小家電行業前景與深度調查研究分析 2020小家電行業現狀及發展前景分析

• 2020年11月24日 zengyan來源：互聯網 376 17
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疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需

2020小家電行業現狀及發展前景分析

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。”中國家用電器協會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

近日，發改委印發《近期擴內需促消費的工作方案》，鼓勵相關社會團體制定家用電器安全使用和更新換代的團體標準，開展“大家電安全使用年限提醒”活動，促進相關標準有效實施，推動超齡大家電更新換代。

當前，隨著人民生活水平的提高和對高品質生活的追求，人們對于健康生活的需求越來越旺盛，健康將會是未來社會各個行業發展的一大熱點。家電行業作為與人民生活息息相關的民生行業，應把握住“大健康”這一熱點趨勢，堅持以人民為中心的發展思想，抓住消費需求擴張所帶來的新機遇，針對用戶需求將技術創新與產品升級有機結合，將智能家居、智慧家庭從關注“智能”+“功能”向“舒適”+“健康”轉移。通過不斷向智能化、品質化、多樣化等方向開拓創新，給消費者帶來更多符合高品質、健康生活需要的智能家電產品，為滿足人民美好生活需要提供必要的服務。智能家電就是將微處理器、傳感器技術、網絡通信技術引入家電設備后形成的家電產品，具有自動感知住宅空間狀態和家電自身狀態、家電服務狀態，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內或遠程的控制指令;同時，智能家電作為智能家電的組成部分，能夠與住宅內其它家電和家居、設施互聯組成系統，實現智能家電功能。

目前，整個家電行業的產量已經出現了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長狀態，隨著人均收入的增長及人均消費水平的提升，智能家電的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個行業的產量和市場規模也將穩定增長，預計到2025年，我國智能家電市場規模將接近1萬億元。

根據中研研究院研究出版的《2020-2025年中國智能小家電行業前景分析與深度調查研究報告》統計分析顯示：

小家電行業前景與深度調查研究分析

2016-2019年中國智能小家電行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

一般來說，盈利能力可以通過資產收益率、毛利率、凈利率等指標來體現。總體來看，智能小家電行業相關企業的總資產收益率約在1%-3%之間，毛利率基本維持在30%左右，凈利率維持在5%-15%左右的水平。

圖表：2017-2019年中國智能小家電行業毛利率

數據來源：中研普華產業研究院

二、行業償債能力分析

償債能力是指企業用其資產償還長期債務與短期債務的能力。企業有無支付現金的能力和償還債務能力，是企業能否健康生存和發展的關鍵。企業償債能力是反映企業財務狀況和經營能力的重要標志。償債能力是企業償還到期債務的承受能力或保證程度，包括償還短期債務和長期債務的能力。

圖表：2019年智能小家電行業償債能力分析

數據來源：中研普華產業研究院

三、行業運營能力分析

營運能力是指企業的經營運行能力，即企業運用各項資產以賺取利潤的能力。廣義的營運能力是企業所有要素所能發揮的營運作用;狹義的營運能力是指企業資產的營運效率，不直接體現人力資源的合理使用和有效利用。企業營運能力的財務分析比率有：存貨周轉率、應收賬款周轉率、資產周轉率等。

圖表：2019年中國智能小家電行業運營能力分析

數據來源：中研普華產業研究院

小家電出口企業開啟“爆單”模式

“雙十一”家電銷售火爆，京東大數據顯示，11月1日全天3C家電快消品等核心品類持續領跑全行業。手機、洗衣機、平板電視、冰箱、筆記本等3C家電類位于成交額排名榜首。

受新冠疫情影響，今年上半年家電消費市場受到較大沖擊，直到進入三季度后市場才陸續復蘇。根據中國電子信息產業發展研究院此前發布的報告顯示，今年第三季度我國家電市場零售額規模為2102億元，同比增長1.6%。

臨近年底，國內小家電的出口企業開啟“爆單”模式。有企業出口的家電產品已經在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉。更有甚者，有企業訂單增加明顯，企業開始大批招工，生產線的工人卻出現短缺。

情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。”中國家用電器協會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

近年來，我國宏觀經濟呈穩步增長的態勢，消費和出口亦保持穩步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優質的產品和服務，不再是滿足需求，而是創造需求，這有利于智能小家電行業的發展。

另一方面，在國內，有龐大的人口基數、較低的智能小家電擁有量、小家電產品更新換代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業在未來較長時期的快速發展提供充沛動力。

想要了解更多關于智能小家電行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國智能小家電行業前景分析與深度調查研究報告》。

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