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第一章 家電零售行業發展概述????? 1 第一節 家電零售行業的相關概述???? 1 一、家電零售行業的基本概念??? 1 二、家電零售行業模式的發展??? 1 三、家電零售行業營銷的特點??? 2 四、家電零售行業的優勢分析??? 2 五、家電零售行業模式的多元化?????? 3 第二節 家電零售行業營銷模式分析? 3 一、百貨公司?????? 3 二、超市?????? 4 三、便利店、折扣店??? 4 四、大型購物中心與大賣場?????? 4 五、無店鋪家電零售??? 5 第三節 家電零售行業營銷主要方式? 5 一、體驗營銷?????? 5 二、直復營銷?????? 5 三、情感營銷?????? 5 四、數據庫營銷??? 6 第四節 家電零售行業產業鏈分析???? 6 一、產業鏈結構分析??? 6 二、與上下游行業之間的關聯性?????? 6 三、行業產業鏈上游發展現狀及影響分析?????? 7 四、行業產業鏈下游發展現狀及影響分析?????? 7
第二章 中國家電零售行業發展環境分析???? 8 第一節 全球經濟環境分析? 8 一、全球宏觀經濟形勢?????? 8 1、2021年全球經濟走勢?? 8 2、2022年全球經濟展望?? 9 二、全球貿易環境分析?????? 10 三、全球經濟環境對行業發展的影響?????? 11 第二節 中國宏觀經濟環境分析? 13 一、國民經濟運行情況分析?????? 13 二、消費價格指數cpi、ppi分析???? 17 1、消費領域價格溫和上漲? 17 2、生產領域價格高位回落? 18 三、全國居民收入情況解讀?????? 19 四、社會消費品家電零售總額分析??? 22 1、社會消費品零售總額分析???? 22 2、家電零售總額分析? 23 五、工業發展形勢走勢?????? 24 六、固定資產投資情況?????? 26 七、對外貿易進出口分析??? 29 八、宏觀經濟環境對行業的影響?????? 31 第三節 社會環境分析? 31 一、人口環境分析?????? 31 1、中國人口規模? 31 2、中國人口年齡結構? 32 3、中國人口健康狀況? 33 二、教育情況分析?????? 34 三、文化環境分析?????? 39 四、中國城鎮化率?????? 40 五、生態環境分析?????? 41 六、居民消費觀念和習慣分析??? 43 七、社會環境對行業的影響?????? 45 第四節 政策環境分析? 45 一、行業政策法規?????? 45 二、行業監管體制?????? 46 三、行業未來規劃?????? 46
第三章 中國家電零售行業運行現狀分析???? 48 第一節 中國家電零售行業發展現狀分析? 48 一、行業發展階段?????? 48 二、行業發展總體概況?????? 49 三、行業發展特點分析?????? 49 四、行業發展存在的問題分析??? 49 五、行業問題解決建議?????? 50 第二節 2019-2021年家電零售行業經營情況 50 一、家電零售總量?????? 50 二、家電零售總額?????? 51 三、家電零售行業利潤總額?????? 51 第三節 2019-2021年中國家電零售行業企業分析 52 一、企業數量變化分析?????? 52 二、不同規模企業結構分析?????? 52 三、不同所有制企業結構分析??? 53 四、從業人員數量分析?????? 53 第四節 中國家電零售市場價格走勢分析? 54 一、家電零售市場定價機制組成?????? 54 二、家電零售價格影響因素?????? 54 三、2019-2021年家電零售價格走勢分析?????? 55 四、2022-2027年家電零售價格走勢預測?????? 55
第四章 中國家電市場供需分析????? 56 第一節 中國家電市場需求影響因素分析? 56 一、氣候環境影響?????? 56 二、居民生活品質提高?????? 56 三、居民生活觀念變化?????? 56 第二節 中國家電市場擁有量分析???? 57 一、每百戶電視擁有量?????? 57 二、每百戶冰箱擁有量?????? 57 三、每百戶空調擁有量?????? 57 四、每百戶洗衣機擁有量??? 57 第三節 中國家電市場產銷情況分析? 57 一、電視產銷量分析??? 57 二、冰箱產銷量分析??? 57 三、空調產銷量分析??? 58 四、洗衣機產銷量分析?????? 58 第四節 中國家電行業供給情況分析? 58 一、中國家電行業供給分析?????? 58 二、中國家電行業產品產量分析?????? 59 三、重點企業產能及占有份額??? 59 第五節 中國家電行業需求情況? 59 一、家電行業需求市場?????? 59 二、家電行業產品結構?????? 60 三、家電行業需求的地區差異??? 60 第六節 家電市場供需平衡分析? 60 一、家電應用市場需求特征?????? 60 二、家電應用市場需求總規模預測??? 61 三、中國家電市場供需平衡預測?????? 61
