中國電商界的一匹黑馬：從家庭主婦到平臺估值百億的蛻變

• 2018年12月17日 WuYaNan來源：鳳凰網 1256 82
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  市場快速增長，商貿物流行業發展機遇大，如何驅動行業內在發展動力？

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在全球知名調研機構CB Insights公布的2018年全球獨角獸企業榜單中，蜜芽排名第60位，目前外界給出的估值在100億左右，自有現金儲備超過十億元。

說到劉楠你們并不熟悉，但說起她創立的蜜芽，相信對于大部分的寶媽們來說是熟悉不過的。蜜芽的前身蜜芽寶貝，它是國內首家進口母嬰品牌限時特賣商城。

一家成立短短幾年的創業公司能取得這樣的成績不是一件容易的事情，其背后創始人在創業前，還是一位全職媽媽。

在全球知名調研機構CB Insights公布的2018年全球獨角獸企業榜單中，蜜芽排名第60位，目前外界給出的估值在100億左右，自有現金儲備超過十億元。

有數據顯示，去年國內母嬰童消費市場規模達到2.3萬億元，預計2020年國內的母嬰童消費市場規模將達到三萬億。近年來，二胎的開放伴隨著嬰兒潮的出現，母嬰市場成為了一片全新的藍海領域，這幾年市場上跨境電商也隨之成為了一種潮流，掀起了眾多創業者，如雨后春筍般紛紛踏入其中掘金，而劉楠也成為了其中的佼佼者，她背后的企業似乎成為中國電商界的一匹黑馬。

劉楠出生在西安的一個高知識分子家庭，父母都是大學教授，從小深受父母教育的她，是一個不折不扣的學霸，她一帆風順的到北京大學新聞學院。在大學期間的她一樣取得很好成績，剛畢業她就收到了眾多大公司的入職邀請，她最終卻選擇了一家世界500強的化工公司。

在化工公司做了一段時間后，劉楠很快發覺到這個行業是不適合她，加上自己又懷孕了，她毅然決然的辭職，但沒想到，此次辭職改變了她未來的走向。辭職后的劉楠在家沒事當起了全職媽媽，她整天都在為寶寶的日用品而擔心，她還在網上認識了很多寶媽，經過一番的交流后，她發現很多寶媽的情況也和自己一樣，由于自己對國外電商比較了解，很快她成為了這群人信賴的人，就這樣一來二去的交往中，反正閑著也沒事她做起了代買母嬰用品，看到這廣闊的市場讓她有了自己的創業想法。

隨后，劉楠創建了一家屬于自己的網店，一開始純是興趣，但沒想到就一發不可收。不僅純靠口碑相傳，而且還深受廣大消費者的喜愛，創下兩年銷售額超過三千萬的業績。在這個過程中，她把興趣慢慢轉化成了真正的商業，打造起真正的電子商城，剛剛上線就立即引來眾多風投關注，成為母嬰垂直電商領域的領頭羊。

劉楠這樣說道。平臺采用以媽媽群體的特質作為切入點，提供媽媽和寶寶需要的商品和服務，并根據寶媽人群的需求做多平臺跨品類經營。

僅用五年時間，平臺的用戶規模已經到達三千萬，其中95%為女性用戶。去年集中在母嬰、跨境電商又一次大規模的洗牌，蜜芽出現逆襲增長從估值六十億左右迅速飆升至近百億。2018年美國知名的福布斯雜志，把劉楠評為中國商界25位潛力女性。

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