從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來

• 2020年11月11日 WuYaNan來源：中研網 923 57
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中國母嬰家電市場運行現狀 2020母嬰家電行業投資前景及趨勢分析臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高?！吨袊译娦袠I消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業

2020母嬰家電行業投資前景及趨勢分析

隨著家電行業發展逐漸走向高端化和精細化，在“全面二孩”等政策的推動下，越來越多的家電企業推出專門針對母嬰市場的產品。除了嬰萌、歐凱威等專注于母嬰家電市場的企業外，海爾、美的、奧克斯、海信等家電企業也開始涉足該這一細分市場——母嬰家電產業初見雛形。雖然涉足母嬰家電市場的企業數量不少，例如生產母嬰空氣凈化器的企業就有幾十家，但行業內還未出現領軍企業。

在過去的幾年里，母嬰家電的消費需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點原因：1.是消費者對其認知度較低;2.也源于這個細分領域標準、規范未能建立起來，消費者存有安全擔憂。而對于母嬰產品，消費者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導致那些未接觸過母嬰家電產品的消費者，會選擇對其避而遠之，以防其帶來的安全隱患。

就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國母嬰家電行業發展預測及深度調研分析報告》顯示：

2020年中國母嬰家電行業運行分析

第一節 母嬰家電行業發展狀況分析

一、母嬰家電行業發展階段

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時，家電企業推出專門針對母嬰市場的產品。就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機遇與問題也在苦惱著這個處在萌芽階段的行業。

母嬰家電熱度高大小家電齊上陣

統計數據顯示，“全面二胎”政策的實施使2016年我國出生人口數量達1846萬，同比增長11.5%，母嬰產業迎來了人口紅利。根據預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來5年，我國母嬰市場規模預計將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。

而據調查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70～90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。

從飲食方面來講，作為嬰幼兒的第一飲食來源，家電市場上不乏有輕松把乳液均勻、徹底吸取的吸乳器、為避免細菌滋生和污染串味，確保母乳營養不流失的專業暖奶器。針對于當前水污染嚴重的問題，更有專為母嬰而設的母嬰凈水機。

而在洗衣護衣方面，伴隨著人們從“清潔洗衣”到“健康洗衣”觀念的轉變，衣物之間的交叉污染以及洗衣機殘留污垢所致使的二次污染逐漸成為人們關注的重點。為解決嬰幼兒衣物感染問題，特定功能的洗衣機同樣層出不窮。如抓住消費者這一痛點，威力推出的全自動兒童洗衣機實現寶寶的衣物分開洗，避免交叉污染，同時，其搭載了能夠杜絕衣物二次污染的不銹鋼抗菌倉，以便達到更好的抗菌效果。

另外，不可忽視的是，伴隨著近幾年霧霾等空氣污染問題逐漸嚴重，空氣凈化器這一有效提高空氣清潔度的產品越來越受歡迎，針對兒童而生的空氣凈化器同樣在市場上活躍開來，很多廠商將產品的主打人群定義為有娃一族，從而提高了產品與母嬰群體的密切聯系。

第二節 母嬰家電行業發展現狀

一、母嬰家電行業市場規模

2019年母嬰家電行業市場規模達到了22.5億元，同比增長大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

想了解更多母嬰家電行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國母嬰家電行業發展預測及深度調研分析報告》。

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