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第一章 網絡直播行業發展綜述????? 1 第一節 網絡直播行業相關概述? 1 一、行業研究范圍界定?????? 1 二、網絡直播的分類??? 1 三、網絡直播行業的特點分析??? 2 第二節 網絡直播行業發展環境分析? 4 一、行業政策環境分析?????? 4 二、行業經濟環境分析?????? 7 三、行業社會環境分析?????? 8
第二章 當代背景下網絡直播的發展機會分析??? 12 第一節 網絡直播政策及其實施情況? 12 一、網絡直播相關政策解讀?????? 12 二、網絡直播計劃實施成果解讀?????? 16 第二節 網絡直播在國民經濟中的地位及作用分析? 17 一、網絡直播內涵與特征??? 17 二、網絡直播與經濟的關系分析?????? 17 第三節 國內環境背景下網絡直播發展的swot分析??? 18 一、國家戰略對網絡直播產業的影響分析?????? 18 二、網絡直播國家戰略背景下網絡直播發展的swot分析? 19
第三章 國際網絡直播行業發展分析???? 22 第一節 國際網絡直播行業發展環境分析? 22 一、全球人口狀況分析?????? 22 二、國際宏觀經濟環境分析?????? 22 第二節 國際網絡直播行業發展現狀分析? 25 一、國際網絡直播行業發展概況?????? 25 二、主要國家網絡直播行業的經濟效益分析??? 25 三、國際網絡直播行業的發展趨勢分析??? 28 第三節 主要國家及地區網絡直播行業發展狀況及經驗借鑒? 28 一、歐美網絡直播行業發展分析?????? 28 二、日本網絡直播行業發展分析?????? 29 三、臺灣地區網絡直播行業發展分析?????? 29 四、國外網絡直播行業發展經驗總結?????? 30
第四章 2021年中國網絡直播行業發展現狀分析????? 32 第一節 中國網絡直播行業發展概況? 32 一、中國網絡直播行業發展趨勢?????? 32 二、中國網絡直播發展狀況?????? 32 第二節 中國網絡直播運營分析? 33 一、中國網絡直播經營模式分析?????? 33 二、中國網絡直播經營項目分析?????? 35 三、中國網絡直播運營存在的問題??? 35
第五章 互聯網對網絡直播的影響分析 38 第一節 互聯網對網絡直播行業的影響???? 38 一、智能網絡直播設備發展情況分析?????? 38 二、網絡直播智能設備經營模式分析?????? 39 三、智能設備對網絡直播行業的影響分析?????? 39 第二節 互聯網+網絡直播發展模式分析?? 40 一、互聯網+網絡直播商業模式解析? 40 二、互聯網+網絡直播案例分析? 40 三、互聯網背景下網絡直播行業發展趨勢分析?????? 42
第六章 中國網絡直播需求與消費者偏好調查??? 43 第一節 網絡直播產品目標客戶群體調查? 43 一、不同收入水平消費者偏好調查??? 43 二、不同年齡的消費者偏好調查?????? 43 三、不同地區的消費者偏好調查?????? 43 第二節 網絡直播產品的品牌市場調查???? 44 一、消費者對網絡直播產品的品牌偏好調查??? 44 二、消費者對網絡直播品牌的首要認知渠道??? 44 三、網絡直播品牌忠誠度調查??? 45 四、網絡直播品牌市場占有率調查??? 45 五、消費者的消費理念調研?????? 46 第三節 不同客戶購買相關的態度及影響分析? 47 一、價格敏感程度?????? 47 二、品牌的影響??? 47 三、購買方便的影響??? 47 四、廣告的影響程度??? 47
第七章 中國重點城市網絡直播市場分析???? 48 第一節 北京市網絡直播市場分析???? 48 一、北京市網絡直播行業需求分析??? 48 二、北京市網絡直播發展情況??? 48 三、北京市網絡直播存在的問題與建議??? 48 第二節 上海市網絡直播市場分析???? 49 一、上海市網絡直播行業需求分析??? 49 二、上海市網絡直播發展情況??? 49 三、上海市網絡直播存在的問題與建議??? 49 第三節 天津市網絡直播市場分析???? 50 一、天津市網絡直播行業需求分析??? 50 二、天津市網絡直播發展情況??? 50 三、天津市網絡直播存在的問題與建議??? 50 第四節 深圳市網絡直播市場分析???? 51 一、深圳市網絡直播行業需求分析??? 51 二、深圳市網絡直播發展情況??? 51 三、深圳市網絡直播存在的問題與建議??? 51 第五節 重慶市網絡直播市場分析???? 52 一、重慶市網絡直播行業需求分析??? 52 二、重慶市網絡直播發展情況??? 52 三、重慶市網絡直播存在的問題與建議??? 53
第八章 中國領先企業網絡直播經營分析???? 54 第一節 中國網絡直播總體狀況分析? 54 一、企業規模分析?????? 54 二、企業類型分析?????? 54 第二節 領先網絡直播經營狀況分析? 55 一、武漢斗魚網絡科技有限公司?????? 55 二、廣州華多網絡科技有限公司?????? 58 三、深圳市騰訊計算機系統有限公司?????? 60 四、上海聚力傳媒技術有限公司?????? 61 五、杭州邊鋒網絡技術有限公司?????? 63 六、北京愛奇藝科技有限公司??? 65 七、上海耀宇文化傳媒股份有限公司?????? 66 八、北京快手科技有限公司?????? 68 九、湖南映客互娛網絡信息有限公司?????? 70 十、北京字節跳動科技有限公司?????? 74
