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第一章 中國美妝新零售行業發展綜述 1 第一節 美妝新零售行業概述???? 1 一、美妝行業的定義??? 1 二、新零售行業的定義?????? 1 三、新零售行業的要素?????? 1 （1）體會???? 1 （2）高效???? 2 （3）技能???? 2 （4）交融???? 2 四、美妝新零售行業定義??? 3 五、美妝新零售行業特點??? 3 第二節 深度認識美妝“新零售”???? 3 一、美妝“新零售”中“新”的表現?????? 3 （1）新經濟? 3 （2）新商業? 4 （3）新模式? 4 （4）新用戶? 5 二、美妝“新零售”的多維度賦能??? 5 （1）產品???? 5 （2）供應鏈? 6 （3）知識???? 6 （4）體驗???? 6 （5）場景???? 7 （6）營銷???? 8 第三節 美妝新零售的相關觀點與重要原則分析???? 8 一、重新定義美妝新零售的觀點?????? 8 （1）去掉頭尾，只抓中產客戶? 8 （2）冷感的心，需要被品牌理解???? 9 （3）智能制造，是美妝新零售的“核動力”? 9 （4）體驗即傳播，提升場景價值，降低認知成本? 9 （5）突破傳統零售邊界，讓人、貨、場從此“無界”? 9 （6）知識服務，將成美妝業持續擴張的新動力???? 10 二、發展美妝新零售的原則?????? 10 （1）做自帶裂變功能的產品/服務??? 10 （2）給予合作伙伴足夠的利潤空間? 10 （3）打通線上線下的信息流物流客流???? 10 （4）讓每次促銷給自己升值???? 11 （5）不做自嗨型產品/服務 11 （6）不做無法快速迭代的產品/服務 11 （7）不做沒有體驗感的產品???? 11 （8）不做損害自身價值的活動? 11 第四節 美妝新零售行業發展背景分析???? 12 一、消費升級，個性化消費精時代準營銷成為必需?????? 12 二、新技術給了實體商業新的機會和手段?????? 12 三、消費者越來越看重達人的評價和推薦?????? 12 四、消費者的購物渠道越來越多樣化和數字化?????? 13
第二章 中國美妝行業發展狀況分析???? 14 第一節 中國美妝行業發展概況分析? 14 一、中國美妝行業發展歷程?????? 14 二、中國美妝行業發展特點?????? 14 三、中國美妝行業市場規模?????? 15 四、中國化妝品零售市場發展??? 15 第二節 中國美妝行業市場競爭分析? 16 一、中國美妝行業競爭格局分析?????? 16 （1）行業競爭層次分析???? 16 （2）行業競爭格局分析???? 16 二、中國美妝行業五力模型分析?????? 16 （1）行業現有競爭者分析? 16 （2）行業潛在進入者威脅? 17 （3）行業替代品威脅分析? 17 （4）行業供應商議價能力分析? 17 （5）行業購買者議價能力分析? 17 （6）行業競爭情況總結???? 18 第三節 中國美妝行業細分市場發展分析? 18 一、大眾護膚產品市場發展分析?????? 18 二、男士護理產品市場發展分析?????? 19 三、嬰童護理產品市場發展分析?????? 20 四、中高端護膚品市場發展分析?????? 20 五、彩妝產品市場發展分析?????? 20 六、香水產品市場發展分析?????? 21 七、藥妝產品市場發展分析?????? 21 八、美妝工具市場發展分析?????? 22 第四節 中國美妝行業線上市場發展分析? 23 一、中國美妝類產品線上滲透率?????? 23 二、中國美妝產品線上消費者類型??? 23 （1）網購達人???? 23 （2）真愛粉? 23 （3）試客一族???? 24 三、中國美妝產品消費態度?????? 24 第五節 中國美妝行業存在的痛點分析???? 25 一、中國美妝行業存在的痛點分析??? 25 二、中國美妝行業痛點解決路徑分析?????? 26
第三章 中國美妝新零售行業發展狀況分析 28 第一節 中國美妝新零售行業發展概況分析???? 28 一、中國美妝新零售行業發展歷程分析??? 28 二、中國美妝新零售行業狀態描述總結??? 28 三、中國美妝新零售行業經濟特性分析??? 28 四、中國美妝新零售行業發展特點分析??? 29 五、中國美妝新零售行業市場規模分析??? 29 六、中國美妝新零售行業盈利水平分析??? 30 第二節 中國美妝新零售行業產業鏈分析? 30 一、中國美妝新零售行業產業鏈分析?????? 30 二、中國美妝新零售行業供應商分析?????? 30 三、中國美妝新零售行業品牌商分析?????? 31 四、中國美妝新零售行業經銷商分析?????? 31 五、中國美妝新零售行業服務商分析?????? 