電影院線行業趨勢 2020電影院線產業發展現狀前景分析

• 2020年8月6日 WuYaNan來源：中研網 1228 80
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院線處于電影產業鏈的中下游，是以一個電影發行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯結或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯盟。院線對旗下的影院實行統一品牌、統一管理、統一經營和統一排片。

院線處于電影產業鏈的中下游，是以一個電影發行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯結或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯盟。院線對旗下的影院實行統一品牌、統一管理、統一經營和統一排片。近年來，受益于我國電影產業的崛起，和房地產行業資金的涌進，推動“金融+互聯網+影視產品+影視文化”的行業發展。地產資本的入局更是加速院線建設，電影院線迎來了史無前例的發展機遇，院線數量、影院數量、銀幕規模等均實現明顯增長。

電影院線行業發展趨勢

目前我國兒童影視作品市場的發展還較為薄弱，每年的兒童劇產量不到300集，與發展如火如荼的影視市場有一定反差。雖然近年來，我國涌現了一些影響力較大的兒童影視作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，但是整體水平還不高，在質量、創新方面難以與美國、日本的兒童影視作品媲美。

國家對兒童影視劇的發展尚沒有出臺專門性利好政策，利好政策主要集中在整體影視行業上。但是國家放開“二胎政策”之后將會對兒童影視劇發展產生較大刺激作用，因為“二胎政策”全面實施將會促使新生兒數量出現快速增長，這意味著兒童影視劇的潛在受眾人群將大幅提升，市場需求擴大自然會帶動兒童影視劇的發展。

從長遠看，開放二胎將會使影視公司對兒童作品的策略產生一定影響。當前我國影視市場中只有少數企業涉及兒童影視劇制作，一方面是由于國產兒童影視劇的制作水平尚低，對兒童的吸引力不強;另一方面則是由于兒童影視劇的市場需求還并不大。但是“二胎政策”實施后，兒童影視劇市場需求將會出現較大突破，這將推動更多影視企業重視兒童影視劇的發展，未來兒童影視劇市場占比在整體影視產業中的占比勢必顯著提高。

2020電影院線產業發展現狀前景分析

影院與院線是兩個完全不同的概念。如果將影院視作直接對接觀眾的終端，院線則立于產業鏈中游，是連接觀眾與影視制作的紐帶。影視行業受資本影響十分深遠，院線便是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統一管理排片及供片的機構。因此，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也是片方獲勝的客觀因素之一。

作為中下游產業主導者，院線與影院的關系主要分為三種：以萬達院線為代表的資產聯結形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統一，但屬于重資產類型，對資本的依賴十分嚴重;大地院線雖然擴展快速，但收入結構單一，管理也難以有效統一。

目前國內共有48條院線，但票房不足5億元的院線多達26條。其中，既有國有院線，也有民營參股、控股的混合所有制院線，還有純民營投資新建的獨資院線。為了減少資源浪費、提高效率，院線間的合并一直在緊鑼密鼓地推進。2018年12月，國家電影局下發了《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，首次提到了“院線牌照”這一新鮮事物。另外，該文件中明確表示將“完善電影院線獎懲機制和退出機制”，國內院線即將迎來新一輪洗牌，一些小院線很可能被清退，或被大院線吞并重組。

目前中國大陸電影票房增長進入平臺期，2019年一季度比2018年同期為負增長。燈塔專業版數據顯示，2019年一季度，國內電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場。總票房收入共計186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

根據公開的數據顯示：2019年，全國電影總票房642.66億(含服務費)，比2018年增長5.4%，凈票房594.195億，比2018年增長5.02%;全年國產電影票房411.75億，占全國電影總票房的64.07%，比2018年增長6.13%。由此可以預見，隨著我國電影票房的逐年上升，院線電影市場發展前景可期。

如今智能手機和網絡電視的普及，高速互聯網的基礎設施逐步完善，為視頻網站平臺的發展插上了翅膀。視頻網站們正在躍躍欲試打破電影發行窗口期，想當那個最先吃到螃蟹的人。電影窗口期，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網站、付費電視中間的時間間隔。有國外媒體報道過，流媒體已經分別威脅到了傳統院線和傳統電視公司的既得利益。并且基于技術優勢、個性化推薦機制、觀看體驗升級等優勢，單一播放模式的傳統院線顯然遜色許多。

流媒體還帶來了窗口期的變化，這一點幾乎直接扼住了影院的喉嚨。即隨著視頻方的介入，電影窗口期已經縮短至一個月，影片能更迅速的投入網絡平臺，讓觀眾少了走進影院的動機。放在國內，即是在線視頻網站和傳統院線之間的競爭。

互聯網重塑電影產業，院線公司迎來互聯網化與整合。互聯網顛覆傳統電影的產品與營銷規則，重塑了電影產業制作、發行、營銷、放映、衍生開發各個環節。互聯網公司在電影制片、發行環節的行業地位已經主流化，BAT快速整合電影產業鏈，在線售票打造生態的時代背景下，傳統院線也面臨加快整合速度與力度，與互聯網模式共生發展的挑戰與機遇。

中研普華研究院電影院線行業報告重點分析了我國電影行業將面臨的機遇與挑戰，是組織工程企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具。未來電影院線行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年電影院線產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》

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