第五章 家電行業消費者行為分析? 62 第一節 消費主體分析? 62 一、追求生活品質、個性化消費者??? 62 二、實用型消費者?????? 62 第二節 消費者購買決策及渠道分析? 63 一、家電購買決策者的性別比例?????? 63 二、消費者家電購買渠道分析??? 64 第三節 消費者購買家電信息獲取渠道分析???? 65 一、朋友推薦?????? 65 二、廣告、展示??? 66 三、大眾傳媒?????? 66 四、自己獲得?????? 67 第四節 消費者購買關注因素分析???? 67 一、品牌知名度??? 67 二、產品價格?????? 67 三、節能環保?????? 67 四、款式及外觀??? 67 五、容量大小?????? 68 六、產品功能?????? 68 七、售后服務?????? 68
第六章 不同類型家電產品零售市場分析???? 70 第一節 電視零售市場分析? 70 一、普及率分析??? 70 二、零售規模分析?????? 70 三、零售渠道分析?????? 70 四、品牌競爭格局分析?????? 71 五、產品市場結構分析?????? 72 六、消費趨勢分析?????? 73 第二節 空調零售市場分析? 74 一、普及率分析??? 74 二、零售規模分析?????? 75 三、零售渠道分析?????? 75 四、品牌競爭格局分析?????? 77 五、產品市場結構分析?????? 78 六、消費趨勢分析?????? 78 第三節 冰箱零售市場分析? 80 一、普及率分析??? 80 二、零售規模分析?????? 80 三、零售渠道分析?????? 81 四、品牌競爭格局分析?????? 81 五、產品市場結構分析?????? 82 六、消費趨勢分析?????? 82 第四節 洗衣機零售市場分析???? 82 一、普及率分析??? 82 二、零售規模分析?????? 83 三、零售渠道分析?????? 83 四、品牌競爭格局分析?????? 83 五、產品市場結構分析?????? 84 六、消費趨勢分析?????? 84 第五節 微波爐零售市場分析???? 84 一、普及率分析??? 84 二、零售規模分析?????? 85 三、零售渠道分析?????? 85 四、品牌競爭格局分析?????? 85 五、產品市場結構分析?????? 86 六、消費趨勢分析?????? 86 第六節 電磁爐零售市場分析???? 87 一、普及率分析??? 87 二、零售規模分析?????? 87 三、零售渠道分析?????? 88 四、品牌競爭格局分析?????? 88 五、產品市場結構分析?????? 88 六、消費趨勢分析?????? 88 第七節 電水壺零售市場分析???? 89 一、普及率分析??? 89 二、零售規模分析?????? 89 三、零售渠道分析?????? 89 四、品牌競爭格局分析?????? 89 五、產品市場結構分析?????? 90 六、消費趨勢分析?????? 90 第八節 其他熱門家電零售市場分析? 90 一、干衣機零售市場分析??? 90 二、洗碗機零售市場分析??? 91 三、掃地機零售市場分析??? 91 四、空氣凈化器零售市場分析??? 93 五、凈水器零售市場分析??? 94
