家電行業變革 從貼牌生產到品牌“出海” 蝶變折射中國制造崛起

• 2018年10月31日 YaoEnHua來源：居悅網 642 37
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  技術升級提升競爭力，行業轉型增強優勢，白色家電行業企業如何選擇？

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并...

家電業在改革開放大潮中創造了輝煌業績，實現了歷史性跨越。對比1978年，2017年中國家電全行業主營業務收入達1.51萬億元，增長3500多倍;利潤達1169億元，增長近4000倍;出口總額達624.5億美元，增長2200多倍……

家電業在改革開放大潮中創造了輝煌業績，實現了歷史性跨越。對比1978年，2017年中國家電全行業主營業務收入達1.51萬億元，增長3500多倍;利潤達1169億元，增長近4000倍;出口總額達624.5億美元，增長2200多倍……

中國家電的崛起，為世人演繹了中國制造的傳奇。中國輕工業聯合會會長張崇和表示，改革開放40年來，中國家電從模仿、跟隨到自主創新，從簡單加工到產品全面覆蓋、產業鏈全面布局，從低端代工生產到品牌享譽世界，生產、貿易規模全球第一，是極具國際競爭力的產業之一，為滿足國內外消費者需求作出了積極貢獻。

從“奢侈品”到尋常物

40年前，中國家電市場宛如一張白紙。1978年以前，進入家庭的家用電器只有少量電風扇和電熨斗。“1982年，父母在河北老家添置了一臺14英寸黑白電視機，全家人都把它當成寶貝。”在北京工作的“70后”劉女士還記得，當時買電視得憑票，還得排隊，能買到很不容易。雖然早期家電產品大多功能簡單，品類也較少，如單缸洗衣機、單門直冷式冰箱、窗式空調等，但由于改革開放初期物質匱乏，家電在老百姓眼中是“奢侈品”。

20世紀80年代至90年代，家庭耐用消費品開始向電氣化邁進，冰箱、洗衣機、彩色電視機成為居民家庭青睞的“三大件”。數據顯示，1981年年末，城鎮居民平均每百戶擁有彩色電視機、洗衣機和電冰箱的數量分別僅為0.6臺、6.3臺和0.2臺。1989年，城鎮居民平均每百戶擁有冰箱36.5臺、洗衣機76.2臺、黑白電視機55.7臺、彩色電視機51.5臺;農村居民平均每百戶擁有冰箱0.9臺、洗衣機8.2臺、黑白電視機33.9臺、彩色電視機3.6臺。

隨著生活水平不斷提高，“三大件”逐漸成為居民家中尋常物。2017年年末，我國城鎮居民平均每百戶彩色電視機、洗衣機和電冰箱擁有量分別為123.8臺、95.7臺和98臺。家電供給日益豐富，廣大消費者對家電的需求也由“有沒有”向“好不好”轉變，平板彩電大屏化趨勢明顯，激光電視、OLED電視等顯示技術新成果迎來發展良機;冰箱、洗衣機等白電向大容量、變頻、環保等方向發展;家電還變得越來越“聰明”，很多年輕消費者開始打造智慧家庭，嘗鮮“享你所想”的未來生活場景。

同時，城鄉居民日益注重生活品質，家電消費需求呈現多樣化趨勢，洗碗機、蒸箱等多元化廚電需求明顯上升。2012年至2017年，廚電市場規模復合增長率達14%，遠高于家電市場整體增速，成為家電行業又一支柱產業。同時，凈水器、軟水機、新風系統等環境電器銷售也日漸火爆。

從引進技術到自主研發

“我國家電業是由引進起步的。”中國家用電器協會理事長姜風說，20世紀80年代初中國開始從國外引進家電生產技術和生產線。1983年，廣州萬寶電器工業公司從新加坡引進的我國第一條電冰箱生產線投產，其貸款引進國外先進技術和設備的模式成為各地效仿的典范。中國家電業短短幾年就上了臺階，但也很快嘗到了“核心技術受制于人”的苦澀。

20世紀90年代，中國巨大的市場吸引了跨國公司紛紛前來投資。外資的進入帶來了新技術和新的發展理念，也使得市場競爭更加激烈。2010年以后，特別是黨的十八大以來，在政策引導和市場機制的雙重作用下，家電業深入實施創新驅動發展戰略，提高供給水平，著力邁向高端。

在龍頭企業帶動下，家電業的研發投入力度達到前所未有的水平。2017年，28個家電相關上市企業研發投入合計超過250億元，比上年增長31.1%，研發投入占營業收入比重為3.37%。海爾、美的等重點企業構建全球研發體系，在海外設立多個研發中心，聚集全球優秀人才。

隨著研發投入加大，科技成果大量涌現，自有知識產權快速上升。截至2017年年底，海爾、美的、格力這3家家電業核心企業在中國境內累計申請專利數量超過9萬項。

目前，中國家電品牌占據市場主導，外資品牌和國產品牌此消彼長態勢明顯。今年1月份至8月份，在國內空調、冰箱、洗衣機、廚電及小家電市場，國產品牌份額分別為90.21%、73.80%、63.16%、94.83%和96.57%，外資品牌份額分別為9.79%、26.20%、36.84%、5.17%和3.43%。不僅國產品牌市場份額進一步擴大，而且用戶滿意度測評顯示，在2016年排名前5位的家電品牌中，國產品牌占據了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過國外品牌。

從貼牌生產到品牌“出海”

在改革開放的推動下，中國家電業國際化漸入佳境。家電企業不僅在“與狼共舞”中壯大了實力，提高了能力，占據了主場優勢，并且通過積極參與國際合作和競爭“走出去”，改寫了全球家電產業版圖。

數據顯示，2001年至2005年，我國家電業出口額平均增長率為29.8%，比之前的5年提高10.4個百分點。緊抓世界家電產業轉移的歷史性機遇，中國已成為全球家電產品制造大國和主要供應國，家電“中國制造”聲名鵲起。據中國家用電器協會估算，中國空調器、空調壓縮機、微波爐在全球產量的比重保持在70%—80%，冰箱壓縮機比重為60%—70%，冰箱/冷柜、洗衣機比重為50%—55%。

改革開放初期，由于中國缺少外匯儲備，家電企業出口的目的是“出口創匯”。那時，國內家電企業的規模較小，也不具備獨自在世界上創品牌的能力，企業的產品出口普遍采取OEM(貼牌代工)方式。隨著中國成為家電大國，家電領軍企業實力持續增強，業界普遍意識到品牌建設的重要性。由國內品牌邁向國際品牌，打造世界一流企業成為中國家電業由大到強的必然選擇。

作為品牌“出海”的代表，海爾、海信等企業通過海外建廠、合作以及體育營銷等方式，不斷提升國際影響力。國際專業機構歐睿國際發布的2017年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示，海爾以10.5%的市場份額位列全球第一，這也是海爾第9次蟬聯全球第一。在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信連續3年成為海外民眾最熟悉的排名前10位的中國品牌。

與此同時，中國家電業深層次參與全球家電產業鏈資源整合，采取并購、入股等方式加快海外市場布局。例如，美的先后收購了東芝白電主體公司80.1%的股權、庫卡集團大部分股權以及以色列高創公司大部分股權等，逐步向全球科技集團轉變;海爾也在并購方面頻頻出擊，2016年甚至并購了美國第二大家電制造商GEA(通用電氣家電公司)，令全球業界為之矚目。

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