潮玩玩具零售市場增速明顯 2021盲盒行業未來投資趨勢預測

• 2020年12月21日 WuYaNan來源：中研網 1026 65
• 繁體

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

最近幾年，潮玩行業在國內迎來了高速發展期，盲盒的火熱，只是過去一年中國潮玩風光日子的縮影。2019年“雙11”當天，在天貓就賣出了超過200萬個盲盒，銷售額為8212萬元，而上一年有近20萬在盲盒上花費超過2萬元的“硬核玩家”。其中購買力最強的消費者，一年購買盲盒甚至耗資百萬元。從盲盒的市場銷售能力來看，未來盲盒也市場強勁更廣闊。

盲盒商業營銷模式是什么?

盲盒的核心商業模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業先后成功獲得融資。根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。

盲盒最初的表現形式是福袋，福袋里通常會裝著款式不一但價值一定高于福袋定價的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動在特定的節日固定下來，有相當數量的消費者會專門前往購買福袋

據弗若斯特沙利文數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，占比約為一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

隨著中國制造、中國文創IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費呈爆發式增長具。CBNData報告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個國家。

盲盒市場投資前景

根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動中當日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。

近年來，隨著盲盒經濟的崛起，潮玩市場備受關注。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具的零售市場規模預計會進一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預期于2024年將增加至人民幣763億元，復合年增長率為29.8%。

本報告專業!權威!報告根據盲盒行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國盲盒行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國盲盒行業將面臨的機遇與挑戰，對盲盒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是盲盒企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

為企業提供更全面、準確地把握整個盲盒行業的市場走向和發展趨勢。未來盲盒行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年中國盲盒行業市場調查及發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國影像檔案傳輸行業競爭分析及發展前景預測報告

  影像檔案傳輸研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