第七章 家電零售行業區域市場分析???? 98 第一節 華北地區? 98 一、華北家電零售行業發展概況?????? 98 二、華北家電市場需求規模分析?????? 99 三、華北家電零售渠道分析?????? 100 四、華北家電零售行業市場規模?????? 100 第二節 東北地區? 100 一、東北家電零售行業發展概況?????? 100 二、東北家電市場需求規模?????? 102 三、東北家電零售渠道分析?????? 103 四、東北家電零售行業市場規模?????? 103 第三節 華中地區? 103 一、華中家電零售行業發展概況?????? 103 二、華中家電市場需求規模?????? 105 三、華中家電零售渠道分析?????? 105 四、華中家電零售行業市場規模?????? 106 第四節 華東地區? 106 一、華東家電零售行業發展概況?????? 106 二、華東家電市場需求規模?????? 107 三、華東家電零售渠道分析?????? 108 四、華東家電零售行業市場規模?????? 108 第五節 華南地區? 109 一、華南家電零售行業發展概況?????? 109 二、華南家電市場需求規模?????? 110 三、華南家電零售渠道分析?????? 110 四、華南家電零售行業市場規模?????? 111 第六節 西北地區? 111 一、西北家電零售行業發展概況?????? 111 二、西北家電市場需求規模?????? 112 三、西北家電零售渠道分析?????? 112 四、西北家電零售行業市場規模?????? 113 第七節 西南地區? 113 一、西南家電零售行業發展概況?????? 113 二、西南家電市場需求規模?????? 114 三、西南家電零售渠道分析?????? 114 四、西南家電零售行業市場規模?????? 115
第八章 家電零售行業競爭分析????? 116 第一節 行業五力模型分析? 116 一、現有企業間競爭??? 116 二、潛在進入者分析??? 116 三、替代品威脅分析??? 116 四、供應商議價能力??? 117 五、客戶議價能力?????? 117 第二節 行業swot分析??? 118 一、行業發展優勢?????? 118 二、行業發展劣勢?????? 118 三、行業發展機會?????? 119 四、行業發展威脅?????? 119 第三節 家電零售行業集中度分析???? 119 一、市場集中度分析??? 119 二、企業集中度分析??? 120 三、區域集中度分析??? 121 第四節 中國家電零售行業競爭格局綜述? 121 一、行業品牌競爭格局?????? 121 二、行業企業競爭格局?????? 121 三、行業產品競爭格局?????? 122 第五節 家電行業營銷策略分析? 122 一、產品策略?????? 122 二、價格策略?????? 122 三、渠道策略?????? 123 四、促銷策略?????? 123
第九章 家電零售行業領先企業分析???? 124 第一節 蘇寧易購集團股份有限公司? 124 一、企業發展概況?????? 124 二、企業經營情況分析?????? 124 三、企業產品結構分析?????? 125 四、企業銷售渠道分析?????? 127 五、企業線上布局分析?????? 128 六、企業發展趨勢分析?????? 129 第二節 國美控股集團有限公司? 129 一、企業發展概況?????? 129 二、企業經營情況分析?????? 130 三、企業產品結構分析?????? 131 四、企業銷售渠道分析?????? 132 五、企業線上布局分析?????? 133 六、企業發展趨勢分析?????? 134 第三節 北京京東世紀貿易有限公司? 135 一、企業發展概況?????? 135 二、企業經營情況分析?????? 135 三、企業產品結構分析?????? 136 四、企業銷售渠道分析?????? 138 五、企業線上布局分析?????? 141 六、企業發展趨勢分析?????? 142 第四節 深圳市順電連鎖股份有限公司???? 143 一、企業發展概況?????? 143 二、企業經營情況分析?????? 144 三、企業產品結構分析?????? 146 四、企業銷售渠道分析?????? 146 五、企業線上布局分析?????? 147 六、企業發展趨勢分析?????? 148 第五節 揚州匯銀科技集團有限公司? 151 一、企業發展概況?????? 151 二、企業經營情況分析?????? 151 三、企業產品結構分析?????? 151 四、企業銷售渠道分析?????? 152 五、企業線上布局分析?????? 152 六、企業發展趨勢分析?????? 152 第六節 湖南友誼阿波羅商業股份有限公司???? 154 一、企業發展概況?????? 154 二、企業經營情況分析?????? 154 三、企業產品結構分析?????? 155 四、企業銷售渠道分析?????? 155 五、企業線上布局分析?????? 