? 225 一、平臺介紹和供應鏈?????? 225 二、在線支付工具?????? 227 三、盈利模式分析?????? 228 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 228 五、貿易門檻分析?????? 229 六、海外倉分析??? 229
第八章 2021-2025年跨境電商行業競爭形勢及策略 230 第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 230 一、跨境電商行業競爭結構分析?????? 230 二、跨境電商行業企業間競爭格局分析??? 235 三、跨境電商行業集中度分析??? 238 四、跨境電商行業swot分析? 240 第二節 中國跨境電商行業競爭格局綜述? 247 一、跨境電商行業競爭概況?????? 247 二、中國跨境電商行業競爭力分析??? 248 三、中國跨境電商產品競爭力優勢分析??? 253 四、跨境電商行業主要企業競爭力分析??? 254 第三節 2018-2020年跨境電商行業競爭格局分析 256 一、2018-2020年國內外跨境電商競爭分析?? 256 二、2018-2020年我國跨境電商市場競爭分析?????? 257 三、2018-2020年我國跨境電商市場集中度分析?? 257 四、2018-2020年國內主要跨境電商企業動向?????? 258 五、我國將再新設46個跨境電商綜合試驗區? 258 第四節 跨境電商行業并購重組分析? 261 一、行業并購重組現狀及其重要影響?????? 261 二、跨國公司在華投資兼并與重組分析??? 261 三、阿里巴巴收購跨境電商平臺網易考拉事件影響分析?????? 262 四、企業升級途徑及并購重組風險分析??? 265 五、行業投資兼并與重組趨勢分析??? 268 第五節 跨境電商市場競爭策略分析? 268
第九章 零售企業轉型進口電商的方向與案例分析??? 270 第一節 零售企業轉型進口電商的方向與建議? 270 一、建立合規電商平臺，打造海外供應鏈?????? 270 二、既有國內線下資源的揚長避短??? 271 第二節 蘇寧云商案例——自營+開放雙模式，與外運發展開展戰略合作?? 273 一、跨境電商先發和采購優勢??? 273 二、“自營+開放招商”雙模式?? 275 三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 277 第三節 重慶百貨案例——背靠重慶保稅區，自采模式搭建跨境電商平臺? 277 一、網上商城“網商逛重百”??? 277 二、與重慶口岸的戰略合作?????? 279 三、跨境電商平臺“世紀購”??? 279 四、線下展示平臺——世紀show保稅名品店????? 281 五、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 282 第四節 步步高案例——“o+o”大平臺轉型戰略下的關鍵布局 282 一、步步高大平臺戰略解析?????? 282 二、云猴網全球購單元分析?????? 285 三、海外供應鏈建設??? 287 四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 289
第十章 中國跨境電商發展趨勢和前景及投融資分析?????? 290 第一節 中國跨境電商發展趨勢? 290 一、交易特征：產品品類和銷售市場更加多元化??? 290 二、交易結構：b2c占比提升，b2b和b2c協同發展? 290 三、交易渠道：移動端成為跨境電商發展重要推力?????? 291 四、產業生態：產業生態更為完善，各環節協同發展??? 294 第二節 “網紅經濟”助推跨境電商發展提速? 295 一、“網紅經濟”受資本市場狂熱追捧???? 295 二、“網紅”商品進清單，新增加22個試點城市?? 296 三、“網紅經濟”助力跨境電商零售行業發展的路徑???? 297 四、“網紅經濟”流量擔當，跨境電商市場發展迅速???? 298 第三節 2017-2019年跨境電商投資及融資案例代表???? 299 一、豌豆公主獲6800萬美元c輪融資??? 299 二、洋碼頭獲c輪融資，超1億美元?????? 303 三、采伴網——專注于跨境電商b2b服務的平臺?? 305 四、賽維電商——募集資金2.22億元????? 307 五、執御：完成c+輪融資，成中東最大電商平臺? 310 六、么么嗖——專注美國購物的時尚社交電商平臺?????? 317 七、2019年主營跨境電商業務領域融資事件? 321
第十一章 2021-2025年跨境電商行業投資價值分析 325 第一節 跨境電商行業投資特性分析? 325 一、跨境電商行業進入壁壘分析?????? 325 二、跨境電商行業盈利因素分析?????? 325 三、跨境電商行業盈利模式分析?????? 325 第二節 跨境電商綜試區擴容對經濟發展的作用???? 326 一、跨境電商綜合試驗區再次擴圍??? 326 二、綜試區在外貿發展中的作用也日益凸顯??? 328 三、跨境電商快速發展為“穩外貿”注入新動能??? 330 第三節 跨境電商行業投融資情況???? 331 一、行業資金渠道分析?????? 331 二、兼并重組情況分析?????? 336 三、跨境電商行業投資現狀分析?????? 337 第四節 2021-2025年跨境電商行業投資機會 341 一、產業鏈投資機會??? 341 二、細分市場投資機會?????? 341 三、重點區域投資機會?????? 341 四、跨境電商行業投資機遇?????? 342 第五節 2021-2025年跨境電商行業投資風險 344 一、宏觀經濟風險?????? 344 二、國際貿易風險?????? 344 三、監管政策風險?????? 344 四、市場供求風險?????? 345 五、企業管理風險?????? 345 第六節 中國跨境電商行業投資建議? 346 一、中國跨境電商行業投資建議?????? 346 二、中國跨境電商企業融資分析?????? 346
