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第一章 世界動漫行業發展情況分析???? 1 第一節 世界動漫行業分析? 1 一、世界動漫行業特點?????? 1 二、世界動漫行業動態?????? 1 第二節 世界動漫市場分析? 3 一、世界動漫消費情況?????? 3 二、世界動漫消費結構?????? 4 第三節 2021年中外動漫市場對比??? 6
第二章 中國動漫行業供給情況分析及趨勢 8 第一節 2019-2021年中國動漫行業市場供給分析 8 一、動漫整體供給情況分析?????? 8 二、動漫重點區域供給分析?????? 8 第二節 動漫行業供給關系因素分析? 9 一、需求變化因素?????? 9 二、內容供給狀況?????? 11 三、技術水平提高?????? 11 四、政策變動因素?????? 11 第三節 2022-2027年中國動漫行業市場供給趨勢 12 一、動漫整體供給情況趨勢分析?????? 12 二、動漫重點區域供給趨勢分析?????? 12 三、影響未來動漫供給的因素分析??? 12
第三章 信息社會下動漫行業宏觀經濟環境分析?????? 13 第一節 2018-2021年全球經濟環境分析 13 一、2021年全球經濟運行概況? 13 二、2022-2027年全球經濟形勢預測?????? 14 第二節 信息時代對全球經濟的影響? 16 一、國際信息社會發展趨勢及其國際影響?????? 16 二、對各國實體經濟??? 16 第三節 信息時代對中國經濟的影響? 17 一、信息時代對中國實體經濟的影響?????? 17 二、信息時代影響下的主要行業?????? 18 三、中國宏觀經濟政策變動及趨勢??? 19 四、2021年中國宏觀經濟運行概況? 20 五、2022-2027年中國宏觀經濟趨勢預測?????? 22
第四章 2021年中國動漫行業發展概況?????? 28 第一節 2021年中國動漫行業發展態勢分析??? 28 第二節 2021年中國動漫行業發展特點分析??? 29 第三節 2021年中國動漫行業市場供需分析??? 29
第五章 2021年中國動漫行業整體運行狀況?????? 33 第一節 2019-2021年動漫行業盈利能力分析 33 第二節 2021年動漫行業償債能力分析??? 33 第三節 2021年動漫行業營運能力分析??? 34 一、應收賬款周轉率??? 34 二、總資產周轉率?????? 35
第六章 2021年中國動漫行業競爭情況分析?????? 36 第一節 動漫行業經濟指標分析? 36 一、贏利性??? 36 二、附加值的提升空間?????? 36 三、進入壁壘／退出機制??? 36 四、行業周期?????? 37 第二節 動漫行業競爭結構分析? 39 一、現有企業間競爭??? 39 二、潛在進入者分析??? 40 三、替代品威脅分析??? 40 四、供應商議價能力??? 41 五、客戶議價能力?????? 42 第三節 2022-2027年中國動漫行業市場競爭策略展望分析 42 一、動漫行業市場競爭趨勢分析?????? 42 二、動漫行業市場競爭格局展望分析?????? 43 三、動漫行業市場競爭策略分析?????? 43
第七章 2022-2027年動漫行業投資價值及行業發展預測?????? 46 第一節 2022-2027年動漫行業成長性分析???? 46 第二節 2022-2027年動漫行業經營能力分析 47 一、應收賬款周轉率??? 47 二、總資產周轉率?????? 47 第三節 2022-2027年動漫行業盈利能力分析 47 第四節 2022-2027年動漫行業償債能力分析 48 第五節 2022-2027年我國動漫行業總資產預測???? 48
第八章 2017-2021年中國動漫產業行業重點區域運行分析?? 50 第一節 2017-2021年華東地區動漫產業行業運行情況 50 第二節 2017-2021年華南地區動漫產業行業運行情況 63 第三節 2017-2021年華中地區動漫產業行業運行情況 64 第四節 2017-2021年華北地區動漫產業行業運行情況 64 第五節 2017-2021年西北地區動漫產業行業運行情況 65 第六節 2017-2021年西南地區動漫產業行業運行情況 65 第七節 2017-2021年東北地區動漫產業行業運行情況 67 第八節 主要省市集中度及競爭力分析???? 67
