焦慮中的國產手機：該如何迎戰即將到來的iPhone 8？

　　今年是國產手機非常焦慮的一年。

　　因為iPhone 8要來了。作為iPhone十周年版本，iPhone被外界寄予了厚望，投資者對iPhone8的銷量預期不斷提高，對于iPhone今年的銷量前景非常看好，當前分析師預計iPhone8的銷量預計會達到1億部。這些外界預期推動蘋果股價不斷攀升，當前蘋果總市值即將突破8000億美元大關。但外界預期也在傷害蘋果當下的銷量，正是普遍認為蘋果將在今年9月份發布一款全新設計、采用無邊緣OLED屏幕的新iPhone 8。所以導致當前iPhone的銷量持續下滑，高端市場換機用戶普遍在等待下一代iPhone帶來的驚艷創新。蘋果也急了，當前甚至開始建立一個網站來慫恿用戶投奔iPhone陣營，在該網站上表示：iPhone，會讓生活變得更簡單。

　　那么對于iPhone 8要來，國產手機應該如何？又正在怎么做？

　　我們發現 ，當前國產手機面對iPhone 8還是比較焦慮的，當下不約而同采取的策略是，在iPhone 8之前，密集發布新機，搶占時間風口。從當前來看，小米發布小米6之后又接著發布小米max2。華為P10經歷閃存門之后，對華為造成一定的負面影響，目前有消息透露P10的銷量不是太好看，已經在籌備mate10救場。據悉Mate 10將搭載第三代徠卡雙攝像頭，擁有2300萬像素+1600萬像素的硬件規格，提供4000mAh大容量電池，支持華為自研的Super Charge快速充電技術。與此同時，OPPO R11也發布在即，在拍照上再次祭出大招，提供前置2000萬像素攝像頭和后置1600萬+2000萬像素攝像頭，集成高通頂級Spectra 160 ISP。

　　另外，在千元機市場，魅族發布了魅藍E、錘子發布堅果Pro、360也發布了360 N5S等，在中高端到低端市場，國產手機廠商已經占滿坑位。

　　國產手機當前的策略很明顯，即通過系列新機密集發布，提前透支攔截iPhone 8的換機需求，提前吃掉換機市場的紅利。另一種意義也在于，搶先在某些痛點與差異化的亮點實現創新，拔高用戶對iPhone 8的期待值但同時給創新帶來更大的壓力，提前壓制了它的創新亮點。在這一點上，S8可能做得比較好。比如當前有消息透露iPhone8也采用了后置指紋識別，那么如果傳聞成真，iPhone8在創新上，又步入了三星的后塵，因為S8已經用了后置指紋識別。國產手機密集發布新機卡位，提前攔截用戶換機需求這種策略是對的，但與此同時，筆者建議國產廠商沖擊中高端不可冒進，還應該把握三點策略。

　　其一是，銷量與利潤并重。盡管華為一直強調要利潤優先，但事實上，強調利潤優先可能犧牲銷量，而在手機市場，銷量下滑則是一個危險的信號，尤其是對于在供應鏈與操作系統、核心技術并沒有掌控話語權的國產企業而言，一旦銷量下滑，給外界的印象往往是衰落的信號。到目前為止，還沒有幾家手機廠商能從銷量下滑的趨勢中反彈回來東山再起。因此，對于手機市場來說，要講一個勢。過去一年整體國產手機出貨量不俗，達到5.6億部，如今銷量上行，當下的重要的如何穩住這個上行勢頭。

　　其二，強化供應鏈實力，理性對待OLED屏幕，優先保證旗艦產品的品控、量產與出貨。事實上，目前強化供應鏈實力是蘋果也在做的事情。對于當前的手機市場而言，手機核心元器件供應鏈掌控能力正變得越來越重要。這是三星引以為傲的核心能力，尤其我們看到，即便去年遭遇note7燃損事件，但三星今年第一季度利潤是由零部件業務驅動創下新高，三星在零部件業務的核心營收又來源于半導體芯片和顯示面板部門。而三星的長板也是許多國產廠商不愿提起的短板。

　　加之三星蘋果當前都在賭OLED屏幕，此前有消息指出預計蘋果將累計從三星那里采購超過1.6億塊OLED顯示屏組件。今年OLED屏幕缺貨的局面或很難改觀，對于國產廠商來說，今年頭部廠商在集體走高端市場，如果盲目強上OLED屏幕帶來的問題可能是導致供應商上游拿不到貨，量產延遲。

　　當前已經有消息指出，OLED版iPhone 8傳缺料嚴重，全新iPhone的硬件升級使得生產難度增加，OLED版iPhone 8難產的幾率更大，可能要延期至10月量產。如果國產手機要上OLED屏幕，量產供貨的問題更難把控，而且當前OLED屏幕帶來的產品品控、質量無法保證，帶來一系列產品問題與隱患。

　　雖然OLED相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對比度更高等優勢，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點。OLED屏幕能帶來多大的創新價值體驗用戶是否買賬還暫時未知。從過去的手機市場的燃損事故、質量門與閃存門事件對各品牌造成的傷害來看，如何確保軟硬件優化提升產品綜合素質與質量、品質提升更為重要。但從另一方面來看，屏幕、芯片、攝像頭等核心部件都是美元計價，匯率變動往往帶來成本上升，供應鏈核心元器件的供應能力甚至自產能力始終是要國產手機需要強化并提升的短板。