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第一章 機場商業基本概念????? 1 第一節 機場商業的概念與特點? 1 一、基本概念?????? 1 二、主要特點?????? 1 第二節 機場商業的主要環節???? 2 一、機場零售業??? 2 二、機場餐飲業??? 2 三、機場娛樂業??? 2 四、機場廣告業??? 2 五、機場+互聯網? 3 第三節 機場商業業態組合的特點???? 3 一、功能定位為主?????? 3 二、業態差異化特征??? 3 三、業態的比例分配??? 4 四、聚集與分散的關系?????? 4 五、層次感與立體感??? 5
第二章 2019-2021年機場行業發展分析???? 7 第一節 2019-2021年中國機場運營分析 7 一、機場數量?????? 7 二、旅客吞吐量??? 7 三、貨郵吞吐量??? 8 四、機場起降架次?????? 9 五、重點機場吞吐量??? 9 第二節 2019-2021年中國民航業運輸規模???? 10 一、總運輸周轉量?????? 10 二、旅客運輸量??? 11 三、貨郵運輸量??? 11 四、重點企業運輸量??? 12 五、運輸效率與效益??? 13 第三節 2019-2021年中國機場運輸業發展分析???? 14 一、航空運輸發展特點?????? 14 二、航空客運價格分析?????? 15 三、機場物流園區建設?????? 16 四、航空貨運戰略分析?????? 17 五、航空運輸發展設想?????? 19 第四節 2019-2021年中國機場建設特點及規模???? 20 一、總體建設特點?????? 20 二、固定資產投資?????? 21 三、協同決策建設?????? 21 四、未來發展熱點?????? 23
第三章 2019-2021年中國機場商業行業發展分析??? 24 第一節 中國機場商業市場發展總況? 24 一、機場商業現狀?????? 24 二、機場商業動態?????? 24 三、商業開發問題?????? 25 四、管理營銷措施?????? 27 第二節 2019-2021年機場商業開發經營分析 28 一、國外經驗借鑒?????? 28 二、目標客戶分析?????? 29 三、特許經營模式?????? 29 四、模式創新建議?????? 30 五、發展規劃建議?????? 31 第三節 2019-2021年國內樞紐機場商業發展分析 32 一、商業流量優勢分析?????? 32 二、商業收入的驅動力?????? 33 三、商業戰略價值分析?????? 34 四、商業發展空間分析?????? 35 第四節 中國機場航站樓商業服務的基本特點? 36 一、服務體系全面?????? 36 二、具有本土特色?????? 37 三、便利生活化??? 37 四、服務理念完善?????? 38 第五節 國內機場航站樓的商業服務的主要運作模式???? 38 一、自營模式?????? 38 二、招標競標模式?????? 38 三、底租與業績結合模式??? 39
第四章 2019-2021年中國機場零售行業發展分析??? 40 第一節 中國機場零售業發展概述???? 40 一、銷售產品特點?????? 40 二、消費者的組成?????? 40 三、零售功能比重?????? 40 四、與傳統零售的區別?????? 40 五、產業發展潛力分析?????? 41 第二節 2019-2021年中國機場零售市場發展現狀 41 一、產業經營特點?????? 41 二、市場發展現狀?????? 41 三、機場零售價格?????? 42 四、產業需求分析?????? 42 第三節 中國機場零售業盈利模式分析???? 43 一、租金收入?????? 43 二、直接經營?????? 43 三、經營權轉讓??? 43 第四節 中國機場零售商業經營策略? 43 一、商業經營策略?????? 43 二、品牌營銷策略?????? 44 三、產業發展建議?????? 47 第五節 中國機場零售業未來發展趨勢???? 47 一、消費群體迅速擴展?????? 47 二、逐步成為城市中心?????? 47 三、中端品牌入駐加速?????? 48 四、體驗式服務受青睞?????? 48 五、電商技術將成核心?????? 49
