雙11大結局1682億 一個新的世界紀錄由此誕生 陜西人剁手28.5億

• 2017年11月12日 zengyan來源：華商網-華商報、新華社 1018 64
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  2017-2022年掌上型電腦行業深度分析與“十三五”戰略規劃研究報告

  黨的十八大以來，我國發展進入了新的階段，面臨的機遇以及面臨的風險與挑戰前所未有。世界經濟增長格局、國際產業分工、全球投資掌上型電腦規則、能源資源版圖、地緣政治環境等都在發生深刻變化...

天貓雙11單日交易額1682億，一個新的世界紀錄由此誕生，陜西人剁手28.5億。

雙11大結局1682億 一個新的世界紀錄由此誕生 陜西人剁手28.5億

1682億元!12日零時，天貓第9個喧囂的雙11狂歡節落幕。

陜西人用14小時打破去年雙十一消費量

13小時09分破1207億，這意味著，去年天貓雙11全天成交額1207億元的紀錄被輕松被打破?！爸袊F象，全球共振”爆發出驚人能量。其中，陜西人用14個小時打破了去年雙十一消費量。截至昨晚6時，陜西省購買金額28.5億，排名全國第16。

接下來，大屏幕數據還在不斷跳躍上升。

11月11日下午5時整，2017天貓雙11全球狂歡節成交額超1346億元，無線成交占比91%……

業內人士分析，雙11的再次爆發完全在情理之中。在天貓新零售迅速落地、全球化全面推進的背景下，今年的雙11悄然間發生了巨大變化。

此次雙11是“新零售”的一次大檢閱，全球超14萬種品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通，52大核心商圈、近10萬智慧門店、超50萬家零售小店等共同參與，帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。與此同時，今年雙11更加全球化，世界各地越來越多的線下實體店投入到雙11的盛大狂歡之中，還有包括海瀾之家、百雀羚、格力等在內的100家中國知名品牌。

正如阿里巴巴CEO張勇此前所說，從2009年的一個想法到2017年的“中國現象，全球共振”，雙11是全球所有商業力量，在科技、大數據驅動下，完成的一次全球大協同，也是世界的中國現象。“消費數據背后，體現了中國商業的進步，也體現了中國消費升級的需求，人們的生活方式有了巨大的變化?！?/p>

陜西過半網購者年齡集中在25-35歲

就區域而言，截至昨晚11時，各省購買金額榜單省份前五名為：廣東、浙江、江蘇、上海、北京。

此外，截至同一時間，中國各城市購買金額榜單前十名分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、武漢、蘇州、重慶、南京。而中國各縣購買金額榜單前十名分別是江蘇昆山、浙江義烏、江蘇江陰、浙江樂清、浙江慈溪、江蘇常熟、江蘇張家港、福建晉江、江蘇宜興、浙江瑞安。

華商報記者注意到，現場除了數據大屏，還有數據小屏實時顯示區域消費數據。截至昨晚10時，陜西最受歡迎商品為針織衫、靴子、手機、毛呢外套、羽絨服。網購者性別而言，女性剁手黨占比六成，男性占比四成;其中過半網購者年齡集中在25-35歲。此外，陜西超級會員城市排行中，西安居第一位;陜西人最愛去的全球熱門旅游目的地為：泰國、日本、中國香港、新加坡、澳大利亞。此外，值得注意的是，截至昨晚10時，陜西省流出最多的是戶外服裝、果干、熱水器、攪拌器、羊奶粉等。這意味著，陜西人最愛賣這些商品。

截至昨日下午4時西安收到包裹量第九

雙十一還沒結束，消費者的快遞已經到達手中，菜鳥智慧物流再創新紀錄。數據顯示，在雙11全球狂歡節過去9個半小時之時，包裹發貨已經超過1億。而僅用10小時，全國266個城市已收到天貓雙11包裹。

