互聯網+音樂未來發展趨勢預測 2020互聯網+音樂行業發展現狀及投資前景分析

• 2020年9月16日 WuYaNan來源：中研網 1475 98
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隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

互聯網+音樂行業未來發展趨勢預測

數字音樂時代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會、音樂節、音樂硬件、明星養成等諸多周邊環節。在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

2020互聯網+音樂行業發展現狀及市場投資前景分析

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。

中國音樂產業，是指以音樂作品原創為核心，覆蓋音樂創作、表演、制作、出版、發行等與音樂生產服務相關的所有行業。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》(以下簡稱“綱要”)，明確提出將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中，并再次強調“加強版權保護”，這是國家政策層面對音樂產業釋放出又一重大支持。

截至2018年6月，網絡音樂用戶規模達5.55億，較去年末增加673萬，占網民總體的69.2%。手機網絡音樂用戶規模達到5.23億，較去年末增加1150萬，占手機網民的66.4%。在線音樂行業市場規模接近300億元，而隨著網絡版權環境的不斷優化和內容資源的持續整合，在線音樂市場規模仍存在較大增長空間。據測算，2020年在線音樂的市場規模將突破800億元。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統音樂產業與新興音樂產業加快融合，不斷重構產業鏈條、創新商業模式、激發消費活力，推動中國音樂產業在經濟新常態下正式進入快速增長的“新時代”。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

互聯網+音樂行業競爭格局

2018年上半年國內網絡音樂市場延續了健康發展態勢，市場競爭更加充分、版權環境逐漸開放、原創內容得到大力扶持。

從市場格局上看，2018年網絡音樂市場競爭相比2017年更加充分。雖然市場延續了此前以QQ音樂和網易云音樂為主導的競爭格局，但太合音樂集團在6月完成了包括融資、并購、品牌升級在內的一系列調整，有望對現有網絡音樂的市場格局產生沖擊。另外，部分短視頻企業也在上半年通過布局原創音樂的方式參與到市場競爭中來。

從版權環境上看，以少數獨家版權為主、多數開放版權為輔的網絡音樂版權環境逐漸形成。2月，國家版權局發布《國家版權局推動騰訊音樂與網易云音樂達成版權合作》，促使騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，互相授權音樂作品達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，并積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。以此為契機，行業逐漸由2017年以壟斷版權為目標的封閉式競爭轉向以共享版權為途徑的開放式競爭。

《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國互聯網+音樂行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外互聯網+音樂行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，還還綜合了互聯網+音樂行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于云服務產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國互聯網+音樂行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

未來互聯網+音樂行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國互聯網+音樂行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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