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美容整形業呈現出“高更迭”的狀態 消費者每月用于美業方面的花費情況分析

  • 2020年12月8日 zengyan來源:互聯網 352 16
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美業所存在的意義,為了讓那些原本普通的女孩一樣可以讓人眼前一亮,讓她們變得更有自信,更活出自我的精彩。這也是美業所肩負的使命和重任,所以美業不僅需要過硬的科學技術還要有經驗豐富的美業指導老師,在內在、外在和技術三個層面,達到對于“美”的定義。

2021美容整形行業現狀及發展前景分析

美業所存在的意義,為了讓那些原本普通的女孩一樣可以讓人眼前一亮,讓她們變得更有自信,更活出自我的精彩。這也是美業所肩負的使命和重任,所以美業不僅需要過硬的科學技術還要有經驗豐富的美業指導老師,在內在、外在和技術三個層面,達到對于“美”的定義。美容分為醫療美容和生活美容。生活美容基本沒有什么準入的門檻,只能承擔日常的皮膚護理、化妝修飾以及形象設計等,而醫療美容也就是所謂的有創整容,包括重瞼形成術、假體植入術、藥物及手術減肥術等,兩者在技術標準和管理上都有不同要求。

美容業市場規模分析

目前,美業呈現出“高更迭”的狀態,自2016年6月至2017年7月一年期間,行業新增門店比例為42%,而關店比例為28%。這意味著,萬億規模的傳統美業已經到了轉型升級為“新美業”的關鍵時刻。一方面是服務亟待升級。“推銷泛濫”、“服務良莠不齊”、“信任感缺失”等成為了消費者對傳統美業的固有印象,也是美團點評雙平臺用戶對美容、美發、美甲為代表的美業商家差評數據的高頻關鍵詞,例如,平臺上有66%的美業門店星級為三星,28%為三星半,僅有5%的門店在四星及以上。另一方面,美業需要產業升級和結構性轉型,因為美業已經從增長型行業(高出生率、低死亡率)變成高競爭行業(低出生率、高死亡率)。

根據中研研究院研究出版的《2020-2025年美容整形行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示:

美容整形市場調研分析研究 2021美容整形行業發展策略

一、消費者收入分析

圖表:美業消費者收入分析(單位:元)

數據來源:中研普華產業研究院

美業消費者都是具有一定的收入且收入水平偏中上的群體,其中月收入在6000-10000元的消費者是主力,其次是月收入10000元以上的群體。

高學歷且收入在 6K 以上,對美的要求高,具有很強的消費欲望,并且多數是白領,具備這種消費能力。而收入越高,消費者對保養和休閑享受的消費需求也越高。

二、消費者學歷分析

圖表:美業消費者學歷分布

數據來源:中研普華產業研究院

三、消費者購物習慣分析

市場調研表示,美容消費者去店里接受服務的頻率最高,平均每月2.8次。美業會員顧客占比7成,會員消費者的消費頻率更高,每月約3.6次,這跟美容項目的療程性有關。美發消費者的消費頻率為平均每月0.7次,也就是說消費者大約43天將去一次美發店。其中,男性消費者頻率大大超過女性,購買洗剪吹服務的消費者比例最高。此外,美甲消費者平均消費頻率為每月0.5次,養生消費者為每月2.4次。

四、消費需求分析

圖表:消費者每月用于美業方面的花費情況(單位:元)

數據來源:中研普華產業研究院

42.5%的消費者每月在各美業項目上消費500~1000元,其次每月消費300~500元的消費者占比35.3%,每月消費1000元以上的占7.4%,有14.8%的消費者處于300元以下的較低消費水平。

圖表:美業消費者搜索店鋪距離范圍情況

數據來源:中研普華產業研究院

消費者在線搜索周邊店鋪時,搜索和查看1公里范圍內店鋪的占41%,1~2公里范圍內店鋪的占32.6%,2公里以上的只占26.4%。而消費者到店消費半徑仍是1公里范圍內最多,比例高達57.5%,遠超同范圍的在線搜索比例。而選擇1~2km范圍內到店消費的消費者占26.3%,到2km范圍外的店鋪消費的比例僅為16.2%。從上面市場調研的數據的來看,消費者偏好就近,因此店鋪在選址的時候,應該選在人流量大或者人口居住密集的地區。

隨著美容整形行業競爭的不斷加劇,國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究,特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此,一大批國內優秀的行業企業迅速崛起,逐漸成為美容整形行業中的翹楚!

未來美容整形行業將如何發展?想要了解更多關于美容整形行業具體詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年美容整形行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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