據美國智庫布魯金斯學會最新數據：2009年中國新中產的數量是1.57億，2020年是5.75億，2030年是9.6億。從數據中可看出，中國新中產在2009年-2020年的11年之間增長了5倍，而且這一增長在2020年-2030年的10年時間里還將有近5倍的增長率。中國中產階級的崛起對，對傳統家居制造企業來說，其影響力也在不斷地擴大。在此態勢下，如何需要擺脫過去粗制濫造加工的標簽，實現產業變革，也就成為家居企業當下的重中之重。

這股新中產的力量究竟有多強大?

吳曉波說：“中國的制造業已經進入轉型升級的新階段，而這背后則是中產階級的崛起，他們已經成為了中國消費市場上一個全新的消費族群，其影響力也在不斷地擴大。”據調查，中國中產階層的面貌也大致呈現在世人面前：他們對多樣化、個性化的品質追求，已經不可阻擋，他們認可商業之美，并愿意為之付費。同時，這股主流的消費理念正在引發各行各業的大變革。

“天下大勢,浩浩湯湯,順之者昌,逆之者亡。”而從經濟發展的規律看，任何一個國家的經濟崛起和興盛跟中產階層有很大的關系。對于傳統家居制造企業來說，最大的沖擊莫過于，“物美價廉”大批量生產的產品已經無法“討好”新中產，他們與上一波中產60、70后的需求完全不同，不僅需要高品質的產品，還要綠色環保，并且具有個性化，能提現80、90的個人品味。

家居賣場一起推動行業綠色環保進程

前段時間，有行業機構對新中產選購家居產品時的考慮要素，做了一個調查，調查結果驚人，79.79%的新中產階層將環保列入家裝最看重的三大要素首位。這就驚呆了家居人，在大家馬不蹄停、大刀闊斧地大搞“大家居”、“全屋定制”、“智能家居”等等新模式、新渠道的同時，又有幾家家居企業真正做到了“綠色環保”呢?

作為家居業的大佬，從去年開始紅星美凱龍便搶先“嗅到”了這一行業變化，于是大力推廣“綠色環保正品的‘品牌增長計劃’”，據了解，這一計劃將聯合家居建材企業一起推動行業綠色環保的進程。“新中產對富貴的理解不一樣，比如講綠色，早期認為綠色環保只對工廠有需求，需要工廠生產低碳環保的產品，但近年來年輕一代在選購家居建材產品時，他們覺得選擇綠色、環保的產品是一種新時尚，這種消費趨勢已經在終端發生了變化。我們也發現新中產在選購時希望能選擇到符合自己審美的產品，哪怕是小品牌。”紅星美凱龍副總裁張賢說。

新中產所帶動的家居消費新需求在這一兩年間正潛移默化地改變家居業，從賣場自上而下的綠色環保鏈帶動下，家居企業也必將進入變革期、調整期。

家居企業順勢而為打響新中產搶先戰

除了賣場大佬外，也有部分企業已應對新中產，做出戰略調整，順勢而為。某門窗品牌商家表示“日前，消費升級的趨勢正日趨明顯化，消費升級也正驅動消費者需求在改變，一個是消費者的年齡層次逐步年輕化帶來對風格需求的改變;另外一個是功能需求的改變。針對這兩大需求點的變化，企業的戰略是在風格上不斷推出符合年輕人潮流的元素，其次不斷加強功能性科技創新。”該門窗商家負責人說。

80、90后族群的消費特征極大地影響了家居產業經濟的模式迭代，在2016年這股趨勢已經初露苗頭，步入2017年，這股力量對產業的影響將會更加明顯，而對于家居企業來說，2017年依舊有場硬仗要打。

目前，中產階級迅速的崛起，消費升級，他們對消費體驗的追求日益強烈，對于正在轉型中的家居市場，堅持注重品牌建設，服務和品質的提升，同時，配合優質的創新產品以及加大在潛力市場的擴張，一定會為廠商帶來更多的增長動力。