第九章 2021年中國動漫行業重點企業競爭力分析? 69 第一節 深圳市騰訊計算機系統有限公司? 69 一、公司基本情況?????? 69 二、公司主要財務指標分析?????? 69 三、公司投資情況?????? 69 四、公司未來戰略分析?????? 70 第二節 奧飛娛樂股份有限公司? 70 一、公司基本情況?????? 70 二、公司主要財務指標分析?????? 70 三、公司投資情況?????? 71 四、公司未來戰略分析?????? 71 第三節 華強方特文化科技集團股份有限公司? 71 一、公司基本情況?????? 71 二、公司主要財務指標分析?????? 72 三、公司投資情況?????? 72 四、公司未來戰略分析?????? 72 第四節 杭州玄機科技股份有限公司? 73 一、公司基本情況?????? 73 二、公司主要財務指標分析?????? 73 三、公司投資情況?????? 73 四、公司未來戰略分析?????? 74 第五節 霍爾果斯彩條屋影業有限公司???? 74 一、公司基本情況?????? 74 二、公司主要財務指標分析?????? 74 三、公司投資情況?????? 74 四、公司未來戰略分析?????? 74 第六節 環球數碼媒體科技研究(深圳)有限公司????? 75 一、公司基本情況?????? 75 二、公司主要財務指標分析?????? 75 三、公司投資情況?????? 75 四、公司未來戰略分析?????? 76 第七節 北京青青樹動漫科技有限公司???? 76 一、公司基本情況?????? 76 二、公司主要財務指標分析?????? 76 三、公司投資情況?????? 76 四、公司未來戰略分析?????? 76 第八節 上海繪界文化傳播有限公司? 77 一、公司基本情況?????? 77 二、公司主要財務指標分析?????? 77 三、公司投資情況?????? 77 四、公司未來戰略分析?????? 77 第九節 北京若森數字科技股份有限公司? 77 一、公司基本情況?????? 77 二、公司主要財務指標分析?????? 78 三、公司投資情況?????? 78 四、公司未來戰略分析?????? 78 第十節 追光人動畫設計(北京)有限公司?? 78 一、公司基本情況?????? 78 二、公司主要財務指標分析?????? 78 三、公司投資情況?????? 79 四、公司未來戰略分析?????? 79
第十章 2019-2021年中國動漫行業消費市場分析??? 80 第一節 動漫行業市場消費需求分析? 80 一、動漫行業市場的消費需求變化??? 80 二、動漫行業的需求情況分析??? 80 三、2021年動漫行業品牌市場消費需求分析? 81 第二節 動漫行業消費市場狀況分析? 81 一、動漫行業消費特點?????? 81 二、動漫行業消費分析?????? 82 三、動漫行業消費結構分析?????? 83 四、動漫行業消費的市場變化??? 83 五、動漫行業市場的消費方向??? 84 第三節 動漫行業產品的品牌市場調查???? 84 一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查??? 84 二、消費者對行業產品的品牌偏好調查??? 85 三、消費者對行業品牌的首要認知渠道??? 85 四、消費者經常購買的品牌調查?????? 85 五、動漫行業品牌忠誠度調查??? 85 六、動漫行業品牌市場占有率調查??? 86 七、消費者的消費理念調研?????? 86
第十一章 中國動漫行業投資策略分析 88 第一節 2019-2021年中國動漫行業投資環境分析 88 第二節 2019-2021年中國動漫行業投資收益分析 88 第三節 2019-2021年中國動漫行業產品投資方向 88 第四節 2022-2027年中國動漫行業投資收益預測 89 一、2022-2027年中國動漫行業利潤總額預測?????? 89 二、2022-2027年中國動漫行業總資產預測?? 89
