2020植入式廣告行業發展現狀及市場投資前景分析

• 2020年10月27日 WuYaNan來源：中研網 969 61
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植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

2020植入式廣告行業發展現狀及市場投資前景分析

植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。置入式廣告的營銷美學內涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產品功能、產品中心信息或產品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。

植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情，連續地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費群。

據數據顯示，疫情期間，互聯網廣告規模出現了劇烈的波動，2020年Q1同比下降19.9%，不過在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預計Q3漲幅進一步提升至22.7%。出現這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過美妝、教育行業逆勢上揚(2月到5月，教培行業投放費用同比增長均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態，提供了形態多樣化的廣告點位，帶來了新的增長。

視頻和短視頻廣告為互聯網廣告主要投放渠道，互聯網廣告市場在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉發展，呈“V”字走勢，且同比增速進一步提升，從廣告投放行業看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業廣告主集中度進一步提升。

市場研究公司Magna預計，到2020年全球半數的廣告支出將流向在線廣告市場，與花費在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當。到2018年植入式廣告將占市場總體的44%，規模為2370億美元;到2020年在線廣告的市場份額將達50%，規模為2910億美元。

植入式廣告行業報告對中國植入式廣告及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新成果與技術等進行了分析，并重點分析了中國植入式廣告行業發展狀況和特點，以及中國植入式廣告行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告在總結中國植入式廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國植入式廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

那么，想了解未來植入式廣告行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年版植入式廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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