昨日下午，西安市民王女士告訴華商報記者，她雙十一零點下單買的充電寶，雙十一當天已收到。數據顯示，截至昨日下午4點，全國已有340個城市(含港澳臺)的用戶收到當天下單的包裹，其中上海、成都、廣州排前三。其中，發貨量排名前十的城市則主要在中東部地區，分別是：廣州、金華、上海、杭州、深圳、蘇州、泉州、溫州、北京和南京。

數據顯示，截至昨日下午4時，上海超越成都，成為包裹簽收量排名第一的城市。前十名城市分別是：上海、成都、廣州、北京、杭州、武漢、重慶、深圳、西安和蘇州。可以看得出來，前十名中，西部城市排名靠前，不僅成都排名第二，還包括了重慶和西安，顯示西部物流已經大大提速。

此外，海淘消費也體現了物流的快捷，據悉，進口第一單出現在寧波慈溪，僅歷時33分鐘，市民茹女士便收到了跨境第一單。數據顯示，在雙11當天過去8小時8分鐘之時，天貓產生的第500萬單跨境電商進口商品報關數據順利通過海關，而去年完成這一單量用時57個小時。

全球首單收貨提效360倍

今年雙十一期間，全球首單收貨只用了1小時8分鐘，收貨提效360倍。

昨日下午4時，僅用時1小時8分鐘，莫斯科買家葛麗娜就已經收到自己訂購的咖啡機，成為速賣通全球第一位收到貨品的消費者，而去年這一數字是15天。物流時效的極大提升，得益于天貓俄羅斯本地化業務的全面發展。

據悉，雙11引發全球共振的范圍還在擴大，速賣通已與全球多個國家的郵政、支付、銀行、快遞等公司進行深度合作，讓消費者在最快的時間看到自己的商品。值得一提的是，速賣通今年還將聯合菜鳥網絡與阿聯酋航空等多家航空公司簽署包機協議，首次實現大規模包機為全球消費者送貨。

“買東西比考試還難”“據說今年‘雙11’是最難的一屆”……今年的“雙11”電商購物節，與瞬時成交量一起翻番的，是消費者對電商平臺“燒腦優惠”的吐槽。

為什么不能痛痛快快來個“全場五折”?記者采訪了多位業內人士，揭秘“燒腦優惠”背后的“電商營銷邏輯”。

“每一項優惠背后都有套路”

“優惠其實是一種定價策略?！痹L期在某電商平臺參與項目化營銷策劃的張偉(化名)說，優惠主要體現在價格制定上。價格可能因地點不同，有地理定價;因對象不同，有價格折扣和折讓;此外還會有促銷定價、差別定價、產品組合定價等等。每一種定價都是為一定的目標客戶設計，因此，可以說“每一項優惠背后都有套路”。

比如，“預付定金”是為了提前鎖定客戶，“滿99減10”是為了讓顧客湊單，“逛品牌抽獎”是為向品牌商家導流……今年“雙11”最燒腦的是優惠不斷套疊，讓網友們驚呼“比奧數還難”?！氨举|上很簡單，就是平臺商家拿出一個降價幅度，電商平臺設計成優惠，這些優惠可以按品類、地域、時限進行任意劃分，劃分得越細優惠疊加越多。”張偉把優惠套疊比作一張張網套在一起，“網密了才好捕魚”。

“一律全場五折就玩不起來”

優惠為什么要燒腦?接受采訪的線上線下銷售平臺從業者、商家都表示，如果一律搞“全場五折”，“雙11”就很難玩起來了。

武漢一家女裝網店主楊麗(化名)，這個“雙11”主要做兩件事：降價、買流量。“剁手黨”們的折扣最終來自像她這樣的商家讓利，電商平臺不出一分錢，只是把商家讓利包裝設計成紛繁復雜的優惠活動。

這些優惠活動可以說是幫“剁手黨”省錢的黃金鏈接，其實更是廣告位和流量入口。為了獲得流量，楊麗不僅拿出多款產品參加“0元購”，還花費了平時2-3倍的價錢購買“直通車”。依靠競價排名的直通車，她的商品得以在優惠頁面展示。“沒有優惠導流，我們就沒流量可買，沒有流量和成交量，顧客就再也搜不到我們了。”楊麗覺得，如果簡單粗暴地實行“全場五折”，她就無法靠買流量從千萬平臺商家中脫穎而出。