31 六、中國美妝新零售行業終端渠道分析??? 32 第三節 中國美妝新零售行業消費者調研分析? 33 一、中國美妝新零售行業用戶畫像??? 33 （1）用戶性別結構???? 33 （2）用戶年齡結構???? 33 （3）用戶區域分布???? 34 二、中國美妝新零售行業消費特征??? 34 （1）美妝消費者成長路徑? 34 （2）美妝消費者行為特征? 34 三、中國美妝新零售行業消費偏好??? 35 （1）健康???? 35 （2）復合???? 35 （3）高效???? 36 （4）樂趣???? 36 四、中國美妝新零售行業品類潛力??? 36 五、中國美妝新零售行業明星品類??? 37 六、中國美妝新零售行業消費渠道??? 37 （1）國際品牌渠道分析???? 37 （2）本土品牌渠道分析???? 37
第四章 中國美妝新零售行業商業模式與渠道創新分析?? 39 第一節 中國美妝新零售行業商業模式畫布分析???? 39 一、美妝新零售行業客戶細分與定位?????? 39 二、美妝新零售行業價值主張分析??? 40 三、美妝新零售行業關鍵活動分析??? 41 四、美妝新零售行業渠道通路分析??? 42 五、美妝新零售行業客戶關系分析??? 43 六、美妝新零售行業重要資源分析??? 44 七、美妝新零售行業合作伙伴分析??? 45 八、美妝新零售行業固定成本分析??? 47 第二節 美妝新零售行業收入來源分析???? 48 第三節 中國美妝行業傳統營銷渠道分析? 49 一、美妝行業商超渠道發展分析?????? 49 二、美妝行業百貨商場發展分析?????? 50 三、美妝行業日化專營店發展分析??? 51 四、美妝行業藥妝店發展分析??? 52 第四節 中國美妝行業新型營銷渠道分析? 53 一、美妝行業綜合電商平臺發展分析?????? 53 二、美妝行業社交媒體消費新戰場分析??? 55 三、美妝行業直播消費新戰場分析??? 56 第五節 中國美妝新零售行業營銷渠道創新???? 57 一、美妝行業公眾號消費新戰場分析?????? 57 二、美妝行業微商消費新戰場分析??? 58 三、美妝行業微信商城消費新戰場分析??? 59 四、美妝行業app小程序消費新戰場分析????? 60 五、美妝行業社群零售消費新戰場分析??? 61
第五章 中國美妝新零售行業實施戰略分析 63 第一節 美妝店如何順應時代發展創新店鋪???? 63 一、美妝店如何有效地觸動消費者的痛點和癢點??? 63 二、美妝店怎樣顛覆傳統的美妝護膚模式?????? 64 三、美妝店怎樣進行數字化營銷?????? 65 四、美妝店怎樣借鑒熱門ip營銷????? 66 第二節 美妝店新零售升級改造的實施策略分析???? 67 一、美妝店新零售升級改造的策略之——氛圍?????? 67 二、美妝店新零售升級改造的策略之——陳列?????? 68 三、美妝店新零售升級改造的策略之——引流?????? 70 四、美妝店新零售升級改造的策略之——智能化??? 71 五、美妝店新零售升級改造的策略之——數據?????? 73 六、美妝店新零售升級改造的策略之——無人終端?????? 74 七、美妝店新零售升級改造的策略之——資源整合?????? 76
第六章 中國美妝新零售領先企業案例分析 78 第一節 互聯網巨頭企業美妝新零售布局分析? 78 一、天貓?????? 78 （1）天貓新零售的玩法???? 78 （2）天貓新零售產品種類? 78 （3）天貓美妝新零售發展? 79 二、京東?????? 80 （1）京東新零售的玩法???? 80 （2）京東新零售產品種類? 80 （3）京東美妝新零售發展? 80 三、小米?????? 80 （1）小米新零售的玩法???? 80 （2）小米新零售產品種類? 81 （3）小米美妝新零售發展? 81 第二節 國內美妝新零售領先企業案例分析???? 82 一、膜法世家?????? 82 （1）企業發展簡況分析???? 82 （2）企業經營情況分析???? 82 （3）企業新零售商業模式? 82 （4）企業美妝新零售營銷策略? 83 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 83 （6）企業美妝新零售優劣勢分析???? 83 二、林清軒??? 84 （1）企業發展簡況分析???? 84 （2）企業經營情況分析???? 84 （3）企業新零售商業模式? 84 （4）企業美妝新零售營銷策略? 84 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 85 三、sk-ⅱ???? 85 （1）企業發展簡況分析???? 85 （2）企業經營情況分析???? 85 （3）企業新零售商業模式? 