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第一部分 產業環境透視 1????? 第一章 體育用品行業概述????? 1 第一節 體育用品行業相關概述? 1 一、體育用品行業界定?????? 1 二、體育用品主要產品大類?????? 1 三、本報告研究范圍界定說明??? 2 四、本報告的數據來源及統計標準說明??? 2 第二節 中國體育用品行業pest分析???? 3 一、中國體育用品行業政治（politics）環境?? 3 1、行業主管部門與監管體制???? 3 2、行業主要法律法規及產業政策???? 3 3、"十四五"規劃對體育用品行業發展的影響分析?? 4 4、政策環境對行業發展的影響分析? 4 二、中國體育用品行業經濟（economy）環境?????? 5 1、宏觀經濟發展現狀? 5 2、宏觀經濟發展展望? 17 3、體育用品行業發展與宏觀經濟相關性分析? 18 三、中國體育用品行業社會（society）環境?? 18 1、中國人口規模? 18 2、中國人口結構分析? 19 3、中國居民收入水平? 20 4、全民運動健康理念普及現狀? 20 5、社會環境對行業發展的影響分析? 21 四、中國體育用品行業技術（technology）環境?? 21 1、體育用品行業技術專利申請情況? 21 2、新一代信息技術在體育用品行業中的應用? 23 3、技術環境對行業發展的影響分析? 24
第二章 全球體育用品行業運行態勢分析???? 25 第一節 2020-2022年全球體育用品市場發展總體狀況分析 25 一、2020-2022年全球體育用品行業市場規模（體育用品零售銷售額）分析?? 25 二、2022年全球體育用品行業不同細分領域市場規模（體育用品零售銷售額）分析???? 26 第二節 2020-2022年全球主要國家體育用品市場發展狀況分析 29 一、法國體育用品市場狀況分析?????? 29 1、2020-2022年市場規模情況分析 29 2、2022年地區市場競爭格局分析?? 29 二、英國體育用品市場狀況分析?????? 31 1、2020-2022年市場規模情況分析 31 2、2022年地區市場競爭格局分析?? 32 三、美國體育用品市場狀況分析?????? 33 1、2020-2022年市場規模情況分析 33 2、2022年地區市場競爭格局分析?? 33 四、俄羅斯體育用品市場狀況分析??? 35 1、2020-2022年市場規模情況分析 35 2、2022年地區市場競爭格局分析?? 35
第三章 中國體育用品行業運行態勢分析???? 37 第一節 中國體育用品行業概況分析? 37 一、體育用品行業總體概況分析?????? 37 1、中國體育用品行業發展階段分析? 37 2、2020-2022年中國體育用品行業總體供需狀況分析 38 3、2020-2022年中國體育用品行業進出口狀況分析???? 40 4、2020-2022年中國體育用品行業主要地區進出口狀況分析???? 45 5、2020-2022年中國體育用品行業市場規模（體育用品零售銷售額）分析???? 49 6、2022年體育用品行業不同細分領域市場規模（體育用品零售銷售額）分析?????? 50 二、中國體育產業基地發展分析?????? 51 1、深圳國家體育產業基地? 51 2、龍潭湖國家體育產業基地???? 51 3、平果國家體育產業基地? 52 4、寧海國家體育產業基地? 52 5、環青海湖國家體育產業基地? 53 第二節 中國體育用品的發展及存在的問題分析???? 54 一、中國體育用品行業發展中的問題?????? 54 二、解決問題的措施??? 54
第四章 中國體育用品行業上下游產業鏈分析??? 55 第一節 體育用品行業上下游產業鏈概述? 55 第二節 體育用品上游行業發展狀況分析? 55 一、上游市場發展現狀?????? 55 二、上游市場供應情況分析?????? 55 三、上游市場價格走勢分析?????? 56 第三節 體育用品下游行業需求市場分析? 56 一、下游行業發展現狀分析?????? 56 二、下游行業需求狀況分析?????? 56 三、下游行業需求前景分析?????? 57
第五章 體育用品行業市場價格分析???? 58 第一節 體育用品價格特征分析? 58 第二節 影響國內市場體育用品價格的因素???? 58 第三節 企業體育用品價格策略? 58 第四節 體育用品行業未來價格變化趨勢? 58
第六章 2020-2022年中國體育用品行業競爭情況分析??? 59 第一節 體育用品行業經濟指標分析? 59 一、體育用品行業贏利性分析??? 59 二、體育用品行業進入壁壘/退出機制????? 60 三、體育用品行業周期性、季節性等特點?????? 61 第二節 體育用品行業競爭結構分析? 61 一、現有企業間競爭??? 61 二、潛在進入者分析??? 62 三、替代品威脅分析??? 62 四、供應商議價能力??? 62 五、客戶議價能力?????? 62 第三節 體育用品行業swot模型分析??? 63 一、機會與威脅分析（ot）????? 63 二、優勢與劣勢分析（sw）???? 63
