外媒：美國黑色星期五與中國光棍節相比微不足道

• 2018年11月12日 ZhangHongYuan來源：環球網、人民日報海外版 1009 64
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伴隨著中國電商平臺迅速跳動的銷售數字，國際媒體昨天不斷投來驚訝的目光：“這個星球上最大的購物節火爆開局”“美國黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”“在華日企充分感受到了中國消費市場的巨大魅力”……

21秒破10億，2分05秒破100億，1小時47分突破1000億，全天成交2135億元人民幣，比去年的1682億元又向前跨出一大步。這是昨天“天貓雙11全球狂歡節”交出的亮眼成績單。剛好走過10個年頭，“雙11”不僅成了中國的購物狂歡，也成為全球矚目的“商業奧運”，僅阿里巴巴一家公司的交易額就足以確保“全球最大購物節”的稱號。伴隨著中國電商平臺迅速跳動的銷售數字，國際媒體昨天不斷投來驚訝的目光：“這個星球上最大的購物節火爆開局”“美國黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”“在華日企充分感受到了中國消費市場的巨大魅力”……

“這個星球上最大的購物節火爆開局”，昨天天貓“雙11”開始沒多久，美國有線電視新聞網就發出報道稱，中國電商巨頭阿里巴巴11日表示，“光棍節”網上零售活動開始僅1分25秒，其銷售額便已突破10億美元。文章稱，其他電商平臺和普通實體店也參與其中，但到目前為止，阿里在中國的“雙11”活動中是最具吸引力的。國際企業紛紛涌向阿里旗下各種平臺，銷售從白酒到跑車的一切產品，進口商品占了很大一部分銷售額。

11日15時49分39秒，“天貓雙11全球狂歡節”成交額超1682億元，正式超越2017年“雙11”全天成交額紀錄。截至11日24時，全天成交額達2135億元。

“11月11日是一切購物紀錄被打破的日子。”美國互聯網媒體CNET網站以“2018年黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”為題稱，“黑色星期五”和“網絡星期一”是偉大的發明，因為我們可以以更低價格瘋狂購物。但你知道什么更勝一籌嗎?那就是中國的“雙11”購物狂潮。文章稱，中國“雙11”比美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的銷售總和大得多，今年有18萬個中國和國際品牌參加第10次“雙11”購物狂歡。美國《時代》周刊網站稱，去年“雙11”阿里巴巴的銷售額為253億美元，相比之下，美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的總在線收入為116.2億美元，而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。

將中國和美國對比，正是美國媒體所熱衷的。美國《商業內幕》稱，短短10分鐘內，阿里巴巴“光棍節”銷售額便超過46.8億美元，超越美國電商亞馬遜今年最大的購物大促日“Prime Day”的銷售額。數據顯示，今年7月亞馬遜在36小時大促銷活動中銷售額超過42億美元。美國CNBC援引數據分析師萊維塔斯的話說：“如果以今夏的Prime Day為例，亞馬遜的銷售額超過40億美元，這個數字的確很大，但相比之下，它就是小可愛了。”萊維塔斯說，中國的中產人口超過美國總人口，而且中國人在技術上更有悟性。

日本富士電視臺報道稱，11月11日這個“單身節”現在變成中國電商不斷刷新交易額的盛會。網絡銷售平臺也成為中國很多貧困地區發展經濟的一個重要渠道，因為網購平臺讓很多地方的土特產能夠賣到全中國。中國有很多鄉村變成“淘寶村”。同樣身處網絡世界，但是中國的網購平臺比日本要發展得更好，而且中國人的消費力依舊十分驚人。日本電視臺稱，一些日本商家越來越多地活躍在中國“雙11”購物節當中，有的銷售業績名列前茅，在華日企充分感受到了中國消費市場的巨大魅力。

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21秒破10億元，比去年快7秒;

1小時47分26秒破千億元，比去年快7個多小時;

15小時49分39秒超1682億元，超過去年全天交易額……

11月11日凌晨開始，2018年天貓“雙11”不斷刷新銷售紀錄。其他電商平臺也發布了戰報：蘇寧易購成交額4秒破億元，50秒破10億元;11月1日—11日14時，京東累計下單金額超1354億元……“雙11”已經成為全球購物狂歡節。

瘋狂搶購

每年“雙11”，“剁手黨”們的搶購速度總讓人驚嘆。

11月10日23時50分，公司白領周弘打開購物車、全部勾選商品，只等著11日凌晨的到來。“零點一到，我點‘結算’時，購物車里一半的東西已經被搶光了。”周弘無奈地說。

“雙11”零點之后，無數個像周弘這樣的“剁手黨”們盯著屏幕瘋狂搶購。他們拼的是手速，商家們拼的是銷量。

1個小時內，天貓上，帆布鞋賣出6000萬雙;電動牙刷賣出12萬個;進口加拿大甜蝦、澳洲牛排賣出超百萬件;1600噸堅果、3800萬升牛奶被搶購一空;百雀羚、歐萊雅、自然堂3個美妝品牌銷售破億元……

這些被搶購的爆款背后反映的是消費結構的變化。

健康消費成為消費升級的主力軍之一。阿里健康發布的數據顯示：“雙11”開場后1小時零4分，包括體檢、醫美、口腔在內的醫療服務成交額已超去年“雙11”全天;9小時52分，阿里健康成交額超2017年“雙11”全天。

家居智能設備也風頭強勢。京東發布的數據顯示，2000元以上掃地機器人銷售額同比提升420%，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210%。“雙11”開場前兩個小時內，無人機銷售額是去年同期的4倍，智能門鎖、智能馬桶、智能電動窗簾等智能家居設備成為當之無愧的爆款。

全球參與

英國媒體《鏡報》報道稱，“雙11”已經超過西方傳統購物節日“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節。

在俄羅斯，大學生尼娜已經習慣了使用全球速賣通購買物美價廉的中國商品。今年“雙11”，尼娜自然不會錯過。烘焙小配件、裝飾品、數碼配件等早已被她塞滿了購物車，對于今年的滿減活動，尼娜表示十分驚喜，“優惠券活動很有意思，能幫我省不少錢。”

“雙11”開場1小時，在全球速賣通上完成的支付訂單超過162萬筆，覆蓋193個國家和地區。海外消費者們不僅可以參與到“雙11”購物狂歡中來，還能享受到物流、售后等方面的服務。

今年，海外消費者可通過天貓出海專享全球包郵。在菜鳥物流、法國郵政和西班牙最大百貨英吉利的支持下，全球速賣通實現歐洲一半地區72小時送達。在西班牙，“雙11”爆品可以3日內全國送達，核心城市當日送達。未來，通過英吉利線下2000多個自提點，用戶下單后最快兩小時后便可收到包裹。

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