第四章 2019-2021年中國機場零售行業發展分析??? 50 第一節 中國機場零售業發展概述???? 50 一、銷售產品特點?????? 50 二、消費者的組成?????? 50 三、零售功能比重?????? 50 四、與傳統零售的區別?????? 50 五、產業發展潛力分析?????? 51 第二節 2019-2021年中國機場零售市場發展現狀 51 一、產業經營特點?????? 51 二、市場發展現狀?????? 51 三、機場零售價格?????? 52 四、產業需求分析?????? 52 第三節 中國機場零售業盈利模式分析???? 53 一、租金收入?????? 53 二、直接經營?????? 53 三、經營權轉讓??? 53 第四節 中國機場零售商業經營策略? 53 一、商業經營策略?????? 53 二、品牌營銷策略?????? 54 三、產業發展建議?????? 57 第五節 中國機場零售業未來發展趨勢???? 57 一、消費群體迅速擴展?????? 57 二、逐步成為城市中心?????? 57 三、中端品牌入駐加速?????? 58 四、體驗式服務受青睞?????? 58 五、電商技術將成核心?????? 59
第五章 2019-2021年中國機場餐飲行業發展分析??? 60 第一節 中國機場餐飲行業發展現狀? 60 一、機場餐飲發展現狀?????? 60 二、機場餐飲價格水平?????? 61 三、機場餐飲價格規范?????? 61 四、互聯網+機場餐飲? 62 第二節 中國機場餐飲業商業模式分析???? 63 一、國外大型機場餐飲模式?????? 63 二、國內大型機場餐飲模式?????? 64 三、國內中小機場餐飲模式?????? 64 第三節 我國機場餐飲業發展中存在的問題???? 65 一、餐飲價格昂貴?????? 65 二、市場壟斷嚴重?????? 65 三、食品種類稀少?????? 65 四、租賃成本高昂?????? 66 五、缺乏監管機構?????? 66 第四節 我國機場餐飲業發展策略以及措施建議???? 66 一、合理布局餐飲設施?????? 66 二、引入連鎖品牌餐廳?????? 67 三、加強商業價格監管?????? 67 四、餐飲與互聯網結合建議?????? 67
第六章 2019-2021年中國機場廣告行業發展分析??? 70 第一節 2019-2021年中國機場廣告行業總況 70 一、產業發展過程?????? 70 二、市場經營模式?????? 70 三、互聯網的驅動?????? 73 四、樞紐機場廣告?????? 73 五、發展趨勢分析?????? 73 第二節 中國機場廣告行業影響因素分析? 73 一、旅客類型?????? 73 二、廣告內容?????? 74 三、顯示終端?????? 75 四、放置地點?????? 75 五、因素組合分析?????? 76 第三節 中國機場廣告產業發展目標定位? 77 一、傳播對象定位?????? 77 二、客戶群體定位?????? 77 三、制作檔次定位?????? 77 第四節 中國機場廣告行業發展優勢特點? 78 一、效用優勢?????? 78 二、價格優勢?????? 78 三、空間優勢?????? 78 四、時間優勢?????? 78 第五節 中國機場廣告市場存在的問題分析???? 78 一、體制問題?????? 78 二、競爭問題?????? 79 三、管理問題?????? 80 四、服務問題?????? 81 五、策劃設計問題?????? 82 第六節 中國機場廣告業發展對策分析???? 82 一、找準市場定位?????? 82 二、健全管理制度?????? 83 三、創新管理理念?????? 84 四、推進市場化運作??? 84 五、建立特許經營權制度??? 85
第七章 2019-2021年中國機場物流行業發展分析??? 86 第一節 2019-2021年中國機場物流行業總況 86 一、機場物流系統分析?????? 86 二、貨運機場發展現狀?????? 87 三、貨運機場發展動態?????? 88 四、航空物流發展分析?????? 88 第二節 航空物流子系統的協同發展模式? 89 一、信息流整合??? 89 二、業務流程再造?????? 89 三、航空快遞一體化??? 90 四、中心輻射的貨運體系??? 90 第三節 航空物流園區的形成模式???? 90 一、政府主動構建型??? 90 二、多方共同力量形成型??? 92 三、服務供應者自發生成型?????? 93 第四節 中國航空物流發展中存在的問題? 94 一、基礎設施有待完善?????? 94 二、整合工作亟需規范?????? 95 三、缺少專業管理人員?????? 95 第五節 中國航空物流可持續發展的對策? 95 一、完善航空物流服務?????? 95 二、戰略聯盟優勢互補?????? 95 三、建立完善客戶信息?????? 96 四、提供一站式服務體系??? 96