電商平臺和商家還需苦練內功

“精明的消費者喜歡精明的折扣，但不能太復雜?！比瘓F高級助理總裁花貴侃說，不論線上還是線下，優惠活動適當復雜，會增加消費沖動，但是復雜到算不清，就會讓消費者無所適從，產生不好的消費體驗。

業內人士指出，從電商平臺到商家，花盡心思設計“燒腦優惠”吸引眼球的同時，更需要苦練內功。

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2017雙11成交額達1682億，其實購物津貼根本用不了?

如火如荼的雙十一正進行著，今年網購套路深深深幾許啊，多少人在凌晨燒腦究竟怎樣才能將購物津貼花上，我的火炬紅包怎樣花才最劃算?當付完款才發現，雙十一之前費時費力搶的購物津貼一分都沒用上，因為懶而沒有拉戰隊的火炬紅包才是最有用!而更讓人心碎的是，其實最大的優惠竟不在凌晨場的秒殺，剁了手的你們知道嗎?

在看完阿里爸爸的直播后，我登上某寶，看著加好的購物車心滿意足，等著用津貼最大化來圓夢。從十月開始，不知多少人已經在某寶上徘徊，上課刷，午休刷，睡覺刷，上廁所還刷。不僅僅是在淘些自己喜愛的物品，更重要的是搶優惠券紅包。不必說各大店鋪每天準時抽獎發紅包來博關注，付定金抵扣讓你心里有底氣，也不必說為雙十一做預熱的平臺推出的紅包雨，拉戰隊搶紅包，更不必說隨機或者用積分抽取的購物津貼，這真的讓廣大網友們賺足了自信心，覺得優惠越來越多意味著我們可能會滿載而歸。

但是，在凌晨付完款后，突然覺得自己被騙了一樣。雖然通讀了規則自認為今年一定可以駕馭一切，萬萬沒想到，預售款和非預售不能合并付款使用津貼，很多商品疊加后即使滿400 也不能減50……真是挖了個大坑，我們居然還心甘情愿的跳，好氣!

雙十一規避“九大套路”

雖然某寶上的防御措施還是不錯的，但是其中不乏某些不法商家鉆漏洞的行為。除了前不久的訂金變定金，不付尾款不給退的事情，還有很多商家期望“一日吃一年”，虛報售價先漲價后打折卻也賺的金缽滿滿，活動價格普遍高于行業平均價。

當你遇到了所謂餡餅，殊不知其正是陷阱，雙十一要避開的“九個套路”：1退款詐騙;2二手貨交易;3中獎詐騙;4以次充好;5價格虛高;6虛假海淘;7訂單失效陷阱;8虛假宣傳打折;9低價引誘運費坑人。有的時候，天上掉的不是餡餅，而是陷阱哦。

折扣最強竟不是今天

好多人選擇雙十一當天的凌晨搶購，其實你大錯特錯，雖然一部分商品是在凌晨搶購，但是按照慣有的套路其實更大的優惠在整點，例如，雙十一白天的10:00鐘，除了各大店鋪給出的秒殺福利，還有就是馬化騰在QQ上的紅包雨，正值騰訊19周年紀念日，為實現“謠言”騰訊最高紅包高達999元。還有就是在11月12號凌晨，與某寶聯合的優酷視頻也推出了抽獎活動，某寶上也發出過通知在12日當天會有更大優惠等著你。畢竟，一場盛會的開幕式和閉幕式往往是最有看點的，所以雙十一當夜的凌晨精彩當然也不容錯過。

當黑色星期五變成全球購物盛會，高達1000億的成交額，今年的雙十一不管是帶給我們是驚喜還是失落，這種趕集式的購物還是很有吸引力的，不是騙你剁手，適當的放縱也是釋放壓力的方式，畢竟，人生哪有不吃土呢?

百度百家

文|馬寧

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