三季度智能音箱出貨量暴漲 原因是什么？

• 2018年11月16日 ZhangHongYuan來源：中國家電網、數智網 921 57
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2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創紀錄的2270萬部，并在本年最后一個季度有望超過1億臺的使用量。

根據Strategy Analytics最新發布的智能音箱Q3研究報告指出，2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達到創紀錄的2270萬部，并在本年最后一個季度有望超過1億臺的使用量。

從品牌排行來看，亞馬遜與谷歌占據智能音箱市場半壁江山：亞馬遜以31.6%的市場份額仍排名第一，其次是谷歌，占比22.7%。阿里巴巴以9.5%市場份額居于第三;百度從2018年Q2的1%增加至Q3度的8.4%，與小米分庭抗衡位于第四，成為本季度最大黑馬;蘋果以4.8%占比位于第五。

智能音箱銷量的快速增長并不令人感到意外。隨著人工智能技術的不斷完善，智能家居產品種類日益增多，智能音箱也成為了大多數人眼中“智能家居的入口”。據Canalys數據顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺，2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬臺，并且2018年將是普及智能音箱的“決定性一年”。

2018年以來，Strategy Analytic發布的2018年Q1全球智能音箱數據顯示，2018年第一季度，全球智能音箱出貨量預估達到920萬臺。其中，亞馬遜穩居第一，出貨量預計400萬臺，市場份額43.6%;谷歌和阿里巴巴分列第二和第三名。

Canalys公布2018年Q2全球智能音箱出貨量數據顯示，2018年第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬臺。其中，谷歌智能音箱出貨量為540萬臺，以32.3%市場份額位居榜首;亞馬遜出貨量達到410萬臺，排名第二，市場占有率達24.5%;阿里巴巴和小米分別位列全球第三、第四，出貨量分別為300萬臺、200萬臺，同時二者銷售增速分別位 17.7%和 12.2%。當時Canalys 分析師何天華指出，在不同因素的共同影響下，中國在智能音箱出貨量上正趕超美國。

Strategy Analytics總監David Watkins也對中國智能音箱的高增長態勢表示肯定，在Q3的全球智能音箱出貨量報告中，David Watkins評論稱，消費者對語音激活智能音箱和屏幕的需求持續飆升，Strategy Analytics預計2018年全球出貨量將達到近9000萬部。而在今年，中國僅次于美國迅速成為智能音箱第二大市場，預測2018年中國出貨量將增長12倍。與北美和歐洲智能音箱市場固定式兩強競爭局面不同，在中國市場，百度在6月發布了首款入門級智能音箱，推動其Q3的出貨量飆升，中國開始出現三方爭霸局面。

Strategy Analytics副總裁David Mercer預測，全球使用的智能音箱數量將在11月突破1億部，到年底將超過1.25億部。“智能音箱市場比過去十年推出的任何其它消費級科技產品的發展都要快。我們廣泛而深入的消費者研究表明，語音先行產品已經完全放棄了他們可能擁有的任何噱頭，并正在成為許多家庭的標配。”

相關閱讀：智能音箱發展如何避免“同質化”?

一句“Hi,Siri”可能是許多手機用戶對智能語音系統的第一印象。單憑一句簡單的口令，就能觸發手機為用戶提供收發短信、播放音樂或查詢網頁信息等各種服務。而如今，這項技術已經不僅僅局限于手機，音箱、攝像機甚至是鬧鐘，都將成為具備智能語音交互功能的產品。

資料顯示，目前“智能音箱”被認為是最適宜搭載智能語音交互功能的產品之一，且已成為通往“智能家居”的入口，受到了社會人士的關注。但與此同時，其也需要避免被“同質化”。

“智能音箱”成“智能家居”入口

市場調研機構IDC報告顯示，今年第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，且已經連續第四個季度出現同比下滑。事實上，隨著全球智能手機市場的日益飽和，越來越多手機廠商試水“智能音箱”，希望以此為入口探索市場新機遇。

目前，國內已有不少手機廠商瞄準“智能音箱”，表現出了爭取市場空間的決心。其中，小米在2017年年底率先布局搭載了“小愛同學”語音交互系統的智能音箱，三星于8月初公布智能音箱Galaxy Home，華為在10月底推出“小藝”音箱，而錘子則于昨日發布名為“David&Sheiyl”的智能音箱新品。

業內人士表示，音箱本身就具備發聲功能，再為它配置麥克風、智能語音識別系統后，就可以實現一定的語音人機交互，讓它在為你“放歌”的基礎上，也能“聽你的聲音，懂你的意思”。正因如此，許多手機廠商正嘗試開發全系統的智能家居生態鏈，未來希望通過“智能音箱”等產品實現對家居設備的“全聲控”。

以小米為例，目前其攝像機、鬧鐘、音箱都搭載了“小愛同學”語音交互系統，而品牌下的電燈、空調、掃地機器人等一系列家居產品都能夠接收“小愛同學”的指令。因此，當用戶通過音箱等語音交互設備呼喚“小愛同學”并發出指令時，相應的小米家具就能依據指令智能地開關設備、調節室內溫度等。

“智能音箱”發展需避免“同質化”

據了解，2017年全球智能音箱銷量突破3000萬臺，其中中國智能音箱零售量達176萬臺，相比2016年足足增加了170萬臺，而今年這個數字有望進一步增長。

當下，盡管“智能音箱”作為通過“智能家居”的入口受到了許多人的關注，然而手機廠商及各大科創企業紛紛試水“智能音箱”，也讓此領域或將面臨“同質化”局面。

目前，除小米、華為、三星、錘子等手機廠商外，諸如百度、阿里等國內的科技巨頭也在爭取“智能音箱”用戶，在全球市場中更需要與亞馬遜、微軟、蘋果等企業競逐。數據顯示，目前各品牌推出的“智能音箱”價格多在500元上下，最高不過千元，且除錘子科技增設“觸控交互”功能外，其余各類音箱產品僅支持“語音交互”;另外，各品牌產品在音質、喚醒率及外觀設計方面都未能拉開明顯差距，因此在市場占有率上可能缺乏長期競爭力。

此外，“智能音箱”的基礎定位雖為“音箱”，但其在搭載智能語音系統后受成本控制壓力，音質會不可避免地受到影響，無法與專業音響設備相媲美;同時，智能音箱需搭配同品牌、品類的產品使用才能實現家居智能化，這就使得用戶需要“綁定”使用特定系列的家居產品，而要用戶養成這樣的家居使用習慣，短期內可能無法實現。

不可否認的是，“智能音箱”未來的市場前景良好，今后有望成為各手機廠商在“智能家居”領域競爭的“第一戰場”。

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