第七章 2020-2022年中國體育用品重點細分市場分析??? 64 第一節 2020-2022年中國運動服裝行業發展狀況分析 64 一、2020-2022年運動服裝行業市場供給分析?????? 64 1、行業不同規模參與者數量及產能規模分析? 64 2、行業從業人員數量規模分析? 64 3、行業總資產規模分析???? 64 4、行業產品產量分析? 65 二、2020-2022年運動服裝行業市場需求分析?????? 65 三、2020-2022年運動服裝行業市場規模分析?????? 66 四、2022年中國運動服裝行業國內外市場競爭格局分析???? 66 1、運動服裝行業市場區域分布情況? 66 2、運動服裝行業市場集中度分析???? 67 第二節 2020-2022年中國運動鞋行業發展狀況分析???? 67 一、2020-2022年運動鞋行業市場供給分析?? 67 1、行業不同規模參與者數量及產能規模分析、???? 67 2、行業從業人員數量規模分析? 68 3、行業總資產規模分析???? 68 4、行業產品產量分析? 69 二、2020-2022年運動鞋行業市場需求分析?? 69 三、2020-2022年運動鞋行業市場規模分析?? 69 四、2022年中國運動鞋行業國內外市場競爭格局分析? 70 1、運動鞋行業市場區域分布情況???? 70 2、運動鞋行業市場集中度分析? 70 第三節 2020-2022年中國運動健身器材行業發展狀況分析 70 1、2020-2022年運動健身器材行業市場供給分析 70 2、2020-2022年運動健身器材行業市場需求分析 71 3、2020-2022年運動健身器材行業市場規模分析 71 4、2022年中國運動健身器材行業市場競爭格局分析?? 72 第四節 2020-2022年中國球類產品行業發展狀況分析 73 一、2020-2022年球類產品行業市場供給分析?????? 73 二、2020-2022年球類產品行業市場需求分析?????? 74 三、2020-2022年球類產品行業市場規模分析?????? 74 四、2022年中國球類產品行業市場競爭格局分析? 74 1、球類產品行業市場區域分布情況? 74 2、球類產品行業市場集中度分析???? 75 第五節 2020-2022年中國體育用品行業其它細分領域市場發展狀況分析 75
第八章 中國體育用品行業重點企業經營狀況分析??? 76 第一節 中國運動鞋服行業重點企業狀況分析? 76 一、李寧有限公司經營情況分析?????? 76 1、企業概況? 76 2、企業經營情況分析（包含企業營收情況）? 76 3、企業產品結構分析? 76 4、企業銷售渠道與網絡???? 77 5、企業發展戰略分析? 77 二、安踏體育用品有限公司經營情況分析?????? 78 1、企業概況? 78 2、企業經營情況分析（包含企業營收情況）? 78 3、企業產品結構分析? 78 4、企業銷售渠道與網絡???? 79 6、企業發展戰略分析? 79 三、特步國際控股有限公司經營情況分析?????? 81 1、企業概況? 81 2、企業經營情況分析（包含企業營收情況）? 82 3、企業產品結構分析? 82 4、企業銷售渠道與網絡???? 83 6、企業發展戰略分析? 84 第二節 中國戶外裝備行業重點企業狀況分析? 84 一、探路者控股集團有限公司經營情況分析??? 84 1、企業概況? 84 2、企業經營情況分析（包含企業營收情況）? 85 3、企業產品結構分析? 85 4、企業銷售渠道與網絡???? 86 6、企業發展戰略分析? 86 第三節 中國體育用品制造重點企業狀況分析? 87 一、江蘇金陵體育器材股份有限公司經營情況分析?????? 87 1、企業概況? 87 2、企業經營情況分析? 87 3、企業產品研發情況分析? 88 4、企業發展戰略分析? 88 二、青島英派斯健康科技股份有限公司經營情況分析??? 90 1、企業概況? 90 2、企業經營情況分析? 91 3、企業產品研發情況分析? 91 4、企業發展戰略分析? 92 三、中潛股份有限公司經營情況分析?????? 92 1、企業概況? 92 2、企業經營情況分析? 92 3、企業產品研發情況分析? 93 4、企業發展戰略分析? 93
第九章 2020-2022年中國體育用品行業主要數據監測分析?? 94 第一節 2020-2022年中國體育用品行業規模分析 94 一、體育用品產值規模分析?????? 94 二、體育用品盈利規模分析?????? 94 三、體育用品銷售規模分析?????? 95 第二節 2022年中國體育用品行業結構分析??? 96 一、體育用品企業結構分析?????? 96 二、體育用品行業從業人員結構分析?????? 96 第三節 2020-2022年中國體育用品行業關鍵性財務指標分析???? 96 一、行業主要盈利能力分析?????? 96 二、行業主要償債能力分析?????? 96 三、行業主要運營能力分析?????? 97
