2019年國內墻紙墻布行業面臨的痛點真有那么難解決嗎？

• 2019年2月22日 YaoEnHua來源：居悅網 1336 88
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歷經了近十年蓬勃發展的中國墻紙行業在2015年之后顯露出了疲態，而與此同時，墻布作為墻面裝飾材料中的新興品類展現出了旺盛的生命力，行業總產值與銷量亦是連年翻番，成為家居建材行業中的新興行業。但不論是墻紙還是墻布行業，在現如今的發展過程中都面臨著或大或小并

歷經了近十年蓬勃發展的中國墻紙行業在2015年之后顯露出了疲態，而與此同時，墻布作為墻面裝飾材料中的新興品類展現出了旺盛的生命力，行業總產值與銷量亦是連年翻番，成為家居建材行業中的新興行業。但不論是墻紙還是墻布行業，在現如今的發展過程中都面臨著或大或小并且亟待解決的行業痛點。

中小企業眾多，缺乏行業龍頭企業，就是墻紙墻布行業的一大代表性痛點。以墻布行業為例，行業中年營業額在5千萬以下的企業占了絕大多數的比例，行業領軍企業——領繡，2018年的營業額達3億左右，與家居行業中其他品類的頭部企業每年幾十甚至上百億的營業額相比，差距還是很大。每一個在終端叫得響亮的行業，必定是有行業獨角獸的出現，也就是我們提到的行業龍頭。在一個行業內缺乏龍頭企業的助推和長期爆光，企業之間又缺乏應有的行業自律和覺醒，這樣的行業前景注定是晦暗的。

從另一方面來說，墻紙墻布行業存在品牌集中度低、品牌效應弱的痛點，雖然近幾年墻布行業的頭部企業都在積極建設自身品牌，力爭將自己的品牌形象植入消費者心中，從而打造出真正的消費者大品牌，但不得不說這些措施出臺后達到的效果并不明顯。尤其是墻紙行業，目前國內品牌已有千余種，但是能達到規模化生產的企業在行業內的比重不超過10%，而且絕大多數知名的墻紙品牌是國外品牌，品牌效應弱確實是阻礙其行業前進的一大致命痛點。

即便是已經實現規模化生產并且擁有專業營銷團隊的墻紙墻布企業，在品牌推廣過程中也會不可避免的遇到營銷推廣渠道單一的類似問題，絕大多數企業在推廣工作中會因為新型人才的缺失、企業思維的固化等原因，還是傾向于展會與自身企業微信等傳統推廣渠道。這是個信息大爆炸的時代，亦是一個“酒香也怕巷子深”的時代，如果行業內的企業不積極尋求合適并且新穎的營銷推廣方式方法，墻紙墻布行業想要從眾多墻面裝飾材料中突出重圍是困難重重的。

當然，墻紙墻布行業的痛點遠不止以上提到的幾點，例如以內銷為主出口居少、南北方墻紙墻布銷量差異明顯、面臨其它新材料的威脅等都是墻紙墻布行業內廣為人知的痛點，那么如何解決這些痛點呢?2019年3月1日，與第27屆中國北京國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會同期，新浪家居將攜手中展眾合隆重發布《2018年中國墻紙墻布行業白皮書》。中國墻紙墻布行業首部白皮書，一部深度與廣度并存的白皮書，針對行業痛點，搜集來自方方面面的數據，有理有據細致分析，旨在為廣大行業內人士提供客觀性、科學性應對行業痛點的解決方法。

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