86 （4）企業美妝新零售營銷策略? 86 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 86 （6）企業美妝新零售優劣勢分析???? 87 四、康美雅??? 87 （1）企業發展簡況分析???? 87 （2）企業經營情況分析???? 87 （3）企業新零售商業模式? 87 （4）企業美妝新零售營銷策略? 88 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 88 （6）企業美妝新零售優劣勢分析???? 88 五、一號美店?????? 89 （1）企業發展簡況分析???? 89 （2）企業經營情況分析???? 89 （3）企業新零售商業模式? 89 （4）企業美妝新零售營銷策略? 89 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 90 六、小紅唇??? 90 （1）企業發展簡況分析???? 90 （2）企業經營情況分析???? 90 （3）企業新零售商業模式? 91 （4）企業美妝新零售營銷策略? 91 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 91 （6）企業美妝新零售優劣勢分析???? 92 七、樊文花??? 92 （1）企業發展簡況分析???? 92 （2）企業經營情況分析???? 92 （3）企業新零售商業模式? 92 （4）企業美妝新零售營銷策略? 93 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 93 八、瑪麗黛佳?????? 93 （1）企業發展簡況分析???? 93 （2）企業經營情況分析???? 94 （3）企業新零售商業模式? 94 （4）企業美妝新零售營銷策略? 94 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 95 （6）企業美妝新零售優劣勢分析???? 95 九、美星家??? 95 （1）企業發展簡況分析???? 95 （2）企業經營情況分析???? 95 （3）企業新零售商業模式? 96 （4）企業美妝新零售營銷策略? 96 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 96 十、五色糖??? 97 （1）企業發展簡況分析???? 97 （2）企業經營情況分析???? 97 （3）企業新零售商業模式? 97 （4）企業美妝新零售營銷策略? 97 （5）企業美妝新零售渠道與網絡???? 98
第七章 美妝新零售行業前景預測與投資建議??? 99 第一節 美妝新零售行業發展趨勢與前景預測? 99 一、行業發展因素分析?????? 99 二、行業發展趨勢預測?????? 99 （1）市場發展趨勢???? 99 （2）產業發展趨勢???? 99 （3）渠道發展趨勢???? 100 （4）品牌發展趨勢???? 100 （5）產品發展趨勢???? 100 （6）技術發展趨勢???? 100 三、行業發展前景預測?????? 101 （1）美妝新零售總體需求預測? 101 （2）美妝新零售細分產品需求預測? 101 第二節 美妝新零售行業投資現狀與風險分析? 101 一、行業投資現狀分析?????? 101 二、行業進入壁壘分析?????? 103 三、行業經營模式分析?????? 103 四、行業投資風險預警?????? 103 五、行業兼并重組分析?????? 103 第三節 美妝新零售行業投資機會與熱點分析? 104 一、行業投資價值分析?????? 104 二、行業投資機會分析?????? 104 三、行業投資熱點分析?????? 104 第四節 美妝新零售行業發展戰略與規劃分析? 105 一、美妝新零售行業發展戰略研究分析??? 105 （1）戰略綜合規劃???? 105 （2）技術開發戰略???? 107 （3）營銷品牌戰略???? 108 （4）競爭戰略規劃???? 109 二、對我國美妝新零售企業的戰略思考??? 110 三、中國美妝新零售行業發展建議分析??? 110
圖表目錄 圖表：美妝新零售定義 圖表：中國美妝新零售行業發展機遇與威脅分析 圖表：中國美妝行業競爭層次分析 圖表：2023年中國美妝行業市場競爭格局（單位：%） 圖表：中國美妝行業現有競爭情況 圖表：我國美妝行業潛在進入者威脅分析 圖表：我國美妝行業替代品威脅分析 圖表：我國美妝行業對上游供應商的議價能力分析 圖表：我國美妝行業對下游客戶議價能力分析 圖表：我國美妝行業五力分析結論
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