第十章 體育用品產業渠道分析????? 98 第一節 體育用品行業渠道格局? 98 第二節 體育用品行業渠道形式? 98 第三節 體育用品渠道要素對比? 98 1、服務營銷? 98 2、顧問式營銷???? 99 3、贊助營銷? 99 4、體驗式營銷???? 99 5、差異化營銷???? 100 6、產品生命周期營銷? 100 7、互動營銷? 102 第四節 體育用品行業國際化營銷模式分析???? 102 1、加強銷售人員隊伍的建立???? 102 2、提高企業質量監管? 103 3、拓展銷售渠道? 104 4、加強器材商直營店面的設計? 105 第五節 2022年國內體育用品產業端投資運作模式分析?????? 106
第十一章 2023-2028年體育用品行業發展前景預測分析?????? 109 第一節 體育用品行業投資價值分析? 109 一、2023-2028年國內體育用品行業盈利能力分析?????? 109 二、2023-2028年國內體育用品行業償債能力分析?????? 109 三、2023-2028年國內體育用品行業運營能力分析?????? 110 四、2023-2028年國內體育用品投資收益率分析預測?? 110 第二節 2023-2028年國內體育用品行業投資機會分析 111 一、國內強勁的經濟增長對體育用品行業的支撐因素分析??? 111 二、下游行業的需求對體育用品行業的推動因素分析??? 111 三、體育用品相關產業的發展對體育用品行業的帶動因素分析??? 112 第三節 2023-2028年中國體育用品行業供需預測 113 一、2023-2028年中國體育用品行業供給預測?????? 113 二、2023-2028年中國體育用品行業需求預測?????? 114 第四節 2023-2028年中國體育用品行業運行狀況預測 115 一、2023-2028年體育用品行業產值預測?????? 115 二、2023-2028年體育用品行業銷售收入預測?????? 115
第十二章 2023-2028年中國體育用品行業投資風險分析?????? 117 第一節 中國體育用品行業存在問題分析? 117 第二節 中國體育用品行業上下游產業鏈風險分析? 118 一、上游關聯行業風險分析?????? 118 二、下游需求市場風險分析?????? 119 第三節 中國體育用品行業投資風險分析? 119 一、政策和體制風險分析??? 119 二、技術風險分析?????? 120 三、進入/退出風險分析????? 120 四、經營管理風險分析?????? 120
第十三章 2023-2028年中國體育用品行業發展策略及投資建議?? 122 第一節 體育用品行業發展戰略規劃背景意義? 122 一、行業轉型升級的需要??? 122 二、行業做大做強的需要??? 122 三、行業可持續發展需要??? 123 第二節 體育用品行業戰略規劃制定依據? 124 一、行業發展規律?????? 124 二、企業資源與能力??? 124 三、可預期的戰略定位?????? 125 第三節 體育用品行業戰略規劃策略分析? 125 一、戰略綜合規劃?????? 125 二、技術開發戰略?????? 127 三、區域戰略規劃?????? 128 四、產業戰略規劃?????? 129 五、營銷品牌戰略?????? 130 六、競爭戰略規劃?????? 131 第四節 體育用品行業市場的重點客戶戰略實施???? 132 一、重點客戶戰略的必要性?????? 132 二、重點客戶的鑒別與確定?????? 133 三、重點客戶的開發與培育?????? 134 四、重點客戶市場營銷策略?????? 136 第五節 投資建議? 142
圖表目錄 圖表：行業主要法律法規及產業政策?????? 3 圖表：中國2019-2021年體育用品專利申請量（項）? 22 圖表：體育用品熱門技術領域??? 23 圖表：2020-2022年全球體育用品市場規模（單位：億美元）?? 25 圖表：2020年-2022年法國市場規模????? 29 圖表：2020年-2022年英國市場規模（單位：億美元）????? 32 圖表：2020年-2022年英國市場規模（單位：億美元）????? 33 圖表：2020年-2022年俄羅斯市場規模（單位：億美元）? 35 圖表：2020-2022年中國18-59歲人群數量（單位：億人）????? 38 圖表：2020-2022年中國體育用品需求總額（單位：億元）?????? 39 圖表：2020-2022年中國體育用品供給總額（單位：億元）?????? 40 圖表：2020-2022年體育用品供需差額?? 