155 六、企業發展趨勢分析?????? 156 第七節 京東五星電器集團有限公司? 156 一、企業發展概況?????? 156 二、企業經營情況分析?????? 157 三、企業產品結構分析?????? 157 四、企業銷售渠道分析?????? 158 五、企業線上布局分析?????? 158 六、企業發展趨勢分析?????? 159 第八節 騰達電器有限公司? 159 一、企業發展概況?????? 159 二、企業經營情況分析?????? 159 三、企業產品結構分析?????? 160 四、企業銷售渠道分析?????? 160 五、企業線上布局分析?????? 160 六、企業發展趨勢分析?????? 161 第九節 大商集團有限公司? 161 一、企業發展概況?????? 161 二、企業經營情況分析?????? 162 三、企業產品結構分析?????? 163 四、企業銷售渠道分析?????? 164 五、企業線上布局分析?????? 166 六、企業發展趨勢分析?????? 166 第十節 武漢工貿有限公司? 167 一、企業發展概況?????? 167 二、企業經營情況分析?????? 168 三、企業產品結構分析?????? 168 四、企業銷售渠道分析?????? 169 五、企業線上布局分析?????? 169 六、企業發展趨勢分析?????? 170
第十章 2022-2027年家電零售行業投資發展前景??? 172 第一節 中國家電零售行業投資特性分析? 172 一、行業進入壁壘分析?????? 172 二、行業盈利模式分析?????? 172 三、影響行業的盈利因素分析??? 172 第二節 2022-2027年家電零售行業投資機會分析 173 一、產業鏈投資機會??? 173 二、細分市場投資機會?????? 173 三、重點區域投資機會?????? 173 第三節 2022-2027年家電零售行業發展前景預測 174 一、2022-2027年家電零售行業銷售收入預測?????? 174 二、2022-2027年家電零售行業線上交易規模預測?????? 174 第四節 中國家電零售行業投資風險? 175 一、行業政策風險?????? 175 二、行業關聯產業風險?????? 176 三、行業技術風險?????? 176 四、行業其他風險?????? 177
第十一章 家電零售行業投資發展戰略研究 179 第一節 家電零售行業競爭戰略研究? 179 一、成本領先戰略?????? 179 二、藍海戰略?????? 179 三、差異化戰略??? 184 四、品牌經營戰略?????? 185 五、目標集聚戰略?????? 185 第二節 對中國家電零售行業品牌的戰略思考? 186 一、品牌的重要性?????? 186 二、實施品牌戰略的意義??? 187 三、企業品牌的現狀分析??? 188 四、企業的品牌戰略??? 188 五、品牌戰略管理的策略??? 189 第三節 家電零售行業投資戰略及建議???? 190 一、2022-2027年企業投資戰略?????? 190 二、2022-2027年行業投資方式建議?????? 191 三、2022-2027年行業投資方向建議?????? 192
圖表目錄 圖表：2021年各個季度中國gdp增長速度(%)???? 14 圖表：2016-2021年全國r&d經費及投入強度情況???? 15 圖表：2021年全國規模以上工業分經濟類型營業收入及利潤總額增速(%)?????? 16 圖表：2016-2021年中國cpi變化情況(%)???? 17 圖表：2016-2021年全國居民人均可支配收入及增長情況?? 20 圖表：2016-2021年農村居民人均可支配收入及增長情況?? 21 圖表：2021年各地區人均可支配收入增速(%)?????? 21 圖表：2021年社會消費品零售總額同比增速(%)?? 22 圖表：按消費類型分銷售額同比增速(%)? 23 圖表：2021年各月累計營業收入與利潤總額同比增速(%)?? 24 圖表：2021年分經濟類型營業收入與利潤總額同比增速(%)?????? 24 圖表：2021年固定資產投資(不含農戶)同比增速?? 27 圖表：2021年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重? 27 圖表：中國前五大貿易伙伴進出口金額及增長率??? 