第十二章 中國跨境電商行業面臨的困境及對策?????? 350 第一節 中國跨境電商發展中存在的問題? 350 一、管理體系不完善??? 350 二、法律法規不健全??? 350 三、跨境物流滯后?????? 350 四、跨境電商人才稀缺?????? 351 第二節 中美貿易戰下我國跨境電商困境及對策分析???? 351 一、中美貿易戰背景及進展?????? 351 二、中美貿易摩擦事實解讀?????? 356 三、中美貿易戰對跨境電商的影響分析??? 372 四、中美貿易戰下我國跨境電商對策分析?????? 373 第三節 跨境電商企業面臨的困境及對策? 375 一、重點跨境電商企業面臨的困境及對策?????? 375 二、中小跨境電商企業發展困境及策略分析??? 375 三、國內跨境電商企業的出路分析??? 378 第四節 中國跨境電商行業存在的問題及對策? 379 一、中國跨境電商行業存在的問題??? 379 二、跨境電商行業發展的建議對策??? 380 三、市場的重點客戶戰略實施??? 383 第五節 中國跨境電商市場發展面臨的挑戰與對策? 385
第十三章 跨境電商行業發展戰略研究 389 第一節 跨境電商行業發展戰略研究? 389 一、產業戰略規劃?????? 389 二、競爭戰略規劃?????? 389 三、營銷品牌戰略?????? 391 四、區域戰略規劃?????? 392 第二節 疫情對跨境電商行業造成的影響分析? 392 一、跨境電商成疫情時期外貿發展新亮點?????? 392 二、全球疫情形勢下，跨境電商行業面臨的挑戰??? 394 第三節 “一帶一路”戰略下跨境電商物流發展及對策? 396 一、“一帶一路”戰略下跨境電商物流現狀分析???? 396 二、與沿線國家和地區跨境電商物流發展遇到的問題??? 398 三、“一帶一路”戰略下跨境電商物流發展建議???? 399 第四節 “一帶一路”戰略背景下跨境電商發展對策???? 402 一、“一帶一路”戰略加速我國跨境電商發展? 402 二、“一帶一路”區域跨境電商發展的制約因素???? 405 三、“一帶一路”政策紅利對跨境電商發展的定量分析? 406 四、借助“一帶一路”戰略推進跨境電商發展的建議??? 408
圖表目錄 圖表：行業發展周期??? 17 圖表：行業生命周期圖?????? 18 圖表：中國gdp增速? 53 圖表：2020年4季度和全年gdp初步核算數據?? 75 圖表：gdp同比增長速度? 76 圖表：gdp環比增長速度? 76 圖表：2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度? 77 圖表：2020年全國居民人均消費支出及構成? 78 圖表：2020年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速???? 79 圖表：2020年各月累計營業收入與利潤總額同比增速? 81 圖表：2020年各月累計利潤率與每百元營業收入中的成本? 82 圖表：2020年分經濟類型營業收入與利潤總額增速???? 82 圖表：第三方交易平臺業務涵蓋范圍?????? 102 圖表：2018-2020年我國跨境電商行業市場規模（單位：萬億元）?? 116 圖表：2018-2020年我國跨境電商企業數量規模（單位：萬家）?????? 131 圖表：2018-2020年我國跨境電商從業人員數量規模（單位：萬人）?????? 132 圖表：2018-2020年我國電子商務交易額（單位：萬億元）?????? 132 圖表：2018-2020年我國b2b電商交易額（單位：萬億元）????? 133 圖表：2018-2020年我國網絡零售交易額（單位：萬億元）?????? 136 圖表：2018-2020年我國生鮮電商交易額（單位：萬億元）?????? 136 圖表：2018-2020年中國跨境電商交易結構?? 138 圖表：我國跨境電商成本費用利潤率?????? 139 圖表：我國跨境電商行業資產負債比率分析??? 140 圖表：我國跨境電商行業利息保障倍數分析??? 141 圖表：我國跨境電商行業應收帳款周轉率分析?????? 141 圖表：我國跨境電商行業總資產周轉率分析??? 141 圖表：我國跨境電商行業流動資產周轉率分析?????? 142 圖表：我國跨境電商行業總資產增長率分析??? 142 圖表：我國跨境電商行業利潤總額增長率分析?????? 142 圖表：我國跨境電商行業主營業務收入增長率分析?????? 143 圖表：我國跨境電商行業資本保值增值率分析?????? 143 圖表：2016-2020年亞馬遜營收?????? 146 圖表：2016-2020年ebay營收 151 圖表：敦煌網盈利模式?????? 158 圖表：大龍網商業模式?????? 160 圖表：shopee支付方式???? 196 圖表：lazada付款方式???? 200 圖表：小紅書產品架構?????? 204 圖表：小紅書收入來源?????? 207 圖表：跨境電商綜合試驗區的范圍逐步擴大??? 236 圖表：我國跨境電商商家所在地分布（單位：%） 237 圖表：云猴網全球購配送費用說明??? 286
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