漱口水是清潔口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基礎上更能夠控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，減少引起口臭的細菌、菌斑，改善牙齦健康。
漱口水是清潔口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基礎上更能夠控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，減少引起口臭的細菌、菌斑，改善牙齦健康。漱口水成分主要為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。實踐證明，漱口水使用起來很方便、容易掌握，實際可行、既適合在家中進行日常的口腔護理，又適合工作、出差時使用。
中國人潔牙護齒的歷史由來已久。早在春秋時期，《禮記》上就有"雞初鳴，咸盥漱"的記載，這是我國最早記錄漱口的文獻，說明我國勞動人民早在3000多年前就已有人每天早上用鹽水漱口了。但目前我國漱口水的使用率遠遠低于發達國家，這也是造成國人口腔健康問題日益嚴重的主要原因，因為每天刷牙兩次對于口腔清潔來講是遠遠不夠的。其實，現代配方的漱口水是當今國際流行的，僅次于牙膏的通用口腔護理產品。
在國內市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據英敏特2014年的數據顯示，40-49歲的高收入消費者使用漱口水的比例較高。
漱口水國內市場潛力大，但實際銷售規模仍很小。首先，與大多數消費者沒有形成消費習慣，廠家消費引導不夠有關，如75%以上的消費者不習慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產品概念;其次，目前市場上做專業漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產品線的延伸;此外，目前國內部分消費者對漱口水產品仍持懷疑態度等。
隨著漱口水行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的漱口水企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對漱口水行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。
《2020-2025年中國漱口水行業供需分析及發展前景研究報告》對我國漱口水產品的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
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