30 圖表：中國人口規模變化(億人) 31 圖表：中國新出生人口變化情況(萬人)???? 32 圖表：全國人口年齡構成??? 33 圖表：2010-2025年中國人口預期壽命(歲)??? 33 圖表：中國老齡人口占比上升??? 34 圖表：2015-2020年在園兒童數及學前教育毛入學率?? 35 圖表：2015-2020年義務教育在校生數及九年義務教育鞏固率?? 35 圖表：2015-2020年小學在校生數及毛入學率?????? 36 圖表：2015-2020年初中在校生數及毛入學率?????? 37 圖表：2015-2020年高中在校生數及毛入學率?????? 37 圖表：2015-2020年高等教育在學總規模及毛入學率?? 38 圖表：中國城鄉人口數量統計(萬人) 40 圖表：中國人口城鎮化率統計??? 41 圖表：2021年全國339個地級及以上城市各級別天數比(%)????? 42 圖表：2021年全國地表水水質類別比例(%)?? 42 圖表：2021年全國居民人均消費支出及構成? 44 圖表：我國家電零售行業主要政策法規??? 45 圖表：2019-2021年家電零售總量（億臺）?? 50 圖表：2019-2021年家電零售總額?? 51 圖表：2019-2021年家電零售利潤總額?? 51 圖表：2019-2021年中國家電零售企業數量分析?? 52 圖表：2021年家電零售不同規模企業結構分析???? 52 圖表：2021年不同所有制企業結構分析? 53 圖表：2019-2021年家電零售從業人員數量分析?? 53 圖表：2019-2021年電視產銷量分析（萬臺）?????? 57 圖表：2019-2021年冰箱產銷量分析（萬臺）?????? 57 圖表：2019-2021年空調產銷量分析（萬臺）?????? 58 圖表：2019-2021年洗衣機產銷量分析（萬臺）?? 58 圖表：重點企業市場份額??? 59 圖表：2021年家電購買決策者的性別比例???? 63 圖表：2021年消費者家電購買渠道分析? 64 圖表：2021年彩電銷售渠道占比???? 70 圖表：2014-2020年全國及城鎮、農村居民平均每百戶年末空調擁有量?? 74 圖表：2021年冰箱零售渠道占比???? 81 圖表：2021年電冰箱品牌銷量占比? 81 圖表：2021年洗衣機零售渠道占比? 83 圖表：微波爐零售渠道占比?????? 85 圖表：華北地區城市坐標圖?????? 98 圖表：2020年華北地區經濟環境分析???? 99 圖表：華北地區家電市場需求規模（億元）??? 99 圖表：華北地區家電零售渠道分布??? 100 圖表：東北地區城市座標圖?????? 101 圖表：2020年東北地區社會環境分析???? 102 圖表：東北地區家電市場需求規模（億元）??? 102 圖表：東北地區家電零售渠道分布??? 103 圖表：華中地區城市座標圖?????? 104 圖表：2020年華中地區經濟環境分析???? 104 圖表：華中地區家電市場需求規模（億元）??? 105 圖表：華中地區家電零售渠道分布??? 105 圖表：華東地區城市座標圖?????? 106 圖表：2020年華東地區經濟情況分析???? 107 圖表：華東地區家電市場需求規模（億元）??? 107 圖表：華東地區家電零售渠道分布??? 108 圖表：華南地區城市座標圖?????? 109 圖表：2020年華南地區經濟環境分析???? 109 圖表：華南地區家電市場需求規模（億元）??? 110 圖表：華南地區家電零售渠道分布??? 110 圖表：2020年西北地區經濟環境分析???? 111 圖表：西北地區家電市場需求規模（億元）??? 112 圖表：西北地區家電零售渠道分布??? 112 圖表：2020年西南地區經濟環境分析???? 113 圖表：西南地區家電市場需求規模（億元）??? 114 圖表：西南地區家電零售渠道分布??? 114 圖表：家電細分市場潛力??? 119 圖表：2021年家電零售線上市場份額占比???? 120 圖表：2021年家電零售線下市場份額占比???? 120 圖表：順電連鎖股份有限公司經營情況??? 144 圖表：2022-2027年中國家電零售行業銷售收入預測?? 174 圖表：2022-2027年中國家電零售行業線上交易規模預測?? 175
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