第八章 2019-2021年中國機場電商模式發展分析??? 97 第一節 機場電商模式發展綜述? 97 一、機場電商發展契機?????? 97 二、機場電商動態分析?????? 97 三、機場電商案例分析?????? 97 四、機場電商發展展望?????? 98 第二節 機場垂直電商模式? 99 一、模式簡介?????? 99 二、模式的優缺點?????? 100 三、適用機場?????? 100 第三節 機場零售集成電商模式? 101 一、模式簡介?????? 101 二、模式的優缺點?????? 102 三、適用機場?????? 102 第四節 零售與出行服務的綜合電商模式? 102 一、模式簡介?????? 102 二、模式的優缺點?????? 103 三、適用機場?????? 103 第五節 產地直達跨境電商模式? 104 一、模式簡介?????? 104 二、模式的優缺點?????? 104 三、適用機場?????? 104 第五節 機場線上免稅店???? 104 一、模式簡介?????? 104 二、模式優缺點??? 105 三、適用機場?????? 106
第九章 國內外重點機場商業發展情況分析 107 第一節 巴黎戴高樂機場???? 107 一、機場發展形勢?????? 107 二、機場建設動態?????? 107 三、商品營銷策略?????? 108 四、機場商業經驗?????? 108 第二節 東京羽田機場? 108 一、機場發展形勢?????? 108 二、管理特點分析?????? 109 三、機場商業經驗?????? 109 四、對國內的啟示?????? 109 第三節 廣州白云機場? 110 一、機場發展分析?????? 110 二、機場商業現狀?????? 111 三、機場發展規劃?????? 112 四、商業發展規劃?????? 112 第四節 成都雙流國際機場? 112 一、機場經營狀況?????? 112 二、商業服務特點?????? 113 三、經營管理模式?????? 113 四、商業服務途徑?????? 114 第五節 昆明長水機場? 115 一、發展優劣分析?????? 115 二、機遇及其威脅?????? 115 三、戰略選擇方向?????? 116 四、商業規劃策略?????? 116
第十章 中國機場商業未來發展前景分析???? 118 第一節 中國機場業未來發展展望???? 118 一、行業發展前景良好?????? 118 二、民航業發展展望??? 118 三、民航機場發展前景?????? 119 四、通用機場建設前景?????? 120 五、六大機場群發展規劃??? 122 第二節 中國機場商業未來發展前景? 124 一、機場商業發展方向?????? 124 二、機場零售業發展前景??? 125 三、機場餐飲業特色化趨勢?????? 125 第三節 中國機場航站樓商業服務未來發展方向???? 126 一、完善服務模式?????? 126 二、控制商品價格?????? 126 三、提高服務質量?????? 127 四、營造商業氛圍?????? 127 五、完善服務體系?????? 127
圖表目錄 圖表：2019-2021年中國境內運輸機場數量（單位：個）?? 7 圖表：2019-2021年中國民航運輸機場旅客吞吐量（單位：億人次）?????? 8 圖表：2019-2021年中國民航運輸機場貨郵吞吐量（單位：萬噸）?? 8 圖表：2019-2021年中國民航運輸機場完成起降架次（單位：萬架次）?? 9 圖表：2021年中國民用運輸機場吞吐量top10??? 10 圖表：2019-2021年中國民航業總運輸周轉量（單位：億噸公里）?? 10 圖表：2019-2021年中國民航業旅客運輸量（單位：億人次）?? 11 圖表：2019-2021年中國民航業貨郵運輸量（單位：萬噸）?????? 12 圖表：2021年正班客座率和正班載運率? 13
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