兒童感冒藥市場消費趨向于品牌化 2021中國感冒藥市場份額分析

• 2021年1月11日 WuYaNan來源：中研網 342 15
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目前處于中價位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導地位，價格成為吸引大部分消費者作出決策的重要依據。感冒藥是藥店銷售頭號

由于感冒發病急促，癥狀復雜多樣，因而至今沒有一種藥物能解決所有這些問題，因此，治療感冒藥多采用復方制劑。感冒藥按其組成成份包括西藥組方的感冒藥，中藥組方的感冒藥，中西藥合劑的感冒藥。兒童感冒藥對出現炎癥者，如咽喉炎、扁桃體炎，在治療感冒的同時還要清除炎癥。應服用具有抗菌消炎作用的感冒藥，如白云山敬修堂清熱消炎寧膠囊。清熱消炎寧膠囊是一種具有抗菌、抗病毒作用的中藥，在感冒早期通過激活NK細胞，提高機體天然免疫力，降低機體對病毒的的易感性;在感染末期通過抑制15-LO活性，NO和LTB4等炎癥介質的釋放，發揮抗炎作用。

中國當前OTC市場大約有近200億人民幣的容量，如果以北京兒童感冒藥市場中感冒藥的消費占總量的28%計算，中國感冒藥市場幾乎有50億人民幣的市場份額。保守估計也有20億人民幣的市場?？垢忻八幬镤N售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節因素，冬春季節是感冒的多發季節。另外一個顯著特點是，消費者用藥趨向于名牌產品，排名靠前的四個品牌無論銷量還是銷售額都占據了相當大的市場份額。

目前處于中價位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導地位，價格成為吸引大部分消費者作出決策的重要依據。感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時也是OTC藥品中規模最大的品類。

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致藥品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。兒童感冒藥消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。

費者作出決策的重要依據。感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時也是OTC藥品中規模最大的品類。

感冒藥研究報告對感冒藥行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的感冒藥資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。感冒藥報告絕對如實地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應力求準確。研究報告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準確地、科學地表達出來。感冒藥研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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