第十二章 中國動漫行業投資風險分析 90 第一節 中國動漫行業內部風險分析? 90 一、市場競爭風險分析?????? 90 二、技術水平風險分析?????? 90 三、企業競爭風險分析?????? 91 第二節 中國動漫行業外部風險分析? 92 一、宏觀經濟環境風險分析?????? 92 二、行業政策環境風險分析?????? 97 三、關聯行業風險分析?????? 98
第十三章 動漫行業發展趨勢與投資戰略研究??? 99 第一節 動漫市場發展潛力分析? 99 一、市場空間廣闊?????? 99 二、競爭格局變化?????? 100 三、高科技應用帶來新生機?????? 100 第二節 動漫行業發展趨勢分析? 101 一、品牌格局趨勢?????? 101 二、渠道分布趨勢?????? 102 三、消費趨勢分析?????? 102 第三節 動漫行業發展戰略研究? 103 一、戰略綜合規劃?????? 103 二、技術開發戰略?????? 104 三、區域戰略規劃?????? 106 四、產業戰略規劃?????? 107 五、營銷品牌戰略?????? 107 六、競爭戰略規劃?????? 110
第十四章 2022-2027年動漫行業市場策略分析 112 第一節 動漫行業營銷策略分析及建議???? 112 一、動漫行業營銷模式?????? 112 二、動漫行業營銷策略?????? 112 三、外銷與內銷優勢分析??? 115 第二節 動漫行業企業經營模式? 116 第三節 多元化策略分析???? 116 一、行業多元化策略研究??? 116 二、現有競爭企業多元化業務模式??? 117 三、上下游行業策略分析??? 117 第四節 市場重點客戶戰略實施? 117 一、實施重點客戶戰略的必要性?????? 117 二、合理確立重點客戶?????? 118 三、重點客戶戰略管理?????? 119 四、重點客戶管理功能?????? 119
第十五章 行業發展趨勢及投資建議分析???? 121 第一節 2022-2027年全國市場規模及增長趨勢???? 121 第二節 2022-2027年全國投資規模預測 122 第三節 2022-2027年市場盈利預測 123 第四節 中國營銷企業投資運作模式分析? 123 一、ip價值轉型——從“內容+渠道”到“內容+人”?? 123 二、社交媒體環境下，動漫ip的價值延伸維度????? 125 三、從價值鏈走向價值網??? 128 第五節 項目投資建議? 130 一、項目投資注意事項?????? 130 二、銷售注意事項?????? 131 動漫產業相關重要政策文件?????? 132
附件 附件一《“十四五”文化產業發展規劃》? 132 附件二《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》??? 148 附件三《“十四五”中國電影發展規劃》? 155
圖表目錄 圖表：國際動漫產業形成三大梯隊??? 5 圖表：全球動漫市場發展情況比較??? 5 圖表：2019-2021年電視動畫整體供應情況（單位：部）?? 8 圖表：我國動畫市場國際地區引進情況??? 9 圖表：中國動漫產業鏈分析?????? 10 圖表：2019-2021年我國動畫電影產量：?????? 30 圖表：2019-2021年我國動漫產業總產值（單位：億元）?? 32 圖表：2019-2021年動漫行業盈利能力?? 33 圖表：2019-2021年動漫行業償債能力?? 33 圖表：2019-2021年動漫行業應收賬款天數?? 34 圖表：2019-2021年動漫行業總資產周轉率?? 35 圖表：2022-2027年動漫行業成長能力?? 46 圖表：2022-2027年動漫行業應收賬款天數（單位：天）?? 47 圖表：2019-2021年動漫行業償債能力?? 48 圖表：2022-2027年動漫行業總資產增長情況?????? 48 圖表：全國各區域動漫企業數量占比?????? 50 圖表：2021年全國各地區動漫產業市場規模占比? 64 圖表：我國31個地區動漫產業綜合競爭力梯度分布???? 67 圖表：消費者對動漫品牌認知度情況?????? 84 圖表：消費者對動漫品牌的首要認知渠道情況?????? 85 圖表：2022-2027年動漫行業利潤增長情況?? 89 圖表：網絡環境下的動漫價值鏈?????? 123 圖表：動漫價值網?????? 128
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