第九章 網絡直播行業發展趨勢分析???? 77 第一節 2021年發展環境展望??? 77 一、2021年宏觀經濟形勢展望? 77 二、2021年政策走勢及其影響? 78 第二節 2021年網絡直播行業發展趨勢分析??? 79 一、2021年行業發展趨勢分析? 79 三、2021年行業競爭格局展望? 79 第三節 2019-2021年中國網絡直播市場趨勢分析 80 一、2019-2020年網絡直播市場趨勢總結?????? 80 二、2019-2021年網絡直播發展趨勢分析?????? 81 三、2021-2026年網絡直播市場發展空間?????? 82 四、2021-2026年網絡直播產業政策趨向?????? 82
第十章 未來網絡直播行業發展預測???? 83 第一節 未來網絡直播需求與市場預測???? 83 一、2021-2026年網絡直播市場規模預測?????? 83 二、2021-2026年網絡直播行業總資產預測?? 83 第二節 2021-2026年中國網絡直播行業供需預測 83 一、2021-2026年中國網絡直播供給預測?????? 83 二、2021-2026年中國網絡直播需求預測?????? 84 三、2021-2026年中國網絡直播供需平衡預測?????? 84
第十一章 網絡直播行業投資機會與風險???? 85 第一節 行業投資收益率比較及分析? 85 一、2021年相關產業投資收益率比較???? 85 二、2019-2021年行業投資收益率分析?? 86 第二節 網絡直播行業投資效益分析? 86 一、2019-2021年網絡直播行業投資狀況分析?????? 86 二、2021-2026年網絡直播行業投資效益分析?????? 86 三、2021-2026年網絡直播行業投資趨勢預測?????? 86 四、2021-2026年網絡直播行業的投資方向?? 87 五、2021-2026年網絡直播行業投資的建議?? 87 六、新進入者應注意的障礙因素分析?????? 88 第三節 影響網絡直播行業發展的主要因素???? 88 一、2019-2021年影響網絡直播行業運行的有利因素分析?? 88 二、2019-2021年影響網絡直播行業運行的不利因素分析?? 88 三、2021-2026年我國網絡直播行業發展面臨的挑戰分析?? 89 四、2021-2026年我國網絡直播行業發展面臨的機遇分析?? 89 第四節 網絡直播行業投資風險及控制策略分析???? 89 一、2019-2021年網絡直播行業市場風險及控制策略?? 89 二、2019-2021年網絡直播行業政策風險及控制策略?? 90 三、2019-2021年網絡直播行業經營風險及控制策略?? 90 四、2019-2021年網絡直播行業技術風險及控制策略?? 90 五、2019-2021年網絡直播同業競爭風險及控制策略?? 91 六、2019-2021年網絡直播行業其他風險及控制策略?? 94
第十二章 中國網絡直播行業投資與前景預測??? 96 第一節 中國網絡直播行業投資風險分析? 96 一、行業宏觀經濟風險?????? 96 二、行業政策變動風險?????? 96 三、行業市場競爭風險?????? 97 四、行業其他相關風險?????? 97 第二節 中國網絡直播行業投資特性分析? 98 一、行業進入壁壘分析?????? 98 二、行業盈利因素分析?????? 98 三、行業營銷模式分析?????? 99 第三節 中國網絡直播行業投資潛力分析? 100 一、行業投資機會分析?????? 100 二、中研普華行業投資建議?????? 100 第四節 中國網絡直播行業前景預測? 101 一、網絡直播市場規模預測?????? 101 二、網絡直播市場發展預測?????? 102
圖表目錄 圖表：直播行業全景圖?????? 2 圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數與中位數???? 8 圖表：2020年直播行業市場結構???? 33 圖表：網絡直播用戶月收入分布?????? 43 圖表：消費者品牌偏好?????? 44 圖表：網絡直播品牌忠誠度?????? 45 圖表：網絡直播行業產業鏈?????? 54 圖表：斗魚產品結構圖?????? 56 圖表：2020年直播行業獲得國家政策支持???? 78 圖表：網絡直播市場競爭格局??? 80 圖表：2021-2026年網絡直播行業總資產預測?????? 83 圖表：2019-2020年行業內總體投資收益率?? 86 圖表：2017-2020網絡直播行業投資狀況?????? 86 圖表：2021-2026年網絡直播投資收益率預測?????? 86
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