失去“內涵”的今日頭條未來的籌碼有哪些？

• 2018年5月8日 ZhangHongYuan來源：全天候科技 681 40
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  2018-2023年版電視傳媒產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

由于有2億用戶的內涵段子App被關停，部分投資人已開始重估今日頭條的價值，但也有人認為，監管因素對今日頭條的估值影響有限。

上述材料同時顯示，今日頭條2016年收入為60億元，2017年躍升至150億元，2018年的目標是300-500億元。但受監管影響，有分析認為，公司內部很可能會調低預期。

對資本和廣告變現的渴求，也源于業務的快速發展。過去一年，今日頭條開啟了多線作戰模式，既要做移動資訊、泛視頻、問答，也要做社交、國際化、投資并購，這種四處出擊更像一場游擊戰，旗下每款產品的運營支出都是一筆巨大的開銷。

目前，除BAT外，今日頭條擁有最大的移動互聯網產品矩陣，包括短視頻、垂直媒體、微博客、問答、電商等。

在張倩看來，今日頭條的估值“相當合理，甚至有些便宜”，在中國高科技產業第一梯隊中，今日頭條無疑是一個非常強大的玩家，這些頂尖企業的市值未來都有望超過千億美元。

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未來的籌碼

多種跡象顯示，今日頭條目前并無明確的上市計劃。“上市對于還在應對監管、擴張階段的頭條來說并不是適合的選擇。”一位了解今日頭條的VC對記者表示。

此前，記者從內部人士處獲悉，今日頭條確定已經在融資了，但是數額不知道能不能達到這么高，頭條方面希望自己在上市前達到千億規模。

在3月9日的今日頭條內容年會上，張一鳴提到：今日頭條2018年的關鍵詞為“全球化”，而未來的發展重點則是“短視頻”和“國際化”。

2016年開始，今日頭條開啟了短視頻的商業化，一年時間平臺上的視頻客戶數量增加了169%，視頻廣告在平臺上的占比從3%增加到18%。“今日頭條旗下所有短視頻產品日均播放量超100億。”2017年11月22日，在今日頭條創作者大會上，創始人張一鳴語氣自豪。

這背后是張一鳴口中“遠遠超過10億”的短視頻投入金額。昆侖萬維的董事長周亞輝曾說過，“為了和快手打，今日頭條在2017年拿出了幾億美金。”

2018年以來，抖音的發展速度令人咋舌。艾瑞數據顯示，僅2018年2月，抖音月度獨立設備數的環比增長便高達43.2%。有分析稱，內涵段子下架之后，用戶大量涌向了抖音。

上述融資材料分析，在短視頻矩陣上，西瓜、火山、抖音三大App分別覆蓋了資訊、搞笑和音樂這三個最主流的短視頻類別，形成了一個完整的內容閉環。

從用戶群體來說，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95后，甚至00后，他們所在地域偏向一、二線城市。而火山小視頻則通過在農村召開發布會等形式主動迎合三、四線，甚至更加偏遠的用戶，鼓勵并培養他們成為短視頻內容的創造者。

今日頭條借由這兩款產品，在UGC(User Generated Content，指用戶原創內容)短視頻領域走出了城市與農村相結合的路數;再輔之以主打校園和公司等陌生人社交場景的快拍、“短視頻版今日頭條”—西瓜視頻，可以說將一切可能使用短視頻的用戶一網打盡。

除短視頻外，張一鳴還給自己定了一個“小目標”——三年實現全球化，超一半用戶來自海外。

據記者了解，自建和投資是今日頭條海外布局的兩種主要方式：一方面，不斷推出自家產品海外版，包括今日頭條海外版TopBuzz、TopBuzz Video，火山小視頻海外版Hypstar和抖音短視頻海外版Tik Tok等;

另一方面，有針對性地不斷收購關聯標的——2016年10月，投資印度最大內容聚合平臺Dailyhunt;2016年底，控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE;2017年2月，全資收購美國短視頻應用Flipagram;11月，收購全球移動新聞服務運營商News Republic、音樂視頻分享和互動社交應用Musical.ly。

截至今年2月，今日頭條App已在北美、巴西、日本、東南亞等地區擁有超過1000萬海外用戶。Musical.ly全球每天的活躍用戶數超過2000萬，北美的活躍用戶占主流。

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