40 圖表：2020-2022年體育用品及器材進口情況（單位：億元）?? 41 圖表：2020-2022年中國體育用品及器材出口情況（單位：億元）?? 42 圖表：2020年至2022年運動服裝產品進口情況?? 42 圖表：2020年至2022年運動服裝產品出口情況?? 42 圖表：2020年至2022年運動鞋產品進口情況????? 43 圖表：2020年至2022年運動鞋產品出口情況????? 43 圖表：2020年至2022年10月份球類產品進口情況??? 43 圖表：2020年至2022年球類產品進口情況?? 43 圖表：2020年至2022份健身器材進出口情況????? 44 圖表：2020年至2022年10月份滑雪器材產品進出口情況 44 圖表：2020年至2022年其他體育用品進出口情況????? 45 圖表：2022年1-10月服裝產品進出口價格對比（元/套）?? 45 圖表：2022年1-10月運動鞋類產品進出口價格對比（元/套）?? 46 圖表：2020-2022年廣東省體育用品進出口規模（單位：億元）?????? 46 圖表：2020-2022年浙江省體育用品進出口規模（單位：億元）?????? 47 圖表：2020-2022年福建省體育用品進出口規模（單位：億元）?????? 48 圖表：2020-2022年江蘇省體育用品進出口規模（單位：億元）?????? 48 圖表：2020-2022年廣東省體育用品進出口規模（單位：億元）?????? 49 圖表：我國體育用品零售市場規模??? 50 圖表：細分市場零售規模匯總??? 50 圖表：2020年-2022年我國運動服裝產能變化情況????? 64 圖表：2020年-2022年我國運動服裝從業者人員變化情況? 64 圖表：2020年-2022年我國運動服裝總資產規模變化情況? 65 圖表：2020年-2022年我國運動服裝產量規模變化情況????? 65 圖表：2020年-2022年我國運動服裝市場需求變化情況????? 65 圖表：2020年-2022年我國運動服裝細分市場規模變化情況????? 66 圖表：2021年運動服裝市場份額區域分布???? 66 圖表：2020年-2022年我國運動鞋產能變化情況? 68 圖表：2020年-2022年我國運動鞋從業者人員變化情況????? 68 圖表：2020年-2022年我國運動鞋總資產規模變化情況????? 68 圖表：2020年-2022年我國運動鞋產量規模變化情況? 69 圖表：2020年-2022年我國運動鞋市場需求變化情況? 69 圖表：2020年-2022年我國運動鞋細分市場規模變化情況? 69 圖表：2020年-2022年我國動健身器材行業市場需求變化情況? 71 圖表：2020年-2022年我國健身器材細分市場規模變化情況????? 71 圖表：國內訓練健身器材行業競爭格局??? 72 圖表：2020年國內頭部企業健身器材業務收入情況???? 73 圖表：2020年-2022年我國球類用品產能變化情況????? 73 圖表：2020年-2022年我國球類市場需求變化情況????? 74 圖表：2020年-2022年我國球類用品細分市場規模變化情況????? 74 圖表：2020年-2022年我國其他運動用品細分市場規模變化情況????? 75 圖表：李寧企業經營情況??? 76 圖表：安踏體育經營情況分析??? 78 圖表：特步企業經營情況分析??? 82 圖表：探路者企業經營情況?????? 85 圖表：金陵體育經營情況分析??? 88 圖表：英派斯企業經營情況?????? 91 圖表：中潛股份有限公司經營情況??? 93 圖表：2020-2022年中國體育用品產值規模（單位：億元）?????? 94 圖表：2020-2022年中國體育用品產值規模（單位：億元）?????? 95 圖表：2020-2022年我國體育用品銷售市場規模（單位：億元）?????? 95 圖表：2020-2022年體育運動用品行業營運能力?? 96 圖表：2020-2022年體育運動用品行業償債能力?? 97 圖表：2020-2022年體育運動用品行業營運能力?? 97 圖表：2023年-2028年，國內體育用品行業盈利能力預測（單位：億元）????? 109 圖表：2023年-2028年，國內體育用品行業償債能力預測? 110 圖表：2023年-2028年，國內體育用品收益率能力預測????? 111 圖表：2023年-2028年，國內體育用供給能力預測（單位：億元）? 114 圖表：2023年-2028年，國內體育用需求能力預測（單位：億元）? 114 圖表：2023年-2028年，國內體育用產值預測（單位：億元）? 115 圖表：2023年-2028年，國內體育用品零售額預測（單位：億元）? 116
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